文|聽筒Tech 才哥
編輯|饒霞飛
愛奇藝又被罵上熱搜了。
這兩天,#愛奇藝線下免費線上收費#的話題上了微博熱搜,并在熱搜榜持續(xù)了十幾個小時。
截至6月6日晚上12點,這一話題的閱讀量高達1.9億,互動量也很大,目前熱度仍在繼續(xù)。
事情緣自愛奇藝出品的《種地吧》真人秀節(jié)目,自去年以來,這個節(jié)目一直很火,吸引了大批粉絲,今年已經(jīng)進入第二季。
6月6日,《種地吧》第二屆麥田音樂會舉行,很多辦了愛奇藝會員的粉絲們都非常期待,等著看這場音樂會線上直播。
但他們發(fā)現(xiàn),這屆音樂節(jié)的線上直播要單獨收費,即使是愛奇藝的會員,也要另外付費看直播。而上一屆麥田音樂會的線上直播,則對愛奇藝會員免費開放。
愛奇藝的這一做法惹怒了粉絲們,以至于很多粉絲在網(wǎng)上紛紛吐槽,認為愛奇藝“吃相太難看”。
不少網(wǎng)友還表示,不再為愛奇藝的會員續(xù)費,甚至揚言要卸載愛奇藝APP。
到底發(fā)生了什么?
01 一場付費直播引發(fā)眾怒
令粉絲們難以接受的是,即便自己是愛奇藝的會員,若想觀看這場麥田音樂會的線上直播,就需要另外支付12元。而且還設(shè)置了有效期限,6月14日就到期。
更加離譜的是,這場音樂會的線下門票卻免費,觀眾不僅可以免費到現(xiàn)場去欣賞音樂會,還可以購買這個節(jié)目的限定周邊。
值得注意的是,這次加收的12元,是針對愛奇藝的會員,如果不是愛奇藝的會員,還得先交12元辦個會員。
也就是說,非會員如果要看這場音樂會的線上直播,至少要花24元。
愛奇藝的這一做法引起了“公憤”,不少粉絲對此表示出強烈的不滿,認為愛奇藝“吃相太難看”。
圖:微博關(guān)于#愛奇藝線下免費線上收費#的討論 來源:微博《聽筒Tech》截圖
“不是出不起12塊錢,是實在看不慣愛奇藝的吃相。”《種地吧》節(jié)目的粉絲梅梅直言,愛奇藝將會員和粉絲當成了“韭菜”,收割了一波又一波。
梅梅表示,很多人事先都不知道,看這場音樂會的直播要另外付費,“因為上一屆麥田音樂會的直播并沒有單獨收費,對愛奇藝會員是開放的”。
去年6月6日,愛奇藝《種地吧》舉行了第一屆麥田音樂會,當時只要是愛奇藝的會員,就可以觀看線上直播。
梅梅認為,那場音樂會就在種地少年們平時勞作的田野上舉行,場地有特點,氛圍也不錯,音樂會取得了不錯的效果,不僅擴大了節(jié)目的影響力,也吸引到了很多粉絲。
95后的梅梅就是因為看了那場音樂會后,深度“入坑”了《種地吧》節(jié)目,并打算一直為愛奇藝的會員續(xù)費。
“這個種地的節(jié)目很有特色,我也喜歡節(jié)目中的十個陽光大男孩。”梅梅表示,很多粉絲都和她有同樣的經(jīng)歷,也非常期待第二屆麥田音樂會。
讓她沒料到的是,這次看直播卻要另外付費。
據(jù)梅梅透露,節(jié)目中十個種地少年在音樂會上是免費表演,“我們喜歡的是那十個種地少年,而且我們已經(jīng)為愛奇藝貢獻過會員費了,為什么看場直播還要再出錢?”
