文|科技說說
短劇《金豬玉葉》，徹底火了！
這部由國(guó)產(chǎn)喜劇片行業(yè)的重量級(jí)人物、自帶熱度的“星爺”周星馳出品，易小星擔(dān)任監(jiān)制，且囊括土豆、蔣詩(shī)萌、徐志勝等當(dāng)紅演員的短劇，徹底在抖音上爆火。暫且不論《金豬玉葉》的最終口碑，周星馳的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，已經(jīng)在徹底攪動(dòng)短劇賽道的江湖風(fēng)云。
而站在更高維度上看，眾多科技巨頭也對(duì)短劇這一賽道抱有極大興趣，并紛紛入局。比如，小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作等一系列職位，展露出自身嘗試打造優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的野望；華為則推出名為“短劇大全App”的短劇應(yīng)用，并測(cè)試短劇付費(fèi)功能，通過付費(fèi)模式探索新的盈利點(diǎn)。
看似和短劇八竿子打不著的小米、華為等科技巨頭，緣何突然發(fā)力？或許，這與短劇本身所具有的巨大潛力，以及能夠引爆的新流量和創(chuàng)造的商業(yè)新途徑等密不可分。
找流量、站風(fēng)口：短劇成為“香餑餑”
影視圈業(yè)內(nèi)人士對(duì)原本有些“土味”的短劇接受度極高，其實(shí)在情理之中。畢竟影視圈的從業(yè)者本身也是“逐利”的，自然會(huì)向著潮水涌動(dòng)的方向而去。短劇有多火爆、潛力有多巨大，早已有目共睹。
根據(jù)秒針系統(tǒng)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在今年2月共同發(fā)布的《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年6月-2023年12月廣電總局微短劇發(fā)行許可數(shù)的發(fā)片級(jí)數(shù)已達(dá)3532集。此外，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，體量也接近電影市場(chǎng)的70%，預(yù)計(jì)2027年的市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。
可以說，2023年短劇從內(nèi)容火到資本市場(chǎng)，這既是短劇行業(yè)高速發(fā)展的一年，也是出圈的一年，且熱度延續(xù)至今。而短劇的大行其道，是由多重因素共同作用的結(jié)果。從本質(zhì)上看，短劇相當(dāng)于短視頻的升級(jí)版，早期的短劇=短視頻+網(wǎng)文小說+連續(xù)劇的結(jié)合體。
而在當(dāng)下的快節(jié)奏時(shí)代，娛樂時(shí)間碎片化，讓人們對(duì)短劇有著極高的接受度。同時(shí)，小說行業(yè)成功模式的借鑒和IP內(nèi)容的加持，讓短劇有著源源不絕的內(nèi)容和靈感。當(dāng)然，短劇賽道入局門檻低、投資體量輕、上劇節(jié)奏快、回本周期短的特性，也讓很多企業(yè)乃至個(gè)人趨之若鶩。也正是大批入局者的共同發(fā)力，推動(dòng)整個(gè)短劇市場(chǎng)快速走向高潮。
短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，迅速吸引到越來越多的人力、技術(shù)和投資，產(chǎn)業(yè)鏈快速形成并持續(xù)迭代。發(fā)展至今，短劇已經(jīng)不再只是小公司的小打小鬧，更是吸引著影視圈、娛樂圈的巨頭、大鱷不斷加碼。從抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)，到芒果超媒、華誼兄弟等傳統(tǒng)影視公司，再到中文在線、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái)，乃至騰訊視頻、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛加碼布局。
比如，《金豬玉葉》就是周星馳與抖音達(dá)成獨(dú)家合作的劇場(chǎng)“九五二七”，所推出的第一部作品。事實(shí)上，就在今年年初，抖音發(fā)布了精品微短劇“辰星計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，來自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。據(jù)悉，這是抖音首次發(fā)布面向全行業(yè)的短劇扶持方案。
