文|適道

編輯|獅刀

6月11日，蘋果召開WWDC 2024，并在90分鐘的發(fā)布會(huì)中劃出了40分鐘留給AI。

此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，庫克都是用ML代替AI，現(xiàn)在直接偷梁換柱，用Apple Intelligence指代AI，而非公認(rèn)的 Artificial Intelligence，旨在預(yù)示蘋果將重新定義一個(gè)AI時(shí)代。

營(yíng)銷很炸裂，效果耐人尋味。

華爾街是來了個(gè)欲揚(yáng)先抑，先是一舉將蘋果的股價(jià)干跌了近 2%。

然后截至周二收盤，蘋果股價(jià)又漲了7.26%，收于 207.15 美元。

股價(jià)創(chuàng)歷史新高，市值一夜大增 2142 億美元，市值達(dá) 3.176 萬億美元，拿下消費(fèi)電子巨頭今年的第一個(gè)歷史新高。

這是因?yàn)橥顿Y者和公眾經(jīng)過一天的消化，發(fā)現(xiàn)蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence還不錯(cuò)，至少是從系統(tǒng)層面入手，而不是在應(yīng)用層面蜻蜓點(diǎn)水。

雖然長(zhǎng)達(dá)一年多以來，華爾街分析師一直對(duì)蘋果在人工智能領(lǐng)域“悶聲發(fā)大財(cái)”的策略表示擔(dān)憂。但很明顯，蘋果也的確一直在蓄勢(shì)待發(fā)。

那么，此次秀成績(jī)的情況如何？

01 好功能，但不夠炸裂

如果給蘋果的AI功能打分，可以大致劃為：T1哇哦，T2不錯(cuò)，T3基操。

至于為啥沒有T0，這.......還用問嗎？

T1哇哦——新Siri，新腦子&新眼睛&新皮膚

Siri不僅不會(huì)死，而且重生歸來了！

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，Siri一天內(nèi)能收到高達(dá)15億次的調(diào)用需求，意味著平均每人每天都會(huì)跟Siri 說上一兩句話。注意，這還是大家都在吐槽的前提下。

舊Siri之所以廢，是因?yàn)樗氨俊薄粫?huì)在關(guān)鍵詞庫中玩你問我猜，聽不懂就扔給你一個(gè)網(wǎng)頁，但你一點(diǎn)也不想點(diǎn)開。

新Siri之所以強(qiáng)，是因?yàn)樗L(zhǎng)出了“新腦子”和“新眼睛”。

新Siri能夠“看懂”屏幕界面，聽懂你的提問，記住你提到的內(nèi)容，理解上下文，處理復(fù)雜問題。

等等，這不就是蘋果今年4月發(fā)布的論文嘛！

論文提到了一個(gè)名為Ferret-UI的多模態(tài)模型，能夠“看懂”手機(jī)屏幕，并將自然語言翻譯為界面操作點(diǎn)來執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)。經(jīng)測(cè)試，F(xiàn)erret-UI在所有基本UI任務(wù)中均超過GPT-4V（OpenAI），在高級(jí)UI任務(wù)中超過Fuyu（Adept）和CogAgent（智譜AI）。

雖然不知道新Siri是不是得益于Ferret-UI，但它確實(shí)變得心明眼亮。

當(dāng)你想找身份證圖片時(shí)，不用再一張張地扒相冊(cè)，新Siri可以迅速幫你找到，并貼心地添加到備忘錄中；

當(dāng)你想分享小貓“嬰咪”時(shí)期的照片，新Siri不僅可以自己找，還能一鍵修圖，理論上也可以發(fā)送給指定朋友；

當(dāng)你的leader發(fā)來線上會(huì)議地址，新Siri可以自己打開App，幫你預(yù)定會(huì)議，并在會(huì)議開始前提醒加入；

當(dāng)你想獲知近期私人信息，新Siri可以自動(dòng)搜索郵件、短信、圖片，整合后做出回答，而且能夠根據(jù)重要程度，分出優(yōu)先級(jí)。

哦，對(duì)！新Siri還換了一身新皮膚，它終于不再是那個(gè)氣泡了！而且，它終于可以支持文字輸入了，簡(jiǎn)直是i人福音。

根據(jù)WWDC的“賣家秀”，Siri（高智商版）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，并像一個(gè)真正AI Agent，絲滑地穿梭在各個(gè)APP之間。

