文｜智谷趨勢 竹芒
詭異的一幕出現(xiàn)了：
2023年中國網上藥店的藥物銷冠，居然是——偉哥。
據米內網發(fā)布的“2023年中國網上藥店終端化學藥TOP20產品”顯示，“枸櫞酸西地那非片”的銷售額超17億元。
在TOP20中，他達拉非片、鹽酸達泊西汀片也分別排名第三、第五。
它們無一例外，都是重振雄風的男科藥。
白云山的2023年財報更是喜滋滋地宣布，其粉色小藥片國產“偉哥”枸櫞酸西地那非片（金戈），去年賣了1.01億片，創(chuàng)下近13億元的銷售額。
保守估計，市面上各類“偉哥”統(tǒng)統(tǒng)加起來，數(shù)字高達2億片左右。
而中國成年男性，一共才5.7億人。
都說中年人開始“低欲望”了，愛不動了，怎么偉哥反而越賣越好？背后信號，意味深長。
“偉哥”究竟賣得有多好？
2.92萬片，這是2014年，白云山剛推出國產首仿“偉哥”金戈時的銷量。
次年，這個數(shù)字迅速增長到1495萬片。
隨后的年份，數(shù)據攀升到2498萬、3963萬、4773.99萬、6275.29萬、7834.52萬、9849.82萬、8682.91萬，直至去年正式突破1億片！
左手偉哥，右手王老吉，白云山靠這兩棵搖錢樹大賺特賺。
而在白云山的金戈之外，還有金恒制藥的“力哥”、廣生堂的“勁哥”、地奧制藥的“傲哥”、齊魯制藥的“千威”、朗圣藥業(yè)的“赤鹿”、常山藥業(yè)的“萬業(yè)強”等一眾“偉哥”兄弟，以及正主美國輝瑞的Viagra。
這些統(tǒng)統(tǒng)算起來，2023年，中國男人消耗的偉哥到底有多少呢？
如果按照德邦證券、米內網等專業(yè)機構給出的金戈占據“偉哥”一半市場的說法，那么這個答案保守估計在——
2億片左右。
從數(shù)據上來說，“不行”的男人，數(shù)量確實在增長。
2003年，北京大學人民醫(yī)院泌尿科張慶江等人在北京、重慶、廣州三地，針對2226例男性進行的調查結果顯示，中國男性勃起功能障礙（ED）總患病率為26.1%，40歲以上的平均患病率為40.2%。
到2022年，整體數(shù)據已經攀升至49.69%，幾乎一半。
這份由暉致醫(yī)藥有限公司、中國初級衛(wèi)生保健基金會及中康科技共同發(fā)布的《健康中國 幸福時代藍皮書》提到，發(fā)病正在呈年輕化趨勢。
“體力差、精力差、性健康問題”被認為是當下男性的三大困擾。甚至有人嘲諷，看恐怖片最淡定的就是中年男人，因為“連叫一聲都費勁”。
這幾年的互聯(lián)網，也常?？吹綗o性婚姻的討論，說夫妻像室友，相處如同志，“前幾年雄心勃勃地買10片裝，后來買5片裝，再后來買3片裝……”
既然都說累了，“不想動了”，為什么偉哥還賣得越來越好了呢？
問題沒那么簡單。
不止偉哥，性相關產業(yè)，正在迎來高潮
還記得兩年前避孕套賣不動的新聞嗎？
“一盒傳三代，人走盒還在”，揶揄的正是這個愛情保險柜。
2022年甚至傳出全球最大的避孕套生產商康樂（Karex Berhad）要靠做手套自救了！只因避孕套銷量下滑40%！
然而正當人們還在調侃這一代人愛不動了時，避孕套的消費，已經偷偷回歸了。
紅星新聞報道，2023年上半年，國內多家品牌避孕套銷量上漲，諾絲科技上漲50%，倍力樂上漲40%。到京東雙十一時期，計生避孕類目全時期同比增長超200%，整個行業(yè)都處于一種復蘇和反彈的狀態(tài)中。
掌握世界1/5避孕套的康樂也重回爆發(fā)式增長。根據馬來西亞當?shù)孛襟w，康樂2023年下半年凈利潤漲幅達到191.34%，最后一季度凈利大增261.68%。到今年一季度，繼續(xù)維持暴漲模式，凈利潤同比增長三倍。
頭部品牌杜蕾斯的母公司利潔時（Reckitt）集團2023年年報也顯示，在新興市場，中國以13.6%的凈銷售額復合年增長率超過墨西哥、印度，排名第一。
Mordor Intelligence數(shù)據同樣顯示，2024年全球避孕套市場規(guī)模將達到102.0億美元，而亞太地區(qū)將占據安全套市場最大的市場份額。
沒錯，中年人的“愛”能力，又回來了！
率先感受到“春意”回歸的人們搶先入局。根據紅星新聞，僅2023年上半年，避孕套新增的相關企業(yè)注冊數(shù)量就占到了2022年全年的62%。
就連街邊巷子的粉色無人售貨店，都仿佛多了起來。
“從來沒見過人進去買，但里面的貨品卻一直在減少?！?/p>
這一代人，行為依舊羞于表露，身體卻更加誠實。
不光套套賣得越來越好，從計生用品，到服飾、器具整個情趣用品市場，整體增速也一改2022年的頹勢，重新上揚。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，2023年、2024年情趣用品市場規(guī)模增速將達到6.5%、8.2%，預計2025年市場規(guī)模有望達到2081.3億元。
更讓人意想不到的是，就連互聯(lián)網大廠，都已經在搶奪蛋糕。
今天你“Hi了么”，這不是什么行業(yè)黑話，而是“餓了么”在今年推出來的孿生兄弟。
字如其名，專注成人性需求，目前已在微信端上線同名小程序。
抖音、快手也反應迅速。
根據Tech星球消息，去年年底，抖音電商便開始涉足成人情趣賽道，旗下的抖音小店開放了情趣用品類目商家入駐，并允許商家在店鋪櫥窗、抖音商城等渠道以貨架形式售賣。
今年3月，快手電商也制定了一系列針對情趣用品規(guī)范的舉措，新增情趣用品子類目，4月2日正式生效。
市場一片欣欣向榮。率先掌握時代隱秘信號的人，早已賺得盆滿缽滿。