文|鏡象娛樂 顧貞觀
古裝武俠劇《水龍吟》剛剛殺青，文旅項(xiàng)目落地成都五鳳溪的消息便官宣?！堕L安十二時(shí)辰》火爆后，西安文旅順勢打造了長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，如今《水龍吟》未播，IP主題景點(diǎn)的建設(shè)便被提上了日程。
從《我的阿勒泰》播出前一個(gè)月劇集出品方愛奇藝與新疆旅游廳官宣文旅合作，到如今《水龍吟》開播前一年時(shí)間文旅項(xiàng)目落地，“影視+旅游”的聯(lián)動(dòng)前置仍在“持續(xù)前置”。從影視項(xiàng)目爆火后文旅后發(fā)，到預(yù)判IP價(jià)值的前提下文旅先發(fā)，影視行業(yè)與旅游行業(yè)的攜手合作正在步入新的2.0階段。
誠然，劇集未播文旅先行需要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，畢竟穩(wěn)定押中爆款有一定難度，但風(fēng)險(xiǎn)與收益是對等的。文旅融合的大浪潮下，接住潑天的富貴看似容易，但實(shí)則是門精細(xì)的技術(shù)活，聯(lián)動(dòng)前置固然意味著風(fēng)險(xiǎn)的存在，但同時(shí)，它也代表著更充足的準(zhǔn)備周期，與更深入的融合與互惠合作。
從后發(fā)到先發(fā)
在以“龍吟鳳鳴 聚勢向新”為主題的文旅項(xiàng)目簽約啟動(dòng)儀式上，《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮(zhèn)提出要打造成都首個(gè)影游聯(lián)動(dòng)沉浸式消費(fèi)新場景，將東方元素構(gòu)筑的玄幻武俠世界與五鳳古鎮(zhèn)山水及建筑相融合。由此來看大概率是圍繞《水龍吟》IP新建主題景點(diǎn)，這一速度不可謂不快，畢竟此時(shí)距離劇集殺青不過一個(gè)月時(shí)間。
作為近一兩年聯(lián)動(dòng)前置程度最高的文旅項(xiàng)目，《水龍吟》與五鳳溪古鎮(zhèn)的合作相當(dāng)深入，這從文旅項(xiàng)目簽約儀式也能看出一二。簽約啟動(dòng)儀式的主辦方為成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)、金堂縣五鳳鎮(zhèn)政府、成都天府旅游產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)、《水龍吟》出品方中視同成文化傳媒，協(xié)辦方則為播出平臺(tái)之一咪咕視頻相關(guān)的咪咕文化科技。
成都文旅看好《水龍吟》這一IP并不意外，目前來看，《水龍吟》在IP原作、類型定位、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)配置等多方面對標(biāo)的都是《蓮花樓》?！端堃鳌酚商倨妓≌f《千劫眉》改編而來，在四大言情天后中，藤萍和寐語者在IP改編上的步伐一直落后于桐華和匪我思存，二人皆是近幾年才涉足IP改編賽道。
但與寐語者的《上陽賦》表現(xiàn)不盡人意不同，藤萍IP改編的《蓮花樓》是2023年口碑與熱度雙收的大爆款，也是2023年閱文全球華語IP盛典上的 “年度人氣IP改編影視”。從原作來看，《千劫眉》與《吉祥紋蓮花樓》都為大男主武俠定位，與《吉祥紋蓮花樓》男主李蓮花一樣，《千劫眉》主人公唐儷辭身上也不乏悲情底色，頗具出圈潛力。
劇集主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)配置上，導(dǎo)演陳宙飛曾在陳凱歌、張藝謀、曹保平、顧長衛(wèi)等多位老牌導(dǎo)演的作品中擔(dān)任攝影一職，如張藝謀的武俠電影《影》、曹保平的《李米的猜想》，聯(lián)合導(dǎo)演錢敬午則為爆款古偶劇《蒼蘭訣》的導(dǎo)演之一。目前《水龍吟》編劇未知，但有爆料稱與《蓮花樓》為同一位編劇。
《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮(zhèn)聯(lián)合打造的主題景點(diǎn)開業(yè)時(shí)間為2025年，大概率與劇集播出時(shí)間同步。從古鎮(zhèn)知名度上而言，成都五鳳溪古鎮(zhèn)與熱門的鳳凰古城、浙江烏鎮(zhèn)等尚有差距，如果《水龍吟》能復(fù)刻《蓮花樓》的成功，對五鳳溪古鎮(zhèn)的進(jìn)一步出圈來說自然大有助力。
劇集剛殺青文旅項(xiàng)目便落地，其實(shí)也是如今文旅聯(lián)動(dòng)大大前置的又一個(gè)信號，類似的聯(lián)動(dòng)前置案例還有不少?！段业陌⒗仗凡コ銮埃瑦燮嫠?、花城出版社，聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局就共同推出了《我的阿勒泰》文旅合作新生態(tài)，即圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共辦線下活動(dòng)等五個(gè)維度展開文旅合作。
