文|執(zhí)牛耳傳媒
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)是2016年以來(lái)首次場(chǎng)館爆滿的奧運(yùn)會(huì)，據(jù)外媒報(bào)道，其預(yù)算在95.7億美元左右，這屆奧運(yùn)會(huì)將成為迄今為止規(guī)模最大的夏季奧運(yùn)會(huì)之一。
奧運(yùn)會(huì)為品牌提供了一個(gè)無(wú)與倫比的展示平臺(tái)。通過(guò)體現(xiàn)比賽精神，認(rèn)同卓越、公平競(jìng)爭(zhēng)和合作的價(jià)值觀，品牌可以加強(qiáng)客戶和合作伙伴的信任。
據(jù)悉，目前巴黎奧運(yùn)會(huì)的贊助收入已經(jīng)超過(guò)10億歐元。巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商由兩部分組成，一部分是全球合作伙伴（15家國(guó)際奧委會(huì)TOP計(jì)劃成員）。一部分是國(guó)家合作伙伴（高級(jí)合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家）。
各家贊助商在奧運(yùn)會(huì)中都發(fā)揮著怎樣的作用？它們的營(yíng)銷戰(zhàn)略中有哪些亮點(diǎn)？
據(jù)國(guó)際奧委會(huì)營(yíng)銷傳播負(fù)責(zé)人Benjamin Seeley對(duì)外透露，在營(yíng)銷活動(dòng)類型以及觸達(dá)受眾方面，本屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了創(chuàng)新。
“作為一項(xiàng)贊助主張，奧運(yùn)會(huì)不僅單純提供'品牌知名度'，而是品牌產(chǎn)品和解決方案的真實(shí)整合。這為品牌在全球舞臺(tái)上、在全球監(jiān)督下提供了一次有意義的展示機(jī)會(huì)?！?Benjamin Seeley稱。
奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)合作伙伴（TOP）計(jì)劃有助于品牌與目標(biāo)受眾建立清晰的聯(lián)系。TOP合作伙伴是國(guó)際奧組委從全球范圍甄選各領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)入選的15家頂級(jí)合作伙伴（TOP贊助商）包括：阿里巴巴（Alibaba）、愛(ài)彼迎（Airbnb）、安聯(lián)集團(tuán)（Allianz）、源訊（Atos）、寶潔（Procter &Gamble）、普利司通（BRIDGESTONE）、英特爾（Intel）、歐米茄（Omega）、松下（Panasonic）、三星（Samsung）、豐田汽車（Toyota）、維薩（Visa）、德勤（Deloitte）、蒙牛、可口可樂(lè)（ Coca-Cola）。
這15家巴黎奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商基本情況及營(yíng)銷亮點(diǎn)如下：
1、愛(ài)彼迎（Airbnb）
Airbnb是世界上最大的獨(dú)特、真實(shí)的住宿場(chǎng)所和活動(dòng)市場(chǎng)之一，提供超過(guò)700萬(wàn)個(gè)住宿選擇和5萬(wàn)項(xiàng)活動(dòng)。自2019年成為全球合作伙伴以來(lái)，Airbnb一直致力于提供經(jīng)濟(jì)上賦權(quán)、社會(huì)包容和環(huán)境可持續(xù)的旅行選擇。
·火炬?zhèn)鬟f合作：Airbnb成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的官方合作伙伴，這將涉及一系列與火炬?zhèn)鬟f相關(guān)的活動(dòng)和宣傳，以提升品牌知名度和參與感。
·住宿服務(wù)：預(yù)計(jì)Airbnb將為奧運(yùn)會(huì)期間到訪巴黎的游客提供住宿服務(wù)。鑒于奧運(yùn)會(huì)期間住宿需求的激增，Airbnb可能會(huì)推出特別的住宿體驗(yàn)，如奧運(yùn)主題的房源或者與奧運(yùn)相關(guān)的特別活動(dòng)。愛(ài)彼迎預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)期間將有約50萬(wàn)名游客入住愛(ài)彼迎的房源，這將為房東帶來(lái)可觀的額外收入。
·推廣共同接待理念：為了最大限度地增加可用房源數(shù)量，愛(ài)彼迎還在推廣共同接待的理念，讓那些在奧運(yùn)會(huì)期間沒(méi)有時(shí)間或空閑管理出租房的人與值得信賴的朋友、家人或職業(yè)經(jīng)理人分擔(dān)房東的職責(zé)。
·改變體育的體驗(yàn)方式：愛(ài)彼迎與奧運(yùn)會(huì)的合作不僅僅是一筆商業(yè)交易，它反映了一個(gè)更廣泛的使命，即改變世界體驗(yàn)接待和體育的方式。愛(ài)彼迎支持運(yùn)動(dòng)員的承諾不僅僅是提供空間，還包括通過(guò)愛(ài)彼迎體驗(yàn)房東計(jì)劃，運(yùn)動(dòng)員可以推廣自己的專長(zhǎng)，為游客和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供服務(wù)，從而創(chuàng)造年度收入。
