文|娛樂資本論 CY 衛(wèi)解
最近，山東臺的《快樂向前沖》重回大眾視野。
卻是因為一則負面新聞。
5月25日，在《快樂向前沖》金鄉(xiāng)賽道，多名選手在沖關(guān)時摔下骨折。一名受傷選手表示，目測水深只有1米2，自己闖關(guān)落水沒人扶，全程忍痛走到岸邊。
環(huán)節(jié)設(shè)置不當和多名選手的傷勢讓大眾對《快樂向前沖》口誅筆伐，綜藝錄制的安全問題再一次被熱議。
這不是《快樂向前沖》第一次熱度回歸。去年，“幫朋友報名參加快樂向前沖”突然成為一個時尚icon，在社交平臺走紅，B站也推出了UP主版本《嗶哩嗶哩向前沖》，甚至在一開始就拿到了冠名。
這套堅持了十余年的綜藝模式為什么仍然奏效？是誰在看水上闖關(guān)綜藝？觀眾在看水上闖關(guān)綜藝的時候，看的是什么？在爆出人員受傷之前，觀眾如何看待“花式落水”？
為了解開這些問題，娛樂資本論采集了50位看過水上闖關(guān)綜藝的觀眾作為觀眾樣本。調(diào)查中，小娛了解到各式各樣的觀看理由，大眾對于這類綜藝的遺憾和期待，也想探討一下這類綜藝，為什么走了這么久，又該如何走下去。
核心受眾：“代餐黨”和“硬核黨”
多位觀眾提到“涼快”這個關(guān)鍵詞。觀看水上闖關(guān)綜藝的過程中，觀眾自己仿佛也置身賽場，在清涼的水池里度過炎熱的夏天。
小紅書用戶“核動力路易登威”一般在電視上看水上闖關(guān)綜藝，因為“大電視看得涼快過癮”。當被問及觀看原因時，她首先提到了“夏天看涼快”。
受訪者劉賢提到，她一般喜歡在夏天看這些綜藝，冬天則不怎么看，因為冬天看會有心理上“透心涼”的感覺。
水上闖關(guān)綜藝之所以能給予觀眾強烈的代入感，是因為其構(gòu)建出了“擬態(tài)環(huán)境”，抓住了受眾情緒。
在夏天，海邊和玩水毫無疑問是一種全民化的娛樂選擇，節(jié)目在“水”的基礎(chǔ)上設(shè)置闖關(guān)，既是讓大眾情緒得以釋放和共鳴，也為部分觀眾提供了歡樂補償。
受訪者小月用一個流行詞描述了這種觀看狀態(tài)——“吃代餐”。
小月一直以來都很想去長隆水上樂園玩水，但是和朋友們總是湊不上時間，又不愿意自己一個人去，于是只好通過看綜藝“吃代餐”，看過就當是玩過了。
小月不僅能“代”游戲過程，還能“代”獲獎結(jié)果。
水上闖關(guān)綜藝，大多數(shù)情況下會選擇選取空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品作為比賽獎品。這些獎品一來契合了節(jié)目“消暑”的氣質(zhì)，二來也是參賽選手甚至普通觀眾的夏日必需品。這些符合大眾喜好和，很容易就獲得觀眾的羨慕。
“家里客廳沒有空調(diào)，夏天熱得不行”，因此小月對水上闖關(guān)綜藝中能獲得空調(diào)的幾期印象尤為深刻。有時候，她也會生出想去闖關(guān)的念頭，給自己贏一臺空調(diào)回來。并不是所有選手都能沖關(guān)成功，所以每當有選手能夠登頂、贏得空調(diào)的時候，她在心中都會暗暗為其激動，同時也感到十分羨慕。
核心觀眾里還有一群“硬核黨”。
俗語說，外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。大多數(shù)觀眾是看個樂子，在選手“花式落水”時“缺德一笑”，但還真有觀眾是沖著水上闖關(guān)綜藝的關(guān)卡裝置來的。
