文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
推理綜藝燒腦，燒的是觀眾的腦，更燒的是平臺(tái)開發(fā)者們聰明的大腦。就在近期，愛優(yōu)騰芒齊卷推綜，四平臺(tái)四檔新節(jié)目，儼然一場“智斗”大戲。
最先出招的優(yōu)酷，于3月底上線的《盒子里的貓》首度在推綜里碼了一個(gè)內(nèi)娛頂配綜藝咖爆笑局；再是愛奇藝于4月底攜《萌探2024》歸來，綜藝版《孤注一擲》繼續(xù)拿捏IP話題流量密碼；5月初的騰訊視頻《開始推理吧2》創(chuàng)新卡司配搭，被人均180+帥哥簇?fù)淼牡消悷岚统闪恕巴凭C養(yǎng)成系第一人”；最后是近期開播的《魔方新世界》，聚攏明星+院人死守硬核智斗的芒果迷綜再展推綜先行者硬實(shí)力。
表面來看，這是推綜賽道之爭，但多想一步，這分明是一場四大平臺(tái)綜藝開發(fā)思路的頂尖對決。特別是目前推綜賽道走得并不順，傳播和招商上都碰到了瓶頸，哪個(gè)平臺(tái)能把“迷路”的推綜賽道引向柳暗花明，這故事很有懸念。
愛優(yōu)騰芒，四條“腦路”？
推綜賽道急需新的“爆點(diǎn)”。
在犀牛君看來，這恐怕是目前該賽道最大痛點(diǎn)。遙想推綜當(dāng)年，《明偵》初生了，雄姿英發(fā)，這檔內(nèi)娛純原創(chuàng)IP不僅一舉拉動(dòng)了線上線下推理游戲產(chǎn)業(yè)的多點(diǎn)開花，還成功制造了“全民推理”的破圈影響力。
換言之，由于推綜賽道開局太過高能，給后來者的破局革新帶來極大挑戰(zhàn)。但盡管如此，面對同一道推綜考題，愛優(yōu)騰芒仍逐漸走出了四條各具特色的“腦路”，才有了今天四檔賣法迥異的推綜IP。
先聊兩檔輕推理。
愛奇藝的《萌探》，可看作是推綜賽道的一個(gè)分水嶺。在它之前，推綜的觀感都很“重”，人們對推綜的認(rèn)知就是破案、燒腦、大騙子；在它之后，推綜變“輕”了，且它的內(nèi)容元素開始變得相當(dāng)豐富多元。
打個(gè)比方，《萌探》前的推綜相當(dāng)于劇本殺里的硬核本（只注重硬核邏輯的推理破案），《萌探》后的推綜可以是歡樂本（更注重一群人玩得歡樂開心）、或是情感本（注重更細(xì)膩催淚的深度情感帶入）、亦或是還原本（重點(diǎn)是最后反轉(zhuǎn)出一個(gè)驚天結(jié)局或大秘密）。
從這個(gè)意義上看，主打明星局+大熱影視IP故事改編+小游戲大集合的《萌探》，對于推綜的“大眾傳播”功不可沒。而今年的《萌探2024》，簡直把節(jié)目的話題傳播密碼玩得更爐火純青了。
如今的《萌探2024》明顯離普通觀眾更近。首先這季不是輕推理，干脆是0推理了，節(jié)目完全注重的是觀眾跟隨萌探團(tuán)去沉浸式體驗(yàn)影視IP故事，如第一期類同《孤注一擲》緬甸反詐場景的微恐故事，既有懸疑感又有爆笑觀感的調(diào)劑，這才是愛奇藝覺得平臺(tái)大部分用戶真正愛看的內(nèi)容。
而“爆點(diǎn)”方面，《萌探2024》依然很擅長挖掘明星藝人的多維待爆話題。節(jié)目在競品平臺(tái)《歌手》大爆后敏銳捕捉到合作藝人那英的輿論熱度，適時(shí)剪出英子向萌探團(tuán)吐露心聲的橋段把 #那英爆料因歌手直播崩潰# 頂?shù)轿⒉嵋?，這波可謂是今年最經(jīng)典的綜藝營銷神操作之一。
優(yōu)酷今年強(qiáng)推的《盒子里的貓》，基本思路也是延續(xù)《萌探》的輕推理這派。首先卡司上走的就是輕量路線，拒絕純硬核玩家，而是首度聚攏了《極挑》+《跑男》的“綜藝嫡長子”熟人局，實(shí)現(xiàn)了推綜里最極致的爆笑化學(xué)反應(yīng)，這是節(jié)目在輿論場上的最大“爆點(diǎn)”。
再一個(gè)創(chuàng)新，是首度引入“文藝掛”的戲劇演繹來撐開推綜故事張力，這源于節(jié)目大膽將綜藝總制作人一職交給了曾執(zhí)掌過《戲劇新生活》的黃磊。而這樣的內(nèi)容取向顯然也是“輕推理”的，像AI案件埋藏的父子和解故事重點(diǎn)是人文關(guān)懷的表達(dá)，其情緒威力很像是劇本殺里很受女性玩家歡迎的情感本。