愛(ài)彼迎的營(yíng)銷策略將圍繞支持運(yùn)動(dòng)員、重塑當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)格局、改變體育的體驗(yàn)方式以及重點(diǎn)推薦巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷資源等方面展開，以期在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上取得成功。
2、阿里巴巴（Alibaba）
阿里巴巴旨在建設(shè)未來(lái)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。阿里巴巴通過(guò)利用其服務(wù)年輕客戶群的經(jīng)驗(yàn)，吸引更多年輕人參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)，同時(shí)向世界引進(jìn)更多尖端技術(shù)，從而對(duì)不斷變化的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
·云服務(wù)：阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)據(jù)智能骨干阿里云將提供世界一流的云基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，支持奧運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化，以優(yōu)化、保護(hù)和增強(qiáng)全球運(yùn)動(dòng)員和球迷的體驗(yàn)，包括高清云直播、VR/AR全境直播、360度實(shí)時(shí)回看、3D運(yùn)動(dòng)員追蹤和數(shù)字人主播等技術(shù)，以提升全球觀眾的觀賽體驗(yàn)。
·電商平臺(tái)合作：阿里巴巴計(jì)劃通過(guò)其電商平臺(tái)，特別是天貓，來(lái)推廣和銷售奧運(yùn)會(huì)官方特許商品。這些商品包括2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方吉祥物弗里熱毛絨玩具、埃菲爾鐵塔和吉祥物小雕像，以及一系列奧運(yùn)主題紀(jì)念銀幣。
·增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)：通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)技術(shù)和活動(dòng)，如在線加油會(huì)和運(yùn)動(dòng)員直播互動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)奧運(yùn)粉絲的參與感和體驗(yàn)。
·跨平臺(tái)營(yíng)銷：整合阿里巴巴旗下的多個(gè)平臺(tái)和業(yè)務(wù)，如阿里云、天貓、淘寶、優(yōu)酷等，形成跨平臺(tái)的營(yíng)銷合力。
通過(guò)這些策略，阿里巴巴旨在提升其全球品牌形象，擴(kuò)大其云服務(wù)和電商服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)份額，并吸引更多年輕消費(fèi)者。同時(shí)，阿里巴巴也希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)，加強(qiáng)與全球消費(fèi)者的聯(lián)系，推動(dòng)其產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際化進(jìn)程。
3、安聯(lián)（Allianz）
安聯(lián)集團(tuán)是全球保險(xiǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，提供全面的服務(wù)，涵蓋個(gè)人、專業(yè)人士、公司和社區(qū)在保險(xiǎn)、援助和金融服務(wù)方面的所有需求。安聯(lián)在全球擁有14萬(wàn)名員工，在70多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，為8800萬(wàn)客戶提供服務(wù)。
·全面保障服務(wù)：安聯(lián)與國(guó)際奧委會(huì)、IPC和巴黎2024合作，提供創(chuàng)新和綜合的保險(xiǎn)解決方案，以支持奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、體育迷、國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員。這些保險(xiǎn)服務(wù)涵蓋了多種不可預(yù)見的情況，如疾病、受傷、傳染病等，確保觀眾能夠安心參與奧運(yùn)會(huì)。
·與官方接待服務(wù)提供商合作：安聯(lián)與巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方接待服務(wù)提供商On Location合作，為通過(guò)On Location網(wǎng)站銷售的住宿套餐提供保障，增加顧客的信任和安全感。