不過，最完整的“買家秀”可能還要再等等，至于有沒有延時(shí)，夠不夠聰明，還有待驗(yàn)證，因此我們將新Siri定級(jí)為T1，痛失T0。

T2不錯(cuò)——“套殼”ChatGPT&隱私安全

如果你問到Siri知識(shí)范圍之外的問題，它還會(huì)甩過來一個(gè)網(wǎng)頁鏈接嗎？

現(xiàn)在不會(huì)了，因?yàn)橛小白顝?qiáng)大腦”ChatGPT幫忙。

雖然每款手機(jī)都可以通過App使用ChatGPT，但蘋果與OpenAI合作，是將更多“ChatGPT能力”接入iPhone中，并給Siri裝上了“外掛腦”。

比如，Siri可以隨時(shí)調(diào)用GPT-4o。當(dāng)你想“吃瓜”時(shí)，Siri能夠根據(jù)你日常八卦的“領(lǐng)域”，通過GPT總結(jié)今天的小瓜、大瓜、驚天瓜，還能捋出一條完整的吃瓜時(shí)間線，不放過瓜藤上的每一顆瓜。

又比如，ChatGPT被內(nèi)置在寫作工具中。當(dāng)你失眠時(shí)，Siri可以通過GPT-4o編個(gè)睡前故事，并用迷人的聲線講出來，給你一個(gè)真正的Samantha。

最關(guān)鍵的是，GPT-4o是免費(fèi)的，你無需創(chuàng)建賬戶，用戶數(shù)據(jù)也不會(huì)被記錄。

其實(shí)早些時(shí)候，蘋果也和“老對(duì)頭”谷歌就使用Gemini進(jìn)行商談。雖然這次沒有合作，但預(yù)計(jì)和蘋果“貼貼”的大模型廠商應(yīng)該不會(huì)只有OpenAI一家。

在隱私保護(hù)方面，馬斯克是用這張圖炮轟蘋果，并稱“如果蘋果在系統(tǒng)上整合進(jìn) OpenAI，那么蘋果設(shè)備將會(huì)在我的公司被禁用”。

實(shí)際上，蘋果在隱私保護(hù)上至少看起來相當(dāng)可靠。

遇到問題時(shí)，首先看能不能用端側(cè)大模型解決。

在這個(gè)環(huán)節(jié)，蘋果只在端內(nèi)收集信息而不傳送到云端，而且大多數(shù)AI功能都可以完成。

一方面是因?yàn)樘O果自研芯片足夠強(qiáng)悍，另一方面也和蘋果的“暗度陳倉”有關(guān)。

去年年底，蘋果默默地甩出一篇“王炸”論文。

其中寫道，蘋果通過Flash-LLM技術(shù)，成功地在內(nèi)存有限的iPhone和其他蘋果設(shè)備上部署了LLM。數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備能夠支持運(yùn)行的模型大小達(dá)到了自身DRAM（處理器）的2倍；LLM的推理速度在Apple M1 Max CPU上提高了4-5倍，在GPU上提高了20-25倍。此成果直接打破了手機(jī)的“內(nèi)存墻”，實(shí)現(xiàn)將大模型塞進(jìn)了iPhone里。

如果用戶提出的問題過于“刁鉆”，一定要上云才能解決。那么，ChatGPT也不會(huì)不經(jīng)你同意，就存儲(chǔ)信息。

為了防止奧特曼不講武德，蘋果還專門加了一道“密碼鎖”，即為云端大模型開發(fā)了一套私有云（ Private Cloud Compute ），并沿用了iPhone的隱私策略，保證硬件、軟件甚至編程語言都足夠安全。

蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Fedrighi表示，“這些上傳到云端的數(shù)據(jù)絕對(duì)不會(huì)被儲(chǔ)存，就連蘋果都無法訪問，數(shù)據(jù)只用來執(zhí)行請(qǐng)求?！?/p>

說實(shí)話，無論是外接OpenAI，還是隱私保護(hù)，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下現(xiàn)有選手，但都因?yàn)榇嬖谝唤z裂痕，沒有超越以往的蘋果，也就沒有滿足外界的期待。

T3基操——圖文生成

這部分就是一些“老熟人”功能。

在文字寫作方面， 可以幫你檢查錯(cuò)別字，重寫消息、郵件、文檔，也可以一鍵總結(jié)文字，甚至把文字做成表格。

在圖片方面，使用Image Playground 可以幾秒內(nèi)文生圖，也可以將手寫草圖轉(zhuǎn)化為精美圖片，說實(shí)話也沒有那么精美。

對(duì)了，你還能用自然語言制作Emoji。蘋果，你看我長(zhǎng)得像缺表情包的人嗎？

02 蘋果正走在正確的道路

一直以來，關(guān)于蘋果掉隊(duì)AI競(jìng)賽的說法甚囂塵上，包括在WWDC 2024發(fā)布后，蘋果被冠以“追趕者”的稱號(hào)。

但有沒有一種可能，蘋果是一個(gè)主打硬件的公司，而不是一家大模型廠商。

還有沒有一種可能，現(xiàn)在露臉的AI硬件實(shí)在不夠AI，蘋果壓根沒想跟它們跑比賽。

目前，蘋果在全球擁有22億臺(tái)活躍設(shè)備，僅iPhone 就約13-14億臺(tái)。而蘋果所擁有互聯(lián)互通的設(shè)備生態(tài)，更是為人工智能提供了一片沃土。

