文 | 另鏡 萌萌
編輯 | 陳秋
近日，《狐妖小紅娘月紅篇》在愛奇藝播出，首播當(dāng)日打破站內(nèi)熱度值紀(jì)錄，并成愛奇藝今年最快突破9000熱度值的劇集，緊追騰訊視頻力推的《慶余年第二季》。
近兩年古裝劇數(shù)量回升，呈現(xiàn)出題材多樣、甜寵元素融合、制作精良、熱門IP改編、明星效應(yīng)等特征。而2024年，古裝劇則發(fā)展出更加細(xì)分和成熟的市場趨勢，觀眾對于劇情深度、文化內(nèi)涵的要求更高，劇集在追求娛樂性的同時，也更加注重敘事的精細(xì)度和思想性。同時，在新題材探索方面，2024年古裝劇在傳統(tǒng)題材基礎(chǔ)上，嘗試更多新穎設(shè)定和故事線。
2024年，以楊冪、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣為主的“85花”集體回歸古裝劇，分別帶來《狐妖小紅娘月紅篇》、《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》、《與鳳行》、《念無雙》，相同點是劇集均改編自小說或漫畫，涉及了愛情、仙俠等元素。從預(yù)告片、海報、幕后花絮的釋放，以及主演互動、直播宣傳等環(huán)節(jié)，這些劇集也都頻繁登上熱搜，有一定的話題性和討論度，都是頂級 “IP+流量”的組合。
以《狐妖小紅娘月紅篇》為例，其改編自國漫《狐妖小紅娘》，講述了在人與妖沖突不斷的世界中，涂山狐族大當(dāng)家涂山紅紅與人人族東方家族遺孤東方月初相遇相愛、守護和平的故事。該原著漫畫收藏數(shù)超560萬，系列動畫作品播放量超110億次，且豆瓣評分高達(dá)9.3分。
除改編自大熱國漫，天然擁有不錯的群眾基礎(chǔ)外，《狐妖小紅娘月紅篇》班底和演員頗具吸引力，背后制作方恒星引力于2018年成立，曾憑借《從前有座靈山》《蒼蘭訣》熱播劇聲名大噪；從演員陣容來看，楊冪、龔俊領(lǐng)銜主演，郭曉婷、魏哲鳴、胡連馨、溫崢嶸特別主演，三個副本情緣分別由祝緒丹、楊仕澤、陳瑤、茅子俊、陳都靈特別出演、張凌赫友情客串出演。
值得注意的是，隨著技術(shù)進步，如今古裝劇在視覺效果、互動體驗等方面有新的突破，其中“虛擬拍攝”也成今年頻頻提及的熱詞，比如《繁華》、短劇《柒兩人生》、《Poor Things》等劇集都使用了該技術(shù)。
《狐妖小紅娘月紅篇》也在拍攝階段、上映前高調(diào)宣傳XR虛擬拍攝技術(shù)。導(dǎo)演杜林表示,《狐妖小紅娘月紅篇》展現(xiàn)的是一個瑰麗而奇幻的東方想象世界,因此拍攝中最大的難點就是營造畫面的“奇觀感”。使用虛擬制作這一新技術(shù),幫助團隊對這一充滿想象力的題材進行了更好的呈現(xiàn)。
目前《狐妖小紅娘月紅篇》播放已過半，評價呈兩極分化的情況，也有消息稱該劇將于6月6日左右直接開啟點映大結(jié)局，但尚未有官方消息證實。然而，在劇集之外，如今漫改劇市場如何？國內(nèi)虛擬拍攝技術(shù)對影視行業(yè)的增益如何？
漫改劇競速中
提到古偶仙俠劇，起初是通過熱門游戲改編，最具代表性的就是“仙劍”系列。在仙俠時代，仙俠劇和武俠劇相似，都是以俠之大者、為國為民為主。而彼時，網(wǎng)文IP還尚未經(jīng)過挖掘，直到《步步驚心》火了之后，網(wǎng)文IP改編古偶劇熱潮才漸起，包括《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《蒼蘭訣》等。
漫改劇也在一同發(fā)展，《三毛流浪記》是國內(nèi)首部漫改劇，隨后《流星花園》《粉紅女郎》《公主小妹》、《惡作劇之吻》受到了廣泛關(guān)注和好評，并且熱度至今還有所持續(xù)。
到了2016年，國產(chǎn)動畫《畫江湖之不良人》網(wǎng)劇上映，被一些網(wǎng)友贊為國內(nèi)還原度最高的漫改劇。據(jù)報道，《不良人》網(wǎng)劇單集制作經(jīng)費300萬元的價格，《畫江湖之靈主》等后幾部漫改劇將進一步加大投入，單集成本將不低于500萬元。有業(yè)內(nèi)人士評價，漫改劇會成為趨勢。
《不良人》的版權(quán)方若森數(shù)字COO吳震提到，《不良人》IP的多維度開發(fā)已經(jīng)覆蓋動畫、游戲、影視、小說、舞臺劇等多種形式，但這中間最具有推廣力度的還是影視作品。