·組建安聯(lián)之隊(duì)：安聯(lián)建立了安聯(lián)之隊(duì)（Team Allianz），這是一個(gè)由來(lái)自26個(gè)國(guó)家、參加78項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的110多名奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員組成的社區(qū)，他們作為品牌大使，分享自己的經(jīng)歷和故事，激發(fā)全球民眾的共鳴和參與。
·深度融入奧運(yùn)精神：安聯(lián)不僅依賴于產(chǎn)品本身，更深度融入奧運(yùn)精神，與全世界觀賽觀眾、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員建立緊密聯(lián)系，通過(guò)故事營(yíng)銷、社交媒體互動(dòng)和活動(dòng)贊助等方式，提升品牌知名度和影響力。
通過(guò)這些策略，安聯(lián)旨在傳遞積極向上的品牌精神，激發(fā)人們對(duì)體育和生活的深切熱情，同時(shí)為運(yùn)動(dòng)員和觀眾提供全方位的支持和服務(wù)，打造完美的奧運(yùn)體驗(yàn)。
4、源訊（Atos）
源訊（Atos）是安全和脫碳數(shù)字領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，旨在幫助設(shè)計(jì)信息空間。作為全球IT奧林匹克和殘奧會(huì)合作伙伴和首席技術(shù)集成商，Atos支持該賽事的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供核心IT系統(tǒng)等。
·技術(shù)創(chuàng)新展示：Atos作為國(guó)際知名的信息技術(shù)服務(wù)公司，其營(yíng)銷策略突出其在高科技領(lǐng)域的專業(yè)能力和創(chuàng)新解決方案，尤其是在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)展示。
·可持續(xù)發(fā)展宣傳：結(jié)合奧運(yùn)會(huì)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，Atos強(qiáng)調(diào)其在綠色I(xiàn)T、能效管理和環(huán)保解決方案方面的專長(zhǎng)，以吸引對(duì)環(huán)境問(wèn)題有高度關(guān)注的消費(fèi)者。
5、普利司通（BRIDGESTONE）
普利司通總部位于東京，是世界上最大的輪胎和橡膠公司，致力于提供產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案，以改善人們移動(dòng)、生活、工作和娛樂(lè)的方式。普利司通為2014年全球奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，并于2018年成為全球殘奧會(huì)合作伙伴。該公司擁有奧林匹克運(yùn)動(dòng)和殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)的全球權(quán)利，直到巴黎2024年。
·全球理念傳播：普利司通支持全球奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)伙伴關(guān)系相關(guān)的活動(dòng)，以全球“追逐你的夢(mèng)想，無(wú)論什么”信息為指導(dǎo)，該信息旨在激勵(lì)人們克服障礙并堅(jiān)持不懈地追求目標(biāo)。
·品牌大使團(tuán)隊(duì)：普利司通美洲公司與來(lái)自美國(guó)的八名殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員合作,出任普利司通之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員大使,為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)助威。這些運(yùn)動(dòng)員不僅會(huì)在奧運(yùn)會(huì)上展示他們的才能，而且會(huì)參與普利司通的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助傳播品牌價(jià)值和理念。
·E8承諾：普利司通或利用“E8承諾”來(lái)指導(dǎo)其營(yíng)銷活動(dòng)，該承諾由八個(gè)以“E”開頭的價(jià)值觀組成，旨在創(chuàng)造一個(gè)更加可持續(xù)發(fā)展的世界。
6、可口可樂(lè)Coca-Cola
可口可樂(lè)創(chuàng)造了人們喜愛(ài)的品牌和飲料選擇，同時(shí)創(chuàng)造更可持續(xù)的業(yè)務(wù)和共同的未來(lái)，改變?nèi)藗兊纳?、社區(qū)和地球。贊助了1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)，并從那時(shí)起一直支持每屆奧運(yùn)會(huì)。它與奧林匹克運(yùn)動(dòng)保持了最長(zhǎng)的連續(xù)關(guān)系，并于2019年將其與國(guó)際奧委會(huì)的伙伴關(guān)系協(xié)議延長(zhǎng)至2032年。
