文|讀娛 零壹
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，端午檔共有11部影片定檔，其中有一定票房潛力的主要有七部：國產(chǎn)電影《談判專家》《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，進(jìn)口片《美國內(nèi)戰(zhàn)》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機(jī)器人之夢(mèng)》。
目前有四部影片在映前開啟了大規(guī)模點(diǎn)映，截至6月5日午間，《談判專家》《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《美國內(nèi)戰(zhàn)》分別取得約3300萬、3000萬、2200萬、750萬點(diǎn)映+預(yù)售票房收入，端午檔新片整體預(yù)售+點(diǎn)映票房破億。但首日預(yù)售情況仍不明朗，維持了今年以來“預(yù)售低、觀影決策后置”的現(xiàn)象。
比起2018年、2023年的端午檔影史前二來說，今年的端午檔看起來有些“咖位不足”。整體來看，檔期影片有一戰(zhàn)之力的影片數(shù)量較多，但并無明顯的頭部領(lǐng)跑者。
01 沒有天時(shí)地利，破紀(jì)錄概率低
2023年端午檔收獲9.09億元票房影史第二，其中《消失的她》獨(dú)占5.07億元，高開高走，也奠定了這部影片成為暑期檔大黑馬的基礎(chǔ)，最后收獲30億+；2018年端午檔以9.12億元位居影史第一，其中《侏羅紀(jì)世界2》獨(dú)攬7.2億，最后累計(jì)收獲17億+。
不難發(fā)現(xiàn)，端午檔歷史前二均是大片領(lǐng)銜“吃肉”，其余眾片“喝湯”的狀態(tài)。這本質(zhì)上因?yàn)槎宋缦噍^春節(jié)、國慶、五一而言是一個(gè)小型節(jié)日檔期，并且這一時(shí)段又屬于暑期檔之前或者早期，所以通常不會(huì)有投資水平極高的國產(chǎn)大片選擇在這一檔期上映，大都是“進(jìn)口片+中等成本國產(chǎn)片”爭奪天下。
2016年《魔獸》，2017年《加勒比海盜5》，2018年《侏羅紀(jì)世界2》，都是進(jìn)口片獨(dú)占鰲頭，2019年《X戰(zhàn)警黑鳳凰》表現(xiàn)拉垮，才有了《最好的我們》和《追龍2》分得了不錯(cuò)的國產(chǎn)片票房成績。
不過在近幾年進(jìn)口片票房市場表現(xiàn)大幅壓低的情況下，端午檔國產(chǎn)黑馬出現(xiàn)的概率會(huì)明顯提升。《消失的她》的映前預(yù)測多數(shù)僅在5-7億水平，最終成績是遠(yuǎn)超所有人預(yù)期的。2024年端午檔的三部進(jìn)口片《美國內(nèi)戰(zhàn)》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機(jī)器人之夢(mèng)》均可歸類于小眾類型，市場空間不大，很難像過去幾年那樣撐起端午檔票房，而四部主要國產(chǎn)片各具看點(diǎn)，很有可能沖出黑馬，走出長尾效應(yīng)。
就端午檔三天來說，破紀(jì)錄的可能性不大。除了影片量級(jí)不夠外，一個(gè)很重要的因素是時(shí)間段尷尬：假期時(shí)段票房都少不了學(xué)生群體的貢獻(xiàn)，而2024年端午假期是6月8-10日，恰逢高考又在中考即將來臨之前，這意味著整個(gè)中學(xué)段的家庭觀影群體都不太可能貢獻(xiàn)票房；相較之下，2023年端午是22日-24日，高考和絕大多數(shù)地區(qū)中考都已經(jīng)結(jié)束，學(xué)生和家長觀眾貢獻(xiàn)票房的動(dòng)力會(huì)高得多。