有一批硬核觀眾，熱衷于觀察水上闖關(guān)綜藝中使用的各式各樣的機械裝置，甚至會給裝置進行分類歸納。在去年的《勢不可擋》《體能之巔》這類高強度體能綜藝出現(xiàn)之前，國內(nèi)綜藝的體能競技賽道是有所缺失的。于是，硬核觀眾們把目光投向了對抗性稍弱的水上闖關(guān)綜藝。
虎虎看過山東臺、安徽臺、湖南臺的水上闖關(guān)綜藝，甚至在去年研究山東綜藝時復盤過《快樂向前沖》。
他看水上闖關(guān)綜藝的原因主要是“想看各類器械設(shè)計”，他不僅看國內(nèi)的水上闖關(guān)節(jié)目，對國外的闖關(guān)節(jié)目也有所涉獵。在他的印象里，國內(nèi)節(jié)目以障礙類機械居多，國外節(jié)目則有更多的力量類器械，選手挑戰(zhàn)時需要滯空。
但有觀眾注意到，近年來的水上闖關(guān)綜藝，賽道比以前短了，難度也下降了。
“我覺得這幾年的難度已經(jīng)沒有以前夸張了?！眲①t坦誠。
雖然降低難度是為大眾參與考慮，但是對于一部分“硬核觀眾”來說，節(jié)目的可看性也隨之降低了。選手為了破關(guān)使出渾身解數(shù)是看點，在意想不到的地方被裝置“坑”也是看點。當這些裝置變得溫和無害的時候，硬核觀眾們就覺得有些索然無味了。
長壽綜藝的回歸？
在尋找采訪對象時，小娛發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人或多或少都有看過水上闖關(guān)綜藝，但對大多數(shù)人來說，這更像是一個童年記憶。作為成年人，再次看起水上闖關(guān)，主要是因為時間或空間上的湊巧，以及被營銷吸引到于是去湊熱鬧。
從眾多受訪者的回答里不難發(fā)現(xiàn)，水上闖關(guān)綜藝看過的人多，可能是因為它們播得多，且具備與當下短視頻有異曲同工之妙的“碎片化”特性。
以《快樂向前沖》為例，該節(jié)目于2009年5月28日起，每周一至周六18:53-19:50在山東廣播電視臺綜藝頻道播出。這也就意味著，只要在飯點打開電視，觀眾幾乎天天都能和這個節(jié)目見面。
“碎片化”在于這類綜藝的“單元感”。
一絲告訴小娛，小時候家里沒有電腦，只能成天看電視，如果追電視劇的話，有時候會接不上。所以，就會挑這種在任何時候看都可以續(xù)上的節(jié)目。
總而言之，“電視隨時播+觀眾隨時看”的交互模式，使水上闖關(guān)綜藝在許多年輕人的童年記憶中占有一席之地，某種程度上成為了“童年記憶”。
除了“童年記憶”的屬性之外，水上闖關(guān)綜藝還兼具了合家歡的屬性。以普適價值為基準，擁有一定的趣味性、加上基本沒有觀看門檻，水上闖關(guān)綜藝成為了一款老少咸宜的合家歡節(jié)目。
水上闖關(guān)綜藝不用觀眾去理解復雜的規(guī)則，不被高概念裹挾，無論是大人還是小孩都能從中找到樂趣，成為家庭中跨越代溝的社交貨幣。
小糖告訴小娛，小時候一般是一家人吃飯的時候看這類節(jié)目。雖然談不上喜歡看，但她覺得水上闖關(guān)綜藝算得上是老少咸宜、沒有人反感的節(jié)目。其它的節(jié)目比如《今日說法》那種，可能爸媽想看，但她就會覺得有點嚇人，不會想看。
“核動力路易威登”提到，自己的外婆是《男生女生向前沖》的忠實粉絲，每次中午吃飯都會打開電視看闖關(guān)。而自己回家時也會陪家里人看，放下手機，陪著家人嘮嗑。