當(dāng)然，我們也看到，短劇本身也處于急速進(jìn)化態(tài)勢(shì)。原本“草臺(tái)班子”打造的短劇為了博眼球、吸引關(guān)注，總是聚焦于“浮夸”、“土味”、“狗血”等方面，內(nèi)容本身質(zhì)量不高。如今，隨著人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，短劇也在朝著“精品化”的方向大步邁進(jìn)——周星馳深入短劇領(lǐng)域，就是一個(gè)非常明顯且積極的信號(hào)。
在短劇方興未艾、潛力巨大且前景光明的當(dāng)下，眾多科技巨頭在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)入局，也就不足為奇了。在傳統(tǒng)商業(yè)模式、渠道、風(fēng)口的流量紅利已經(jīng)見頂、陷入發(fā)展瓶頸的目前，其實(shí)每個(gè)科技巨頭尋找新流量、新風(fēng)口的動(dòng)作都非常堅(jiān)決——它們正在以火力覆蓋的方式尋找下一個(gè)熱點(diǎn)所在。
巨頭入局短劇賽道：各有奇招亮相
短劇賽道雖然大熱，但遠(yuǎn)未到成熟期，正是一座有待發(fā)掘的“含金量”滿滿的金礦。因此，科技巨頭在入局短劇賽道時(shí)，所做出的努力是在跟隨、探索，尋找各種可能性。我們看到，小米、華為都在以不同的方式涉足短劇賽點(diǎn)，展開了新一輪的布局和廝殺。
其中，小米所做的，似乎是想從內(nèi)容端發(fā)力。據(jù)招聘信息顯示，小米正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等相關(guān)職位。其中，短劇編劇這一崗位開出20-30K的13薪工資，只需1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，而且大專學(xué)歷即可。門檻又低，工資又高，看來小米是想揮動(dòng)“金元大棒”來迅速入局去解決人才問題。
小米玩轉(zhuǎn)短劇，顯然能夠給自身的商業(yè)模式帶來更多想象空間。一方面，頗為重視營(yíng)銷力量的小米，有可能掌握更加強(qiáng)大和前沿的“營(yíng)銷武器”，讓短劇在自身的營(yíng)銷矩陣中扮演更為重要的角色。另一方面，小米本身的手機(jī)、電視、視頻、OTT等業(yè)務(wù)，也能最大化地發(fā)揮短劇的魔力，讓小米在不同場(chǎng)景下探索新的商業(yè)化路徑。
而華為所選擇的方式，則與小米完全不同。華為是推出全新的短劇大全APP，核心理念是“暢看海量短劇”。據(jù)悉，華為短劇APP還提供了付費(fèi)短劇解鎖體驗(yàn)。用戶可以通過充值賬戶，解鎖更多高質(zhì)量的短劇內(nèi)容。同時(shí)，APP還提供了觀看歷史記錄、賬戶充值記錄、購(gòu)買記錄等功能，方便用戶隨時(shí)查看和管理自己的觀看記錄。
憑借海量的華為手機(jī)，華為有著巨大的流量入口，能夠迅速讓自己的短劇APP大全落地。這也意味著，華為有可能是想占據(jù)短劇的分發(fā)渠道，從而掌握強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。而華為在短劇方興未艾的時(shí)候就做出這樣的布局，顯然是想搶占先機(jī)。
除了小米和華為外，百度、網(wǎng)易等也都對(duì)短劇虎視眈眈，并以各自的方式入局。比如，百度早在2021年10月就宣布進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，并在2024年春節(jié)假期前夕，于百度APP、好看視頻APP推出短劇頻道。
網(wǎng)易則是讓旗下的網(wǎng)易有道等子公司殺入短劇賽道，嘗試玩出不一樣的玩法。立志要做“大網(wǎng)紅”的周鴻祎，自然也在通過360加碼短劇賽道——既有相關(guān)的短劇專區(qū)，也在招聘大量短劇相關(guān)崗位。
能夠看到，無(wú)論是為了爭(zhēng)奪新流量，還是想要尋找商業(yè)新途徑，科技巨頭都在抱著或試水，或押下重注的心態(tài)，以不同的“奇招”在短劇賽道埋下了一顆“種子”。畢竟，錯(cuò)失短視頻賽道的機(jī)遇已經(jīng)足以讓這些巨頭后悔不迭。如今短劇賽道明顯是“未來之星”，自然是絕不能再錯(cuò)過。
寫在最后：
在每個(gè)新時(shí)代，都會(huì)有創(chuàng)新者沖破上個(gè)時(shí)代的天花板、打破舊有格局，展開一番新的天地——抖音、快手、拼多多等莫不是如此。而短劇的時(shí)代剛剛展開，鹿死誰(shuí)手，尚未可知。
眾多科技巨頭基于本身所具有的海量用戶及資金、創(chuàng)新技術(shù)，以及人才底蘊(yùn)等，將不斷摸索玩法、積累經(jīng)驗(yàn)，解碼短劇成功的種種關(guān)鍵要素。在這個(gè)過程中，科技巨頭之間的交鋒和博弈，值得我們不斷關(guān)注。
此外，影視圈、文藝圈的公司也在迎來新的增長(zhǎng)曲線。在短劇精品化的趨勢(shì)下，它們都有望順利切入新增量賽道?；蛟S，下一個(gè)超級(jí)巨頭已經(jīng)處于萌芽狀態(tài)，正在大踏步向我們走來。