文|玩世代
大航海時(shí)代，風(fēng)浪越大，魚(yú)越大？ 不久前，潮流玩具突然火成了“中國(guó)土特產(chǎn)”。
起因是，BLACKPINK女團(tuán)成員Lisa先后發(fā)布了多條ins曬圖，身上斜跨的是LABUBU毛絨掛件、LV包包上是LABUBU掛件、手捧的也是LABUBU套裝。這波“連環(huán)炮”直接把泰國(guó)人“吊成了翹嘴”。不少泰國(guó)人跑到中國(guó)掃貨，從門(mén)店到直播間、商場(chǎng)里的自動(dòng)售貨機(jī)，甚至潮玩展也出現(xiàn)了泰國(guó)人的身影。有人花費(fèi)6位數(shù)掃貨回國(guó)。
潑天流量就這么來(lái)了。外界還在揣測(cè)這波營(yíng)銷(xiāo)到底“充值”了多少，Lisa又把卓大王、wendy收入囊中。這兩個(gè)IP分別來(lái)自潮玩公司尋找獨(dú)角獸和DODOSUGAR。
小小潮玩由此完成了一次潮流化的華麗轉(zhuǎn)身，變成了泰國(guó)備受追捧的稀缺尖貨。明星流量催熱市場(chǎng)，讓東南亞先沸騰起來(lái)。
泰國(guó)，最狂熱的“氣氛組”
這波熱度下，玩具代理和代購(gòu)們先笑了。
隨著Lisa曬圖，同款玩偶身價(jià)翻倍，也帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。LABUBU馬卡龍毛絨掛件，國(guó)內(nèi)售價(jià)99元，在泰國(guó)官價(jià)550泰銖（約合人民幣約110元）。但在流量加持下，泰國(guó)流通市場(chǎng)中LABUBU多個(gè)系列價(jià)格水漲船高，LABUBU馬卡龍系列普遍可達(dá)千元，春天野在家系列可達(dá)850元。Wendy和卓大王部分款也溢價(jià)3倍左右。
“10倍溢價(jià)”，這是一個(gè)讓國(guó)內(nèi)潮玩老炮也會(huì)驚呼離譜的程度。而這樣翻倍的價(jià)碼整整頂了一個(gè)月。
在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)收藏玩具6年的atong說(shuō)，（lisa帶火后）一天就能賣(mài)出20萬(wàn)泰銖（近4萬(wàn)人民幣），“買(mǎi)不到Lisa同款馬卡龍的，也會(huì)買(mǎi)其他IP，只要是LABUBU都好賣(mài)”。最火的時(shí)候馬卡龍飆到16000泰銖，相當(dāng)于人民幣三千多元。
泰國(guó)“炒娃”投機(jī)炒作的情緒比國(guó)內(nèi)更勝，“有很多玩家，也有一些炒家”，一齊瞄著中國(guó)大陸的動(dòng)態(tài)伺機(jī)而動(dòng)。
盡管泡泡瑪特在泰國(guó)已經(jīng)有四家門(mén)店，但是線(xiàn)下排隊(duì)、線(xiàn)上秒殺已經(jīng)常態(tài)化，很多人買(mǎi)不到。再加上國(guó)內(nèi)一些黃牛、粉牛（粉絲倒賣(mài)）也一起下場(chǎng)帶節(jié)奏，同款爆款一度全面斷貨。反過(guò)來(lái)讓「潮玩理財(cái)」的故事在泰國(guó)愈演愈烈。
整個(gè)泰國(guó)市場(chǎng)正快速向中國(guó)大陸市場(chǎng)靠攏，熱門(mén)款、二級(jí)價(jià)格趨勢(shì)都在向國(guó)內(nèi)看齊?，F(xiàn)在不但要“懂流行”，跟緊明星動(dòng)態(tài)和社交媒體熱度節(jié)奏，還要能沖到一線(xiàn)去搶。
同為泰籍華裔的阿誠(chéng)，原本是一名地接導(dǎo)游，最近一個(gè)月開(kāi)始“打飛滴”來(lái)收貨。除了LABUBU，他還鎖定了MOLLY的收藏線(xiàn)MEGA系列，而在幾個(gè)月之前他還在倒賣(mài)Monchhichi（蒙奇奇，這是在國(guó)內(nèi)比較冷門(mén)的IP）?！俺赐蓿且还P快錢(qián)”。
如今，泰國(guó)潮流流轉(zhuǎn)的“時(shí)間差”也在顯著縮短。不止一位業(yè)內(nèi)人士指出，過(guò)去泰國(guó)潮玩市場(chǎng)會(huì)比國(guó)內(nèi)慢一整年，但是今年“國(guó)內(nèi)上新不久，就能在泰國(guó)渠道上架”?！耙郧巴婕掖?gòu)?fù)婢咴敢獾壬蟼€(gè)把月，但現(xiàn)在熱度周期可能就十多天、一個(gè)月就過(guò)去了，很快大家就會(huì)追捧新的熱門(mén)產(chǎn)品”，整個(gè)市場(chǎng)的吸收迭代速度也在加快。