雖然破紀(jì)錄難度很大，但本屆端午檔與今年五一檔很像：類型非常多元、不乏賣點(diǎn)。今年端午不會(huì)像過去那樣由一部進(jìn)口大片或者國產(chǎn)黑馬一騎絕塵，而是大概率和五一檔一樣再度陷入亂戰(zhàn)形式，呈現(xiàn)多部影片勢均力敵的情形。
02 賣點(diǎn)平均化，國產(chǎn)影片競爭激烈
從四部國產(chǎn)影片在購票平臺(tái)想看數(shù)據(jù)來看，貓眼顯示《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》達(dá)到10萬以上，斷檔領(lǐng)先《走走停?！泛汀墩勁袑＜摇?；淘票票則是《走走停?！贰稈吆冢簺Q不放棄》的想看人數(shù)領(lǐng)先其他兩部影片數(shù)倍。
而從抖音渠道宣傳熱度來看，《我才不要和你做朋友呢》官抖累計(jì)點(diǎn)贊近2000萬，累計(jì)話題播放量近14億，在抖音熱度領(lǐng)先幅度較大，《走走停停》近期日增熱度可觀，與《掃黑：決不放棄》《談判專家》一起分列二至四位。
再從首日預(yù)售表現(xiàn)來看，《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》三者幾乎持平，截至6月6日午間都在300萬左右，《談判專家》180萬左右落后較多。
綜合這些前期數(shù)據(jù)來看，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑：決不放棄》《走走停?！反蟾怕蕰?huì)在首日票房位居前三，但賣點(diǎn)各異，票房后續(xù)走勢很可能出現(xiàn)較大變化。
其中《談判專家》和《掃黑：決不放棄》是上下限都比較清楚的。由五百執(zhí)導(dǎo)，徐速編劇，肖央、余皚磊、范丞丞領(lǐng)銜主演。這是五百在執(zhí)導(dǎo)熱播電視劇《掃黑風(fēng)暴》后再度推出這一題材電影新作。國內(nèi)掃黑題材電影一向表現(xiàn)不錯(cuò)，《掃黑·決戰(zhàn)》票房破4億，張藝謀《堅(jiān)如磐石》達(dá)到13.51億，2022年11月上映的《掃黑行動(dòng)》口碑低迷豆瓣僅3.7分，但也收獲了1.74億票房，超出預(yù)期不少。
《掃黑：決不放棄》的導(dǎo)演、演員陣容票房號(hào)召力至少不遜于《掃黑決戰(zhàn)》，題材類型穩(wěn)定，但從預(yù)告片和點(diǎn)映口碑來看影片質(zhì)量并不出挑，不太可能成為檔期黑馬，最終票房大概率落在2-4億區(qū)間內(nèi)。
而邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《談判專家》題材典型、制作班底典型，同類型港片如今的市場競爭力完全不夠，大概率在端午國產(chǎn)電影中居后。
《我才不要和你做朋友呢》也許是首日表現(xiàn)潛力最大的。該片與《一閃一閃亮星星》一樣是口碑不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)劇電影版，莊達(dá)菲、陳昊宇繼續(xù)出演，故事上則接近另一風(fēng)格的《你好，李煥英》同樣是穿越到媽媽的少女時(shí)代。目前來看《我才不要和你做朋友呢》的優(yōu)勢有三方面：
其一是常規(guī)喜劇元素非常足，在本屆端午檔期內(nèi)屬于硬通貨；其二是下沉宣傳做得比較到位，其抖音熱度話題熱度和官抖點(diǎn)贊領(lǐng)跑，貓眼想看用戶畫像顯示其想看用戶四線城市占比達(dá)到45%，其余幾部國產(chǎn)片都在30%+左右，區(qū)別比較明顯；其三，這也是檔期內(nèi)唯一一部青春題材影片，有希望承接暑期來臨前的許多觀影情緒需求。
