文|毒眸
6月2日，《金豬玉葉》上線抖音。從年初就開始盛傳“周星馳入局短劇”，引發(fā)市場強烈期待，而今終于得見成果。雖然目前只更新了兩集，還不好判斷此后的劇情走向，但大眾對《金豬玉葉》的討論仍有不少興奮點。
整集看畢，毒眸和大眾討論相對一致的觀點為：的確存有周星馳風格，但也的確和大眾主流印象中的“短劇”有所區(qū)隔。
《金豬玉葉》開播熱搜不斷 周星馳風格主要體現在，劇中埋藏大量與周星馳電影有關的彩蛋。據導演在采訪中透露，全劇可能有100多處。這其中既包括像“豬肉王子”這樣的人物設定，致敬了《國產凌凌漆》；也包括很多美術道具上的布置，直接使用了周星馳電影里的元素，像《長江七號》的公仔、《喜劇之王》的海報等等。
同時，喜劇段落十分密集。在第一集中的主要呈現方式是玩梗，集中在對木村和山姆兩個角色的調侃上。從名字就不難看出，兩名角色代表兩個國家，劇情用職場潛規(guī)則來比喻兩個國家之間的互動。
玩梗最怕的就是有門檻，看不懂就get不到其中的趣味?！督鹭i玉葉》最大程度地降低了每一個梗的理解門檻，就像兩個角色的命名一樣，謎底就寫在謎面上，不存在看不懂的可能。
把埋彩蛋和玩梗結合起來，最大的好處莫過于可以有效調動觀眾的討論欲望，可以在評論區(qū)或彈幕里驕傲地表明自己找到了哪些彩蛋，看懂了哪些梗。
不過，與其說它的喜劇風格像周星馳，毋寧說更像“萬萬”系的風格。2013年在優(yōu)酷上線的《萬萬沒想到》，可以說是打出了網生時代喜劇的一面旗幟，一時無兩，甚至有時也會被認定為如今短劇的鼻祖?！度f萬沒想到》的核心風格特征就是玩梗，從當下熱門話題到經典歷史故事都可以是玩梗的對象，而且在當時就已經在用極快的語速和高密度反轉來講故事了。因為是單元劇的形式，每一集還是一個獨立的故事，更加考驗編劇濃縮敘事節(jié)奏。
雖然說這種風格后來沒有得到很好的延續(xù)，但也是不少互聯網用戶心中的喜劇“白月光”。《金豬玉葉》的監(jiān)制就是易小星，“萬萬”系基因不難理解。
《萬萬沒想到》王大錘（白客 飾）
而到了第二集，喜劇手法有所變化，是在春晚中十分常見的“信息差”喜劇——兩人誤會了彼此的身份，在順暢進行的對話下其實各有所指，比如男主是屠戶，所指殺豬其實是真的殺豬，但女主誤以為男主是詐騙犯，所指的是殺豬盤，倆人因誤會而產生笑點。總結來看，《金豬玉葉》前兩集中的喜劇風味盡管稍有不同，但都很“傳統(tǒng)”。
更值得探討的話題是，《金豬玉葉》和大眾印象中的“短劇”，到底哪里不同？
實際上，雖然都叫“短劇”，但是相同的概念下有好幾種截然不同的產品形態(tài)。比如愛優(yōu)騰等綜合視頻平臺會做橫屏的短劇、小程序平臺會上線“小程序劇”、短視頻平臺的網紅也會自己生產類短劇的系列短視頻。更別說不同的產品形態(tài)之間還有截然不同的收益模式，這注定了它們需要采取不同的內容風格來適應其收益模式。
《金豬玉葉》實際上更貼近第一種分類——生產者來自傳統(tǒng)影視公司、采用橫屏拍攝、觀眾無需付費觀看。當然，它某種程度上也和第三種分類有交叉之處，因為劇中有很多短視頻頭部博主參與演出，如張百喬、派小軒等等。在短視頻平臺播出，這些博主的出演勢必也能吸引不少粉絲。
不過，在短視頻平臺播出卻選擇橫屏呈現，還是有些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)短劇觀眾的接受度了。第一集看畢，劇中的鏡頭語言其實以豎屏的方式來呈現也并無不可，更像是傳統(tǒng)影視從業(yè)者的慣性使然。
另外，排播策略也有待商榷，《金豬玉葉》第一集6月2日上線，第二集則等到了三天之后的6月5日才上線。即便不和需要單集付費的“小程序劇”比較，絕大多數短劇基于強反轉、埋鉤子、吊胃口的屬性，也應該在更短的時間內滿足觀眾追下一集的需求，而非像長劇集一樣，因招商需求盡可能拉長更新戰(zhàn)線。
但回到內容上，《金豬玉葉》的出現，標志著短劇有了新方向嗎？
一定程度上是的。雖然基于民族情緒的選題，此前在短劇市場也曾出現過爆款——去年爆火的《逃出大英博物館》。不過，后續(xù)跟進的同類型作品中，形成爆款者寡。要走出贅婿、霸總等固定題材，往這方面開拓也不失為一片藍海。
但基于玩梗而成立的喜劇模式，和贅婿、霸總等網文領域實驗已久的固定模版相比，畢竟要更圈層化一些。因為不同圈層的群體對梗的理解程度和好笑程度感知是極為不同的，不像爽文敘事能戳中人類原始欲望中更有共通性的弱點。
@煎餅果仔《逃出大英博物館》（圖源：抖音）
類似“萬萬”系的喜劇方式，更適用于那些當年愛看《萬萬沒想到》的，在移動互聯網早期便已經掌握一定網絡話語權的群體。它和大眾印象里的短劇，服務的是不同的人群。
以電影創(chuàng)作者的身份入局短劇，《金豬玉葉》的確是更順理成章的轉身方式，也響應了“提質減量”的號召。只不過，如果并不把短劇視作某種必須下場的內容形態(tài)，僅從《金豬玉葉》的故事來審視，是否以其他產品形態(tài)呈現能有更佳觀感，值得思考。
主創(chuàng)團隊在采訪中提到，《金豬玉葉》是“把一部電影拆成24集”。這樣的創(chuàng)作思路，究竟是對短劇內容的降維打擊，還是水土不服，等待時間給予回答。