多位人士分析認(rèn)為，這主要是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)供給選擇更多了。
不只是泡泡瑪特、52TOYS在泰國(guó)開(kāi)設(shè)了品牌門(mén)店，潮玩零售品牌19八3和FAMERBOB、Heyone黑玩、HIDDEN WOOO、變色龍WAZZUPbaby、ToyCity、SankToys等品牌和工作室都已涉足布局。綜合性潮流零售品牌KKV、名創(chuàng)優(yōu)品也進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。整個(gè)東南亞呈現(xiàn)旺盛的需求。
不久前，泡泡瑪特PTS展和TOY HEART EXPO玩心展，也出現(xiàn)了泰國(guó)人的身影。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“目前國(guó)內(nèi)潮玩展會(huì)尚未正式開(kāi)放海外購(gòu)票。但有泰國(guó)網(wǎng)友找到客服，單獨(dú)特批了門(mén)票”，他們也在看更新鮮的IP，一場(chǎng)展花了6位數(shù)。
近期，“國(guó)際小商品的宇宙中心”義烏也出現(xiàn)了帶著IP周邊訂單的泰國(guó)人。不止一位玩家向筆者指出，曾在社交媒體或二手交易平臺(tái)，收到來(lái)自泰國(guó)消費(fèi)者的求購(gòu)消息?！艾F(xiàn)在的好生意可能是做反向代購(gòu)”。
更離譜的是，泰國(guó)和柬埔寨網(wǎng)民為了爭(zhēng)奪“LABUBU的國(guó)籍”，吵得不可開(kāi)交，甚至有網(wǎng)友深扒宗教圖樣來(lái)佐證誰(shuí)才是設(shè)計(jì)起源。
總而言之，來(lái)自中國(guó)的潮流玩具真的火出國(guó)門(mén)了?！疤﹪?guó)人狂熱上頭”也讓更多國(guó)人意識(shí)到，潮流玩具正在變成另一種“國(guó)貨之光”。
東南亞：最快的增長(zhǎng)極，盲盒已是主流
潮玩出海，東南亞市場(chǎng)雖然不是最大市場(chǎng)，但卻是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在整個(gè)東南亞，泰國(guó)雖然不是最大消費(fèi)體量，但卻是“氛圍感”市場(chǎng)。
從泡泡瑪特出海路徑看，在2023年8月泡泡瑪特與美諾國(guó)際集團(tuán)(Minor International)達(dá)成戰(zhàn)略合作之前，泡泡瑪特跨境電商在泰國(guó)的月環(huán)比增長(zhǎng)就達(dá)到了30%以上，2022年僅B2B就達(dá)到千萬(wàn)人民幣。
有相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商透露，那時(shí)候每年都在翻倍增長(zhǎng)，數(shù)年積蓄了10萬(wàn)社交粉絲。同年9月，泡泡瑪特泰國(guó)首店刷新單日200萬(wàn)銷(xiāo)售額，隨后三家新店落地，接連刷新紀(jì)錄。最高單日單店銷(xiāo)售額500萬(wàn)，這是一個(gè)“讓業(yè)界難以置信的數(shù)據(jù)”。
泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師玩具有較高的接受度。2023年12月，52TOYS的品牌門(mén)店開(kāi)業(yè)，達(dá)成了首月260萬(wàn)銷(xiāo)售。其核心主打除了知名版權(quán)IP玩具，也帶去了Panda Roll胖噠幼熊貓、NOOK等原創(chuàng)IP。
有泰國(guó)本地玩具零售商指出，泰國(guó)消費(fèi)者愿意接受新品牌、新產(chǎn)品，他們更偏愛(ài)有品質(zhì)感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也熱衷在社交媒體討論分享、并由此催生消費(fèi)激增的“現(xiàn)象級(jí)”。同時(shí)，泰國(guó)也是一個(gè)「中轉(zhuǎn)」市場(chǎng)，影響和帶動(dòng)馬來(lái)西亞、新加坡、越南等其他區(qū)域。