·火炬接力贊助：可口可樂(lè)作為火炬接力的官方贊助商，將提供機(jī)會(huì)讓1000多人擔(dān)任奧運(yùn)火炬手，參與到火炬接力活動(dòng)中。
·數(shù)字化互動(dòng)：可口可樂(lè)將與在線游戲GeoGuessr合作，通過(guò)制作專門的可口可樂(lè)地理猜謎地圖，增加公眾對(duì)火炬接力活動(dòng)的興趣。
·音樂(lè)活動(dòng)：在火炬接力的中途停留城市，可口可樂(lè)將舉辦音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂托屡d藝術(shù)家參加，慶祝多樣性?？煽诳蓸?lè)將恪守其共享和包容的承諾，以各種音樂(lè)風(fēng)格和流派的當(dāng)?shù)刂托屡d藝術(shù)家為特色。
·品牌體驗(yàn)：可口可樂(lè)將推出“可口可樂(lè)村”，在法國(guó)多個(gè)城鎮(zhèn)巡回展出，宣傳火炬接力活動(dòng)，并向公眾介紹成為火炬手的機(jī)會(huì)。
·產(chǎn)品創(chuàng)新：可口可樂(lè)可能會(huì)推出與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的特別版產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。
7、蒙牛
蒙牛是中國(guó)領(lǐng)先的乳制品制造商之一。蒙牛的多樣化產(chǎn)品包括液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶配方奶粉和奶酪等其他產(chǎn)品。
·奧運(yùn)門票營(yíng)銷：蒙牛發(fā)起了“去巴黎看奧運(yùn)都來(lái)找蒙牛”的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)直播活動(dòng)贈(zèng)送奧運(yùn)門票，吸引消費(fèi)者參與和購(gòu)買產(chǎn)品。
·社交媒體活動(dòng)：蒙牛在微博等社交媒體平臺(tái)上發(fā)起相關(guān)話題和挑戰(zhàn)賽，利用高互動(dòng)性平臺(tái)增加品牌的可見度和參與度。
·KOL合作：蒙牛攜手鄧亞萍、田亮等人合作，推廣品牌和奧運(yùn)精神。此外，蒙牛攜手旅行、生活、親子、美妝等不同領(lǐng)域KOL，結(jié)合其特色風(fēng)格，打響各類趣味預(yù)告。
·內(nèi)容營(yíng)銷：推出奧運(yùn)tvc、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等，來(lái)強(qiáng)化品牌與奧運(yùn)精神的聯(lián)系。
8、德勤（Deloitte）
德勤將運(yùn)用其在管理和業(yè)務(wù)咨詢方面的深厚專業(yè)知識(shí)，幫助加強(qiáng)和保護(hù)國(guó)際奧委會(huì)支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。
·專業(yè)知識(shí)與服務(wù)提供：德勤將利用其在管理和商業(yè)咨詢方面的專業(yè)知識(shí)，幫助加強(qiáng)和保護(hù)國(guó)際奧委會(huì)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
·數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持：德勤將支持國(guó)際奧委會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在個(gè)性化觀賽體驗(yàn)、加強(qiáng)數(shù)字服務(wù)、幫助全球粉絲建立連接以及在非奧運(yùn)年擴(kuò)大賽事影響力等領(lǐng)域提供專業(yè)咨詢和建議。
·環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）方面的貢獻(xiàn)：德勤將運(yùn)用自身在環(huán)境、社會(huì)及管治服務(wù)的專業(yè)知識(shí)，協(xié)助奧林匹克運(yùn)動(dòng)應(yīng)對(duì)《奧林匹克2020+5議程》提出的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，包括企業(yè)管治、戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展、多元化、公平與包容以及對(duì)運(yùn)動(dòng)員支持和他們的健康、幸福。
·建立“英才中心”：德勤將與國(guó)際奧委會(huì)合作，建立一個(gè)“英才中心”，為參賽國(guó)家的奧林匹克委員會(huì)提供行政和管理操作的最佳實(shí)踐。
·組建“德勤夢(mèng)之隊(duì)”：德勤宣布組建由德勤專業(yè)人士組成的精英運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)“德勤夢(mèng)之隊(duì)”，這些運(yùn)動(dòng)員正在為獲得2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的參賽資格而訓(xùn)練備賽。這不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持，也是德勤品牌與奧運(yùn)會(huì)結(jié)合的一種營(yíng)銷策略。
