5月30日，2024年虎嘯盛典圓滿落幕。
持續(xù)三天的2024虎嘯盛典由“第18屆中國數字商業(yè)傳播論壇”“第15屆虎嘯獎頒獎典禮”組成，盛典由中國商務廣告協(xié)會指導，虎嘯獎組委會和中國商務廣告協(xié)會數字營銷專業(yè)委員會聯合主辦。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙做開幕致辭，通過上海商城的線下主會場以及線上媒體直播平臺，品牌方、行業(yè)方等與會人數突破70萬。
重構 · 盛況
以重構為核心，立體盛況帶來多維震撼。
三天時間里，論壇板塊設計豐富，從理論到應用，從暢想到實操，高低錯落，完滿給出重構當下的建議，激發(fā)出市場對重構當下的火熱激情。
作為虎嘯盛典重中之重的開幕論壇，歷來呈獻思想盛宴，啟發(fā)創(chuàng)新思考。2024年的重構突破首先來自AI的力量，胡泳、胡延平、唐興通3場重磅報告均聚焦于此：胡泳思考AI的“奧本海默”時刻；胡延平暢想超級智能的可能；唐興通描繪未來數字社會。演講重跨界，重反思，極大地拓展了論壇的寬度，把盛典上升到了時代高度，極具人文關懷。
開幕論壇之后，“第三屆AI營銷創(chuàng)新論壇”“第六屆智能大屏論壇”“媒體融合創(chuàng)新專場”“重構的內容流主題論壇”“品牌出海生態(tài)論壇”“第四屆汽車營銷論壇”“第三屆IP生態(tài)價值論壇”“以熱點價值解一道未來方程式專場”陸續(xù)舉行，2場主題論壇、5場行業(yè)論壇和2個專場，60+登臺嘉賓，共呈現26場高質量主題演講及6場圓桌對談，話題涉及AI、出海、內容、融媒體等當下的市場熱點。
論壇得到了各方智力的大力支持。中國商務廣告協(xié)會主編的《2023中國數字營銷年度報告》實體書在盛典現場首發(fā)展示，一年一度基于虎嘯獎終審會-論變五十人場景所產生的“2024虎嘯洞察報告”也在盛典期間正式發(fā)布。
開幕以來，論壇熱度持續(xù)上升。品牌方、業(yè)界領袖、行業(yè)精英、專家學者等齊聚會場，蒙牛、火山引擎、中央廣播電視總臺總經理室、新意互動、利歐數字、分眾傳媒、群玉山、愛奇藝、風行、久其數字、耐特康賽、迪思傳媒、微博、科大訊飛、丙吉文化、世優(yōu)科技、易平方、樂播投屏、知乎、美通互動、契勝科技等亮相論壇，先后共有200+品牌方和500+行業(yè)高管現場出席，顯示了高端場景高能的覆蓋寬度。
界面新聞等30余家媒體對論壇做跟蹤報道，微博、鳳凰網等多家網上平臺全程直播，在線觀看人次突破70萬。此外，主辦方還在40+微信群組中對論壇進行了圖文直播，全面滲透數字行業(yè)營銷圈層。
這些數據顯示，虎嘯盛典的影響力持續(xù)上升，已經成功地從數字行業(yè)向整個市場輻射開去，全面體現出品牌營銷數字化主流平臺的風范。
未來 · 布局
以未來為思考，為戰(zhàn)略謀布局。
虎嘯盛典中國數字商業(yè)傳播論壇是精心打造的高端場景，專業(yè)人士在此分享、啟發(fā)、爭鳴與激蕩，徹底梳理了數字時代的未來脈絡，對未來的戰(zhàn)略高點出了明確回答。
1、AI
上升到人類命運的高度，論壇特別關注當下AI的“奧本海默”時刻，這是AI不可解釋與不可預測性帶來的，人工智能對人類未來工作和生存意義具有深遠影響。論壇發(fā)出靈魂的思考：當人類的發(fā)明獨立于人類而自主運作、當它們的行為不可預測、當它們的內部運作甚至對它們的創(chuàng)造者來說也是一個謎時，人類的責任意味著什么？
