文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
2024年第二季度即將結(jié)束，對于國產(chǎn)動畫（非少兒向）來說，包含了五一、端午假期的Q2，“優(yōu)愛騰B”幾大平臺的相關(guān)成績、成果如何呢？又具體有哪些作品和大家見面？其涉及IP的商業(yè)化情況又怎么樣了？
總的來看，相比去年同期，合計數(shù)量有所下降，目前推出了26部，去年Q2則為35部。
獨播動畫項目24部，與去年基本持平。而值得注意的是，相比去年同期平臺出品占約7成，今年Q2的上新動畫幾乎全部由平臺出品。一定程度上看，國產(chǎn)動畫已經(jīng)完全成為了視頻平臺之間的競爭。
分平臺具體情況如下。
優(yōu)酷：年番陣容擴充，《暗河傳》《師兄啊師兄》等長線IP表現(xiàn)不俗
整體來說，國產(chǎn)動畫項目Q2的上新情況延續(xù)了Q1的趨勢，那就是新作推出速度放緩，平臺更專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長篇動畫。
得益于這些長線的IP內(nèi)容項目，新作是否上線也顯得沒有那么迫切。平臺有其穩(wěn)固的基本盤，并且能夠通過持續(xù)更新來陪伴用戶、進(jìn)一步延續(xù)用戶黏度。
以優(yōu)酷為例，其在Q2有著大量項目在持續(xù)熱播，《百煉成神2》《師兄啊師兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝訣》《劍域風(fēng)云》《真武巔峰3》《冰火魔廚2》《仙武傳》等等，這些作品目前仍在優(yōu)酷平臺內(nèi)收獲不俗熱度。
第二季度，優(yōu)酷上新了“少歌宇宙”《暗河傳》下部、《師兄啊師兄》年番、《金蠶往事》等一系列國漫，且均為優(yōu)酷出品的獨播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動畫《暗河傳》是優(yōu)酷“少歌宇宙”IP的成員，首播于2023年8月，下部“九霄龍吟篇”則于今年4月17日開播；《師兄啊師兄2》在完結(jié)后不久，《師兄啊師兄3》喜提年番，于6月6日正式播出。
新作的歷史最高熱度也不錯，例如《金蠶往事》最高達(dá)到了7856，《師兄啊師兄》甚至突破了8500大關(guān)。
另外，《百煉成神》暑期特別篇已官宣定檔，將于7月5日開播；《滄元圖》番外也即將上線，目前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)高達(dá)78萬。
隨著動畫熱播，優(yōu)酷的各類IP營銷活動也同步進(jìn)行，例如五一答題送《暗河傳》盲盒、端午節(jié)「暗河傳才藝大賞」活動等等。
在線下，5月27日，優(yōu)酷還攜《師兄啊師兄》《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《少年歌行海外仙山篇》《滄元圖》《神墓》等多個IP共同參展第二十屆中國國際動漫節(jié)，并同步開啟了打卡領(lǐng)周邊等活動。
同時，優(yōu)酷正在長線IP以及衍生內(nèi)容方面持續(xù)加碼。
5月15日，阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布活動上，公布了劇集、綜藝、泛文娛、劇影在內(nèi)的200部精品內(nèi)容，其中還包括了《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《凡人修仙傳》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鏢人》等多部漫改真人劇。
此外，動畫方面，《滄元圖》特別篇、《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風(fēng)》第二季、《神墓》第二季、《山海經(jīng)密碼》、《BLEACH境界 新篇章》系列以及《蕃尼看世界之奇遇冒險》等多部動畫、節(jié)目也進(jìn)行了披露。
B站：數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑，新IP為主，衍生品變現(xiàn)不易
致力做國創(chuàng)的B站，在國產(chǎn)動畫推出數(shù)量方面依舊保持領(lǐng)先的地位。據(jù)統(tǒng)計二季度該平臺上新了11部新作。其中10部為獨播動畫，平臺也參與了這10部動畫的出品。
