文｜未來(lái)跡FBeauty 巫婉卿
編輯｜劉穎
全球美妝高管人事波動(dòng)再添一例，愛(ài)茉莉太平洋官宣中國(guó)區(qū)“一把手”換帥！
5月31日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)正式任命樸泰鎬（Taeho Park）為愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁，將接替黃永慜（Mike Hwang），全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展與管理。知情人士還向《FBeauty未來(lái)跡》透露，除了換帥，愛(ài)茉莉太平洋還將在中國(guó)引入新品牌，完善品牌矩陣并提升細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，韓妝集體面臨業(yè)績(jī)壓力，不過(guò)，經(jīng)過(guò)系列調(diào)整政策，一些頭部韓國(guó)化妝品品牌和代工集團(tuán)已經(jīng)逐漸走出低迷。那么，作為韓妝的領(lǐng)頭羊，愛(ài)茉莉太平洋能否通過(guò)這位新任CEO，成功扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，奪回中國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)？
迎來(lái)十年來(lái)第三任總裁 新官是一位24年工齡的“老將”
本次新上任的CEO樸泰鎬（Taeho Park）是一位愛(ài)茉莉太平洋內(nèi)部培養(yǎng)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)人才。其于2000年加入愛(ài)茉莉太平洋，負(fù)責(zé)推動(dòng)零售業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌管理等領(lǐng)域。
公開(kāi)資料顯示，在2015年至2022年期間，樸泰鎬陸續(xù)擔(dān)任過(guò)愛(ài)茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部、零售部、事業(yè)企劃部這三大部門(mén)的部長(zhǎng)。
對(duì)于樸泰鎬本次正式升任中國(guó)區(qū)一把手，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)向《FBeauty未來(lái)跡》表示：“未來(lái)，期待樸泰鎬先生繼續(xù)發(fā)揮出色的領(lǐng)導(dǎo)才能和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)中國(guó)事業(yè)再次騰飛?！笨梢?jiàn)集團(tuán)對(duì)其寄予厚望。
《FBeauty未來(lái)跡》梳理發(fā)現(xiàn)，這是近十年里愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的第三任總裁。
根據(jù)公開(kāi)資料，此次卸任的黃永慜（Mike Hwang）自1999年加入愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，2011年被短暫派駐到中國(guó)，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略革新業(yè)務(wù)，后又于2019年調(diào)任至中國(guó)。2022年2月，時(shí)任愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)副總裁黃永慜從高祥欽（Charles Kao）手中接過(guò)重棒，升任為愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁。
相較于高祥欽（Charles Kao）長(zhǎng)達(dá)8年的任期，黃永慜（Mike Hwang）的任期并不長(zhǎng)，截至2024年5月僅任期兩年多時(shí)間。
如果說(shuō)曾就職于寶潔、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際化妝品公司，在化妝品行業(yè)擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高祥欽（Charles Kao），為愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的全渠道建設(shè)和多品牌運(yùn)營(yíng)上，貢獻(xiàn)了突出力量。那么黃永慜手中握著的就是一份十分復(fù)雜的“考題”，很多原本的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始褪卻，外部競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)前所未有。
盡管多種因素影響下，黃永慜在任期間的“成績(jī)單”并不十分漂亮，但不能否認(rèn)其為集團(tuán)作出的系列改革貢獻(xiàn)。