9、英特爾（Intel）
英特爾是為日益互聯(lián)和“智能”的世界設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品和技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，其目標(biāo)是豐富地球上每個(gè)人的生活。自2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，英特爾圍繞5G技術(shù)、沉浸式媒體、人工智能、無(wú)人機(jī)和電子競(jìng)技比賽以及其他解決方案中整合技術(shù)和創(chuàng)新，以增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)體驗(yàn)。
·人工智能平臺(tái)合作：英特爾作為官方人工智能平臺(tái)合作伙伴，期待為體育團(tuán)隊(duì)提供洞察力，并為觀眾帶來(lái)革命性的體驗(yàn)改善。這包括利用人工智能豐富粉絲、組織者、運(yùn)動(dòng)員和全球觀眾的體驗(yàn)。
·技術(shù)整合：英特爾的人工智能平臺(tái)將整合到奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)層面，包括現(xiàn)場(chǎng)沉浸式人工智能體驗(yàn)。這將通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)粉絲活動(dòng)提升奧運(yùn)會(huì)的水平。巴黎奧運(yùn)會(huì)將首次采用英特爾至強(qiáng)處理器進(jìn)行8K直播，提供高分辨率的觀看體驗(yàn)，為未來(lái)的體育轉(zhuǎn)播設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)。由英特爾Geti平臺(tái)支持的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）的“自動(dòng)生成集錦”功能將即時(shí)提供量身定制的集錦，簡(jiǎn)化制作和編輯流程。
·技術(shù)遺產(chǎn)：英特爾新興人工智能實(shí)驗(yàn)室開發(fā)神經(jīng)對(duì)象克隆技術(shù)，將奧運(yùn)文物轉(zhuǎn)化為三維數(shù)字模型，為奧林匹克博物館提供互動(dòng)式數(shù)字展覽。
·品牌個(gè)性化：英特爾建立了“英特爾之隊(duì)”，包括多名運(yùn)動(dòng)員作為形象大使和先鋒，不斷挑戰(zhàn)極限，提升品牌形象。
通過(guò)這些策略，英特爾希望利用奧運(yùn)會(huì)這一全球性舞臺(tái)展示其人工智能硬件和軟件的力量，并推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的普及和參與。同時(shí)，這些技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新也將為奧運(yùn)會(huì)留下寶貴的科技遺產(chǎn)。
10、歐米茄（OMEGA）
OMEGA自1848年以來(lái)，一直是卓越、創(chuàng)新和精確的代名詞，具有征服海洋和太空所體現(xiàn)的開拓精神。歐米茄是奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方計(jì)時(shí)員，開發(fā)并引入了世界上最先進(jìn)的技術(shù)。該品牌首先為1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)提供計(jì)時(shí)設(shè)備和服務(wù)，并承諾繼續(xù)擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方計(jì)時(shí)員，直到2032年。
在巴黎2024年，OMEGA將擔(dān)任官方計(jì)時(shí)員，衡量每一個(gè)輝煌的時(shí)刻，并記錄每一個(gè)夢(mèng)想，這是奧運(yùn)會(huì)歷史上的第31次。
·品牌曝光：作為奧運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，歐米茄將利用這一獨(dú)特地位在賽事期間進(jìn)行品牌曝光，包括在比賽場(chǎng)地、轉(zhuǎn)播以及相關(guān)宣傳材料中展示其品牌。
·紀(jì)念產(chǎn)品發(fā)布：歐米茄推出以巴黎奧運(yùn)會(huì)主色調(diào)為靈感的全新超霸系列Chronoscope 腕表 “Paris 2024”特別版等手表或其他產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會(huì)采用與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，吸引收藏家和消費(fèi)者。
11、松下（Panasonic）
松下開始參與1984年在洛杉磯舉行的奧運(yùn)會(huì)，作為主體育場(chǎng)的專業(yè)音響系統(tǒng)和大型視頻顯示器的供應(yīng)商。該公司于1987年成為全球奧林匹克合作伙伴，當(dāng)時(shí)它作為特許會(huì)員加入TOP計(jì)劃。