長線IP方面，累計播放破3億的《永生》新推出了“氣壯山河篇”，系列動畫累計播放破1億《有獸焉》第三季也在Q2上線。
全新IP方面，播放量破1000萬的新作有B站出品、改編自嗶哩嗶哩漫畫旗下同名作品的動畫《反派初始化》；B站和萬維貓共同出品、改編自月關(guān)小說《回到明朝當(dāng)王爺》的《回銘之烽火三月》。
近期開播的還有《從姑獲鳥開始之龍城風(fēng)云》改編自活兒該小說《從姑獲鳥開始》；以及改編自亂叔人氣小說《寵魅》，由B站和閱文動漫共同出品、福煦影視制作的動畫《幻寵師》，B站公司在福煦影視持股8%，閱文也曾投資該公司，當(dāng)前為其第二大股東。
除了Q2播出的《幻寵師》，B站Q1上新作品也有包括《虧成首富從游戲開始》等在內(nèi)的數(shù)個項目來自閱文。據(jù)悉，今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來自閱文，還有部分項目閱文也參與了出品。去年年底，閱文花6億收購了騰訊動漫，相關(guān)平臺、IP、項目等也來到其名下，IP儲備和開發(fā)產(chǎn)能進(jìn)一步擴充。
也有不少作品雖然相關(guān)公司值得注意，但整體水花不大。例如B站、詠聲動漫、綠星球工作室共同出品的原創(chuàng)動畫《虛無邊境》，播出兩個月僅有300多萬播放量；網(wǎng)易游戲《第五人格》的衍生動畫《阿諾德和他可愛的木偶們》在B站首播，播放量只有近100萬。
這些作品的IP商業(yè)化方面，主要是《有獸焉》IP相關(guān)衍生品在售。在天貓，大部分商品都在非人哉旗艦店內(nèi)售賣，其中銷量最高的產(chǎn)品是扭蛋機盲盒一番賞、有獸焉毛絨盲盒等，最高已售3萬+；其他授權(quán)衍生品方面，還有與集卡社推出的“神獸慶典”有獸焉系列收藏卡牌等等。盡管如此，也沒有什么稱得上“爆品”的衍生品項目。
動畫IP商業(yè)化沒有太大進(jìn)展的主要原因，在于B站衍生品成績不錯、相關(guān)線下營銷較為活躍的動畫IP主要是“凡人”等長線運營IP；而二季度B站上新作品以全新IP為主，大部分IP都沒有經(jīng)過充分的市場檢驗，商業(yè)化潛力尚未展現(xiàn)。
其他動畫內(nèi)容方面，B站二季度最新消息稱，改編自B站千萬播放量短片的新中式國漫電影《落凡塵》今日官宣，定檔7月12日。這也是繼B站官宣改編自《中國奇譚》的大電影《小妖怪的夏天》之后，又一部官宣的動畫電影。
愛奇藝：穩(wěn)定上新、堅持自制，多為文學(xué)改編
愛奇藝一季度也在播著大量熱門動畫，譬如年番《大主宰》《逆天邪神》，長動畫《萬古神話》《萬界至尊》《劍仙在此》，還有《百家訣之江湖詭事錄》等等。
目前《大主宰年番》《逆天邪神》等動畫在平臺的熱度頗高，上新榜能看到Q2開播的《絕世戰(zhàn)魂》《天庭板磚俠》等作品較受市場認(rèn)可。
具體來看，今年第二季度，愛奇藝上新5部出品作品，其中文學(xué)改編動畫占4部。
唯一的原創(chuàng)作品是愛奇藝出品、變月文化制作的泡面番《家道中二》，變月文化還曾制作《生而為貓》《香腸派對》《口水三國》等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，曾獲愛奇藝投資，愛奇藝持股15%。
文學(xué)改編作品里，《絕世戰(zhàn)魂》由愛奇藝、中繪動畫出品，類型為玄幻、動作、勵志、冒險，歷史最高熱度2915；《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》由愛奇藝出品，中影年年共同制作，是武俠玄幻類作品，最高熱度也有2914；《成何體統(tǒng)》是愛奇藝出品、聲影動漫參與制作的古裝戀愛動畫，即將于6月14日正式上線。
《天庭板磚俠》改編自百世經(jīng)綸所寫的同名小說，IP來自掌閱，該動畫由愛奇藝、大神互娛、唐麟文化聯(lián)合出品。唐麟文化的大股東即為北京不可能科技（原掌閱影業(yè)），持股67%，其主要基于掌閱自有IP專注于動畫領(lǐng)域的項目開發(fā)；大神互動則是武漢聿弘文化旗下漫畫品牌，有《我的房客是妖怪》等作品。
第二季度，在4月23日舉行的“2024愛奇藝世界大會”主論壇上，愛奇藝公布了300+片單，覆蓋綜藝、劇集、電影以及娛樂多產(chǎn)業(yè)。