2021年，愛(ài)茉莉太平洋董事長(zhǎng)徐慶培宣布了一項(xiàng)名為“Live Your New Beauty”的全新愿景。2022年黃永慜上任以后，不僅提出“以顧客為中心的研發(fā)創(chuàng)新”“持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“著眼未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展”三大發(fā)展戰(zhàn)略，更發(fā)起的一股“改革”之風(fēng)，傳遍雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等集團(tuán)旗下大部分主力品牌。
截至目前，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)的多個(gè)主力品牌分別圍繞“高端化”、“功效化”、“年輕化”做出了一定程度的品牌煥新和調(diào)整，為愛(ài)茉莉太平洋后期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)發(fā)力奠定了良好基礎(chǔ)。
那么，此次接棒的樸泰鎬（Taeho Park），究竟面臨一個(gè)怎樣的局面？
韓妝逐漸回暖 新任總裁身負(fù)重任
從20世紀(jì)20-30年代，愛(ài)美的尹獨(dú)亭女士用山茶花果實(shí)制作涂抹頭發(fā)的發(fā)油，并通過(guò)上門(mén)推銷(xiāo)的方式售賣(mài)，到尹獨(dú)亭女士的兒子徐成煥于1945年，創(chuàng)建了太平洋化學(xué)工業(yè)社。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)成為韓妝的領(lǐng)導(dǎo)者，并曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的品牌打造案例和傲人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。如今，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、迭代升級(jí)加劇的大背景下，這家韓妝巨頭也不得不以徹底變革謀求轉(zhuǎn)機(jī)。
綜合愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2019-2024年主要業(yè)績(jī)情況來(lái)看，近兩年來(lái)兩位數(shù)的利潤(rùn)下滑幅度，形勢(shì)不容樂(lè)觀。
不過(guò)，令人驚奇的是，今年一季度業(yè)績(jī)有了顯著起色。愛(ài)茉莉太平洋最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1銷(xiāo)售總額為9115億韓元（約合人民幣48.76億元），同比下滑0.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為727億韓元（約合人民幣3.89億元），同比增加12.9%。
但聚焦到中國(guó)市場(chǎng)上，愛(ài)茉莉太平洋的表現(xiàn)依然不盡如人意。2024年一季度，作為集團(tuán)海外第一大市場(chǎng)的大中華區(qū)銷(xiāo)售額為1482億韓元（約合人民幣7.93億元），同比下降19.3%，是愛(ài)茉莉太平洋海外市場(chǎng)中下滑最為嚴(yán)重的地區(qū)。
作為一度被認(rèn)為海外“橋頭堡”的中國(guó)區(qū)持續(xù)低迷的表現(xiàn)，無(wú)疑是愛(ài)茉莉太平洋當(dāng)前的一大難題，也是非?？简?yàn)新官的“逆商”。
值得一提的是，原本在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)都十分吃力的一眾韓妝集團(tuán)，卻紛紛在今年一季度迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，開(kāi)始有穩(wěn)住生意盤(pán)面的跡象。
根據(jù)目前LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋、科絲美詩(shī)、珂萊歐這四家集團(tuán)/公司發(fā)布的財(cái)報(bào)情況，今年一季度，韓妝企業(yè)的總體業(yè)績(jī)有明顯好轉(zhuǎn)，《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，其中3家集團(tuán)/公司在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)都迎來(lái)明顯好轉(zhuǎn)。
其中LG生活健康美容部門(mén)成為中國(guó)第一大韓妝集團(tuán)，一季度中國(guó)區(qū)營(yíng)收上漲9.9%至11.24億元；韓國(guó)上游企業(yè)科絲美詩(shī)也通過(guò)中國(guó)本土客戶(hù)的增加，在華業(yè)績(jī)大幅上揚(yáng)，今年一季度中國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%至約8.3億元；在中國(guó)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)暖的韓妝品牌還有珂萊歐，該公司一季度報(bào)道指出，由于眼影盤(pán)產(chǎn)品成為市場(chǎng)的“品類(lèi)殺手”，中國(guó)地區(qū)的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了50%。
