文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
2024年第二季度即將結(jié)束，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)（非少兒向）來(lái)說(shuō)，包含了五一、端午假期的Q2，“優(yōu)愛(ài)騰B”幾大平臺(tái)的相關(guān)成績(jī)、成果如何呢？又具體有哪些作品和大家見(jiàn)面？其涉及IP的商業(yè)化情況又怎么樣了？
總的來(lái)看，相比去年同期，合計(jì)數(shù)量有所下降，目前推出了26部，去年Q2則為35部。
獨(dú)播動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目24部，與去年基本持平。而值得注意的是，相比去年同期平臺(tái)出品占約7成，今年Q2的上新動(dòng)畫(huà)幾乎全部由平臺(tái)出品。一定程度上看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)完全成為了視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
分平臺(tái)具體情況如下。
優(yōu)酷：年番陣容擴(kuò)充，《暗河傳》《師兄啊師兄》等長(zhǎng)線IP表現(xiàn)不俗
整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目Q2的上新情況延續(xù)了Q1的趨勢(shì)，那就是新作推出速度放緩，平臺(tái)更專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)。
得益于這些長(zhǎng)線的IP內(nèi)容項(xiàng)目，新作是否上線也顯得沒(méi)有那么迫切。平臺(tái)有其穩(wěn)固的基本盤(pán)，并且能夠通過(guò)持續(xù)更新來(lái)陪伴用戶、進(jìn)一步延續(xù)用戶黏度。
以優(yōu)酷為例，其在Q2有著大量項(xiàng)目在持續(xù)熱播，《百煉成神2》《師兄啊師兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝訣》《劍域風(fēng)云》《真武巔峰3》《冰火魔廚2》《仙武傳》等等，這些作品目前仍在優(yōu)酷平臺(tái)內(nèi)收獲不俗熱度。
第二季度，優(yōu)酷上新了“少歌宇宙”《暗河傳》下部、《師兄啊師兄》年番、《金蠶往事》等一系列國(guó)漫，且均為優(yōu)酷出品的獨(dú)播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動(dòng)畫(huà)《暗河傳》是優(yōu)酷“少歌宇宙”IP的成員，首播于2023年8月，下部“九霄龍吟篇”則于今年4月17日開(kāi)播；《師兄啊師兄2》在完結(jié)后不久，《師兄啊師兄3》喜提年番，于6月6日正式播出。
新作的歷史最高熱度也不錯(cuò)，例如《金蠶往事》最高達(dá)到了7856，《師兄啊師兄》甚至突破了8500大關(guān)。
另外，《百煉成神》暑期特別篇已官宣定檔，將于7月5日開(kāi)播；《滄元圖》番外也即將上線，目前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)高達(dá)78萬(wàn)。
隨著動(dòng)畫(huà)熱播，優(yōu)酷的各類IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也同步進(jìn)行，例如五一答題送《暗河傳》盲盒、端午節(jié)「暗河傳才藝大賞」活動(dòng)等等。
在線下，5月27日，優(yōu)酷還攜《師兄啊師兄》《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《少年歌行海外仙山篇》《滄元圖》《神墓》等多個(gè)IP共同參展第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，并同步開(kāi)啟了打卡領(lǐng)周邊等活動(dòng)。
同時(shí)，優(yōu)酷正在長(zhǎng)線IP以及衍生內(nèi)容方面持續(xù)加碼。
5月15日，阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布活動(dòng)上，公布了劇集、綜藝、泛文娛、劇影在內(nèi)的200部精品內(nèi)容，其中還包括了《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《凡人修仙傳》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鏢人》等多部漫改真人劇。
