文|伯虎財(cái)經(jīng) 陳平安
在北京時(shí)間6月11日的凌晨，大洋彼岸的蘋果終于交出了自己的AI答卷。
在長(zhǎng)達(dá)近兩小時(shí)的蘋果2024年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果把一半的時(shí)間都給到了自家的AI。和靈動(dòng)島等類似，這次蘋果也給它起了個(gè)特別的名字——Apple Intelligence（蘋果智能）。
囿于形態(tài)和功能的限制，過(guò)去幾年全球手機(jī)市場(chǎng)一直處于下滑態(tài)勢(shì)。這也驅(qū)使著廠商們不斷尋找著下一個(gè)移動(dòng)終端，無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠商們重視的折疊屏手機(jī)、還是蘋果下重注的Vision Pro頭顯，都是這一邏輯的例證。
直到這波AI浪潮的出現(xiàn)。ChatGPT的橫空出示點(diǎn)燃了AI的烽火，也讓大伙意識(shí)到：什么是體驗(yàn)革新，這不就是體驗(yàn)革新嗎？
于是如你所見的，今年一眾手機(jī)品牌紛紛推出了搭載端側(cè)大模型的AI手機(jī)，廠商負(fù)責(zé)人也站出來(lái)表示，AI就是手機(jī)的下一個(gè)革命。比如榮耀CEO趙明認(rèn)為，傳統(tǒng)智能手機(jī)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)智能化體驗(yàn)的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來(lái)。OPPO創(chuàng)始人陳明永也表示，集團(tuán)將會(huì)把研發(fā)重心與資源全面向AI集中。
除了蘋果。
雖然已經(jīng)經(jīng)歷了多輪“劇透”，但當(dāng)蘋果最終官宣了和OpenAI的合作時(shí)，相信有不少人都是失望的。畢竟作為過(guò)去科技行業(yè)最主要的推動(dòng)者之一，起碼從能夠看到的成果來(lái)說(shuō)，蘋果在AI上的推進(jìn)實(shí)在難言領(lǐng)先。
這大概也是為什么，發(fā)布會(huì)后，蘋果的股價(jià)還倒跌了將近2%，市值蒸發(fā)將近4000億元。
01 把球傳給OpenAI
簡(jiǎn)單概述一下蘋果智能最主要的兩個(gè)亮點(diǎn)，一是對(duì)自家生態(tài)的整合能力，二是升級(jí)的Siri。
蘋果對(duì)于自家生態(tài)的掌控一直是它最大的優(yōu)點(diǎn)之一，這次更新也不例外。根據(jù)發(fā)布會(huì)內(nèi)容，包括郵件、信息、照片等應(yīng)用都會(huì)引入AI功能，包括我們熟知的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結(jié)等。
比如當(dāng)我們需要回復(fù)郵件時(shí)，Apple Intelligence可以對(duì)郵件內(nèi)容進(jìn)行要點(diǎn)總結(jié)，并提供簡(jiǎn)單回復(fù)。再比如更新后的iPhone也將支持錄音，并能夠依靠AI進(jìn)行語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字和歸納要點(diǎn)。當(dāng)然蘋果同樣也強(qiáng)調(diào)了對(duì)于隱私的保護(hù)，表示使用錄音功能時(shí)，對(duì)方會(huì)收到通知。
除此之外，Apple Intelligence還支持跨應(yīng)用操作。比如根據(jù)蘋果的演示，你可以在預(yù)祝媽媽母親節(jié)快樂(lè)時(shí)直接生成一張超人媽媽的圖像，如果相冊(cè)應(yīng)用有標(biāo)記媽媽的照片，圖像也會(huì)根據(jù)媽媽的形象去生成。
升級(jí)后的Siri則強(qiáng)化了跨應(yīng)用操作的能力。Siri可能是蘋果少數(shù)在推出時(shí)震撼業(yè)界，但逐漸又落后的產(chǎn)品。由于蘋果對(duì)于隱私保護(hù)的注重和對(duì)結(jié)果控制的追求，Siri的開發(fā)工程師難以具備獲得數(shù)據(jù)的權(quán)限，比如使用Siri的用戶人數(shù)，以及使用頻率等。這也導(dǎo)致Siri變成了雞肋的智障。
更新后，Siri不僅獲得了新的外形，還和基于GPT-4o的ChatGPT進(jìn)行了協(xié)同。比如當(dāng)你想撰寫文檔時(shí)，會(huì)自動(dòng)調(diào)用ChatGPT的服務(wù)；當(dāng)你想P圖時(shí)，可以直接通過(guò)Siri下命令。據(jù)介紹蘋果智能可以為用戶執(zhí)行的操作有數(shù)百種。
蘋果也搶強(qiáng)調(diào)，用戶不必創(chuàng)建賬戶，就可以免費(fèi)使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶也能關(guān)聯(lián)自己的賬戶，并在蘋果設(shè)備中接入付費(fèi)功能。
當(dāng)然，對(duì)于把球傳給OpenAI的行為，業(yè)界的看法不一。
馬斯克認(rèn)為，蘋果的這種做法是對(duì)用戶隱私安全的不尊重，并表示，如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合 OpenAI，那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。
但也有分析師稱贊了蘋果。Evercore ISI 分析師表示，“蘋果都沒有投入上百億美元購(gòu)買GPU，就給用戶帶來(lái)了生成式AI，而且把AI限制在去年的產(chǎn)品，能夠帶來(lái)新一波iPhone超級(jí)升級(jí)周期。蘋果與眾不同的軟硬件芯片整合能力，可以給用戶帶來(lái)注重隱私的AI功能”。