不僅如此，從整個(gè)韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的“大盤(pán)”來(lái)看，中國(guó)自韓國(guó)化妝品進(jìn)口額在2022、2023年連續(xù)兩年遭遇兩位數(shù)下滑之后，今年一季度也迎來(lái)了1.04%的小幅回升。
盡管愛(ài)茉莉太平洋目前還沒(méi)有跟上回暖的步伐，但韓妝進(jìn)口和部分韓企的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好，實(shí)際上也在釋放一個(gè)積極信號(hào)，那就是通過(guò)系列改革與調(diào)整，韓妝在中國(guó)依舊擁有增長(zhǎng)的空間與機(jī)會(huì)。
而這一重?fù)?dān)便交到了新一任CEO樸泰鎬身上，從這個(gè)角度看，樸泰鎬的上任對(duì)于愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)而言，可以說(shuō)是十分關(guān)鍵、影響在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)走向的一步棋。
那么，樸泰鎬在中國(guó)市場(chǎng)究竟有多大“施展拳腳”的空間呢？
品牌煥新、引入新品牌、拓展線上 愛(ài)茉莉正在為下輪增長(zhǎng)蓄力
事實(shí)上，近年來(lái)愛(ài)茉莉太平洋也在持續(xù)調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的布局，這集中表現(xiàn)在品牌煥新與引入新品牌。
如前文所說(shuō)，雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等集團(tuán)旗下大部分主力品牌均進(jìn)行了一定程度的品牌煥新，其中包括雪花秀啟動(dòng)“#SulwhasooRebloom”品牌革新、悅詩(shī)風(fēng)吟整體形象煥新+產(chǎn)品功效化革新、夢(mèng)妝宣布入局Clean Beauty、伊蒂之屋著手調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
盤(pán)點(diǎn)愛(ài)茉莉太平洋目前在中國(guó)主要經(jīng)營(yíng)的品牌，可以發(fā)現(xiàn)品牌煥新還是十分有必要的。
一方面，品牌之間的定位還是缺乏顯著的差異性，這不利于在選擇越多越多的中國(guó)消費(fèi)者心中建立十分鮮明的記憶點(diǎn)；另一方面，在“功效護(hù)膚”風(fēng)潮之下，愛(ài)茉莉太平洋仍舊缺乏代表性的品牌。不過(guò)，2022年8月悅詩(shī)風(fēng)吟正式宣布從“自然主義品牌”升級(jí)到“功效型純凈美妝品牌”，相應(yīng)填補(bǔ)了集團(tuán)在這一領(lǐng)域的布局。
2023年，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下高端品牌AP嬡彬正式登陸全球市場(chǎng)，中國(guó)也是其戰(zhàn)略布局中的重點(diǎn)市場(chǎng)之一?！禙Beauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，該品牌已于微信開(kāi)設(shè)“AP嬡彬官方精品體驗(yàn)店”，并于今年4月正式入駐小紅書(shū)，接下來(lái)還將采取進(jìn)一步布局動(dòng)作。
不僅如此，去年11月，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)又一品牌正式進(jìn)軍中國(guó)，旗下精研自然香氛療愈個(gè)護(hù)品牌LONGTAKE與頭部品牌管理公司若羽臣達(dá)成合作，正式簽約若羽臣成為L(zhǎng)ONGTAKE中國(guó)區(qū)總代理，全面負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)的推廣及銷(xiāo)售，涵蓋旗下全系香氛個(gè)護(hù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
從渠道層面看，盡管此前在2021、2022年，旗下品牌伊蒂之屋、IOPE艾諾碧、HERA赫妍陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)線下門(mén)店，這一度被外界看作是撤出中國(guó)的信號(hào)，但實(shí)際并非如此。
去年，伊蒂之屋的小紅書(shū)旗艦店宣布正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，雪花秀、HERA赫妍、伊蒂之屋等多個(gè)品牌均已在抖音、天貓等平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店。點(diǎn)進(jìn)雪花秀的抖音直播間，可以看到主播正在為今年的618大促努力“帶貨”?？梢?jiàn)，愛(ài)茉莉太平洋旗下多個(gè)主要品牌，均在積極豐富線上渠道布局。
核心品牌煥新、引入新品牌、開(kāi)拓線上市場(chǎng)，盡管目前愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有迎來(lái)業(yè)績(jī)回暖，但可以看見(jiàn)其正在在為迎來(lái)下一輪增長(zhǎng)蓄力，而接下來(lái)隨著新官上任帶來(lái)的“三把火”，以及品牌矩陣的進(jìn)一步完善，這家來(lái)華32年的韓妝集團(tuán)能否逆風(fēng)翻盤(pán)，值得期待。
校對(duì)/陽(yáng)艷