·產(chǎn)品和技術(shù)展示：松下公司為奧運(yùn)會(huì)提供最先進(jìn)的數(shù)字音頻/視頻設(shè)備，如平板電視、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、DVD刻錄機(jī)和專業(yè)音頻/視頻設(shè)備，以提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。
12、寶潔（Procter &Gamble）
寶潔擁有最大的質(zhì)量、領(lǐng)導(dǎo)品牌組合之一，如Pampers 、Gillette 、Ariel 和Head &Shoulders ，180多年來(lái)，這些品牌在數(shù)百萬(wàn)個(gè)客廳、廚房、洗衣房和浴室中一直受到信任。
自2010年以來(lái)，寶潔一直是奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)合作伙伴?；趦蓚€(gè)組織共同的價(jià)值觀，P&G和國(guó)際奧委會(huì)致力于建立首創(chuàng)的、公民身份驅(qū)動(dòng)的伙伴關(guān)系，以推進(jìn)平等和包容、環(huán)境可持續(xù)性和社區(qū)影響領(lǐng)域的重要工作。
·品牌展示：超過(guò)30個(gè)寶潔(P&G)品牌推出了關(guān)于奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的廣告活動(dòng),如幫寶適（Pampers）、碧浪（Ariel）、Fairy、吉列維納斯（Gillette Venus）、吉列（Gillette）、護(hù)舒寶（Always）、海飛絲（Head &Shoulders）、歐樂(lè)B（Oral-B）和ZzzQuil等。
·社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目：寶潔的“運(yùn)動(dòng)員向善”計(jì)劃將表彰對(duì)社會(huì)有積極影響的運(yùn)動(dòng)員，并為這些運(yùn)動(dòng)員支持的慈善組織提供資助，這體現(xiàn)了寶潔對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。
·可持續(xù)發(fā)展：寶潔將支持國(guó)際奧委會(huì)氣候行動(dòng)獎(jiǎng)（Climate Action Awards），推動(dòng)各國(guó)家奧委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)和運(yùn)動(dòng)員努力管理碳排放并了解其對(duì)環(huán)境的影響。
·運(yùn)動(dòng)員合作：與全球100多名頂尖運(yùn)動(dòng)員合作，支持他們的努力，并可能通過(guò)財(cái)務(wù)資源或“運(yùn)動(dòng)員為善”計(jì)劃向他們喜愛(ài)的慈善機(jī)構(gòu)提供資助。
13、三星（Samsung）
三星于1988年成為首爾奧運(yùn)會(huì)的當(dāng)?shù)刭澲?，之后該伙伴關(guān)系提升為無(wú)線通信設(shè)備類別的全球奧林匹克合作伙伴，該類別已擴(kuò)展到無(wú)線通信設(shè)備和計(jì)算設(shè)備，一直持續(xù)到今天。
·品牌主題宣傳：三星為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)設(shè)定的官方主題是“Open Always Wins”（開放是永遠(yuǎn)的贏家），這一主題體現(xiàn)了三星的信念，即開放的心態(tài)和先進(jìn)的技術(shù)能夠開啟無(wú)限的可能。
·響應(yīng)倡議：三星響應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)“Let's Move”（讓我們動(dòng)起來(lái)）的倡議，通過(guò)舉辦活動(dòng)如三星健康奧林匹克日步數(shù)挑戰(zhàn)賽，來(lái)增加運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，并將體育鍛煉的益處帶到全球各地的社區(qū)。
·科技創(chuàng)新展示：三星將利用其在無(wú)線通信和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為奧運(yùn)會(huì)提供創(chuàng)新支持，包括提供最新的Galaxy智能手機(jī)和折疊手機(jī)，以及可能的Galaxy Ring等設(shè)備。
·體驗(yàn)中心：三星在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)了全新的體驗(yàn)中心“Olympic rendezvous @ Samsung”，為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的觀眾提供了一個(gè)體驗(yàn)三星最新技術(shù)和重溫歷屆奧運(yùn)會(huì)精彩瞬間的場(chǎng)所。
·運(yùn)動(dòng)員合作：三星將與三星Galaxy之隊(duì)（Team Samsung Galaxy）的杰出運(yùn)動(dòng)員大使合作，通過(guò)他們的故事和成就來(lái)傳遞品牌信息，并激勵(lì)社區(qū)和下一代。
14、豐田（Toyota）
