文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
端午節(jié)的大洋彼岸，除去NBA總決賽之外，MLB同樣有一組備受關注的強強對話：紐約揚基（NY）vs 洛杉磯道奇（LA）。
NY代表著紐約揚基隊，處于美聯(lián)，而LA則代表著洛杉磯道奇隊，處于國聯(lián)。這兩支隊伍，均被看作2024MLB賽季最大的爭冠熱門，6月8號到6月10號，兩隊將進行一次3場的系列賽，這也被看作2024年MLB世界大賽的預演。
在北京時間6月8日的「一番戰(zhàn)」中，雙方戰(zhàn)局十分焦灼，直到第11局才有得分。兩隊投手也都貢獻了強硬表現(xiàn)，特別是道奇隊的先發(fā)投手山本由伸，面對揚基打線主投7局，飆出7次三振，完美壓制賽前8連勝的條紋軍。最終，道奇隊憑借泰奧斯卡·埃爾南德斯在第11局擊出的制勝二壘安打，以2-1戰(zhàn)勝揚基隊。結束了這場「季后賽強度」的精彩對話。
而我們想和你聊的，并不是比賽面分析，亦或是「新舊邪惡帝國」歷史由來。而是體育文化輸出最硬的通貨之一：棒球帽！我們堅信，即使你不知道這是兩支MLB的棒球隊，但也一定見過或佩戴過這兩個logo的帽子。
甚至，哪怕你沒看過棒球比賽，你十有八九是在各種場所見過棒球帽的。 棒球帽上的英文字母設計簡潔大氣、從不過時，很符合大眾審美。但關于棒球帽的各種學問，你卻不一定了解。比如：為什么棒球運動員要戴帽子？火爆全球的「NY」LOGO，究竟是怎么來的？比賽中有哪些跟棒球帽有關的儀式？還有你知道現(xiàn)在最火的棒球帽logo，最開始竟然是蒂芙尼設計的嗎？
此外，我們都知道時至今日棒球帽早已不止是體育周邊。但作為時尚產(chǎn)品，它是怎么火起來的？而且，據(jù)Research And Markets研究報告顯示，2020年全球棒球帽產(chǎn)業(yè)的市場體量已經(jīng)達到160億美元。一頂棒球帽背后的商業(yè)價值已經(jīng)超過大聯(lián)盟的年收入了（據(jù)福布斯統(tǒng)計2022賽季接近110億美元）。這離不開棒球帽的辨識度，但它又是怎么獲得了這樣的影響力呢？
棒球帽的作用
先來說說為什么棒球運動員要戴帽子吧！原因很簡單：帽子可以遮陽光，也可以遮球場照明燈的強光，讓球員們眼睛能看清楚球的軌跡，方便守備接球。此外，帽子也能吸汗。同時，棒球帽也是比賽明文規(guī)定的制服一部分，用來辨識兩隊球員。
但除此之外，棒球帽還有更深一層的作用，它就是投手的秘密武器。我們會看到有時候投手在更換擊球員時會摘掉帽子往里邊看一眼，這是有什么法寶嗎？
里邊其實是小紙條或者小卡片，上邊記錄了關于擊球員的打擊習慣，擅長和不擅長面對哪些種類的球。另外也會有接手做的手語信息，幫助他們理解隊友比劃的暗號。
此外，最近兩年大聯(lián)盟還通過了Pitch Com加密的投球呼叫系統(tǒng)的使用。這套系統(tǒng)可以理解為傳呼機，讓接手和投手之間能直接隔空交流，而投手接受信號的小設備正是放在棒球帽里邊的。
值得一提的是，2014賽季亞歷克斯-托雷斯（Alex Torres）成為了第一位戴著內(nèi)置護具棒球帽的球員。因為擊球員有時會打出直飛向投手頭部的強襲球，被超過100英里時速飛來的棒球擊中頭部是很危險的；頭破血流、面部骨折乃至腦震蕩都有可能。所以戴個護具保護腦袋，也是情有可原。
不得不說，這帽子造型看著實在像是超級馬里奧戴的。雖然這頂特別的帽子最終沒能留在托雷斯的腦袋上，不過它還是成為了棒球名人堂中的文物。
想不到吧，棒球帽里邊有這么多門道。那說到這里，也許你要問了：棒球帽是怎么發(fā)展到這一步的？是哪支球隊最先戴上了棒球帽？