此前，文旅聯(lián)動(dòng)多習(xí)慣性后發(fā)，即劇集火爆之后文旅聯(lián)動(dòng)再借勢發(fā)力，《長安十二時(shí)辰》為西安旅游再添了一把猛火后，陜文投集團(tuán)、永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、娛躍文化投資1.5億打造了長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，現(xiàn)在這一主題街區(qū)已經(jīng)成為西安文旅的新地標(biāo)之一。過去諸多成功的文旅聯(lián)動(dòng)案例，無疑成為了如今行業(yè)聯(lián)動(dòng)前置的底氣。
文旅聯(lián)動(dòng)分秒必爭
參考長安十二時(shí)辰主題街區(qū)的投資額規(guī)模來看，《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮(zhèn)計(jì)劃打造的新景點(diǎn)造價(jià)想必同樣不菲。雖然是高額投資的大IP項(xiàng)目，但劇集未播文旅項(xiàng)目先行，多少還是帶著押寶性質(zhì)的。不過，在如今各地文旅“卷瘋了”的大背景下，提前押寶以后或許會(huì)成為新的常態(tài)。
對《水龍吟》的文旅聯(lián)動(dòng)來說，站在主題景點(diǎn)的搭建需要更長的籌備周期這一出發(fā)點(diǎn)上，聯(lián)動(dòng)前置幾乎是必須的，而對整個(gè)行業(yè)而言，打有準(zhǔn)備的仗才能最大程度釋放文旅聯(lián)動(dòng)帶來的紅利。
《去有風(fēng)的地方》開播后，大理政府在相關(guān)會(huì)議上明確提出要精心設(shè)計(jì)《去有風(fēng)的地方》打卡路線圖，同時(shí)要求相關(guān)景區(qū)深化“去有風(fēng)的地方”“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等主題引流，不斷增加文旅吸引力。大理文旅的反應(yīng)稱得上迅速，作為熱門旅游城市，大理也幾近完美地承接了爆款劇帶來的潑天富貴。
劇集播出后，大理鳳陽邑茶馬古道客流量增加近十倍，整個(gè)2023年春節(jié)期間，大理白族自治州共接待旅游者423.93萬人次，同比增219%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%，創(chuàng)下了歷史新高。
不過，客觀來說影視劇的熱度周期還是相對短暫，因此，文旅效應(yīng)的釋放更要分秒必爭，劇集播出前便籌措得當(dāng)，播出時(shí)就開始發(fā)力是最理想的文旅聯(lián)動(dòng)狀態(tài)，也是如今諸多文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目力求實(shí)現(xiàn)的。
對不少開播日期定于節(jié)假日前后的劇集而言，文旅聯(lián)動(dòng)起勢的速度，可以說直接決定了之后假期影視流量的轉(zhuǎn)化率高低。
以《春色寄情人》為例，劇集開播前泉州市文旅局、騰訊視頻、宣傳營銷的落地執(zhí)行方泉州市優(yōu)玖文化傳播就完成了對接，之后優(yōu)玖文化提前對劇集中出現(xiàn)的古驛民宿、相覓民宿等進(jìn)行了包裝，設(shè)置了合影牌、路標(biāo)等打卡點(diǎn)，并制作了“泉州甲水”貼紙和一系列線下宣傳物料。
這直接推動(dòng)了《春色寄情人》的文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在劇集開播一周后的五一假期的大規(guī)模釋放。五一期間，泉州共接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%，游客旅游總花費(fèi)50.6億元，同比增長146.83%，泉州接待游客總數(shù)量、增速、旅游花費(fèi)增速都創(chuàng)下了新高。如今，“特種兵式旅游”火爆全網(wǎng)，對文旅聯(lián)動(dòng)來說，又何嘗不是爭分奪秒的“特種兵式行動(dòng)”。
此外，對《我的阿勒泰》此類體量較小播出周期也較短的劇集而言，文旅聯(lián)動(dòng)先行的重要性更是不言而喻。阿勒泰地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較大理此類超熱門旅游城市有所差距，要承接爆款影視劇帶來的流量必然要考慮更多，如旅游服務(wù)質(zhì)量、交通問題、物價(jià)監(jiān)管、基礎(chǔ)設(shè)施搭建、公共服務(wù)等等。
可以看到，盡管《我的阿勒泰》文旅聯(lián)動(dòng)起步較早，但阿勒泰旅游全網(wǎng)爆火之后仍出現(xiàn)了一些需要盡快解決的問題，如除了北京、西安、成都、廣州等地，其它地區(qū)直飛阿勒泰的航班較少，從#去阿勒泰旅游腎快憋沒了#此類話題登上微博熱搜來看，阿勒泰地區(qū)基礎(chǔ)性服務(wù)也有待提升。