此外，動(dòng)畫(huà)方面，《滄元圖》特別篇、《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風(fēng)》第二季、《神墓》第二季、《山海經(jīng)密碼》、《BLEACH境界 新篇章》系列以及《蕃尼看世界之奇遇冒險(xiǎn)》等多部動(dòng)畫(huà)、節(jié)目也進(jìn)行了披露。
B站：數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑，新IP為主，衍生品變現(xiàn)不易
致力做國(guó)創(chuàng)的B站，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)推出數(shù)量方面依舊保持領(lǐng)先的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)二季度該平臺(tái)上新了11部新作。其中10部為獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，平臺(tái)也參與了這10部動(dòng)畫(huà)的出品。
長(zhǎng)線IP方面，累計(jì)播放破3億的《永生》新推出了“氣壯山河篇”，系列動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放破1億《有獸焉》第三季也在Q2上線。
全新IP方面，播放量破1000萬(wàn)的新作有B站出品、改編自嗶哩嗶哩漫畫(huà)旗下同名作品的動(dòng)畫(huà)《反派初始化》；B站和萬(wàn)維貓共同出品、改編自月關(guān)小說(shuō)《回到明朝當(dāng)王爺》的《回銘之烽火三月》。
近期開(kāi)播的還有《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始之龍城風(fēng)云》改編自活兒該小說(shuō)《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始》；以及改編自亂叔人氣小說(shuō)《寵魅》，由B站和閱文動(dòng)漫共同出品、福煦影視制作的動(dòng)畫(huà)《幻寵師》，B站公司在福煦影視持股8%，閱文也曾投資該公司，當(dāng)前為其第二大股東。
除了Q2播出的《幻寵師》，B站Q1上新作品也有包括《虧成首富從游戲開(kāi)始》等在內(nèi)的數(shù)個(gè)項(xiàng)目來(lái)自閱文。據(jù)悉，今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來(lái)自閱文，還有部分項(xiàng)目閱文也參與了出品。去年年底，閱文花6億收購(gòu)了騰訊動(dòng)漫，相關(guān)平臺(tái)、IP、項(xiàng)目等也來(lái)到其名下，IP儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充。
也有不少作品雖然相關(guān)公司值得注意，但整體水花不大。例如B站、詠聲動(dòng)漫、綠星球工作室共同出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《虛無(wú)邊境》，播出兩個(gè)月僅有300多萬(wàn)播放量；網(wǎng)易游戲《第五人格》的衍生動(dòng)畫(huà)《阿諾德和他可愛(ài)的木偶們》在B站首播，播放量只有近100萬(wàn)。
這些作品的IP商業(yè)化方面，主要是《有獸焉》IP相關(guān)衍生品在售。在天貓，大部分商品都在非人哉旗艦店內(nèi)售賣(mài)，其中銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品是扭蛋機(jī)盲盒一番賞、有獸焉毛絨盲盒等，最高已售3萬(wàn)+；其他授權(quán)衍生品方面，還有與集卡社推出的“神獸慶典”有獸焉系列收藏卡牌等等。盡管如此，也沒(méi)有什么稱得上“爆品”的衍生品項(xiàng)目。
動(dòng)畫(huà)IP商業(yè)化沒(méi)有太大進(jìn)展的主要原因，在于B站衍生品成績(jī)不錯(cuò)、相關(guān)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)較為活躍的動(dòng)畫(huà)IP主要是“凡人”等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP；而二季度B站上新作品以全新IP為主，大部分IP都沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)檢驗(yàn)，商業(yè)化潛力尚未展現(xiàn)。