其中，愛奇藝動漫業(yè)務(wù)首次對外發(fā)布以俠義篇、星際篇、萬象篇命名的三大全新動漫篇章布局及高人氣IP續(xù)季的42部片單，包括三部高人氣IP的回歸續(xù)季《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及帶來全新突破的《大唐乘風(fēng)錄》《念無雙》《星界守護(hù)》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》等作品。
另外，愛奇藝動漫針對旗下頭部IP的線下活動也在持續(xù)推出。例如5月5日，愛奇藝聯(lián)合北京龍?zhí)吨泻珗@，共同舉辦“摩天輪下的放映會”，追更《大主宰動畫》。
騰訊視頻：《元尊》《全職高手》等IP上新，游戲改動畫持續(xù)擴充
2024年Q2，騰訊視頻上線7部國產(chǎn)動畫新作，均參與了出品，且是其中6部作品的獨播平臺。此外，二季度還有《斗破蒼穹》《武動乾坤》《仙逆》等熱作持續(xù)播出中。
這7部新作中有4部小說改，2部漫畫改，以及1部游戲改。
綜合實時熱度及討論數(shù)等數(shù)據(jù)，《元尊》《全職高手第三季》等新上線的動畫熱度還是相對較高的。
具體來看，幻維數(shù)碼承擔(dān)了2部動畫的制作，分別是《元尊》《小兵傳奇》，其中《小兵傳奇》則改編自玄雨創(chuàng)作的同名長篇科幻小說。
《元尊》則改編自起點作者天蠶土豆同名小說，由騰訊視頻、未天文化出品，未天文化曾獲閱文和湯姆貓投資，二者分別持股11%、2.75%。
《開局一座山》播出第二季，該作也是改編自閱文IP作品，原作為漫畫《我有一座山寨》，動畫由啟緣映畫制作，騰訊視頻、騰訊動漫出品。
《劍道第一仙》同樣在Q2播出第二季，其改編自根據(jù)七貓旗下縱橫中文網(wǎng)上的玄幻小說，由騰訊視頻、云漫文化出品，興藝凱晨、快映互娛承制。興藝凱晨就曾獲縱橫文學(xué)投資，后者持股10%。
動畫改編自馬榮成經(jīng)典漫畫IP《風(fēng)云》的《風(fēng)云變》也與Q2開播，騰訊視頻、超維互娛出品，制作方為藍(lán)弧文化。藍(lán)弧文化曾獲得過光線投資，但光線在2016年時選擇了退出。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》等游戲改作品取得熱烈反響后，騰訊視頻還在繼續(xù)發(fā)力游戲改動畫，《三國殺：太平天書》即將于6月18日上線，由騰訊視頻、游卡出品，福煦影視制作。
值得注意的是，由騰訊視頻、閱文動漫出品，彩色鉛筆制作的《全職高手第三季》于5月31日在粉絲期待中上線，開播即登上了微博熱搜，騰訊站內(nèi)討論度也已經(jīng)超過了4萬，在小紅書、抖音其他社交平臺上也引發(fā)廣泛探討。
在這些IP中，《全職高手》IP也是商業(yè)化較為成功的案例，其在內(nèi)容、衍生周邊等多維度的開發(fā)都較為全面。閱文好物官方店鋪內(nèi)動輒出現(xiàn)銷量8000+、7000+、6000+的產(chǎn)品；其在“谷圈”也擁有不俗知名度、同人產(chǎn)品價格持續(xù)被“炒高”；線下“快閃”only展會、授權(quán)主題店、“谷店”的人氣火熱。
同時，該IP也是品牌聯(lián)名的“香餑餑”。最近，益禾堂與全職高手于5月9日開啟的聯(lián)名活動在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引發(fā)熱議，官方戰(zhàn)報顯示，截至5月23日相關(guān)聯(lián)名飲品售出超460萬杯，并在多城推出聯(lián)名主題店、商業(yè)體大屏等系列線下活動，受到粉絲的熱情追捧。
從全局看，對于行業(yè)來說，做動畫不容易。除了B站還在持續(xù)投資原創(chuàng)IP新作，其他平臺依舊以長線動畫、年番為主，在新作的投入上也極為謹(jǐn)慎，基本都在布局頭部內(nèi)容平臺的熱門IP，同時，平臺會向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關(guān)系密切的動畫公司的產(chǎn)能。
這樣的趨勢下，中尾部IP、動畫公司的生存只會越來越艱難。同時，我們還能看到，即便部分IP、動畫能夠擁有較高的平臺熱度和口碑，一旦涉及到商業(yè)變現(xiàn)，可以突出重圍的IP卻“寥寥無幾”。
不過，我們依然期待下半年，平臺動畫能做出“爆款”，或者在動畫IP衍生品變現(xiàn)方面有進(jìn)一步突破。