整個(gè)流行趨勢(shì)伴隨社交媒體上各類(lèi)潮玩開(kāi)箱內(nèi)容一齊走熱。
潮玩零售集合品牌19八3推出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)“煩人鴨”，在國(guó)內(nèi)幾乎名不見(jiàn)經(jīng)傳，但是卻受到泰國(guó)人喜歡。原因在于在在社交媒體KOL種草上花了大功夫。Youtube、TikTok上有不少泰國(guó)博主拆箱介紹玩法，內(nèi)容形式和國(guó)內(nèi)相近，僅TikTok上相關(guān)話(huà)題就有上萬(wàn)人參與。
專(zhuān)注拆盒的博主@mandalo41和 @hirono683感受到，海外用戶(hù)、商家和平臺(tái)都開(kāi)始對(duì)潮玩內(nèi)容更加關(guān)注。特別是流量變化，今年以來(lái)播放數(shù)據(jù)顯著提升，還和三麗鷗、泡泡瑪特等官方聯(lián)動(dòng)。從其經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)數(shù)據(jù)看，東南亞和英國(guó)獲得了突破性，單條視頻百萬(wàn)播放，幾十萬(wàn)點(diǎn)贊，已經(jīng)接有海外經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)找上門(mén)合作。
社交媒體是一個(gè)“先行”的市場(chǎng)滲透手段，同時(shí)社媒爆點(diǎn)也反過(guò)來(lái)重塑市場(chǎng)。
毛絨玩具，特別是大型毛絨，在泰國(guó)素來(lái)賣(mài)不動(dòng)：讓全年高溫的熱帶國(guó)家消費(fèi)毛絨玩具本身就存在“超級(jí)矛盾點(diǎn)”。但是這一格局，被小體化、時(shí)尚化的“搪膠毛絨類(lèi)”打破了。
在成為L(zhǎng)isa同款之前，LABUBU毛絨掛件已經(jīng)是泰國(guó)公主大牌包“搭子”，「皇家同款」在泰國(guó)就是一塊金字招牌。再加上明星流量加持后，衍生出了眾多話(huà)題討論。泰國(guó)人開(kāi)始“愛(ài)上“毛絨公仔，玩穿搭、做改娃、DIY串珠。
目前，盲盒已經(jīng)是泰國(guó)市場(chǎng)的一大主流，特別是搪膠毛絨。泰國(guó)玩具商在挖掘更豐富的搪膠毛絨，玩家也追隨潮流，帶著CQTOYS等搪膠毛絨相關(guān)產(chǎn)品一起獲得關(guān)注。
泡泡瑪特曾透露，東亞市場(chǎng)占出海比例的一半左右，但東南亞增長(zhǎng)最快。泡泡瑪特海外社交媒體粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。同時(shí)也在強(qiáng)化本地垂類(lèi)KOL合作直播，邀請(qǐng)KOL線(xiàn)下門(mén)店直播打卡，介紹品牌、IP與盲盒等玩法，進(jìn)一步提升品牌影響。公司布局了Shopee等東南亞地區(qū)滲透率非常高的電商平臺(tái)，同時(shí)加碼線(xiàn)下門(mén)店與機(jī)器人商店，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的布局。
對(duì)于頭部企業(yè)而言，東南亞意味著成長(zhǎng)性和增長(zhǎng)極。但是對(duì)于中小原創(chuàng)IP品牌，更意味著生存空間。
今年5月，潮玩IP”變色龍Wasa“在泰國(guó)商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了首場(chǎng)快閃活動(dòng)，兩位設(shè)計(jì)師親臨簽售會(huì)，發(fā)售了限定玩具，上百位粉絲追隨而來(lái)。這場(chǎng)活動(dòng)由其泰國(guó)代理商atong舉辦?？扉W活動(dòng)呼應(yīng)了粉絲市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)反響。
“市場(chǎng)需要新IP和新產(chǎn)品，客戶(hù)的選擇也會(huì)更多”，atong指出。變色龍WAZZUPbaby原始團(tuán)隊(duì)曾獲得知名資本投資，代表性的“臟辮”設(shè)計(jì)呈現(xiàn)獨(dú)特特質(zhì)。但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向萌系可愛(ài)人偶化集中，個(gè)性化細(xì)分化的IP發(fā)展空間受擠壓。出海“破圈”既是機(jī)遇也是一種必然。
