文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
這個(gè)夏天，國(guó)內(nèi)游戲圈的關(guān)鍵字是“回歸”。
昨日（6月5日），國(guó)家新聞出版署公布了2024年6月進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?5款獲批游戲當(dāng)中，除主機(jī)游戲《寶可夢(mèng)走吧！皮卡丘》外，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年運(yùn)營(yíng)的《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》、以及騰訊光子量子工作室跟拳頭游戲合作研發(fā)的《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》（曾用名：《Project：C》）、完美世界旗下樂(lè)道互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的《侍魂 曉》、以及樂(lè)堂動(dòng)漫推出的《奧特曼英雄決戰(zhàn)》等手游產(chǎn)品成為關(guān)注焦點(diǎn)。
《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》版號(hào)的獲批，成為字節(jié)跳動(dòng)近半年時(shí)間以來(lái)，從“斷舍離”到官宣“第二階段”后開了個(gè)不錯(cuò)的頭。但作為一款受眾基數(shù)十分龐大的二次元游戲，根據(jù)現(xiàn)有老玩家反饋來(lái)看，字節(jié)此后的運(yùn)營(yíng)并不會(huì)十分輕松。
前有字節(jié)重返游戲“牌桌”，后有網(wǎng)易暴雪官宣復(fù)合后靴子終于落地。6月11日，《魔獸世界》懷舊服“巫妖王之怒”將進(jìn)行為期7天的技術(shù)測(cè)試，并將于6月內(nèi)正式開服。消息披露當(dāng)日，網(wǎng)易高開3.99%，收漲 6.17%，報(bào) 94.15 美元。
而隱藏在“回歸”背后的，是圍繞研運(yùn)代理等業(yè)務(wù)下，頭部廠商之間愈漸濃烈的硝煙。今日（6月6日），騰訊代理的mmorpg游戲《塔瑞斯世界》開啟“反向跳票”，提前一周上線國(guó)服，將＃塔瑞斯世界提前上線＃送上熱搜。這是一款自誕生之初便被業(yè)界認(rèn)為是款“類魔獸”的手游，官號(hào)更是在宣傳上“硬剛”氣息強(qiáng)烈。
放眼現(xiàn)今國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)格局，字節(jié)歸來(lái)，騰訊、網(wǎng)易各家戰(zhàn)力與“戰(zhàn)意”十足，游戲產(chǎn)品整體仍圍繞“三大項(xiàng)”展開，新的風(fēng)暴已然出現(xiàn)。
初音手游過(guò)審，字節(jié)重回“牌桌”？
熱門二次元音游IP《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》在官宣拿到版號(hào)不過(guò)一日，已經(jīng)在B站、抖音等社交媒體平臺(tái)掀起一輪老玩家的激烈討論。
《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》（以下稱PJSK）是《世界計(jì)劃繽紛舞臺(tái)！feat.初音未來(lái)》的國(guó)行版本，玩家樂(lè)于稱之為“PJSK”、 “啤酒燒烤”。后者在2020年上線于多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是由SEGA開發(fā)的一款音樂(lè)手游，游戲中有大家熟知的各位虛擬歌姬，如初音未來(lái)、靜音雙子、巡音等等。憑借“初音未來(lái)”IP和成熟的玩法獲得好評(píng)，該產(chǎn)品近三年來(lái)在港澳臺(tái)和韓國(guó)的表現(xiàn)較穩(wěn)，長(zhǎng)期位于 iOS 免費(fèi)榜音游品類下的Top3。
盡管拿到其代理權(quán)，是字節(jié)回歸游戲圈、在二次元領(lǐng)域深耕的重要開端，但“二游”的代理困境，此前國(guó)服《賽馬娘》已經(jīng)有所體現(xiàn)。而相較于其他更為大眾品類的游戲，二次元圈層的雙刃劍，更是對(duì)代理商提出了更高要求。
《PJSK》官宣后，社交媒體迅速涌現(xiàn)出一批日服／臺(tái)服老玩家，一面是期待著國(guó)服將會(huì)作出怎樣的調(diào)整與改動(dòng)。另一面，不少玩家們已經(jīng)開始對(duì)游戲內(nèi)漢化部分展開吐槽，“無(wú)法直視漢化后，游戲內(nèi)的樂(lè)團(tuán)名字變成炫狂小隊(duì)、萌萌飛躍少女團(tuán)等如此割裂的翻譯”、“已經(jīng)能想到上線后的情況，劇情是肯定不看的，cp是要嗑的，游戲是不會(huì)打的”。
國(guó)服的開啟與可能出現(xiàn)的大眾化運(yùn)營(yíng)，固然能夠?yàn)橛螒虮旧韼?lái)更多跨圈層受眾，但當(dāng)圈層文化屬性被稀釋，卻也成為運(yùn)營(yíng)方不得不提前預(yù)判的雙刃劍。
有趣的是，字節(jié)在運(yùn)營(yíng)代理上又下一城，卻對(duì)自家二次元研發(fā)似乎失去了野望。今年早些時(shí)候，字節(jié)“打包出售”旗下游戲工作室的消息不斷，騰訊便是買主之一，且似乎主攻二次元項(xiàng)目，拿下了字節(jié)在深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目、江南工作室的二次元開放世界項(xiàng)目，后者均被并入騰訊的光子工作室，這兩個(gè)工作室也打包成立了新公司薩羅斯網(wǎng)絡(luò)科技。
此前朝夕光年發(fā)行及制作多款游戲產(chǎn)品《晶核》《星球：重啟》等流水均較為可觀，但嚴(yán)格意義上，均不能歸位二次元游戲之列。其海外發(fā)行的二游《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》倒是表現(xiàn)不錯(cuò)，月流水也曾過(guò)億元。