在現實世界，通用大模型底座不斷迭代，盡管和美國仍有1-1.5年的差距，但眾多AI應用產品已經取得突破，教育、醫(yī)療、汽車、金融等領域內的應用都在迅速展開，更多的AI商業(yè)模式開始跑通，一些先進AI應用在醫(yī)療、語音等多個領域上已經領先國外。AI應用的行業(yè)滲透對大模型的操作和控制、知識庫和數據化的沉淀、工作流的再造提出了要求，同時，對中國品牌出海也提供了強有力的支持。很快，在AI大模型和應用爆發(fā)后，大浪淘沙的長尾效應將隨之而來，最終獨角獸企業(yè)也會出現。
當然，問題依然存在。對品牌營銷來說，最大的挑戰(zhàn)是合規(guī)問題。AI的算力密集、電力密集會帶來成本大幅上升，也是一個隱憂。
2、出 海
至今天為止，出海已經經歷了三個階段：一是，產品出海階段，中國產品直供海外經銷商，普通采用BTB模式；二是，流量出海階段，中國品牌很快熟悉海外平臺，超越對手；三是，品牌出海階段，隨著中國國力上升，世界影響力上升，文化出海勢頭漸成，中國品牌形成DTC的優(yōu)勢，營銷和傳播手段領先。
當前出海市場的目的地選擇是重要問題，東南亞是熱門的出海目的地，中國汽車和連鎖經營品牌成為出海先行者。出海出現了四大新營銷問題：快速市場測試、線上線下聯動、線下轉化復購、占領用戶心智，解決這些問題出海就上升到新的高度。出海過程產生了營銷“新四大發(fā)明”：直播賣貨、OTO廣告、私域運營和樓宇廣告，展現了中國品牌出海的強大實力。
出海品牌的本土化是核心問題。出海品牌從產品展示、用戶吸引、興趣激發(fā)、購買決策到售后服務，都必須融入本地文化元素，如巴西的足球文化就是品牌傳播的極佳切入點。其次，品牌傳播需要尊重符合當地市場文化和消費習慣，如新能源車出海歐洲，可以多做人與自然融合的傳播。第三是在海外市場需要重視建立高效團隊，提高跨文化團隊的管理技巧，擴大本地化人才的招聘與培養(yǎng)。最后要和當地政府、行業(yè)協(xié)會等溝通協(xié)調，提高互信程度。
3、內 容
好的內容不僅可以帶來流量，還能有效激活需求，不但重塑媒體，還能提升營銷。用好的內容助力品牌營銷，精彩觀點層出不窮。
音樂宣言是創(chuàng)新的品牌形式傳播。音樂宣言是以流行音樂為內容創(chuàng)作、應用、傳播的核心載體，演繹品牌或英雄產品的營銷主題、主張、價值觀等核心文本的廣告內容。
當前的內容創(chuàng)作的變化離不開用戶之變、時代之變、觀眾之變，應該向上創(chuàng)作，打破內容審美天花板，向下共情，尋求普通人最大的公約數。
進入AI時代之后，人們會更加休閑，一方面希望追求復雜的精神活動，另一方面也要獲取直接而真實的代入感和滿足感，基因決定“短/快/爽”是長期趨勢，所以短劇是長期趨勢。
4、傳 播 創(chuàng) 新
融媒體營銷是主流媒體、戶外媒體、零售終端媒體商業(yè)化的重要一環(huán)。主流媒體是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者，將主流價值觀引入數字營銷行業(yè)，一方面助力數字營銷行業(yè)良性健康發(fā)展，推動品牌營銷數字化轉型；另一方面也可以為自身在數字營銷市場上贏得更大的市場空間，助力主流媒體商業(yè)化變現。在流量分成本越來越高的當下，戶外媒體、零售終端媒體等都是傳播的優(yōu)化選擇。