作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)人口排名為第4位，人均GDP預(yù)計(jì)2025年將達(dá)1萬(wàn)美元。2022年，泰國(guó)玩具和游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4.2億美元，為亞太地區(qū)第8，市場(chǎng)體量超過(guò)中國(guó)香港和新加坡。
有報(bào)告指出，泰國(guó)的娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)深受日韓歐美影響，文化產(chǎn)品和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)1.45萬(wàn)億泰銖，占GDP的8.93%。泰國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包括電影、戲劇、動(dòng)畫(huà)、游戲、角色等，整體規(guī)模在東盟排名第一。
目前，東南亞潮玩消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)近似，呈年輕化，女性占比過(guò)半。泡泡瑪特海外電商負(fù)責(zé)人Judy此前對(duì)媒體披露東南亞的潮玩消費(fèi)者畫(huà)像，年齡集中在20-35歲，女性占比65%左右。
不只是賣(mài)貨，也帶去模式
回溯到六七年前，泰國(guó)購(gòu)物中心里幾乎沒(méi)有玩具品牌專(zhuān)營(yíng)店，收藏玩具的主流還集中在知名IP，比如Hot Toys出品的鋼鐵俠等模型類(lèi)手辦類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)客群相對(duì)固定。
在泰國(guó)一個(gè)比較有歷史的玩具商城“Mega Plaza”，這里是玩具批發(fā)銷(xiāo)售的大本營(yíng)，也是動(dòng)漫模型玩具的集散地。一共6層，600多家玩具商，全都是經(jīng)營(yíng)各類(lèi)模型、手辦、sofubi、中古玩具、游戲機(jī)等，整體比較偏向于模玩玩膠群體。
從“幾年前幾乎沒(méi)有（潮玩同類(lèi)）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，到今年“一棟樓三四十家門(mén)店，每家都有來(lái)自中國(guó)的盲盒潮玩”，經(jīng)營(yíng)盲盒的商家驟增?！笆裁椿鹆艘粠腿烁u(mài)”，其中不乏中國(guó)人的身影。
今年泰國(guó)商場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)漫IP主題快閃，粉絲到現(xiàn)場(chǎng)“應(yīng)援”，展售融合，頗有人氣。而這一背后的操盤(pán)手也來(lái)自中國(guó)。
大家看重的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，其一，東南亞與國(guó)內(nèi)消費(fèi)近似，泰國(guó)年輕消費(fèi)者沒(méi)有那么價(jià)格敏感，也愿意為品質(zhì)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)支付相對(duì)高的價(jià)格。潮流玩具是一個(gè)恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格帶產(chǎn)品，有其市場(chǎng)空間。其二，國(guó)內(nèi)IP消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展出了標(biāo)桿性商業(yè)項(xiàng)目，和消費(fèi)與文化相融合的較成熟業(yè)態(tài)。無(wú)論是潮流玩具、二次元吃谷，模式外溢、產(chǎn)品輸出都將極具想象力?！诵氖谴蚱放?，輸出國(guó)內(nèi)流行的引領(lǐng)力。
