界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
作為第一部在中國(guó)大陸大規(guī)模上映的A24出品電影，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》的表現(xiàn)無(wú)疑令人失望。
這部由亞歷克斯·加蘭執(zhí)導(dǎo)，以攝影記者視角講述虛構(gòu)的美國(guó)第二次內(nèi)戰(zhàn)故事的電影，在國(guó)內(nèi)上映首日（6月7日）僅收獲了279萬(wàn)票房，位列當(dāng)日票房的第七位。到第二日，也就是端午檔首日，電影的票房更是下落到第八位，僅有5.3%的排片和3.5%的上座率。
這和《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》在北美及其他海外市場(chǎng)的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。電影于4月12日在美國(guó)首映，以2570萬(wàn)美元的票房成為A24在美國(guó)首映周末票房最高的影片。
在巴西、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、比利時(shí)和芬蘭等地區(qū)首映時(shí)，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》都位居票房榜首。在海外市場(chǎng)的助推下，5月初該片全球票房就突破了一億美元，成為《瞬息全宇宙》之后，A24又一部全球票房過(guò)億的作品。
據(jù)海外媒體報(bào)道，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》成本約為5000萬(wàn)美元，是A24迄今為止成本最高的電影，達(dá)到之前成本最昂貴的電影投入的兩倍左右，外媒也因此將《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》的盈虧平衡點(diǎn)設(shè)定在票房1億到1.25億美元。由此推論，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》目前的全球票房已經(jīng)接近其盈虧平衡點(diǎn)。
曾經(jīng)被認(rèn)為風(fēng)格化強(qiáng)烈的獨(dú)立電影廠牌A24，正在推出更多像《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》這樣的大制作項(xiàng)目。隨著成本提高，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也越來(lái)越成為其項(xiàng)目盈利的重要憑借。
這和A24近年來(lái)的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。2012年成立后，這家公司一直專注于小眾題材的獨(dú)立電影發(fā)行。2017年，其出品的《月光男孩》獲得了奧斯卡最佳影片。之后A24成為了各大電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)，也成為了外界眼中顛覆了好萊塢邏輯的獨(dú)立電影公司。
在這一階段，A24曾經(jīng)成為不少國(guó)內(nèi)公司參照的對(duì)象。在2020年，阿里影業(yè)官宣了內(nèi)容廠牌“可能制造”，其參照對(duì)象就是來(lái)自北美的A24公司。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)而言，有著龐大用戶運(yùn)營(yíng)部門(mén)的A24，更像是一家來(lái)自硅谷的公司，這自然讓其成為了學(xué)習(xí)的對(duì)象。
具體而言，彼時(shí)的A24在內(nèi)容創(chuàng)作上以小博大，不做大IP和大明星電影。在人群上則關(guān)注年輕人喜好，在營(yíng)銷方式上完全采用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行宣發(fā)方式。用互聯(lián)網(wǎng)邏輯做年輕人喜歡的內(nèi)容，這也是國(guó)內(nèi)試圖改造傳統(tǒng)電影行業(yè)的方向。
但到了最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)思維的A24也開(kāi)始面臨內(nèi)容行業(yè)的傳統(tǒng)問(wèn)題。
首先是內(nèi)容行業(yè)的不確定性，并不能完全被互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段所抵消。相比IP和明星加持的商業(yè)電影，作者電影的盈利能力本來(lái)就具備更強(qiáng)的不確定性。最近幾年，A24不少項(xiàng)目都處于虧損狀況，其中2023年的《博很恐懼》更是給公司帶來(lái)了超過(guò)3500萬(wàn)美元的虧損。
其次則是資本運(yùn)作帶來(lái)的商業(yè)化壓力。2022年，A24獲得了一輪2.25億美元的融資，這輪融資由紐約投資者肯·?？怂?nbsp;(Ken Fox) 創(chuàng)立的Stripes牽頭。這筆交易是在獨(dú)立制作公司投資泡沫時(shí)期達(dá)成的，當(dāng)時(shí)A24的估值高達(dá)驚人的25億美元。
這都給A24帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的壓力。去年就有報(bào)道顯示，A24負(fù)責(zé)作品采購(gòu)的高管和人才經(jīng)紀(jì)公司們正在四處搜尋動(dòng)作片與大IP項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)在其藝術(shù)電影片單上增添更多商業(yè)電影。25億美元的估值，需要A24進(jìn)一步走向主流。
除了成本空前的《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》，在去年年底，A24宣布和游戲制作人小島秀夫的Kojima Productions（小島工作室）合作，將大熱游戲《死亡擱淺》改編為真人電影，同期宣布的還有與“巨石”道恩·強(qiáng)森合作，雙方合作開(kāi)發(fā)的格斗題材傳記片《粉碎機(jī)》。
這些都引來(lái)了外界對(duì)于A24的猜測(cè)與質(zhì)疑，質(zhì)疑來(lái)自兩種不同的方向：原本獨(dú)立制片廠的氣質(zhì)，是否會(huì)被大制作的明星電影所沖淡？A24所謂的大制作，能否在商業(yè)上真正抗衡五大制片廠的大片？