其他動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方面，B站二季度最新消息稱，改編自B站千萬(wàn)播放量短片的新中式國(guó)漫電影《落凡塵》今日官宣，定檔7月12日。這也是繼B站官宣改編自《中國(guó)奇譚》的大電影《小妖怪的夏天》之后，又一部官宣的動(dòng)畫(huà)電影。
愛(ài)奇藝：穩(wěn)定上新、堅(jiān)持自制，多為文學(xué)改編
愛(ài)奇藝一季度也在播著大量熱門(mén)動(dòng)畫(huà)，譬如年番《大主宰》《逆天邪神》，長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)《萬(wàn)古神話》《萬(wàn)界至尊》《劍仙在此》，還有《百家訣之江湖詭事錄》等等。
目前《大主宰年番》《逆天邪神》等動(dòng)畫(huà)在平臺(tái)的熱度頗高，上新榜能看到Q2開(kāi)播的《絕世戰(zhàn)魂》《天庭板磚俠》等作品較受市場(chǎng)認(rèn)可。
具體來(lái)看，今年第二季度，愛(ài)奇藝上新5部出品作品，其中文學(xué)改編動(dòng)畫(huà)占4部。
唯一的原創(chuàng)作品是愛(ài)奇藝出品、變?cè)挛幕谱鞯呐菝娣都业乐卸罚冊(cè)挛幕€曾制作《生而為貓》《香腸派對(duì)》《口水三國(guó)》等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，曾獲愛(ài)奇藝投資，愛(ài)奇藝持股15%。
文學(xué)改編作品里，《絕世戰(zhàn)魂》由愛(ài)奇藝、中繪動(dòng)畫(huà)出品，類型為玄幻、動(dòng)作、勵(lì)志、冒險(xiǎn)，歷史最高熱度2915；《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》由愛(ài)奇藝出品，中影年年共同制作，是武俠玄幻類作品，最高熱度也有2914；《成何體統(tǒng)》是愛(ài)奇藝出品、聲影動(dòng)漫參與制作的古裝戀愛(ài)動(dòng)畫(huà)，即將于6月14日正式上線。
《天庭板磚俠》改編自百世經(jīng)綸所寫(xiě)的同名小說(shuō)，IP來(lái)自掌閱，該動(dòng)畫(huà)由愛(ài)奇藝、大神互娛、唐麟文化聯(lián)合出品。唐麟文化的大股東即為北京不可能科技（原掌閱影業(yè)），持股67%，其主要基于掌閱自有IP專注于動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；大神互動(dòng)則是武漢聿弘文化旗下漫畫(huà)品牌，有《我的房客是妖怪》等作品。
第二季度，在4月23日舉行的“2024愛(ài)奇藝世界大會(huì)”主論壇上，愛(ài)奇藝公布了300+片單，覆蓋綜藝、劇集、電影以及娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)。
其中，愛(ài)奇藝動(dòng)漫業(yè)務(wù)首次對(duì)外發(fā)布以俠義篇、星際篇、萬(wàn)象篇命名的三大全新動(dòng)漫篇章布局及高人氣IP續(xù)季的42部片單，包括三部高人氣IP的回歸續(xù)季《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及帶來(lái)全新突破的《大唐乘風(fēng)錄》《念無(wú)雙》《星界守護(hù)》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》等作品。
另外，愛(ài)奇藝動(dòng)漫針對(duì)旗下頭部IP的線下活動(dòng)也在持續(xù)推出。例如5月5日，愛(ài)奇藝聯(lián)合北京龍?zhí)吨泻珗@，共同舉辦“摩天輪下的放映會(huì)”，追更《大主宰動(dòng)畫(huà)》。
騰訊視頻：《元尊》《全職高手》等IP上新，游戲改動(dòng)畫(huà)持續(xù)擴(kuò)充
2024年Q2，騰訊視頻上線7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新作，均參與了出品，且是其中6部作品的獨(dú)播平臺(tái)。此外，二季度還有《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《仙逆》等熱作持續(xù)播出中。