在曼谷最大的購(gòu)物中心Central World，樓上是泡泡瑪特日復(fù)一日的排隊(duì)盛況，樓下就是黃油小熊“唱跳表演健見(jiàn)面會(huì)”，國(guó)內(nèi)追捧IP的氛圍向泰國(guó)蔓延。名創(chuàng)優(yōu)品也迎合了“潮玩熱”的趨勢(shì)，翻新升級(jí)門(mén)店：去年底在新加坡推出首家IP系列店、在印尼推出三麗鷗概念店，把IP系列盲盒潮玩作為主打。
潮玩品牌TOYZEROPLUS透露，罐頭豬LuLu 5周年之際，品牌將在今年暑期檔的泰國(guó)曼谷商場(chǎng)Siam Discovery開(kāi)設(shè)LuLu豬限定店。該活動(dòng)將首發(fā)全球限定新品，還擬設(shè)定了互動(dòng)體驗(yàn)攤位、DIY工作坊、打卡拍照區(qū)等，把國(guó)內(nèi)粉絲聯(lián)動(dòng)玩法帶到泰國(guó)。
「玩世代」了解到，復(fù)制國(guó)內(nèi)的標(biāo)桿級(jí)項(xiàng)目，正成為下一個(gè)發(fā)力方向。像上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)“一整棟二次元商場(chǎng)”、沉浸式主題街區(qū)，這種“模式輸出“是否可行，業(yè)界也在觀(guān)望和探索。
當(dāng)下，品牌渠道突破瞄準(zhǔn)于核心城市、頂級(jí)商場(chǎng)、流量地區(qū)。目前泡泡瑪特布局了曼谷最大的購(gòu)物中心Central World、尚泰拉拋購(gòu)物中心（Central Ladprao）、“時(shí)尚島”購(gòu)物中心。得益于戰(zhàn)略合作方美諾國(guó)際集團(tuán)支持，泰國(guó)門(mén)店拓展顯著提速。美諾國(guó)際集團(tuán)是全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)，擁有泰國(guó) 250 多家時(shí)尚和生活方式零售店網(wǎng)絡(luò)，以及物流、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)營(yíng)能力；旗下運(yùn)營(yíng)了諸多知名餐飲、時(shí)尚品牌，例如新加坡品牌Charles and keith，英國(guó)品牌Joseph and Joseph等。
另?yè)?jù)了解，潮玩火熱、泡泡瑪特泰國(guó)門(mén)店的人氣，也吸引了海外本地商業(yè)集團(tuán)的關(guān)注。他們也想投資“下一個(gè)泡泡瑪特”，搭上潮玩這班快車(chē)。
復(fù)制成功仍有困難
“今年有7成都在看出?！?，這是近期行業(yè)交流的一個(gè)直觀(guān)感受。
身處泰國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商atong明顯感受到市場(chǎng)漸紅，“現(xiàn)在也要謹(jǐn)慎”。他也在尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是抓首發(fā)限量，布局更多無(wú)人零售機(jī)點(diǎn)位；一個(gè)是做深品牌關(guān)系，挖掘差異化IP，關(guān)注IP背后的粉絲群體。目前atong也在籌劃實(shí)體店拓展，計(jì)劃嘗試綜合性藝術(shù)空間，融合咖啡+畫(huà)廊+劇院和酒店的業(yè)態(tài)模式。
也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，泰國(guó)仍是一個(gè)小體量市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)將很快達(dá)到一個(gè)平臺(tái)期。自2022年年上半年“復(fù)蘇“、年底扭轉(zhuǎn)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)品牌布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但玩具消費(fèi)市場(chǎng)仍集中在城市化程度高的城市（比如曼谷），其他省市缺乏消費(fèi)支撐。與之類(lèi)似的還有馬來(lái)西亞、越南、菲律賓，門(mén)店布局一兩個(gè)城市就足以輻射整個(gè)區(qū)域。