這背后的邏輯是，雖然大模型火熱，各家都在紛紛跟進(jìn)：
去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型，成為全球首個(gè)嵌入AI大模型能力的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)。隨后，小米訓(xùn)練出輕量級(jí)語(yǔ)言大模型，參數(shù)規(guī)模為13億和60億兩種。同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍(lán)心大模型。
2024年一開年，OPPO Find X7系列與榮耀Magic 6系列相繼發(fā)布，均搭載70億參數(shù)端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型。
但從體驗(yàn)和銷量來(lái)看，消費(fèi)者的感知并不強(qiáng)烈。反而通過(guò)嵌入一個(gè)領(lǐng)先的大模型，積極利用自身的生態(tài)整合能力來(lái)革新消費(fèi)者的體驗(yàn)，可能是更合理的那個(gè)選擇。
今年以來(lái)，蘋果的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。一季度蘋果全球出貨量同比下降11%，市場(chǎng)份額下降3%，大中華區(qū)這個(gè)重要市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至還要更差。蘋果也需要找到那個(gè)最優(yōu)解去提振銷量。
02 蘋果的自研野心
不過(guò)正如開提到的，外界對(duì)于蘋果的期待絕不僅限于外借他人之手。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤就表示，蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現(xiàn)了生態(tài)整合與界面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)使用者很實(shí)用，但對(duì)投資人只是錦上添花，后者期待看到原創(chuàng)且非用不可的功能。
事實(shí)上，以過(guò)去蘋果的作風(fēng)來(lái)看，大模型這樣重要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，蘋果幾乎不可能放棄自研。
以基帶為例。經(jīng)常用蘋果的讀者們應(yīng)該知道，如果你選擇購(gòu)買iPhone8，你可能要面臨抽獎(jiǎng)的窘境：英特爾基帶和高通基帶。
高通基帶芯片的優(yōu)點(diǎn)是效果好，用上它信號(hào)一般沒問(wèn)題。根據(jù)測(cè)算，信號(hào)正常的地區(qū)，高通基帶的表現(xiàn)要比英特爾基帶好30%。但高通基帶也有缺點(diǎn)，那就是貴。
用庫(kù)克的話說(shuō)就是：我們向高通買了一臺(tái)沙發(fā)，但沙發(fā)的定價(jià)居然要按照整棟房子的價(jià)格來(lái)計(jì)算，這顯然是不合理的。
作為供應(yīng)鏈管理大師，蘋果顯然不準(zhǔn)備慣著，2017年，蘋果一邊以高通收取過(guò)高的費(fèi)用為由，把高通告上法庭，要求高通支付10億美元的退款；一邊啟動(dòng)自研基帶芯片項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人是締造了蘋果A系列和M系列芯片的大神Johny Srouji。
項(xiàng)目啟動(dòng)后，蘋果迅速成了研發(fā)中心，并連人帶專利收購(gòu)了英特爾的整個(gè)基帶部門。雖然目前為止，蘋果的基帶芯片并沒有像A系列芯片一樣成功并屢屢傳出砍掉的消息，蘋果和高通的協(xié)定也簽到了2026年，但目前看來(lái)針對(duì)基帶芯片的研發(fā)蘋果仍在繼續(xù)。
大模型也有著相似的邏輯。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，App Store是其核心商業(yè)模式，需要龐大的應(yīng)用生態(tài)進(jìn)行支撐；而AI在端側(cè)的落地必然會(huì)催生新型應(yīng)用的誕生。因此，在生成式AI、大模型技術(shù)上，蘋果把腹地拱手讓人的可能性并不大。
事實(shí)上，蘋果在AI領(lǐng)域的布局由來(lái)已久。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics的一份報(bào)告中顯示，截至2023年，蘋果總共收購(gòu)了32家AI公司，是科技公司中收購(gòu)數(shù)量最多的。
今年4月9日，蘋果發(fā)布的最新論文《MM1: Methods, Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》中宣布，其推出了一個(gè)名為Ferret UI的新模型。
無(wú)論是削減Vision Pro頭顯的出貨量，還是取消造車項(xiàng)目，其實(shí)不難看出蘋果AI上的重視程度。
所以你能看到，蘋果對(duì)引入OpenAI能力的克制：奧特曼并沒有在發(fā)布會(huì)上露面、Siri對(duì)ChatGPT的調(diào)用也只是作為補(bǔ)充。
Siri聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)格·基特勞斯 (Dag Kittlaus) 預(yù)測(cè)：OpenAI 的合作對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)可能只是短期到中期的關(guān)系。
參考來(lái)源：
1、市界：《蘋果一夜沒了4000億》
2、字母榜：《蘋果查漏補(bǔ)缺，有喜無(wú)驚》