漫畫IP成香餑餑，資本的嗅覺也很敏感。有數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到786億元，同比增長20.1%。預(yù)計到2017年底，中國動漫產(chǎn)值將達(dá)到1500億元，預(yù)計較上年同比增長13.6%。另有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于二次元的投資案例數(shù)目，從2014年開始幾乎每年都是以接近80%和90%的速度在增長。
二次元一代崛起，促使漫改劇增多。漫改劇嘗試多樣化，不僅有傳統(tǒng)的熱血、冒險題材，也開始涉足少女、都市等多種類型。漫畫平臺和影視公司的合作，也讓國產(chǎn)漫改劇正式從二次元小圈子走向大眾化。
但這個階段漫改劇產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，雖然數(shù)量增多，但質(zhì)量卻一直被詬病，比如要保持原作精髓的同時進行合理化改編，避免劇情和人物形象“水土不服”；提升漫改劇的還原度和制作水平，包括人物、場景、道具、特效以及畫面構(gòu)圖等方面。
近些年，動漫市場規(guī)模持續(xù)擴大，粉絲粘性和消費力愈發(fā)明顯。據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，其中核心二次元用戶規(guī)模為1.1億人。初步統(tǒng)計2023年，二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。
同時，隨著我國二次元用戶主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，用戶付費能力持續(xù)提高。據(jù)了解，騰訊視頻的會員付費率達(dá)到25%之后增長逐漸放緩，但騰訊2022年公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻動漫有1.2億男性用戶、8000萬女性用戶,18-29歲核心用戶1.3億，動漫會員的持續(xù)付費率達(dá)75%以上。
去年12月，閱文集團收購騰訊動漫的消息放出便引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。從行業(yè)來說，這一舉動無疑助力漫改劇的發(fā)展。但從自身來說，也表明了閱文集團對后續(xù)IP市場下游業(yè)務(wù)開發(fā)的計劃。
閱文集團發(fā)布《有關(guān)收購資產(chǎn)之關(guān)聯(lián)交易》公告顯示，稱將以6億元代價收購騰訊動漫旗下包含騰訊動漫應(yīng)用程序、其作品知識產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動畫及影視項目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及IP（知識產(chǎn)權(quán)）資產(chǎn)。閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠稱，未來，公司還計劃結(jié)合AI（人工智能）技術(shù)賦能小說動漫化改編，以加速文字IP可視化的進程。
2024年，動漫影視化改編持續(xù)火熱，各長視頻平臺也均加大投入，以不同的策略和切入點吸引觀眾。比如愛奇藝《狐妖小紅娘》系列、優(yōu)酷《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》、騰訊《娜娜》等。
優(yōu)酷副總裁謝穎曾表示，真人漫改賽道是優(yōu)酷打造精品內(nèi)容策略的重要布局，未來還將繼續(xù)立足國漫?！渡倌旮栊小废盗羞€會繼續(xù)開發(fā)，包括《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等，此外還有《鎮(zhèn)魂街2》《師兄太穩(wěn)健》《我家大師兄腦子有坑》《靈籠》《鏢人》等聚焦新武俠、科幻、喜劇、女性向元素的漫改作品。
各大視頻平臺的實踐與突破
各家平臺都在積極擁抱AI、虛擬拍攝技術(shù)，其不僅成為推動電影電視工業(yè)革命的關(guān)鍵力量，還有助于降本增效。
在《狐妖小紅娘月紅篇》拍攝初期，愛奇藝在橫店搭建了一個2400平米的虛擬攝影棚，由虛擬制作團隊根據(jù)拍攝需要打造了“涂山后山”場景，并設(shè)計了清晨與傍晚兩個不同氛圍的版本。