5、年 輕 化 營 銷
擁抱年輕人就是擁抱未來。隨著新生代成為消費的主導，“存在感、社交感、氛圍感、原生感、松弛感”的品牌新五感成為洞察年輕人、提供情緒價值和感知體驗的有效手段。品牌“新五感”反映的是年輕消費群體對市場、品牌、產品的新需求，打造年輕新社交就需要品牌構筑自己的“新五感”基因，為用戶提供更好的價值和感知體驗。
做好“新五感”營銷，必須“懂用戶，會玩梗，善整活兒”。在碎片化的時代，尤其是在媒介生態(tài)的豐富多樣使得人們的注意力被不斷切割和分散與時代同頻的當下，中心化熱點社交平臺「微博」是與年輕用戶產生同頻共振的重要渠道。
6、汽 車 營 銷
新能源車有拉動經濟的屬性，新能源車和低空經濟將是下一個龍頭產業(yè)，非常符合新質生產力要求，必然獲得政策支持。在滑板底盤技術日益成熟、元宇宙興起以及個人超級IP時代下，智能汽車品牌營銷也需緊跟時代步伐。個性化、定制化、規(guī)模化是主導趨勢，核心技術導向型、規(guī)模導向型、客戶需求差異化滿足型的汽車品牌在未來有最大機會。
當前國內汽車市場呈現明顯的低位增長、存量市場特征，出口快速增長并將持續(xù)。然而中外文化差異巨大，中國品牌實力上升迅速，品牌價值卻被低估，需要強有力的傳播平臺講好中國汽車的品牌故事。
7、 IP 營 銷
長期、穩(wěn)定地吸引外地和境外人群來城市觀看體育賽事，是各個城市集聚國際關注、拉動城市消費，建立城市IP的重要做法。賽事可以+文娛、旅游等眾多元素，以可持續(xù)方式進行長期培育，形成城市IP之后，就會產生溢出效應。通過賽事打造城市IP，是體育大發(fā)展下的順勢而為，得到政府大力支持。
每一座城市都能找到屬于自己的獨特路徑，以各種創(chuàng)新思路為媒，講述更加生動、多彩的城市故事，為城市的未來發(fā)展注入無限活力和可能。城市IP可以綜合外宣平臺、活動IP聚合平臺、文化藝術平臺、海外運營專業(yè)平臺、國際案例傳播平臺于一體，匯聚IP資源，服務城市營銷
8、大 屏 價 值
OTT優(yōu)勢明顯，可以通過記憶度+認知度有效助力消費決策。OTT有利于塑造家庭共識，強化線下共識。協(xié)同中后鏈路依然是OTT的重要價值，可以進一步激發(fā)中后鏈路效能。AI對家庭場景發(fā)揮重要作用，例如根據用戶開機習慣可以匹配內容，AI發(fā)展也會讓對話式交互成為趨勢。最后，場景的基礎是消費者需求，場景在AI的幫助下能夠更好地滿足需求，最終才能勝出。
15周年 · 展望
眺望2024，虎嘯以“做行業(yè)的建設者”的姿態(tài)抱樸守拙、砥礪前行至第十五年，虎嘯不追求縹緲的“確定性”，而要做奮力扇動翅膀的一枚蝴蝶，始終堅守在前沿與行業(yè)為伴，去發(fā)現未來的邏輯與秩序。
中國商務廣告協(xié)會副會長丁俊杰發(fā)表閉幕致辭。
丁俊杰首先對論壇AI、出海、內容、媒體融合、大屏營銷、汽車營銷和IP生態(tài)、年輕化營銷等板塊做出精彩點評，高度贊揚了論壇的專業(yè)性。隨后，他又代表中國商務廣告協(xié)會對虎嘯獎成立15周年表示祝賀，以“誠懇的過去，思考的未來，時代的高點”寄語虎嘯，希望虎嘯未來對數字行業(yè)中發(fā)揮更大的作用。
下午及晚上，第十五屆虎嘯獎頒獎典禮隆重舉行，各大獎項塵埃落定。至此，2024年虎嘯盛典圓滿落幕！
