文|儀美尚
繼被人民日報評論“背刺打工人”后，抖音劇情號頭部達人“七顆猩猩”的作品播放資質再次遭到質疑。
近日，#王媽短劇18億播放被指無播出資質#這一話題登上微博熱搜，引發(fā)約1.5億閱讀。對此，“七顆猩猩”母公司武漢荒野文化傳媒有限公司（以下簡稱“荒野文化”）回應稱，其作品“系短視頻不算短劇”。目前，播出平臺正在核實中。
雖然關于其賬號違規(guī)與否尚無定論，不過接二連三的問題讓“七顆猩猩”陷入輿論漩渦。
儀美尚發(fā)現(xiàn)，該賬號自5月24日后便已停更，至今未能恢復更新。作為近3個月內日均漲粉6萬的超級IP，在10天的“停更期”內，“七顆猩猩”的商業(yè)損失或已不可估量，而其還能否重回“巔峰”，也是未知數。
背刺打工人？作品無播放資質？千萬級劇情號達人再陷輿論場
在最近的輿論場上，“王媽”無疑是最熱門的人物之一。
靠吐槽“霸總文學”，成為“打工人嘴替”的保姆“王媽”，在短短3個月的時間里，主演了34條“重生”系列短劇，僅在抖音上就吸粉580.7萬，日均漲粉6.2萬。截至目前，“王媽”所屬賬號“七顆猩猩”全網累計粉絲量已超2500萬。
七顆猩猩抖音后臺數據（截圖來源自飛瓜數據抖音版）
盛極之時，有網友曝出荒野文化的招聘信息：大小周、員工自備電腦、月薪4000、福利待遇低。
幾乎是一夜之間，“王媽”風評逆轉，不少網友表示，“無法接受這個在視頻中說出打工人心聲的人，卻在現(xiàn)實中傷害著打工人”。社交平臺上對于“屠龍少年終成惡龍”的討伐，讓公司和賬號陷入被動。5月28日，荒野文化在微博發(fā)布致歉及改進聲明，宣布立刻修改公司用人制度，改“大小周”為雙休，同時上調薪資標準。
然而此事并未完結，“王媽”及其背后團隊的更多信息被扒出，財務分配不均、與創(chuàng)始團隊矛盾等樁樁件件負面新聞，都朝著荒野文化而來。人民日報、央廣網、工人日報等官方媒體接連發(fā)聲，#人民日報評王媽背刺打工人#話題登上微博熱搜，引發(fā)超2億閱讀。微博顯示，近30天內，“王媽”相關熱搜多達27條，累計閱讀量達27.4億，討論量近50萬。
重壓之下，5月24日，七顆猩猩發(fā)布視頻《重生之我在霸總短劇里當保姆21》后，便停止了更新。
然而近日，又有網友表示未搜索到“重生”系列短劇備案信息，#王媽短劇18億播放被指無播出資質#話題再度引發(fā)討論。
隨后，荒野文化迅速出面否認了這一說法，稱“重生”系列作品是“以微短劇形式創(chuàng)作的短視頻，真正意義上不屬于短劇”，表示作品不用備案。對此，據公開報道，有短視頻工作人員稱，正在對該系列作品進行核實。
系列短劇播放量超18億 兩個月廣告收入或達960萬
公開信息顯示，早在大學期間，“王媽”扮演者王志欣就開始與室友組成短視頻團隊，共同運營“七顆猩猩”賬號。早期，該賬號主要發(fā)布大學生類生活短視頻，2021年，七顆猩猩拍攝了一條查詢四六級成績的短片，引發(fā)大量網友共鳴，達到破億播放量，賬號漲粉也超百萬。
以此為開端，七顆猩猩團隊規(guī)模逐漸擴大，商業(yè)廣告也日益增多。彼時，王志欣接受采訪時透露，七顆猩猩團隊及賬號每月流水可達70萬元。2022年，荒野文化成立。次年7月，王志欣為其父親全款買下保時捷卡宴并發(fā)布視頻，引發(fā)網友關注。
但讓王志欣真正“出圈”的，還是其在今年3月開始更新的“重生”系列短劇。
今年3月5日，“七顆猩猩”發(fā)布了一條《重生之我在爽文短劇里當保姆》的視頻作品，劇中上演的霸道總裁、“顛公顛婆”、敢“發(fā)瘋”的保姆等搞笑戲碼迅速吸粉無數。網友評價稱，演員們憑借松弛的演技與合乎常理的反應，對“霸總文學”進行了全方位的吐槽，也真實反映了“打工人”的心理狀態(tài)。