“地是哥們種的,錢是愛奇藝賺的”,有人在網(wǎng)上戲言。很多網(wǎng)民吐槽,認為愛奇藝“把粉絲當韭菜割,把會員當提款機”。
面對網(wǎng)上的集體聲討,愛奇藝客服回應(yīng)稱,用戶可根據(jù)自己的需求購票觀看音樂會直播,后續(xù)音樂會剪輯版內(nèi)容將會在正片上線。”但這樣的回復并沒能平息網(wǎng)民的怒火。
梅梅表示,她和很多粉絲都寒心了,因為這檔節(jié)目平時也會讓種地少年直播帶貨,為了支持節(jié)目,很多粉絲都不止一次掏錢,買他們的農(nóng)產(chǎn)品。
正是由于粉絲的大力支持,才使得種地少年每次直播帶貨的東西很快就售罄,也因為喜歡節(jié)目的人越來越多,才讓節(jié)目越來越火,拉到的贊助和植入的廣告也明顯增多。
但粉絲的熱情,并沒有換來愛奇藝的尊重,“都已經(jīng)是愛奇藝的會員了,也為節(jié)目花了不少錢,卻連看一場直播的資格都沒有。”
梅梅表示,很多粉絲和她一樣,感覺到被愛奇藝和節(jié)目組傷害了,“對這個節(jié)目很失望,以后也不想再為愛奇藝充錢了。”
02 收費模式備受爭議
在一些粉絲看來,《種地吧》麥田音樂節(jié)與普通的音樂節(jié)不同,這里匯聚了一群對生活和對土地有深厚情感的人,節(jié)目不僅充滿土地和藝術(shù)氣息,也代表著十個種地小伙和喜歡這檔節(jié)目的粉絲們對播種與收獲的喜閱。
《種地吧》第一屆麥田音樂節(jié)也被稱為感恩音樂節(jié),這樣的主題也符合節(jié)目的定位,并獲得不少好感。
但到了今年這屆麥田音樂節(jié),感恩的主題去掉了,愛奇藝開始對線上直播收費了,這也是粉絲和外界這次對愛奇藝做法無比反感的重要原因。
不過,這不是愛奇藝第一次被罵吃相難看,也不是第一次被質(zhì)疑收費太狠。
幾年前,愛奇藝的“套娃式收費”就引發(fā)過很大爭議,也一直被詬病。以前推出的提前付費觀看業(yè)務(wù),同樣引發(fā)了網(wǎng)民的大量吐槽。
去年2月1日,愛奇藝就因為限制手機投屏至電視一事,被起訴立案,并因此登上微博熱搜,引發(fā)爭議。
起訴愛奇藝的那名用戶,是愛奇藝平臺的資深付費用戶,用了愛奇藝很多年,手機投屏功能也一直都能正常使用,變化發(fā)生在去年1月。
這名用戶發(fā)現(xiàn),愛奇藝黃金VIP會員投屏清晰度被限制在480p,畫面模糊成一片,要需要更高的投屏清晰度,就必須升級至更高級別的會員,或者直接在電視端播放。
由于無法接受這樣的收費模式,這名用戶對愛奇藝發(fā)起了訴訟,具體訴求是“不要求民事賠償,只要求愛奇藝在會員期限內(nèi),不得以任何方式限制投屏清晰度。”
愛奇藝限制手機投屏的背后,就是增加收費途徑,同樣的視頻內(nèi)容,在手機、平板、電腦等端口需要付費觀看,要是想在電視上看,就得再掏錢。
圖:愛奇藝不同等級會員特權(quán)對比,來源:愛奇藝官方網(wǎng)站 《聽筒Tech》截圖
實際上,愛奇藝“套娃式收費”的爭議由來已久。
據(jù)媒體報道,早在2020年,由于愛奇藝單方增加超前點播條款,實質(zhì)損害了黃金VIP會員的主要權(quán)益,用戶吳先生起訴了愛奇藝,并勝訴了。
對于用戶來說,這無異于重復消費,但在視頻平臺上,這樣的做法卻是常態(tài)。
想要看視頻,就得辦會員,這也可以理解,畢竟內(nèi)容存在成本,但很多時候,用戶辦了會員后,仍有很多內(nèi)容不能看,要另外收費。
辦了電視會員,還有影視會員、兒童會員等著你繼續(xù)充值,有時明明充值了會員,想看特定的某部電影還是要單獨再花錢。
2021年,愛奇藝和其它視頻網(wǎng)站推出的“超前點播”模式,更是引發(fā)了眾怒,當時在網(wǎng)上引發(fā)了巨大爭議,招來很多批判和吐槽,最終被迫終止。
對于用戶而言,這次愛奇藝的付費直播,本質(zhì)上也是對會員的再度收費,而且是認定這些粉絲會為自己喜愛的節(jié)目和偶像買單,不料遭到了很多人的反擊。
不少粉絲表示,和第一季《種地吧》節(jié)目比,第二屆節(jié)目熱度更高了,由此帶來的變化是,節(jié)目中插入的廣告越來越多了,多到讓人難以忍受的地步。
同時,節(jié)目還經(jīng)常有直播帶貨環(huán)節(jié),因此有人直言,這個節(jié)目現(xiàn)在已變成了“廣告綜藝”和“賣貨綜藝”。
