文|毒眸
6月2日，《金豬玉葉》上線抖音。從年初就開(kāi)始盛傳“周星馳入局短劇”，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈期待，而今終于得見(jiàn)成果。雖然目前只更新了兩集，還不好判斷此后的劇情走向，但大眾對(duì)《金豬玉葉》的討論仍有不少興奮點(diǎn)。
整集看畢，毒眸和大眾討論相對(duì)一致的觀點(diǎn)為：的確存有周星馳風(fēng)格，但也的確和大眾主流印象中的“短劇”有所區(qū)隔。
《金豬玉葉》開(kāi)播熱搜不斷 周星馳風(fēng)格主要體現(xiàn)在，劇中埋藏大量與周星馳電影有關(guān)的彩蛋。據(jù)導(dǎo)演在采訪中透露，全劇可能有100多處。這其中既包括像“豬肉王子”這樣的人物設(shè)定，致敬了《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》；也包括很多美術(shù)道具上的布置，直接使用了周星馳電影里的元素，像《長(zhǎng)江七號(hào)》的公仔、《喜劇之王》的海報(bào)等等。
同時(shí)，喜劇段落十分密集。在第一集中的主要呈現(xiàn)方式是玩梗，集中在對(duì)木村和山姆兩個(gè)角色的調(diào)侃上。從名字就不難看出，兩名角色代表兩個(gè)國(guó)家，劇情用職場(chǎng)潛規(guī)則來(lái)比喻兩個(gè)國(guó)家之間的互動(dòng)。
玩梗最怕的就是有門(mén)檻，看不懂就get不到其中的趣味?！督鹭i玉葉》最大程度地降低了每一個(gè)梗的理解門(mén)檻，就像兩個(gè)角色的命名一樣，謎底就寫(xiě)在謎面上，不存在看不懂的可能。
把埋彩蛋和玩梗結(jié)合起來(lái)，最大的好處莫過(guò)于可以有效調(diào)動(dòng)觀眾的討論欲望，可以在評(píng)論區(qū)或彈幕里驕傲地表明自己找到了哪些彩蛋，看懂了哪些梗。
不過(guò)，與其說(shuō)它的喜劇風(fēng)格像周星馳，毋寧說(shuō)更像“萬(wàn)萬(wàn)”系的風(fēng)格。2013年在優(yōu)酷上線的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，可以說(shuō)是打出了網(wǎng)生時(shí)代喜劇的一面旗幟，一時(shí)無(wú)兩，甚至有時(shí)也會(huì)被認(rèn)定為如今短劇的鼻祖?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的核心風(fēng)格特征就是玩梗，從當(dāng)下熱門(mén)話題到經(jīng)典歷史故事都可以是玩梗的對(duì)象，而且在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)在用極快的語(yǔ)速和高密度反轉(zhuǎn)來(lái)講故事了。因?yàn)槭菃卧獎(jiǎng)〉男问?，每一集還是一個(gè)獨(dú)立的故事，更加考驗(yàn)編劇濃縮敘事節(jié)奏。
雖然說(shuō)這種風(fēng)格后來(lái)沒(méi)有得到很好的延續(xù)，但也是不少互聯(lián)網(wǎng)用戶心中的喜劇“白月光”。《金豬玉葉》的監(jiān)制就是易小星，“萬(wàn)萬(wàn)”系基因不難理解。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》王大錘（白客 飾）
而到了第二集，喜劇手法有所變化，是在春晚中十分常見(jiàn)的“信息差”喜劇——兩人誤會(huì)了彼此的身份，在順暢進(jìn)行的對(duì)話下其實(shí)各有所指，比如男主是屠戶，所指殺豬其實(shí)是真的殺豬，但女主誤以為男主是詐騙犯，所指的是殺豬盤(pán)，倆人因誤會(huì)而產(chǎn)生笑點(diǎn)。總結(jié)來(lái)看，《金豬玉葉》前兩集中的喜劇風(fēng)味盡管稍有不同，但都很“傳統(tǒng)”。
更值得探討的話題是，《金豬玉葉》和大眾印象中的“短劇”，到底哪里不同？