這7部新作中有4部小說(shuō)改，2部漫畫(huà)改，以及1部游戲改。
綜合實(shí)時(shí)熱度及討論數(shù)等數(shù)據(jù)，《元尊》《全職高手第三季》等新上線的動(dòng)畫(huà)熱度還是相對(duì)較高的。
具體來(lái)看，幻維數(shù)碼承擔(dān)了2部動(dòng)畫(huà)的制作，分別是《元尊》《小兵傳奇》，其中《小兵傳奇》則改編自玄雨創(chuàng)作的同名長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)。
《元尊》則改編自起點(diǎn)作者天蠶土豆同名小說(shuō)，由騰訊視頻、未天文化出品，未天文化曾獲閱文和湯姆貓投資，二者分別持股11%、2.75%。
《開(kāi)局一座山》播出第二季，該作也是改編自閱文IP作品，原作為漫畫(huà)《我有一座山寨》，動(dòng)畫(huà)由啟緣映畫(huà)制作，騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫出品。
《劍道第一仙》同樣在Q2播出第二季，其改編自根據(jù)七貓旗下縱橫中文網(wǎng)上的玄幻小說(shuō)，由騰訊視頻、云漫文化出品，興藝凱晨、快映互娛承制。興藝凱晨就曾獲縱橫文學(xué)投資，后者持股10%。
動(dòng)畫(huà)改編自馬榮成經(jīng)典漫畫(huà)IP《風(fēng)云》的《風(fēng)云變》也與Q2開(kāi)播，騰訊視頻、超維互娛出品，制作方為藍(lán)弧文化。藍(lán)弧文化曾獲得過(guò)光線投資，但光線在2016年時(shí)選擇了退出。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》等游戲改作品取得熱烈反響后，騰訊視頻還在繼續(xù)發(fā)力游戲改動(dòng)畫(huà)，《三國(guó)殺：太平天書(shū)》即將于6月18日上線，由騰訊視頻、游卡出品，福煦影視制作。
值得注意的是，由騰訊視頻、閱文動(dòng)漫出品，彩色鉛筆制作的《全職高手第三季》于5月31日在粉絲期待中上線，開(kāi)播即登上了微博熱搜，騰訊站內(nèi)討論度也已經(jīng)超過(guò)了4萬(wàn)，在小紅書(shū)、抖音其他社交平臺(tái)上也引發(fā)廣泛探討。
在這些IP中，《全職高手》IP也是商業(yè)化較為成功的案例，其在內(nèi)容、衍生周邊等多維度的開(kāi)發(fā)都較為全面。閱文好物官方店鋪內(nèi)動(dòng)輒出現(xiàn)銷(xiāo)量8000+、7000+、6000+的產(chǎn)品；其在“谷圈”也擁有不俗知名度、同人產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)被“炒高”；線下“快閃”only展會(huì)、授權(quán)主題店、“谷店”的人氣火熱。
同時(shí)，該IP也是品牌聯(lián)名的“香餑餑”。最近，益禾堂與全職高手于5月9日開(kāi)啟的聯(lián)名活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引發(fā)熱議，官方戰(zhàn)報(bào)顯示，截至5月23日相關(guān)聯(lián)名飲品售出超460萬(wàn)杯，并在多城推出聯(lián)名主題店、商業(yè)體大屏等系列線下活動(dòng)，受到粉絲的熱情追捧。
從全局看，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，做動(dòng)畫(huà)不容易。除了B站還在持續(xù)投資原創(chuàng)IP新作，其他平臺(tái)依舊以長(zhǎng)線動(dòng)畫(huà)、年番為主，在新作的投入上也極為謹(jǐn)慎，基本都在布局頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的熱門(mén)IP，同時(shí)，平臺(tái)會(huì)向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關(guān)系密切的動(dòng)畫(huà)公司的產(chǎn)能。
這樣的趨勢(shì)下，中尾部IP、動(dòng)畫(huà)公司的生存只會(huì)越來(lái)越艱難。同時(shí)，我們還能看到，即便部分IP、動(dòng)畫(huà)能夠擁有較高的平臺(tái)熱度和口碑，一旦涉及到商業(yè)變現(xiàn)，可以突出重圍的IP卻“寥寥無(wú)幾”。
不過(guò)，我們依然期待下半年，平臺(tái)動(dòng)畫(huà)能做出“爆款”，或者在動(dòng)畫(huà)IP衍生品變現(xiàn)方面有進(jìn)一步突破。