此前字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大撤退背后，源于“雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求 ‘大而全’項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。”而在5月31日，前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張?jiān)品先巫止?jié)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人之際，字節(jié)也在內(nèi)部郵件中總結(jié)了自家在游戲業(yè)務(wù)的下一階段目標(biāo)：游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入第二階段，要更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，為用戶做好玩的游戲。
目前看來(lái)，運(yùn)營(yíng)將首先成為字節(jié)的主線。通過(guò)熱門IP音游《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》，在自己熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行渠道嘗試，包括與抖音頭部KOL和泛娛樂(lè)達(dá)人深度合作的短視頻營(yíng)銷思路，聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)kol等持續(xù)吸引圈層受眾等等，而字節(jié)熟悉的打法會(huì)在二次元圈層生效嗎？且行且看。
游戲行業(yè)next level：拼代理、拼研運(yùn)，還要拼“手速”？
在游戲產(chǎn)業(yè)從藍(lán)海到趨于飽和的并不短的時(shí)間里，海內(nèi)外廠商們?cè)缫呀?jīng)摸索出大批玩家的喜好所在，但玩家注意力與市場(chǎng)份額終歸有限，于是拼稀缺屬性便逐漸演變?yōu)椤拔ㄒ恍?yīng)”。
一個(gè)很好的案例就是，暴雪網(wǎng)易分手、暴雪“全家桶”下架國(guó)服后，不僅涌現(xiàn)出大批玩家情懷追憶、群體情緒在直播間、網(wǎng)易園區(qū)等場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為流量與殺傷力，還連帶著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，大批主播“失業(yè)”，以至于平臺(tái)出面給予主播轉(zhuǎn)型游戲品類的建議。這足以說(shuō)明，一款長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品背后，承托著一代玩家的情懷，同時(shí)稀缺屬性也在牢牢把握著某一品類的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，不少手游都新增了“七圣召喚”等模式，旨在收留心碎暴雪玩家。而在暴雪網(wǎng)易于今年4月官宣復(fù)合之前，騰訊《塔瑞斯世界》便已經(jīng)開啟了計(jì)費(fèi)限量刪檔測(cè)試。有游戲玩家這樣評(píng)價(jià)：這款游戲讓你非常能夠感受到《魔獸世界》的氣質(zhì)，但它的底層設(shè)計(jì)卻與之沒(méi)什么關(guān)系。官方運(yùn)營(yíng)自帶暴雪tag等操作，仍讓其衍生出＃完蛋我被魔獸ID包圍了＃＃催更魔獸的正確打開方式＃等話題。
提前原計(jì)劃一周、6月12日直接開服，《塔瑞斯世界》“拼時(shí)效”之意明顯。另一邊，《魔獸世界》國(guó)服在6月11日開啟“巫妖王之怒”刪檔技術(shù)測(cè)試，且測(cè)試為期7天。先開啟懷舊服的原因不言自明，正式服僅僅是游戲就比懷舊服大上好幾倍，需要的準(zhǔn)備時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于正式服。按照暴雪的說(shuō)法，這次測(cè)試是為6月內(nèi)正式服的上線做準(zhǔn)備。
縱觀游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)格局，MMORPG、MOBA、FPS仍是現(xiàn)金?！叭箜?xiàng)”，但其位置正在不斷改變。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院：2023年，在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類(ARPG/MMORPG)游戲在數(shù)量和收入占比上均排名第一，分別占比25%和20%。二次元游戲顯然絕大部分歸類為此，這同樣印證了近兩年來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)的《原神》“后遺癥”。以騰訊為主的頭部廠商，通過(guò)買買買提升二次元研運(yùn)“戰(zhàn)力”，輸出二游新品。
而MOBA類游戲在收入占比上排名第二達(dá)15%，但其游戲數(shù)量?jī)H占比3%，可見MOBA類游戲用戶的平均游戲消費(fèi)支出較高。射擊類游戲在收入占比上排名第三，為14%，但數(shù)量占比僅4%，可見射擊類游戲用戶的平均游戲消費(fèi)支出也較高。比如近段時(shí)間被稱為騰訊新的“現(xiàn)金?！睗摿傻摹禗NF手游》，上線一周，在包括安卓商店在內(nèi)的所有移動(dòng)平臺(tái)上的玩家支出將超過(guò)1.4億美元。
圍繞游戲“三大項(xiàng)”競(jìng)爭(zhēng)的硝煙仍在持續(xù)，字節(jié)的撤退與轉(zhuǎn)舵，也傳遞給行業(yè)一個(gè)信號(hào)：低投入、高收益、低風(fēng)險(xiǎn)與不可兼得。與其“什么都要”，不如集中資源，在自家擅長(zhǎng)的領(lǐng)域找到切口。
目前看來(lái)，拿走七成市場(chǎng)份額的騰訊網(wǎng)易，前者的口袋里不缺IP，后者研運(yùn)能力與IP衍生也經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)，且雙方均在不斷強(qiáng)化研運(yùn)代理能力。而回歸后的字節(jié)，看起來(lái)下一階段仍將在其熟悉的發(fā)行端發(fā)力，而其他游戲公司也將不斷增強(qiáng)自身研運(yùn)實(shí)力、甚至轉(zhuǎn)型為研運(yùn)一體公司，方能在海內(nèi)外留下姓名。