文|劉曠
過去幾年，“雙減”落地教培落幕，學習機因其資源整合和效率提升的優(yōu)勢，成為越來越多家長減輕教育焦慮的不二選擇。
與之相對應的是，學習機銷量不斷上漲。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測數(shù)據(jù)，含京東、天貓、抖音三大平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年學習機線上銷量合計209.2萬臺，銷額62.8億；京東、天貓合計銷量、銷額分別增長18.9%、38.2%。
龐大的市場規(guī)模吸引來科大訊飛、百度等科技企業(yè)駐足，學而思、網(wǎng)易有道等教培企業(yè)也紛紛押注教育硬件領域，學習機市場形成群雄逐鹿的局面。
為了從競爭激烈的學習機市場中脫穎而出，各大品牌開始采取不同的策略來吸引消費者。它們的策略主要集中在兩大方向：一是豐富內(nèi)容資源，提高學習資料的稀缺性、多樣性、權威性；二是加強AI與學習機的融合，不斷迭代學習機智能化功能，優(yōu)化用戶使用體驗。
不得不說，各大AI學習機品牌對于內(nèi)容和科技的投入，推動了教育硬件市場的增長。
過去一年，學習機“火拼”大模型
2023年，大模型技術取得了顯著的突破和發(fā)展，將大模型搭載進產(chǎn)品提升產(chǎn)品智能化水平，成為各大AI學習機品牌競相布局的方向。
一來，大模型可以提高產(chǎn)品的智能化水平，使其具備更強的學習和推薦能力，從而吸引更多的用戶；二來，大模型可以通過深度學習技術不斷優(yōu)化和更新，提升產(chǎn)品的持續(xù)競爭力；三來，大模型還可以為品牌帶來更多的商業(yè)機會和合作伙伴，比如與教育機構和內(nèi)容提供商等進行合作，共同開發(fā)和推廣智能化學習產(chǎn)品。
AI大模型大行其道，學習機品牌迅速跟上。據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓精靈推出了兼具大模型和多模態(tài)AI感知能力大屏護眼學習機未來精靈Z20；科大訊飛推出了與星火認知大模型融合的AI學習機T20 Pro；小度推出大模型技術和個性化教育結(jié)合的青禾學習一體機……
隨著學習機品牌紛紛投入研發(fā)和生產(chǎn)大模型產(chǎn)品，大模型產(chǎn)品在教育領域逐漸獲得了廣泛的認可和應用。
對于用戶來說，相比傳統(tǒng)學習機，AI大模型學習機能夠提供更個性化、更高效的學習體驗。它能夠根據(jù)用戶的學習需求和特點，智能調(diào)整的學習進度和難度，以及智能化的評估和反饋系統(tǒng)，讓用戶能夠更加高效地學習，提升學習效果。
大模型學習機更擬人化、更智能化的特點，讓其成為許多學生和家長的首選。據(jù)魔鏡市場情報，23年上半年在標題中直接提到AI的學習機產(chǎn)品銷售額占比達到33%，這個比例較去年同期有所增長，并且從銷售額增速來看，這些以AI為標簽的學習機銷售額同比增長90.2%，比同期學習機大盤增速更快。
大模型的風已經(jīng)吹了快一年之久，大模型學習機不僅沒有熄火，反而愈演愈烈。各大學習機品牌都迫切地想要利用AI來增強產(chǎn)品差異化能力，繼而在同質(zhì)化嚴重的教育硬件市場中破土而出。
科技派“吃肉”：科大訊飛、小度越戰(zhàn)越勇
大模型風口下，學習機行業(yè)面臨前所未有的變革，各個學習機品牌紛紛投入研發(fā)，希望利用大模型技術來提升產(chǎn)品的競爭力。比如：科大訊飛推出了能夠?qū)崿F(xiàn)AI一對一精準學的AI學習機T20 Pro，百度旗下小度也上線了具備新一代多模式精準學習功能的小度學習機K16。