《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》超過(guò)1億的全球票房，以及其對(duì)作者表達(dá)的保留，初步回答了這些問(wèn)題。但電影在中國(guó)市場(chǎng)的失敗，仍然阻礙著A24進(jìn)一步提高其商業(yè)天花板。
在《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》之前，A24電影更多關(guān)注北美本土身份政治，這些議題難以引發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。
比如A24曾經(jīng)出品過(guò)華裔題材電影《別告訴她》和《瞬息全宇宙》，看上去離國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很近，但在豆瓣平臺(tái)，《別告訴她》和《瞬息全宇宙》分別收獲了7.2和7.6的評(píng)分，在口碑上并不算十分出色。
影評(píng)人波米曾在播客中提到《瞬息全宇宙》和上一代好萊塢華語(yǔ)電影的區(qū)別，這些電影與其說(shuō)是華裔電影，不如更準(zhǔn)確的說(shuō)法是華族電影。華裔作為美國(guó)的少數(shù)族裔被呈現(xiàn)，華裔的問(wèn)題也被內(nèi)化為美國(guó)問(wèn)題。
迪士尼出品的《西游ABC》是這種反差更典型的例子，這部打著西游記噱頭講述美國(guó)華裔青春成長(zhǎng)煩惱的劇集，在Disney+上線后不久，就在爛番茄網(wǎng)站收獲了96%的新鮮度，IMDb評(píng)分也有7.1。而在國(guó)內(nèi)，豆瓣則為《西游ABC》開(kāi)出了5.8分的低分。
《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》則為A24進(jìn)入中國(guó)提供了新思路。在之前的宣發(fā)環(huán)節(jié)，電影就已經(jīng)因?yàn)槠湓掝}性在國(guó)內(nèi)的社交媒體與短視頻平臺(tái)引發(fā)不小的討論。在抖音平臺(tái)，電影官號(hào)發(fā)布的定檔預(yù)告片，就收獲了35萬(wàn)的點(diǎn)贊和7.4萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。
去年《芭比》已經(jīng)證明，即使對(duì)于引進(jìn)片而言，話題性也正在壓倒視覺(jué)奇觀，成為國(guó)內(nèi)觀眾做出觀影選擇的重要參考維度。有意思的是，《芭比》的導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格，其早期作品《伯德小姐》，正是由A24發(fā)行。
和《芭比》中的女性主義一樣，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》也引發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾的興趣。在美國(guó)本土的討論中，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》被看作是對(duì)其國(guó)內(nèi)族群撕裂的預(yù)言和反思，而對(duì)中國(guó)大陸的觀眾而言，這部電影更像是一種對(duì)于美國(guó)政治討論的樂(lè)子，在社交平臺(tái)上，諸如“你是哪種美國(guó)人”的臺(tái)詞也得到了廣泛討論。
微博時(shí)政博主“別夢(mèng)依稀笑逝川”就曾經(jīng)提到：“已經(jīng)有點(diǎn)期待《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》怎么回事了，好萊塢終于成功撩到中國(guó)市場(chǎng)的爽點(diǎn)，大客戶嘛，就是要主動(dòng)給乙方提需求，馴化規(guī)訓(xùn)他們的產(chǎn)品輸出，這天經(jīng)地義。只要不剪，一定去貢獻(xiàn)票房?！?/span>
但當(dāng)電影上映后，不少觀眾失望地發(fā)現(xiàn)，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》的正片和短視頻平臺(tái)的宣發(fā)碎片存在著貨不對(duì)板的情況。這也成為電影最終豆瓣只有6.7且票房慘淡的原因之一?！睹绹?guó)內(nèi)戰(zhàn)》只在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)視頻里，滿足了中國(guó)市場(chǎng)的爽點(diǎn)，從正片內(nèi)容來(lái)看，這仍然是一部面向美國(guó)國(guó)內(nèi)政治進(jìn)行自我言說(shuō)的電影。
在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)，導(dǎo)演加蘭曾表示，要求電影明確表達(dá)政治意識(shí)形態(tài)是“不道德的”，這不僅僅是一部殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)劇，更是反對(duì)政治兩極分化的論據(jù)，他表示自己的電影“源于憤怒”。
這種對(duì)美國(guó)日常政治的憤怒，很難讓國(guó)內(nèi)的觀眾共鳴，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》在中國(guó)大陸票失敗也就可以預(yù)料了。
對(duì)于好萊塢而言，需要推出更多的話題性電影，才能找回在國(guó)內(nèi)丟失的市場(chǎng)。在最近幾年，好萊塢電影在國(guó)內(nèi)票房中的比重不斷下降。在2023年，進(jìn)口電影僅占中國(guó)票房的16.2%。今年以來(lái)，好萊塢電影也仍然表現(xiàn)乏力。
雖然票房失敗，但《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》在中國(guó)市場(chǎng)前期引發(fā)的討論對(duì)好萊塢是個(gè)啟示。隨著文化語(yǔ)境的變化，中美觀眾關(guān)心的議題正在發(fā)生重大的變化，過(guò)去普世價(jià)值疊加視覺(jué)奇觀的好萊塢商業(yè)電影模式，已經(jīng)難以引發(fā)中國(guó)觀眾更大的興趣。
好萊塢需要思考，在女性主義和美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)的話題之外，還有沒(méi)有其他抵達(dá)國(guó)內(nèi)觀眾爽點(diǎn)的題材可能性。