雖說這對阿勒泰的旅游熱度與口碑并未造成較大影響，當(dāng)?shù)匚穆镁志珠L表態(tài)“半夜給我打電話都行，只要能把問題解決好”，游客們也對新疆地區(qū)因地廣人稀旅游服務(wù)難度高表示理解。不過，這也側(cè)面反映了文旅聯(lián)動(dòng)持續(xù)前置，以更好地實(shí)現(xiàn)影視與旅游雙向發(fā)力、良性循環(huán)的必要性。
更具想象力的互惠共贏
《去有風(fēng)的地方》讓本就火爆的大理旅游再度大爆，《繁花》播出后上海黃河路被游客擠爆，《偷偷藏不住》播出后取景地廈門多個(gè)景點(diǎn)熱度飆升，如今“一部劇帶火一座城”已然是常態(tài)化現(xiàn)象。除了《去有風(fēng)的地方》與云南大理、《我的阿勒泰》與新疆阿勒泰此類受到外界關(guān)注度較高的熱門文旅聯(lián)動(dòng)，暗中發(fā)力的項(xiàng)目也不在少數(shù)。
《微暗之火》播出后，取景地婺源今年五一期間共接待游客約57萬人次，同比增長10.5%，其中篁嶺鎮(zhèn)游客接待量9.5萬人，同比增長12.4%。不同類型的影視項(xiàng)目所撬動(dòng)的能量或許有所不同，但越來越多的劇集成為城市旅游新品牌名片后，各地文旅對影視項(xiàng)目所帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在重新評估。
更有不少城市將影視和文旅的融合視作了長線的系統(tǒng)工程，并將文旅融合從旅游延展到了更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。比如結(jié)合《去有風(fēng)的地方》中的鄉(xiāng)村振興內(nèi)核，成功推廣云南特色生態(tài)產(chǎn)品與非遺產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)卮迕裨鍪蘸螅颇鲜”闾岢鑫磥韺⒗^續(xù)鎖定用影視文藝盤活壯大云南的資源經(jīng)濟(jì)的新方向。
各大城市提升影視IP開發(fā)在旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中的權(quán)重時(shí)，文旅融合帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值在影視行業(yè)也成為了衡量爆款劇集價(jià)值的新準(zhǔn)則。畢竟，“一部劇帶火一座城”不僅僅是榮譽(yù)所在，各大影視項(xiàng)目在文旅融合中收獲的隱形社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是不可估量的，且會(huì)切實(shí)反哺內(nèi)容熱度。
在文旅融合持續(xù)深化的大浪潮下，文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的前置也意味著影視作品與地方文旅的互惠共贏也將隨之前置?！洞荷那槿恕穼?dǎo)演程亮就曾對外表示，劇集拍攝期泉州市提供了協(xié)拍服務(wù)：“在西街菜市場拍攝男女主角激吻的名場面，當(dāng)時(shí)藝術(shù)展要撤了，但聽到我們的需求后，泉州的政府部門迅速協(xié)調(diào)?！?/p>
影視IP對文旅項(xiàng)目的助力同樣如此?！端堃鳌肺穆庙?xiàng)目落地成都五鳳溪的消息官宣后，成都旅投集團(tuán)官博緊接著就發(fā)布了《水龍吟》一眾演員羅云熙、肖順堯、敖子逸等為文旅項(xiàng)目啟動(dòng)錄制的祝福視頻。如今《水龍吟》剛剛殺青尚未進(jìn)入正式劇宣階段，后續(xù)隨著劇集播出將近以及文旅項(xiàng)目的推進(jìn)，劇宣與文旅項(xiàng)目的宣傳營銷聯(lián)動(dòng)大概率會(huì)進(jìn)一步深入。
《春色寄情人》播出后，主演對泉州的宣傳就持續(xù)了一整個(gè)劇宣期。主演周雨彤在采訪中稱贊“這是一座離童年很近的城市，山與海是它的主旋律，海風(fēng)濕潤了一切粗糲感”，李現(xiàn)更是在微博曬照用閩南語宣傳泉州，明星效應(yīng)也成為了泉州旅游在五一假期爆火的重要推動(dòng)力之一。
長遠(yuǎn)來看，文旅聯(lián)動(dòng)前置帶來的價(jià)值是多維度的。比如如今通過影視作品推廣地方風(fēng)景與人文風(fēng)情的同時(shí)，不少地方的文旅局開始更注重文化資源在文旅項(xiàng)目中的呈現(xiàn)，文旅聯(lián)動(dòng)的前置，無疑更利于地方文旅在影視項(xiàng)目中提前預(yù)埋文化元素，借助厚重的文化影響力提升文旅聯(lián)動(dòng)的長尾效應(yīng)。
此外，像云南省所提出的借勢影視文藝開拓資源經(jīng)濟(jì)的新方向，也可以進(jìn)一步在劇集制作階段便落地，與影視內(nèi)容自然融合，這都將為未來的文旅聯(lián)動(dòng)帶來更多的想象力。