圖片截自七顆猩猩官方微博
截至發(fā)稿，在抖音平臺，該條視頻點贊數和轉發(fā)數分別達到286萬、263.6萬。之后的三個月里，七顆猩猩圍繞“打工人吐槽霸總文學”這一核心主題，趁勢創(chuàng)作出34條“重生”系列作品，其中點贊量最低的作品，也有209萬贊。系列短劇整體播放量超18億。
飛瓜數據抖音版顯示，“七顆猩猩”星圖報價高達60萬，略低于超頭達人“姜十七”的66.8萬報價，但比另一劇情類頭部達人“派小軒”的38萬報價，高出22萬。有媒體報道，王媽兩個月廣告收入或達960萬。
擁有大量粉絲的“王媽”，在拍攝視頻之余，也早早走上了直播帶貨這條路。在抖音平臺上，“七顆猩猩”商品櫥窗中有601件好物，分為公主、美妝、零食、護膚、低價福利、年后輕脂、生活7大專區(qū)。美妝專區(qū)和護膚專區(qū)共計126件商品，單價在2.9元—399元之間。其中，單價最高的商品鏈接為韓束白蠻腰禮盒，已售出88.3萬件。
在這些商品中，銷量破百萬的共有14個，單價65.9元起步的C咖洗面奶套組，已售出520.7萬件，為店鋪TOP1。
此外，儀美尚查詢天眼查App發(fā)現(xiàn)，荒野文化股東和法人并無王志欣，其個人名下僅關聯(lián)1家公司——武漢市武昌區(qū)七顆猩猩商貿中心。該公司是網店“七顆猩猩的店鋪”運營方。據報道，其店內此前銷售“七顆猩猩”賬號視頻中同款服裝，部分短袖印有“不正之風”字樣。不過，截至目前，其店鋪已下架所有商品。
播放資質問題待判定 “微短劇市場還在大浪淘沙階段”
如上所述，“王媽”及“七顆猩猩”的商業(yè)價值毋庸置疑。然而近期接二連三的負面信息，無疑會對“王媽”及其背后的荒野文化帶來負面沖擊。
“‘背刺打工人’這個事情其實說大不大，說小不小?！蹦澄幕瘋髅焦緞?chuàng)始人告訴儀美尚，七顆猩猩這次的“危機公關”做得挺好，只要等一段時間，網友們憤怒平息了，憑借現(xiàn)有粉絲基礎，他們完全可以靠更多優(yōu)質短視頻東山再起，“但是‘重生系列’肯定不能拍了，畢竟王媽和普通人已經站在了對立階級。”
另一傳媒公司負責人并不認可這一說法，在他看來，“價值觀才是決定會否翻車的核心?！?/p>
“流量型公司要承擔社會公民的義務，流量越大，越要擔負起美好生活引導的責任，快餐文化、立意不清晰的文化都不值得推薦?！彼J為，七顆猩猩的“重生系列”作品，本身無價值觀問題，不過“是在流量焦慮中只找到玩法，沒找到內容，很容易走偏?！倍S著更多監(jiān)管機構或者平臺擔負起培育企業(yè)健康成長的角色，未來，能夠提供價值觀咨詢的企業(yè)顧問會越來越吃香，短視頻賬號導向和達人公司運營也會同步走上正軌。
相比于此前視頻內容和實際情況不符而帶來的價值觀沖突問題，當下對于“播放資質”的爭議似乎對于賬號影響更大。
據儀美尚此前報道，從6月1日起，所有微短劇均需持有《網絡劇片發(fā)行許可證》，或者平臺相應的上線備案號，沒有經過審核且備案的微短劇將在網絡上消失。
針對此事，上述兩位負責人都認為，具體還要看平臺如何判定，“播放資質這個是行業(yè)規(guī)范的問題，必須有資質再做內容。”
不過，他們也表示，行業(yè)走向真正的規(guī)范還需要時間，現(xiàn)在是屬于大浪淘沙的階段。在這一背景下，“七顆猩猩”會面臨什么樣的結果，還不好說，“具體要看政策規(guī)范?！?/p>