再來談兩檔“初心依舊”的重推理。
騰訊視頻的《開始推理吧2》顯然延續(xù)了上一季的硬核推理打法。置景上依舊嚴(yán)肅認(rèn)真，上一季是大手筆改建了一座大廈，這季是直接去廣東赤坎古鎮(zhèn)造出一個(gè)“實(shí)景”推鎮(zhèn)；兇案設(shè)計(jì)方面，第二案《神秘推老匯》就搞出了個(gè)雙兇手+雙死者的復(fù)雜推理設(shè)定，看得硬核菠蘿頭觀眾大呼過癮！
而除了延續(xù)傳統(tǒng)賣點(diǎn)，《開始推理吧2》這季有著很主動(dòng)的創(chuàng)新意識(shí)。特別是卡司找的很有想法，邀來了168高妹迪麗熱巴+四個(gè)人均180+頂流漢子張凌赫、周柯宇等一眾帥哥，配搭出了可能是推綜史上最高顏值推理團(tuán)。節(jié)目最大“爆點(diǎn)”也在迪麗熱巴身上，充分展現(xiàn)出了她有顏有腦性格圈粉的特質(zhì)，該綜藝對她的“抬咖”儼然是今年很值得研究的一個(gè)行業(yè)經(jīng)典案例。
最后聊聊芒果迷綜賽道最新力作——《魔方新世界》。先說結(jié)論，不愧是出自現(xiàn)今《大偵探》操盤手晏吉工作室之手，這儼然是在玩家陣容配置、主題場景搭建、游戲玩味空間等維度都展現(xiàn)出TOP級別的一檔高品質(zhì)推綜。
芒果迷綜不可替代的優(yōu)勢有很多。首先，得益于常年累積，該節(jié)目高玩明星（如何炅、魏大勛）+高玩院人（如蒲熠星、火樹）的選角基本盤在行業(yè)里是獨(dú)一份的；再者，基于這個(gè)純高玩配置，節(jié)目才得以能適配上“每個(gè)游戲光介紹就幾頁紙”的復(fù)雜游戲玩法，主打一個(gè)小白勿近、燒腦到極致的天花板智斗局。
推綜的迷思：破圈or茍活？
說完好話，最后潑潑冷水。
以上犀牛君梳理了愛優(yōu)騰芒加碼推綜賽道的四種差異打法，我們也看到了四平臺(tái)四檔新節(jié)目努力制造的一些市場“爆點(diǎn)”。但回到宏觀賽道觀察的角度看，如今的推綜市場有變得越來越好嗎？
一個(gè)很容易觀察到的現(xiàn)象是，一來，目前輿論場上群眾對于推綜話題的關(guān)注度與討論度都并不理想；二來，推綜的招商也面臨下滑趨勢，比如《魔方新世界》首期是“裸播”上線直到后面才加進(jìn)來勁仔的冠名，這與早年《大偵探》動(dòng)輒能招來10+品牌的招商規(guī)模不可同日而語。
換言之，該賽道并沒有真正的新爆點(diǎn)。
盡管以上節(jié)目有的制造了高位熱搜，有的捧紅了人氣卡司，但從整體表現(xiàn)而言，這些節(jié)目的熱度和討論度仍囿于圈層，與《歌手2024》的大爆熱度相去甚遠(yuǎn)。
行業(yè)也應(yīng)該認(rèn)清這么一個(gè)事實(shí)：
目前這些推綜在市場上并不“扛打”，其實(shí)很多IP都有隨時(shí)暫停的風(fēng)險(xiǎn)，而之所以他們?nèi)阅芡瞥鲂伦?，是因?yàn)檫@些節(jié)目雖然招商規(guī)模下滑，但還是能招到商。
最有力的例證是，這季的《開始推理吧2》仍吸引來了4家品牌贊助（以及有赤坎古鎮(zhèn)的場地合作贊助）；而《萌探2024》 不僅繼續(xù)與巧樂茲保持獨(dú)家冠名合作，且此季8個(gè)贊助品牌數(shù)量與《萌探1》打了一個(gè)平手，甚至很多品牌在節(jié)目里的露出都是很有創(chuàng)意的。
所以說，客觀來看，目前推綜賽道的整體招商情況還不至于到危險(xiǎn)境地，但若抱著憂患意識(shí)去看，這些節(jié)目在拉新、熱度、招商等維度面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)都不可輕視。
這就涉及到推綜賽道長久面臨的一個(gè)迷思——推綜究竟是要盡力做得更有破圈傳播力？還是可以只服務(wù)好它的圈層受眾（硬核觀眾）？
關(guān)于這個(gè)問題，從幾個(gè)新節(jié)目的市場反饋來看，目前兩條路都還是能走通的，但需要注意的是，對于《大偵探》《魔方新世界》這種“重推理”而言，還是要盡力照顧到普通觀眾的觀綜需求，畢竟咱最好別主動(dòng)把路越走越窄吧。
2024，推理綜藝得繼續(xù)加把油了。