有粉絲表示,可能連節(jié)目組都難以忍受愛奇藝的這些做法,這次麥田音樂會之前,十個種地少年幾乎沒怎么宣傳這次活動。
03 業(yè)績扭虧但隱憂明顯
不可思議的是,如此“生猛”的收費,似乎并沒有為愛奇藝貢獻良好的業(yè)績,過去很多年里,愛奇藝一直在虧損。
比如在2018年到2020年期間,愛奇藝累計虧損就超過260億元(人民幣,以下未標注則同)。
2021年全年,愛奇藝總收入為306億元,比2020年增加3%,雖然虧損比上一年收窄,但凈虧損仍為62億元,2020年同期凈虧損為70億元。
最近兩年,得益于整個行業(yè)的發(fā)展,加上自身的策略調(diào)整,業(yè)績有所改善。
從財報看,愛奇藝2023年總營收達到319億元,同比增長10%;Non-GAAP運營利潤為36億元,同比增長68%,連續(xù)兩年實現(xiàn)規(guī)?;\營盈利。
今年5月16日,愛奇藝發(fā)布了2024年一季度財報,數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝該季度總營收79億元,相比于去年同期營收83億元,下降了5%。
在利潤方面,愛奇藝這個季度的表現(xiàn)看起來很驚艷,在非美國通用會計準則下的運營利潤為11億元,同比增長 5%,并且創(chuàng)了歷史新高。但細看財報就會發(fā)現(xiàn),業(yè)績主要靠壓縮成本得來。
財報數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝這個季度的總成本為56億元,同比下降5%。其中,作為成本的主要組成部分,內(nèi)容成本為40億元,同比下降5%。
過去三年,愛奇藝的營銷費用和研發(fā)費用都在大幅度縮減。財報數(shù)據(jù)顯示,2021年至2023年,愛奇藝的研發(fā)費用分別為27.95億元、18.99億元和17.67億元;營銷費用分別為47.25億元、34.67億元和40.14億元。
事實上,互聯(lián)網(wǎng)大廠這兩年都經(jīng)歷了低谷,都以降本增效為發(fā)展主題,愛奇藝也不例外,自2022年開始,主打節(jié)約成本。
愛奇藝CEO此前表示,要將經(jīng)營策略由早幾年的“市場份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”。正是得益于成本的下降,愛奇藝才在連續(xù)虧損了12年后,業(yè)績有了一些起色。
不過,愛奇藝經(jīng)營層面的隱憂也很明顯。
作為一家視頻平臺,會員費是愛奇藝的重要收入來源,占比超過一半,但這塊業(yè)務(wù)目前已經(jīng)見頂,并出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。
愛奇藝在今年一季度財報中稱,會員服務(wù)營收48億元,環(huán)比保持穩(wěn)定,但去年同期,會員服務(wù)營收是55億元,兩相對比,會員收入同比下滑約13%。
會員收入下滑的同時,愛奇藝另一個令人詬病的問題是不斷漲價。
據(jù)媒體報道,自2020年底到2022年底,愛奇藝提價了三次,目前黃金VIP會員的月卡從19.8元漲到了30元,連續(xù)包年則從178元漲到238元,漲幅分別為51%和34%。
圖:愛奇藝黃金VIP會員收費情況,來源:愛奇藝官方網(wǎng)站 《聽筒Tech》截圖
而去年的“限制投屏”風波,也被外界看作是愛奇藝的變相漲價。
一名業(yè)內(nèi)分析人士認為,從長遠來看,一味從用戶身上“割韭菜”的行為,并不是視頻網(wǎng)站降本增效和改善業(yè)績的長久之計。
雖然現(xiàn)在越來越多的用戶已經(jīng)習慣付費收看影視作品,愛奇藝這樣的視頻網(wǎng)站也因此有了業(yè)績的改善,但如果盯著用戶的錢包不放,壓縮用戶權(quán)益,或巧立名目讓用戶付費,很可能會失去用戶。
不可否認,愛奇藝每次因為收費問題遭到用戶反對時,都有會員表示,不想再續(xù)費,甚至會告別愛奇藝。
在互聯(lián)網(wǎng)越來越強調(diào)用戶至上的今天,用戶的不滿或離開,無疑會對愛奇藝造成最直接的打擊。
(文中梅梅為化名。)