在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的火熱并不意味著可以完全復(fù)制成功。比如印尼的玩具消費(fèi)需求旺盛，以年輕的多孩家庭為主，但年均玩具消費(fèi)不足6美元。
再比如新加坡遠(yuǎn)比泰國(guó)有更充分的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，2022 年新加坡和泰國(guó)人均 GDP分別為80000美金和7000美金，人口分別為600萬(wàn)和8000萬(wàn)，但是泰國(guó)的市場(chǎng)反響最熱烈。不同區(qū)域市場(chǎng)千差萬(wàn)別，消費(fèi)能力也并不等于潮玩消費(fèi)意愿。
另外，出海還受到版權(quán)限制、本地營(yíng)商環(huán)境等諸多因素，比如“泰國(guó)注冊(cè)責(zé)任有限公司(LLC)必須要泰國(guó)人持股51%以上“就是一個(gè)硬門(mén)檻，想找一個(gè)靠譜的本地合作伙伴并不容易。
身處泰國(guó)的atong則對(duì)未來(lái)三四年都保持相對(duì)積極心態(tài)。他認(rèn)為關(guān)鍵還是“看IP”。
目前，找到與本地文化匹配的興趣IP，依然是一個(gè)難點(diǎn)。
頭部潮玩企業(yè)往往是先以全球知名IP為一個(gè)“基本盤(pán)”。泡泡瑪特此前披露，公司在版權(quán)IP部署上圍繞當(dāng)?shù)厥軞g迎的版權(quán)IP，像迪士尼、華納、環(huán)球等版權(quán)方愿意開(kāi)放全球IP授權(quán)資源。
但是目前來(lái)看，藝術(shù)家設(shè)計(jì)IP表現(xiàn)愈發(fā)突出。3月泡泡瑪特財(cái)報(bào)會(huì)披露，小野保持了150%的高增速，在集團(tuán)內(nèi)IP貢獻(xiàn)位列前五，在海外市場(chǎng)位列前三。泡泡瑪特簽約、出自泰國(guó)設(shè)計(jì)師之手的“CRYBABY”雖然是一個(gè)相對(duì)后發(fā)力的IP，但僅用2個(gè)月就進(jìn)入泰國(guó)當(dāng)?shù)責(zé)豳u(mài)前兩位。美國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的“Peach Riot叛桃”，首個(gè)盲盒產(chǎn)品系列，單系列銷(xiāo)量居美國(guó)市場(chǎng)第一。
在攻略東南亞上，新加坡才是核心“搶灘點(diǎn)“。泡泡瑪特東南亞首站、PTS海外展首站均為新加坡，泡泡瑪特還與新加坡本地潮玩公司 ActionCity 成立合資公司；同時(shí)單獨(dú)成立了泡泡瑪特國(guó)際新加坡控股公司。據(jù)報(bào)道，泡泡瑪特將把更多總部的核心職能轉(zhuǎn)移至泡泡瑪特國(guó)際。
目前泡泡瑪特的東南亞版圖已覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南，下一步欲進(jìn)入印度尼西亞、菲律賓等地。2023 年，泡泡瑪特總營(yíng)收達(dá)到 63.01 億元，國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到10.66億元，占總營(yíng)收的 16.9%。
越海資本《東南亞玩具&游戲市場(chǎng)報(bào)告》，東南亞玩具游戲市場(chǎng)在規(guī)模2023年突破200億元，收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年為56.4億美元，2028年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至65.2億美元，年增速在7%。
隨著泡泡瑪特部分熱門(mén)款補(bǔ)貨到位，“炒價(jià)”逐漸回落，但“狂熱”并未消退。在小紅書(shū)、TikTok、ins等社交媒體上，都能看到來(lái)自新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的朋友和中國(guó)玩家一起交流心得。這是一個(gè)活躍的“朋友圈”，也是一個(gè)極具魅惑的市場(chǎng)。