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在當(dāng)下的中國(guó)美妝市場(chǎng)，好產(chǎn)品不再稀缺，品牌必須從價(jià)值層面突圍，給到消費(fèi)者一個(gè)選擇的理由。
隨著可持續(xù)發(fā)展理念的日益深入人心，ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）經(jīng)營(yíng)理念正成為重塑美妝企業(yè)形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。美妝產(chǎn)品離不開對(duì)自然資源的依賴，環(huán)境友好的生產(chǎn)模式已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。
美妝產(chǎn)品也是關(guān)于美的價(jià)值的具象化體現(xiàn)，是多元文化內(nèi)涵的載體。弘揚(yáng)多元文化，維護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亦是美妝企業(yè)的重要關(guān)切所在。但要實(shí)現(xiàn)這些長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，良好的公司經(jīng)營(yíng)水平則是最為重要的基礎(chǔ)保障。
在這一點(diǎn)上，從植物王國(guó)云南走出的貝泰妮正試圖走在行業(yè)前沿。
貝泰妮中央工廠綠色建設(shè)與環(huán)境友好
無論是政府還是行業(yè)，都在通過出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)包裝各個(gè)環(huán)節(jié)提出了可持續(xù)發(fā)展理念的切實(shí)要求，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)擺脫污染的標(biāo)簽，向環(huán)境友好、節(jié)能減排的綠色生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型。
2023年，貝泰妮投資近5億元的中央工廠正式建成投產(chǎn)，年產(chǎn)值達(dá) 50 億。響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，該工廠以智慧工廠及綠色工廠標(biāo)準(zhǔn)打造，集成了自動(dòng)化生產(chǎn)線，涵蓋植物提取、配制、灌裝、包裝和倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)。
這將大大提升貝泰妮自有產(chǎn)能，有利于保障產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)穩(wěn)定性，降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期，保證生產(chǎn)均衡性。
從設(shè)計(jì)之初，貝泰妮中央工廠就將綠色環(huán)保理念貫穿始終，對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行了全方位的綠色升級(jí)。引入天然氣鍋爐大幅減少了廢氣排放；污水處理站也新增"氣浮池"提高了污水處理效率。生產(chǎn)線上，油墨噴碼設(shè)備被更環(huán)保的激光噴碼所取代，不僅減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)，也有效降低了職業(yè)健康風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，貝泰妮正逐步布局智能化管理系統(tǒng)和自動(dòng)化生產(chǎn)線，未來有望實(shí)現(xiàn)在無人工干預(yù)的情況下高效低耗的生產(chǎn)模式。
在整個(gè)中央工廠的建設(shè)過程中，貝泰妮也恪守綠色低碳的理念，從源頭入手減少施工對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。施工單位在工地現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)格遵循"綠色施工"標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)材料、水電等資源的使用進(jìn)行合理規(guī)劃和精細(xì)管控。從選擇環(huán)保材料到優(yōu)化資源配置，從精細(xì)化管控到智慧化調(diào)度，最大限度降低了施工活動(dòng)所產(chǎn)生的污染和浪費(fèi)。
貝泰妮還在2023 年下半年中央工廠能耗情況作為基準(zhǔn)線，制定了下一年度的能源績(jī)效目標(biāo)，計(jì)劃2024年中央工廠能源消耗量在2023 年下半年的基礎(chǔ)上再降低 1%。
在原料采購(gòu)環(huán)節(jié)，貝泰妮正積極推進(jìn)可持續(xù)棕櫚油采購(gòu)， 已獲得可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議（RSPO）會(huì)員資格，采用"認(rèn)證與非認(rèn)證混合體系(Mass Balance)"的供應(yīng)鏈模型，并成功獲得了RSPO供應(yīng)鏈認(rèn)證。該公司還在通過供應(yīng)商評(píng)估流程倒推上游供應(yīng)鏈將ESG標(biāo)準(zhǔn)納入日常運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。