不過問題與《一閃一閃亮星星》一樣，一方面是此類定制電影劇場版情節(jié)未必足夠精巧，劇版粉絲對(duì)于改編不滿容易口碑反噬，在首日之后營銷未必能轉(zhuǎn)換為長線走勢。
《走走停?！房赡苁呛髣抛钭愕?。這部影片榮獲第14屆北京國際電影節(jié)天壇獎(jiǎng)最佳影片，由龍飛執(zhí)導(dǎo)，胡歌、高圓圓、岳紅等主演。如果是一般的電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片可能未必在商業(yè)上有可觀潛力，但《走走停?！穭僭诤?、高圓圓合作的演員陣容看點(diǎn)頗高，以及影片的返鄉(xiāng)生活流輕喜劇氣質(zhì)具備很強(qiáng)的市場稀缺性。有不少評(píng)論提及《走走停停》與《愛情神話》的共性，是兼具藝術(shù)性與流暢觀感的影片，而非“文藝悶片”。
《走走停?！冯m然前期未必能贏過其他幾部典型商業(yè)片，但松弛感、反焦慮的風(fēng)格切中了當(dāng)下大眾最核心之一的情感需求，《愛情神話》當(dāng)時(shí)在一個(gè)冷門檔期內(nèi)收獲了2.6億票房，《走走停停》未必沒有希望憑借長線口碑超過這一數(shù)字。
03 進(jìn)口片空間小眾化，暑期檔仍需黑馬闖出
進(jìn)口片的市場表現(xiàn)仍持續(xù)乏力，雖然端上了《美國內(nèi)戰(zhàn)》這樣預(yù)期之外的“新菜”，但從票房市場來看，還是很難寄望進(jìn)口片能帶來多少增量。
這并不是單純因?yàn)檫M(jìn)口片的質(zhì)量或看點(diǎn)變差了，而是本土觀影市場對(duì)進(jìn)口影片的消費(fèi)動(dòng)力明顯在持續(xù)下滑。過去一個(gè)月來，北美市場主流影片、同樣也引進(jìn)國內(nèi)的《加菲貓家族》《猩球崛起：新世界》《特技狂人》均全面折戟，有IP加持的《猩球崛起：新世界》票房2億回到了2011年系列第一部上映時(shí)的水平，《加菲貓家族》本身市場有限，目前累計(jì)六千萬已經(jīng)超出預(yù)期；《特技狂人》則大撲特?fù)?，僅收入800萬+。
《猩球崛起：新世界》《特技狂人》都是北美市場票房年度前十的大作，還尚且指望不上，端午檔這三部進(jìn)口片要想跑出黑馬走勢，概率確實(shí)太低了。
《瘋狂麥克斯：狂暴女神》在影迷群體中預(yù)期頗高，但目前首日排片僅14.9%左右，與上映已久的《加菲貓家族》持平，可見其小眾定位并未改變；《機(jī)器人之夢(mèng)》口碑極高但更為小眾，目前排片不足1%。
從票房市場角度唯一值得期待一下的就是《美國內(nèi)戰(zhàn)》了，這部A24出品的影片至少在題材新鮮度和社交媒體傳播度上有一戰(zhàn)之力，提前開啟的點(diǎn)映也達(dá)成了一定的放大知名度目標(biāo)，有希望沖擊1億大關(guān)。
作為暑期檔的預(yù)熱階段，今年的端午檔雖面臨諸多挑戰(zhàn)，卻也展現(xiàn)出了獨(dú)特的市場活力與趨勢變化，為接下來的暑期票房大戰(zhàn)提供了一些線索。2024年以來，“片荒”危機(jī)已成現(xiàn)實(shí)，院線電影行業(yè)一方面正在竭盡所能通過各種題材類型、中小成本新片來解決供給端的問題，另一方面也要正視在檔期往往“群龍無首”的新業(yè)態(tài)下，如何通過宣傳和排片策略揚(yáng)長避短，盡可能發(fā)揮出題材類型多元的優(yōu)勢。
端午檔后，隨著《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》《神秘友友》《頭腦特工隊(duì)2》等多部動(dòng)畫片上映，市場正式進(jìn)入暑期檔早期爭奪學(xué)生、親子市場的早期階段，但要想重現(xiàn)去年暑期檔的盛況，目前的市場國產(chǎn)劇情片定檔數(shù)量仍然過少，還是有點(diǎn)“巧婦難為無米之炊”的感覺。