眾所周知，在大模型領域，科大訊飛、百度有著顯著的研究和商業(yè)應用成果，在國內(nèi)大模型市場占據(jù)重要位置。科大訊飛AI學習機T20 Pro、小度學習機K16基于自身AI大模型，在學習機領域釋放出了巨大的能量。
科大訊飛2023年上半年財報顯示，搭載訊飛星火認知大模型的訊飛AI學習機GMV，在5月和6月分別增長136%和217%。無獨有偶，小度教育硬件學習機出貨量位居行業(yè)前列，全新一代的小度學習機K16的發(fā)布則再次攪動市場風云。
百度和科大訊飛作為技術底蘊雄厚的技術派選手，不僅掌握了深厚的人工智能關鍵技術，還擁有卓越的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地能力，在開發(fā)和升級AI大模型學習機產(chǎn)品方面，有先天優(yōu)勢。
一方面，百度和科大訊飛都是在人工智能領域具有深厚技術積累的企業(yè)，這些積累為它們深耕AI大模型學習機提供了堅實的技術基礎。
在學習機功能同質(zhì)化嚴重的背景下，AI大模型的先進性成為學習機的關鍵競爭力?？拼笥嶏w訊飛星火大模型V3.5，語言理解、數(shù)學能力、語音交互能力超過 GPT-4 Turbo，代碼達到GPT-4 Turbo 96%，多模態(tài)理解達到GPT-4V 91%。百度文心大模型迭代至4.0，理解、生成、邏輯、記憶這四大能力大幅提高，綜合水平與GPT-4相比毫不遜色。
另一方面，科大訊飛AI學習機T20 Pro、小度學習機K16都集成了各自公司在智能硬件領域的技術沉淀，在感知識別、知識計算、智能語音等方面表現(xiàn)出色，給用戶帶來了更加流暢、便捷的學習體驗。
基于AI大模型的能力，小度學習機K16能夠提供閱讀、寫作、文學積累、詩詞鑒賞等語文全場景互動式指導；科大訊飛AI學習機T20Pro則能夠針對孩子的學習情況進行精準診斷，并根據(jù)診斷結(jié)果為孩子提供個性化的學習方案。
除了精進人工智能技術，科大訊飛和小度也在不斷補足教育內(nèi)容方面的短板。比如，科大訊飛AI學習機T20 Pro提供了超過270萬份含全國各大名校在內(nèi)的、覆蓋全學科的精品試卷，并持續(xù)免費更新。
總之，以科大訊飛和小度為代表的科技派玩家，在激烈的AI大模型學習機競爭中“越戰(zhàn)越勇”，在推出新產(chǎn)品、更新算法模型、優(yōu)化用戶體驗和擴大市場份額等方面，取得了一系列的進步和成功。
學院派“喝湯”：學而思、網(wǎng)易有道策馬緊追
教育硬件巨大的藍海市場，不僅吸引一眾科技企業(yè)爭奪，教培領域的大佬也前來分羹，它們憑借著自身的特點和優(yōu)勢，在大模型學習機領域占下了一畝三分地。比如，學而思上線九章大模型的xPad2 Pro學習機，網(wǎng)易有道推出了搭載的子曰教育大模型原生應用（小P老師）的有道AI學習機X20。
作為在線教育領域的領軍者，網(wǎng)易有道和學而思積累了豐富的教學經(jīng)驗、教育資源和教學內(nèi)容，這讓有道AI學習機X20、學而思xPad2 Pro學習機，在AI 學習機領域站穩(wěn)了腳跟。不過，教培玩家的大模型整體布局慢了一步，被科大訊飛和小度搶占了先機。
首先，網(wǎng)易有道和學而思的教育資源經(jīng)過多年的實踐和驗證，具有較高的教育價值和教學效果。通過整合和優(yōu)化優(yōu)勢教育教學資源，有道AI學習機X20、學而思xPad2 Pro學習機能夠為學生提供個性化、多樣化的教育內(nèi)容選擇，并提供高質(zhì)量的學習服務。