豐田汽車公司（豐田）于2015年成為奧林匹克合作伙伴計(jì)劃的一部分。作為全球移動(dòng)合作伙伴，豐田致力于將移動(dòng)作為靈感的來(lái)源和改善所有人生活質(zhì)量的一種方式。根據(jù)這一承諾，豐田還在2015年成為全球殘奧會(huì)合作伙伴。
·根據(jù)2020年奧運(yùn)會(huì)議程，以可持續(xù)性為關(guān)鍵支柱之一，豐田與2024巴黎奧運(yùn)會(huì)合作，為奧運(yùn)會(huì)提供可持續(xù)的移動(dòng)解決方案。
·出行產(chǎn)品展示：豐田將向巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)提供500輛Mirai氫燃料電池汽車，這些車輛將實(shí)現(xiàn)零尾氣排放，展示豐田在氫能技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，豐田計(jì)劃提供700輛各式移動(dòng)出行產(chǎn)品，包括坐式和站立式C+walk車型、輪椅電動(dòng)推車、零排放電動(dòng)無(wú)障礙人員運(yùn)輸車(APM)等，以實(shí)現(xiàn)包容性和無(wú)障礙出行。
·品牌理念傳播：豐田將通過(guò)奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)傳遞其"讓全民出行更美好"（Ever Better Mobility for All）的品牌理念，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)自由和包容性社會(huì)的重要性。
·品牌曝光和體驗(yàn)：作為奧運(yùn)會(huì)的官方用車合作伙伴，豐田將獲得大量的品牌曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，豐田可能會(huì)在奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾親身體驗(yàn)其最新的移動(dòng)出行產(chǎn)品和服務(wù)。
15、維薩（Visa）
Visa是數(shù)字支付領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。自1986年以來(lái)，Visa一直是奧運(yùn)會(huì)的官方全球支付技術(shù)合作伙伴，并且是奧林匹克合作伙伴（TOP）計(jì)劃的創(chuàng)始成員。2003年，Visa成為國(guó)際殘奧委員會(huì)的第一個(gè)全球合作伙伴，自2002年以來(lái)贊助了每屆殘奧會(huì)。
·主題信用卡發(fā)布：Visa與銀行合作伙伴共同推出2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)主題信用卡，為來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、觀眾和游客提供安全、便捷的支付方式。
·Visa之隊(duì)：Visa可能會(huì)組建"Visa之隊(duì)"，贊助和支持一批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)他們的故事和成就來(lái)傳遞Visa的品牌理念。
·數(shù)字支付體驗(yàn)：作為奧運(yùn)會(huì)的官方支付技術(shù)合作伙伴，Visa將為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供先進(jìn)的數(shù)字支付體驗(yàn)，包括移動(dòng)支付、可穿戴支付等創(chuàng)新支付方式。
·奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)：Visa在全球范圍內(nèi)開展與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，如"Bring your Visa card, because the Olympics don't take cash"等，提升品牌知名度和形象。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴有7家，分別為：雅高集團(tuán)、Orange、LMVH、金融服務(wù)公司Groupe BPCE、連鎖超市家樂(lè)福（Carrefour）、能源公司EDF、生物制藥公司賽諾菲（Sanofi）。據(jù)《巴黎人報(bào)》估算，上述七個(gè)品牌的贊助收入占到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)贊助收入的一半以上。
巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴有13家，包括集團(tuán)ADP、法國(guó)航空、ArcelorMittal、思科、CMA CGM集團(tuán)、達(dá)能、和普華永道等，這些企業(yè)在交通、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等重要領(lǐng)域?yàn)閵W運(yùn)會(huì)提供支持。
巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方支持者有44家，包括ABEO、Airweave、DXC Technology、賽事管理平臺(tái)OnePlan等。它們?cè)诟髯缘臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)動(dòng)器材、食品安全、安保安檢等方面保駕護(hù)航。
（以上基于公開資料整理，具體的營(yíng)銷策略可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有所調(diào)整。）
含上述79家巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商之內(nèi)的品牌方，要想抓住巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的品牌展示及營(yíng)銷機(jī)會(huì)，需要了解并關(guān)注大會(huì)期間的廣告渠道和商業(yè)活動(dòng)：
1、傳統(tǒng)廣告渠道：
電視：品牌可以在NBC和BBC等流行電視網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間確保廣告位，以觸達(dá)全球數(shù)百萬(wàn)觀眾。與知名運(yùn)動(dòng)員合作或贊助特定賽事可以提升品牌知名度。
廣播：在國(guó)家和地方廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放可以有效針對(duì)多樣化受眾，尤其是在黃金收聽時(shí)段。根據(jù)奧運(yùn)精神定制廣告內(nèi)容可以引起聽眾共鳴。
平面媒體：與報(bào)紙和雜志合作，刊登奧運(yùn)主題廣告或軟文，可以吸引讀者注意。品牌還可以探索在平面出版物中進(jìn)行產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì)。
2、數(shù)字營(yíng)銷渠道：
社交媒體廣告：利用Facebook、Instagram和Twitter等平臺(tái)，品牌可以針對(duì)特定人群并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)贊助帖子、故事和標(biāo)簽與用戶互動(dòng)。Socialbakers和Hootsuite等機(jī)構(gòu)提供管理和優(yōu)化社交媒體活動(dòng)的工具。
內(nèi)容營(yíng)銷：在博客、網(wǎng)站和YouTube頻道上創(chuàng)建奧運(yùn)主題內(nèi)容可以吸引自然流量，并將品牌定位為各自行業(yè)的權(quán)威。利用SEO策略和WordPress等內(nèi)容管理系統(tǒng)可以增強(qiáng)在線可見度。
影響者營(yíng)銷：與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員、影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者合作推廣產(chǎn)品或服務(wù)，可以增加品牌信譽(yù)并擴(kuò)大受眾范圍。Influencity和Upfluence等平臺(tái)促進(jìn)影響者合作和活動(dòng)跟蹤。
3、活動(dòng)管理和贊助：
活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：與Encore和MCI Group等活動(dòng)策劃公司合作，可以幫助企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)期間組織企業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布和款待體驗(yàn)。這些機(jī)構(gòu)提供端到端的活動(dòng)規(guī)劃服務(wù)，包括場(chǎng)地選擇、物流和現(xiàn)場(chǎng)管理。
贊助機(jī)會(huì)：品牌可以探索奧運(yùn)賽事、團(tuán)隊(duì)或場(chǎng)館的贊助機(jī)會(huì)，以增加品牌曝光度和與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)。
4、戶外廣告和地方合作伙伴關(guān)系：
廣告牌和標(biāo)識(shí)：在奧運(yùn)場(chǎng)館和交通樞紐周圍的高流量區(qū)域投資戶外廣告媒介，如廣告牌、橫幅和數(shù)字標(biāo)識(shí)，可以最大化品牌可見度。
地方合作伙伴關(guān)系：與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、酒店和旅游景點(diǎn)合作，為奧運(yùn)游客提供獨(dú)家促銷或套餐，可以推動(dòng)客流量并提升銷售。與受歡迎的餐廳、咖啡館和零售商建立合作伙伴關(guān)系可以增強(qiáng)整體訪客體驗(yàn)。
通過(guò)戰(zhàn)略性地利用這些廣告渠道，與經(jīng)驗(yàn)豐富的機(jī)構(gòu)和供應(yīng)商合作，并將營(yíng)銷工作與奧運(yùn)精神相一致，企業(yè)可以有效地推廣自己的品牌，并抓住2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)所提供的機(jī)會(huì)。
參考資料：
1、Olympic官網(wǎng)
2、ipanovia《Paris 2024 Olympics : Business Opportunity &Branding》