棒球帽的百年歷史
1849年，紐約燈籠褲棒球俱樂部，成為最早戴上帽子的棒球隊伍；同時，他們還是最早發(fā)明棒球基礎規(guī)則的俱樂部。不過當時球員們戴的都是草帽，所以大家可以想象下這幫紳士們投球、跑壘和在外場接球時得有多麻煩。
于是，到了1860年，布魯克林精益棒球俱樂部發(fā)明了現(xiàn)代棒球帽的雛形。圓頂加平舌的設計戴在腦袋上更不容易松動，更適合運動；不過這時候的帽子上，還沒有Logo。
而除了圓頂外，早期棒球帽還有一種平頂?shù)脑O計——Pillbox Cap。1976年，為了紀念MLB創(chuàng)建100周年，許多球隊還專門推出了復古的平頂帽，匹茲堡海盜更是戴了十年這種款式的帽子，現(xiàn)在還時不時會把它重新帶回球場。
回到原來的時間線上，到了1905年，底特律老虎隊成為了第一支把標志放到帽子上的球隊。我們熟悉的現(xiàn)代棒球帽也終于出現(xiàn)了！在哪之后，越來越多的職業(yè)棒球俱樂部開始推出帶著球隊Logo的專屬棒球帽，其中就包括紐約揚基的NY。
這里我們就必須得說個冷知識了：如今可能是全世界辨識度最高的球隊Logo，最開始竟然是蒂芙尼設計的！1877年1月8日，紐約一名警察在執(zhí)勤時發(fā)現(xiàn)一家酒館被搶劫，挺身而出。他受到槍擊卻依然逮捕了一名劫匪，因此獲得了NYPD的勇氣勛章獎勵。
而徽章上邊的NY交織Logo，正是出自路易斯-蒂芙尼（Louis Tiffany）之手，他是Tiffany第一代設計總監(jiān)。1903年，紐約高地人隊建隊。1909年，交織的NY標志第一次出現(xiàn)在他們的制服上。
據(jù)MLB官網(wǎng)報道，當時是球隊的股東之一的威廉-德弗里（William Devery）提出了使用這個新Logo的主意。外號大比爾的他，曾經(jīng)是紐約警局的局長，在卸任后依然沒有忘記這個象征紐約人勇氣的標志；于是把它帶到了另一個領域獲取新生。
等到1913年，紐約高地人已經(jīng)改名變成了紐約揚基；但那經(jīng)典的Logo依然留了下來，成為紐約不變的象征。
回到棒球帽上，100多年下來它成為了棒球文化不可或缺的一部分；像點帽檐和摘帽致敬，就是這項運動的傳統(tǒng)儀式。棒球帽的戴法，也衍生出了各種講究；比如當主隊落后，比賽進行到最后幾局時，很多現(xiàn)場球迷會將帽子內(nèi)側翻出來戴在頭上。雖然這樣看著實在不好看，但它背后的寓意便是幫助球隊逆轉局勢，反敗為勝；這便是Rally Cap。
值得一提的是，2022賽季外卡賽，西雅圖水手的球迷們還更進一步，發(fā)明了Rally Shoe，把自己的球鞋脫下來頂在頭上。水手最終也確實戰(zhàn)勝了多倫多藍鳥，挺進了下一輪。
經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，棒球帽除了實際作用以外，已經(jīng)衍生出了深遠的文化意義。這種文化意義，其實并不僅限于賽場競技。對于大眾來說，他們不一定認識棒球帽上的隊伍，但是認識NY、LA等字母象征的城市，也看著其他領域的明星們戴著這些帽子，然后產(chǎn)生從中尋求歸屬感，用其表明身份和個性喜好的欲望。
而這種心理，也讓棒球帽變成了一種時尚消費品，帶來了巨大的商業(yè)利益，形成了100多億美元的產(chǎn)業(yè)。
同時隨著時代發(fā)展，大聯(lián)盟也推出了有不同設計的棒球帽。比如各種節(jié)日特別款、紀念款Side Patch、City Connect等等，為棒球帽的文化輸出添加了更多元素，從而助力它在場外的時尚化和商業(yè)化。