水上闖關(guān)綜藝擁有著極廣的受眾范圍，幾乎覆蓋全年齡層。同時，它與客廳場景緊密聯(lián)系，在一定程度上起到維系親情的作用?？v觀市面上的娛樂節(jié)目，能讓全家人坐在一起看的，確實不多。
那么，那些童年時在電視上看水上闖關(guān)綜藝的人，長大后還會看嗎？
一個有趣的現(xiàn)象是，雖然大家已經(jīng)不怎么看電視了，但水上闖關(guān)綜藝卻以“切片”的形式，在各個新媒體平臺上存活了下來。反過來看，是新媒體賦能傳統(tǒng)電視節(jié)目，盤活了水上闖關(guān)綜藝。
碎片化的剪輯高度濃縮了水上闖關(guān)綜藝的笑點，平臺推送機制則創(chuàng)造了新的觀看可能。不少年輕人在刷到切片后，和這檔兒時的綜藝“舊情復燃”，重新開始看這類節(jié)目。
去年，網(wǎng)上掀起給舍友報名水上闖關(guān)節(jié)目的熱潮，又給《快樂向前沖》《男生女生向前沖》等節(jié)目帶來了一波熱度。
一些很多年沒看過這類綜藝的觀眾，因此開始重新關(guān)注它們。一開始，觀眾們只是把這股熱潮當樂子看，但不知不覺地被其中的選手表現(xiàn)吸引，于是去補了更多的物料。
為了在小紅書上看水上闖關(guān)綜藝cut，劉賢甚至專門養(yǎng)了個小號，來“教會”小紅書推送相關(guān)內(nèi)容給她。在這個小號里，劉賢點贊和收藏了大量水上闖關(guān)綜藝的切片，讓算法機制精準捕捉她的喜好，給她源源不斷地推送相關(guān)的內(nèi)容。
小糖在無聊想要打發(fā)時間時，也會在抖音上刷水上闖關(guān)綜藝的視頻?！坝械闹皇呛芏痰囊粋€片段，比如一個人闖關(guān)但是在第一關(guān)就摔倒，或者被機關(guān)拖得原地不動，配上很搞笑的視頻音樂和模板，會讓人想看一下”，她說道。
水上闖關(guān)綜藝并沒有隨著電視的“隱身”而消失，相反，它適應(yīng)了新媒體環(huán)境下的生存方式。水上闖關(guān)綜藝的內(nèi)容很容易就能被分割，或是展示一名選手“極速通關(guān)”的過程，或是剪接多名選手的落水瞬間，總而言之，它能被包裝成一種短時長的呈現(xiàn)形態(tài)，迅速抓住網(wǎng)友的眼球。
它不用交代前因后果，從哪里開始看都可以。與前面一絲提到的情況很相似，當年一絲看這類節(jié)目是為了“隨時看都能接上”，現(xiàn)在的網(wǎng)友看切片，同樣是隨時看都能get到新笑點。
新媒體沖擊下，水上闖關(guān)綜藝如何迎接未來？
但是，新媒體也給水上闖關(guān)綜藝帶來了挑戰(zhàn)。得益于其傳播速度，節(jié)目里有任何風吹草動，網(wǎng)友們都能很快捕捉到，然后迅速擴大討論范圍。例如在本次選手骨折的新聞中，《快樂向前沖》的安全性很快地受到了質(zhì)疑，蒙上了負面的陰影。
在媒體曝光之前，比較少人去質(zhì)疑水上闖關(guān)節(jié)目的安全性。更多人把“花式落水”視為一個笑點，節(jié)目也是用偏喜劇性的手法去包裝選手的失誤瞬間。
“那個時候經(jīng)常會把一些人在闖關(guān)過程中，比如說掉進水、或者是在上面摔倒，當做一個笑點來做，但是大家也都不會覺得說很危及安全這種”，受訪者十七表示。