從具體的成果來看，2023年貝泰妮對(duì)其銷售額排名前兩位的薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜和薇諾娜清透防曬乳進(jìn)行了試點(diǎn)性的碳足跡評(píng)估，過程遵循ISO14067和PAS2050標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了產(chǎn)品原材料獲取、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)忍寂欧抨P(guān)鍵環(huán)節(jié)。報(bào)告顯示，每萬瓶50g舒敏保濕特護(hù)霜產(chǎn)品的碳足跡結(jié)果為7,368.45kgCO2e；每萬瓶 50g 清透防曬乳產(chǎn)品的碳足跡結(jié)果為6,264.82kgCO2e。
貝泰妮將在碳足跡占比最大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。
植物科技和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)并重，打造"中國(guó)成分”
熟悉薇諾娜品牌的消費(fèi)者都清楚，薇諾娜的成功不止來自于開拓“敏感肌“這個(gè)細(xì)分護(hù)膚賽道，還有對(duì)于云南特色植物科技的開發(fā)。
實(shí)際上，草本植物提取物在中國(guó)美妝市場(chǎng)的運(yùn)用并不稀缺，但草本類護(hù)膚品始終無法掀起太大的水花。這主要由于本土品牌長(zhǎng)久以來未能研究透徹以及講清楚植物提取物的作用機(jī)理及安全性。
青刺果、馬齒莧、云南山茶、云南重樓等云南特有植物，正在通過薇諾娜品牌和產(chǎn)品的運(yùn)用成為大眾消費(fèi)者所熟知的“中國(guó)成分”，在美妝市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
基于植物提取物的經(jīng)驗(yàn)和成果，貝泰妮創(chuàng)建的云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室入選了全國(guó)第37家"天然產(chǎn)物國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品定值實(shí)驗(yàn)室”。該實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的人參皂苷 CK、烏金苷等4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣品通過專家論證進(jìn)入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品研制計(jì)劃，將逐步構(gòu)建應(yīng)用于功效性化妝品的云南特色植物原料標(biāo)準(zhǔn)樣品體系。
云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)在研發(fā)創(chuàng)新過程中，堅(jiān)持“保護(hù)云南生物多樣性為前提”的理念。實(shí)驗(yàn)室以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等珍貴的云南特色植物為研發(fā)基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新開發(fā)小分子RNA提取技術(shù)、深共晶提取技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)功效性化妝品植物原料自主研發(fā)56項(xiàng)，輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)107項(xiàng)。
在深耕挖掘、放大這些“中國(guó)成分”市場(chǎng)前景和規(guī)模的同時(shí)，貝泰妮更重視對(duì)這些珍貴自然資源的保護(hù)，通過多種舉措積極行動(dòng)起來，做好生態(tài)保護(hù)和資源可持續(xù)利用的措施，將保護(hù)本土生物多樣性變成常態(tài)。
一個(gè)例子是2023年11月貝泰妮聚焦生物多樣性保護(hù)，旗下云南云科特色植物提取實(shí)驗(yàn)室有限公司的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成揭牌。該基地除了種植培育貝泰妮產(chǎn)品的主要原料外，還承擔(dān)起可持續(xù)性保護(hù)與開發(fā)特色植物資源的重要作用，建立完善的天然植物庫(kù)，助力云南特色植物資源可持續(xù)利用。
貝泰妮還高度重視產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作，與科研機(jī)構(gòu)、高校建立緊密協(xié)作關(guān)系，促進(jìn)資源共享和成果轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大生物多樣性保護(hù)的影響力。目前，云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)已與多家企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高校院所建立了合作協(xié)議關(guān)系。而且，該實(shí)驗(yàn)室已完成功能性食品植物原料自主研發(fā)16項(xiàng)，形成以功效性化妝品、功能性食品及藥品梯次發(fā)展的特色植物產(chǎn)品集群和企業(yè)集群。
貝泰妮在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域的開枝散葉，來自于自身雄厚的研發(fā)實(shí)力和良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)的有力支撐。
作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，貝泰妮長(zhǎng)期重視技術(shù)創(chuàng)新，被認(rèn)定為"國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心"和"國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)"。2023年，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用投入同比增長(zhǎng)17.32%至2.99億元，占營(yíng)收比例從2021年2.99%升高至6.07%，遠(yuǎn)超一眾同行。