優(yōu)秀的教學內(nèi)容研發(fā)團隊，確保了教育資源的質(zhì)量和權威性。比如：網(wǎng)易有道AI學習機的英語教育資源涵蓋了各個年齡段和不同英語水平的學生，學而思AI學習機的數(shù)學教育資源則包含了從基礎知識到高階應用的全方位內(nèi)容。
值得一提的是，MathGPT（學而思九章大模型）是以解題和講題算法為核心的數(shù)學垂直領域大模型，也是國內(nèi)首個專為數(shù)學打造且首批通過備案的教育大模型，其在數(shù)學教育領域的造詣不言而喻。
其次，網(wǎng)易有道和學而思基于AI大模型，提供個性化學習、智能輔導和評估、大數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化等功能，為學生提供更智能化、高效率和個性化的學習體驗。
雖然AI技術并非學院派的強項，但網(wǎng)易有道和學而思AI技術的研發(fā)和應用水平不斷提升。例如：學而思xPad2 Pro學習機具備AI對話學、數(shù)學隨時問、10大AI輔助神器多種智能化功能，有道AI學習機X20則搭載“小P老師”和虛擬人口語私教 Hi Echo，能夠?qū)崿F(xiàn)1對1的教學指導和擬人口語練習。
再有，網(wǎng)易有道和學而思具有較高的品牌知名度和市場影響力，還積累了豐富的運營和市場推廣經(jīng)驗。這些優(yōu)勢將有助于產(chǎn)品的推廣和用戶的認可，進一步提升AI大模型學習機產(chǎn)品在的競爭力和市場份額。
可以預測，學院派玩家憑借豐富的教育資源，獨特的AI技術創(chuàng)新的應用，以及強大品牌和市場的影響力，有望在AI大模型學習機領域取得更大的突破和領先地位。
科技與內(nèi)容并重，向“價值”對齊
從長遠看，AI大模型學習機的發(fā)展應科技與內(nèi)容并重，向“價值”對齊，即在技術發(fā)展過程中注重滿足用戶需求和創(chuàng)造社會價值。
用戶價值是立足之本。提升用戶體驗和改善學習成果，是AI學習機的重要價值體現(xiàn)。通過個性化學習、實時反饋和豐富多樣的學習資源，AI學習機可以幫助學生更好地掌握知識和技能，這也是AI學習機品牌升級產(chǎn)品和服務的方向。
創(chuàng)新價值是競爭利刃?？萍嫉倪M步和內(nèi)容創(chuàng)新是確保AI學習機能夠?qū)崿F(xiàn)，更好地學習效果和用戶體驗的關鍵因素，是推動教育硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。因此，AI學習機品牌應持續(xù)投入和關注科技的進步和內(nèi)容創(chuàng)新，以提升自身競爭力。
社會價值是可持續(xù)發(fā)展的基石。AI學習機的普及可以減少教育資源的不平等現(xiàn)象，為廣大用戶提供平等的學習機會和資源，對社會產(chǎn)生積極的影響。為了滿足不同用戶群體需求，AI學習機品牌應建立一個合理的定價體系，以提高產(chǎn)品的市場競爭力和用戶認可度。
AI學習機市場越來越卷，品牌單純追求科技的進步而忽視內(nèi)容不可取，因為沒有內(nèi)容的支撐，即使是最先進的技術也無法達到預期的效果，反之亦然。所以，小度、學而思、網(wǎng)易有道、科大訊飛等AI學習機品牌應該注重內(nèi)容的開發(fā)和提供，既要追求技術的先進性，又要重視內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。
綜上所述，科技的進步是推動學習機發(fā)展的關鍵，內(nèi)容的質(zhì)量和豐富性是保證學習機效果的重要因素，AI學習機市場正在邁進“價值導向”新階段，而這一發(fā)展趨勢對于當下“吃肉”的科技派、“喝湯”的學院派來說，既是挑戰(zhàn)又是機遇。