但有些觀眾注意到，娛樂性和安全性是不可得兼的。5月25日，在《快樂向前沖》金鄉(xiāng)賽道，多名選手在沖關(guān)時摔下骨折。一名受傷選手表示，目測水深只有1米2，自己闖關(guān)落水沒人扶，全程忍痛走到岸邊。
鄭惠予覺得這些節(jié)目“沒有安全保障”。
“這種關(guān)卡目的就是給你搞水里，很難保護措施吧，只能保證你掉下去別淹死。它要給你錘水里，那怎么能又錘又保護呢?！彼拐\道。
有些觀眾則覺得，節(jié)目的難度系數(shù)擺在那里，能不能接受可以自己考量。參賽就是默認接受承擔風險，不能既要參賽，又把風險推給節(jié)目組承擔。
《快樂向前沖》的鐵桿粉絲小王面對這次傳出有選手受傷的新聞，想為節(jié)目鳴不平：
“《快樂向前沖》這個節(jié)目存在了15年，也有很多選手受傷，畢竟是闖關(guān)節(jié)目，打鐵還需自身硬，沒有金剛鉆，別攬瓷器活，這個節(jié)目存在十五年，之前的難度也不簡單，為何沒人曝出骨折？如今網(wǎng)絡(luò)盛行，芝麻綠豆之事也能無限放大，然后揭竿而起，一點皮毛傷也要露面說明。”
水上闖關(guān)綜藝中充滿著身體對抗的環(huán)節(jié)，風險性無可避免。無論是觀眾還是選手，在一開始就會有所感知。問題在于，對于風險程度的高低，每個人的認知是不同的。或者說，由于不同人身體素質(zhì)不同，節(jié)目的風險程度其實存在模糊性。
和小娛聊天的很多受訪者都表示，如果有機會，自己愿意去參加類似節(jié)目。
盡管從大眾視野脫離，但水上闖關(guān)綜藝并沒有被制作端放棄。
在2009年，山東衛(wèi)視推出《快樂向前沖》之后，各個電視臺也接連著推出類似的節(jié)目。
2022年，被Z世代偏愛的視頻平臺嗶哩嗶哩推出《嗶哩嗶哩向前沖》，以年輕化的包裝創(chuàng)新了節(jié)目形式。但是，這個節(jié)目只進行了一季。
2024年5月3日，《快樂向前沖》金鄉(xiāng)賽道比賽啟動。這是節(jié)目開辦的第15個年頭，在這十多年間，節(jié)目組不斷升級賽道，開拓新的比賽場景。
從節(jié)目制作的角度看，水上闖關(guān)綜藝很大的一個優(yōu)勢是成本低。利用同一個場景，節(jié)目就能連續(xù)不斷地錄制很多期。同時，參賽選手都是素人，節(jié)目組也不用負擔請明星出鏡的成本。
這類綜藝的剪輯、包裝手法一般都比較樸素，沒有做太多花字包裝，只要挑出選手的落水瞬間進行回放，就足以博觀眾一笑了。
從節(jié)目制作技術(shù)上看，《嗶哩嗶哩向前沖》其實是其他“向前沖”系列的升級版。它用了更為精美的節(jié)目包裝，以求更大程度地給予觀眾視覺愉悅感。同時，《嗶哩嗶哩向前沖》增加了候場室的機位，讓候場的“up主”們成為節(jié)目的“第二解說員”。
但是，包裝和機位的增加，意味著成本的增加。“up主”們都算得上是“網(wǎng)紅”，雖然出場成本不如明星，但相較素人選手而言還是會更高。
反觀《快樂向前沖》《男生女生向前沖》系列，其以精簡的流程、極致的成本控制，實現(xiàn)了“多年不斷更”的陪伴式播映。
在整個綜藝環(huán)境呈下行趨勢的大背景下，水上闖關(guān)綜藝以“簡單+快樂+陪伴”的綜藝本質(zhì)，觸及大家對童年記憶中“簡單的快樂”的追求，擁有著獨特的競爭優(yōu)勢。但是，娛樂資本論也希望這類節(jié)目能兼顧安全性，以可持續(xù)發(fā)展的方式帶給觀眾更長久的陪伴。