強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍使貝泰妮在植物提取、功能性成分開發(fā)等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。憑借這些堅(jiān)實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)，貝泰妮才能夠深入挖掘云南特色植物的活性成分，創(chuàng)新開發(fā)綠色環(huán)保的提取技術(shù)，最大限度實(shí)現(xiàn)植物資源的可持續(xù)利用。
生態(tài)旅游與生物多樣性保護(hù)并重
貝泰妮主要原料之一“青刺果”的一個(gè)重要來源地是云南的哈巴雪山。
地處"西南縱向嶺谷區(qū)"和"三江并流"世界自然遺產(chǎn)地腹地，哈巴雪山還是我國(guó)生物多樣性保護(hù)的重要基地，更是我國(guó)三大特有物種分化中心和17個(gè)生物多樣性保護(hù)關(guān)鍵地區(qū)之一。然而,由于全球氣候變化等因素，哈巴雪山生態(tài)系統(tǒng)遭受一定沖擊，冰川退化等現(xiàn)象已初現(xiàn)端倪。
基于此，貝泰妮高度重視哈巴雪山地區(qū)的生物多樣性保護(hù)，將其作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
一方面，貝泰妮在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)生物多樣性科普基地和自然教育展廳，提高公眾特別是年輕一代的環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)生物多樣性保護(hù)的接班人；另一方面，該公司為當(dāng)?shù)貫l危植物種植大棚、修復(fù)登山道路、培訓(xùn)社區(qū)巡護(hù)員等，直接投入資金和技術(shù)力量，維護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)完整性。
與此同時(shí)，貝泰妮還積極發(fā)展生態(tài)保護(hù)活動(dòng)，將當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民納入保護(hù)行動(dòng)，讓他們從被動(dòng)受益者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)環(huán)境的積極維護(hù)者。這不僅增強(qiáng)了保護(hù)的持續(xù)性，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。
一定程度上，貝泰妮正在哈巴雪山地區(qū)謀求生物多樣性保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的平衡統(tǒng)一。
截至2023年，貝泰妮公益基金在保護(hù)生物多樣性領(lǐng)域累計(jì)投入已達(dá)到270萬元。其中，2023年內(nèi)投入金額就達(dá)130萬元。
為進(jìn)一步推動(dòng)生物多樣性保護(hù)，貝泰妮還通過上海第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)捐贈(zèng)300萬元，專門用于響應(yīng)中國(guó)生物多樣性保護(hù)戰(zhàn)略與行動(dòng)。這些資金將投入到瀕危物種恢復(fù)、生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)以及相關(guān)科研項(xiàng)目，助力相關(guān)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
這種“全方位、多層次“的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思路和行動(dòng)，體現(xiàn)了貝泰妮在生物多樣性保護(hù)問題上未雨綢繆、整體部署的先發(fā)性，既采取務(wù)實(shí)有效的舉措直接實(shí)施環(huán)境修復(fù)、物種保護(hù)，也有意推動(dòng)提高公眾環(huán)保意識(shí)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并充分發(fā)揮企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家戰(zhàn)略與行動(dòng)提供支持。
公益助力鄉(xiāng)村振興和非遺文化傳承
對(duì)于上市公司而言，履行社會(huì)公益責(zé)任不僅是應(yīng)盡的義務(wù)，也是提升企業(yè)形象美譽(yù)度、促進(jìn)和諧共贏的利益相關(guān)者關(guān)系、吸引和留住優(yōu)秀人才、獲得政策和社會(huì)支持，以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。這體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境綜合價(jià)值的重視。
從為用戶提供負(fù)責(zé)任的敏感肌膚解決方案，到“皮膚健康科普到免費(fèi)義診”的公益行動(dòng)，貝泰妮旗下主品牌薇諾娜近十余年來都在用自己的專業(yè)力量來踐行社會(huì)公益。
從2013年開展薇諾娜“525全國(guó)護(hù)膚日”公益活動(dòng)，到2016年啟動(dòng)“薇笑陽光計(jì)劃”，到2021年成立“紅十字薇諾娜公益基金”，再到今年的“護(hù)花使者聯(lián)盟”女性關(guān)愛公益項(xiàng)目，年銷售體量達(dá)50億元的薇諾娜一直在不斷用自身的力量擴(kuò)大公益影響力。