畫面中山巒層疊錯落、流云流水動態(tài)細(xì)膩、色彩明亮。小到一朵云的位置和流速，大到晨昏的切換，都可以由技術(shù)團隊現(xiàn)場調(diào)整。
與過去先在藍(lán)、綠幕棚拍攝、后期再進行特效制作的流程不同，虛擬制作采用的是“后期前置”的制作流程，需特效的場景在開拍前就完成制作。
實際開拍時，“真實”的場景可以瞬間在虛擬攝影棚的LED屏上鋪開，演員入戲更輕松；經(jīng)過實時的運算和渲染，屏上場景的透視會隨著攝影機的運動而實時變化，導(dǎo)演可以從監(jiān)視器中直接看到虛實融合后的特效畫面，迅速優(yōu)化拍攝方案。
截至目前，除播出的《狐妖小紅娘月紅篇》《云之羽》，還有《大夢歸離》等多部制作中的劇集也使用了愛奇藝虛擬制作技術(shù)。恒星引力制片人沈京京表示，后續(xù)《狐妖小紅娘王權(quán)篇》也在部分場景的拍攝中引入了虛擬制作?！疤摂M制作是中國影視產(chǎn)業(yè)向更加工業(yè)化更加流程化靠近的一個重要嘗試”。
愛奇藝方面介紹，公司多部劇都采用了虛擬拍攝，其中，在《云之羽》的拍攝中，該劇的虛擬制作效率相比項目其他常規(guī)拍攝提高超30%，劇組工作人員減少三分之一。
優(yōu)酷、騰訊也不甘落后。優(yōu)酷虛擬拍攝在2023年進入規(guī)?；瘯r代，劇集拍攝中使用虛擬拍攝的場景從0.5%提升至10%。其中，《清明上河圖密碼》有八大場景應(yīng)用到虛擬拍攝。在虛擬拍攝場景下，劇組拍攝效率平均提升35%。目前，優(yōu)酷也在北京、青島、橫店等多地建成數(shù)字化影棚。
2021年，騰訊互娛聯(lián)合虛幻引擎公司Epic在深圳坪山建成總占地3000平方米的LED虛擬影棚。去年年底，國家知識產(chǎn)權(quán)局公告顯示，騰訊科技（深圳）有限公司申請一項名為“虛擬場景的拍攝方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)和程序”。專利摘要顯示，本申請實施例提供一種虛擬場景的拍攝方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)和程序，涉及圖像處理技術(shù)領(lǐng)域。
MarketsandMarkets數(shù)據(jù)顯示，虛擬制作市場規(guī)模預(yù)計將從2023年的31億美元增至2027年的51億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為14.5%，電影中對視覺特效和計算機生成圖像的需求不斷增長，機器學(xué)習(xí)、AI、AR、VR、XR、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)是虛擬制作市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。
芒果也在AI技術(shù)合成方面積極嘗試。今年5月，時隔4年的芒果TV綜藝節(jié)目《歌手2024》精彩上演。據(jù)了解，《歌手2024》的片頭，部分視頻畫面由AIGC軟件A股上市公司萬興科技旗下萬興“天幕”技術(shù)支持生成。
數(shù)字人也參與到了拍攝中，比如去年以數(shù)字演員身份出演影視劇《異人之下》的阿里大文娛數(shù)字人厘里。在參演《異人之下》前，厘里已與眾多IP如奈飛、新海誠《鈴芽之旅》、《長安三萬里》、《航海王》聯(lián)動，還與英特爾、MLB、華為、天貓等眾多品牌展開合作。
阿里大文娛首席技術(shù)官鄭勇表示，“未來圍繞厘里，也會在影視內(nèi)容、商業(yè)代言、線下演出等領(lǐng)域做一系列的打造。”
可見，AI、虛擬技術(shù)正在賦能影視產(chǎn)業(yè)。近日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》明確指出鼓勵人工智能（AI）和虛擬拍攝技術(shù)在電影視覺效果及后期制作中的應(yīng)用，這表明政策層面對技術(shù)創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)升級的高度重視。
觀眾期待看到好的作品，制作團隊也希望更迭并有效運用好技術(shù)，目前AI、虛擬拍攝技術(shù)正處于快速發(fā)展階段，在進一步降本增效的同時，也能提高創(chuàng)作的自由度，開辟出新的市場。
運營 | 陳小妍