實(shí)際上，雖然都叫“短劇”，但是相同的概念下有好幾種截然不同的產(chǎn)品形態(tài)。比如愛(ài)優(yōu)騰等綜合視頻平臺(tái)會(huì)做橫屏的短劇、小程序平臺(tái)會(huì)上線“小程序劇”、短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅也會(huì)自己生產(chǎn)類短劇的系列短視頻。更別說(shuō)不同的產(chǎn)品形態(tài)之間還有截然不同的收益模式，這注定了它們需要采取不同的內(nèi)容風(fēng)格來(lái)適應(yīng)其收益模式。
《金豬玉葉》實(shí)際上更貼近第一種分類——生產(chǎn)者來(lái)自傳統(tǒng)影視公司、采用橫屏拍攝、觀眾無(wú)需付費(fèi)觀看。當(dāng)然，它某種程度上也和第三種分類有交叉之處，因?yàn)閯≈杏泻芏喽桃曨l頭部博主參與演出，如張百喬、派小軒等等。在短視頻平臺(tái)播出，這些博主的出演勢(shì)必也能吸引不少粉絲。
不過(guò)，在短視頻平臺(tái)播出卻選擇橫屏呈現(xiàn)，還是有些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)短劇觀眾的接受度了。第一集看畢，劇中的鏡頭語(yǔ)言其實(shí)以豎屏的方式來(lái)呈現(xiàn)也并無(wú)不可，更像是傳統(tǒng)影視從業(yè)者的慣性使然。
另外，排播策略也有待商榷，《金豬玉葉》第一集6月2日上線，第二集則等到了三天之后的6月5日才上線。即便不和需要單集付費(fèi)的“小程序劇”比較，絕大多數(shù)短劇基于強(qiáng)反轉(zhuǎn)、埋鉤子、吊胃口的屬性，也應(yīng)該在更短的時(shí)間內(nèi)滿足觀眾追下一集的需求，而非像長(zhǎng)劇集一樣，因招商需求盡可能拉長(zhǎng)更新戰(zhàn)線。
但回到內(nèi)容上，《金豬玉葉》的出現(xiàn)，標(biāo)志著短劇有了新方向嗎？
一定程度上是的。雖然基于民族情緒的選題，此前在短劇市場(chǎng)也曾出現(xiàn)過(guò)爆款——去年爆火的《逃出大英博物館》。不過(guò)，后續(xù)跟進(jìn)的同類型作品中，形成爆款者寡。要走出贅婿、霸總等固定題材，往這方面開(kāi)拓也不失為一片藍(lán)海。
但基于玩梗而成立的喜劇模式，和贅婿、霸總等網(wǎng)文領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)已久的固定模版相比，畢竟要更圈層化一些。因?yàn)椴煌拥娜后w對(duì)梗的理解程度和好笑程度感知是極為不同的，不像爽文敘事能戳中人類原始欲望中更有共通性的弱點(diǎn)。
@煎餅果仔《逃出大英博物館》（圖源：抖音）
類似“萬(wàn)萬(wàn)”系的喜劇方式，更適用于那些當(dāng)年愛(ài)看《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期便已經(jīng)掌握一定網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的群體。它和大眾印象里的短劇，服務(wù)的是不同的人群。
以電影創(chuàng)作者的身份入局短劇，《金豬玉葉》的確是更順理成章的轉(zhuǎn)身方式，也響應(yīng)了“提質(zhì)減量”的號(hào)召。只不過(guò)，如果并不把短劇視作某種必須下場(chǎng)的內(nèi)容形態(tài)，僅從《金豬玉葉》的故事來(lái)審視，是否以其他產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)能有更佳觀感，值得思考。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在采訪中提到，《金豬玉葉》是“把一部電影拆成24集”。這樣的創(chuàng)作思路，究竟是對(duì)短劇內(nèi)容的降維打擊，還是水土不服，等待時(shí)間給予回答。