除了皮膚專業(yè)上的社會(huì)回饋，從云南走向全國(guó)的貝泰妮也將目光放在了家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興上。貝泰妮不僅注重自身發(fā)展，更積極履行社會(huì)責(zé)任，通過多種形式持續(xù)關(guān)注教育公益事業(yè)，為云南青年一代的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
2023年6月27日，在云南省青少年發(fā)展基金會(huì)“貝泰妮公益基金”的30萬元資助和政府配套資金的大力支持下，麗江市玉龍縣拉市鎮(zhèn)"貝泰妮希望小學(xué)"的一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn)化足球場(chǎng)正式落成。
這個(gè)項(xiàng)目不僅解決了該校過去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地狹小、陳舊的問題，更進(jìn)一步完善了學(xué)校的配套設(shè)施，切實(shí)縮小了城鄉(xiāng)教育資源的差距。 嶄新的足球場(chǎng)不僅為“貝泰妮希望小學(xué)”的師生提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，改善了他們的學(xué)習(xí)和體育鍛煉環(huán)境，更為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造了一處全新的運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)館，拓寬了當(dāng)?shù)厍嗌倌甑恼n余活動(dòng)，提升綜合素質(zhì)。
除了完善云南地區(qū)學(xué)校的教育硬件設(shè)施，貝泰妮還高度重視人才培養(yǎng)和知識(shí)傳播，致力于為有理想、有追求的青年群體提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
2023年9月，薇諾娜在大理國(guó)際影會(huì)期間啟動(dòng)“第三屆亞洲先鋒攝影師成長(zhǎng)計(jì)劃”，設(shè)立年度大獎(jiǎng)，支持亞洲地區(qū)有潛力的青年攝影師在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)才華。同年3月，貝泰妮公益基金捐資100萬元，資助了昆明醫(yī)科大學(xué)902名研究生。該項(xiàng)目已連續(xù)兩年已資助1643名學(xué)子，支持他們追求卓越、持續(xù)深造。同年6月，貝泰妮公益基金為迪慶州特殊教育學(xué)校捐款2萬元，并由公司高管個(gè)人捐資近17萬元，分別用于購(gòu)買學(xué)生校服、資助28名云南貧困家庭學(xué)子。
云南擁有多個(gè)少數(shù)民族以及非遺文化的豐富人文資源，熱愛家鄉(xiāng)文化的貝泰妮在傳承和弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)上，也為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
貝泰妮通過公益基金的持續(xù)投入，資助了麗江地區(qū)多所學(xué)校開設(shè)非遺課程。如納西非遺文化活動(dòng)周、東巴文化傳習(xí)班、民歌傳承班、古樂班、納西刺繡等，涵蓋了納西族、白族等多個(gè)少數(shù)民族文化，覆蓋學(xué)生近千人，其中絕大部分為少數(shù)民族學(xué)生。這些課程不僅為學(xué)生提供了學(xué)習(xí)和發(fā)展興趣愛好的機(jī)會(huì)，更扮演著培育文化認(rèn)同感與民族自尊感的重要角色。
貝泰妮也積極運(yùn)用創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，將非遺文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合，促進(jìn)了非遺文化在大眾層面的傳播。如薇諾娜推出以云南非遺甲馬為靈感的“美愿成真”禮盒，結(jié)合甲馬版畫和云南特色植物護(hù)膚品，還在活動(dòng)中專門創(chuàng)作了 100 張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬海報(bào)送福，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代產(chǎn)品中煥發(fā)新生。
近期，薇諾娜還聯(lián)合云南彝繡推出了“遇見非遺，愈見多一種美”的母親節(jié)非遺禮盒，讓品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)身著楚雄彝繡馬面裙亮相宣傳海報(bào)。這種行為有助于提高公眾對(duì)非遺文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)和尊重。
貝泰妮注重整合社會(huì)資源，發(fā)揮各方力量的協(xié)同效應(yīng)。除了自身捐資，還積極引入政府、社會(huì)團(tuán)體等其他力量的參與，共同為非遺文化保護(hù)貢獻(xiàn)力量。
展望未來，貝泰妮還需在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大力度，將ESG理念深入融入企業(yè)文化和日常運(yùn)營(yíng)，持續(xù)完善相關(guān)舉措，為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)貢獻(xiàn)自身力量。同時(shí)，也期待更多企業(yè)能像貝泰妮一樣，將商業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任相統(tǒng)一，共同構(gòu)建人與自然和諧共生的美好家園。