也就是說，蘋果的終極目標(biāo)不是造出ChatGPT這類“地表最強(qiáng)”大模型，而是建立一個(gè)基于蘋果生態(tài)的AI Agent（硬件版）。

為何蘋果此前低調(diào)做人？

一方面，所謂AI硬件都是“蝦兵蟹將”。

我們眼看一個(gè)接一個(gè)的AI硬件在“撲街”的路上前仆后繼——前有“出道即巔峰”的AI Pin，后有“延時(shí)數(shù)十秒”的Rabbit R1。它們號(hào)稱“AI Agent”，實(shí)則是“套殼”ChatGPT。

AI手機(jī)更是“瓶裝水”，有品牌裝載70億參數(shù)大模型，只能干點(diǎn)實(shí)時(shí)翻譯、圖像美化，會(huì)議記錄.....無非是更智能的有道翻譯、訊飛聽見和美圖秀秀。而且因?yàn)闆]有自研芯片，端側(cè)大模型參數(shù)的天花板要看高通的天花板。

另一方面，按照蘋果以往的節(jié)奏，沒有足夠驚艷的革新就不會(huì)亮相。

在新技術(shù)上，蘋果向來都是集大成者而非開創(chuàng)者——提煉現(xiàn)有理念，來提供最佳的用戶體驗(yàn)，然后“炸裂開場(chǎng)”，引導(dǎo)電子消費(fèi)革命，如iPod、iPhone，也包括AVP。

正如蘋果對(duì)于產(chǎn)品的核心原則：足夠強(qiáng)大，在最要緊的事上都能幫到用戶；直觀易用；深度整合到產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中；它必須足夠“懂你”，以你的個(gè)人情境為基礎(chǔ)；而且，還要注重保護(hù)隱私。

而在理想情況下，蘋果想要占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：需要一款強(qiáng)大的芯片，能夠支持端側(cè)大模型，不被英偉達(dá)“卡脖子”；一款世界模型，不被微軟、谷歌“卡脖子”；一批AI原生應(yīng)用，不被安卓們“搶用戶”。

顯然，這“三面樹敵”難到了蘋果。

即，蘋果看似行動(dòng)遲緩，實(shí)則無論是更新的自研芯片，一篇篇論文成果，以及巨額經(jīng)費(fèi)，都表示它不僅不太可能掉隊(duì)，還在偷偷“領(lǐng)先”。

而這次WWDC 2024“不夠炸裂”的原因在于蘋果打亂了自己一貫的節(jié)奏。

因?yàn)橛隼涞膇Phone銷量，擠牙膏式的創(chuàng)新實(shí)在讓人沒有換手機(jī)的欲望。

Counterpoint預(yù)計(jì)，到2027年，AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量43%，使用的設(shè)備將達(dá)到10億部。

千載難逢的機(jī)遇之下，谷歌早于去年10月份就公布了第一代AI手機(jī)Pixel 8和其對(duì)應(yīng)的AI系統(tǒng)Android 14。

另有數(shù)據(jù)顯示，2024年安卓智能手機(jī)的銷售額將同比增長(zhǎng)4.8%，而蘋果僅為0.7%。

如果蘋果再低調(diào)下去，雖然不至于被“蝦兵蟹將”威脅，但也會(huì)降低用戶忠誠(chéng)度。

IDC分析師Nabila Popal指出：如果蘋果想要一改頹勢(shì)并加速增長(zhǎng)，要在未來幾周內(nèi)闡述一個(gè)清晰的AI戰(zhàn)略至關(guān)重要。蘋果的挑戰(zhàn)是——說服消費(fèi)者新AI功能非常必要，更重要的是，為什么需要在iPhone上完成，以促使用戶升級(jí)。

因此，蘋果此次秀肌肉實(shí)屬趕鴨子上架。

但無論后續(xù)“買家秀”如何，可以肯定的是蘋果這次又走對(duì)了。

正如Wedbush分析師Dan Ives寫道，蘋果正“走在正確的道路”，對(duì)于蘋果這樣一家“已經(jīng)重塑了科技行業(yè)和社會(huì)的公司”來說，本次WWDC主題演講是一個(gè)“歷史性”的日子。