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短視頻轉(zhuǎn)賽道:給成年人來(lái)點(diǎn)少兒教育

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短視頻轉(zhuǎn)賽道:給成年人來(lái)點(diǎn)少兒教育

放眼短視頻,成年網(wǎng)紅的思想越來(lái)越滑向幼童化。

文 | 娛樂(lè)硬糖 劉小土

編輯 | 李春暉

把成人看作成人,把孩子看作孩子,這是人生的次序。把成人看作孩子,把孩子看作成人,這是潑天的富貴。

前一個(gè)觀點(diǎn)出自盧梭著名的教育小說(shuō)《愛(ài)彌兒》,是自然主義教育思想的核心原則。后一個(gè)是短視頻從業(yè)者陳凱(化名)總結(jié)出來(lái)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),也是他們團(tuán)隊(duì)的致富經(jīng)。“毫不夸張地說(shuō),這是現(xiàn)在整個(gè)兒童賽道的致富經(jīng)?!?/p>

萬(wàn)分遺憾,他是對(duì)的。放眼短視頻,成年網(wǎng)紅的思想越來(lái)越滑向幼童化,TA們用寶寶碗、打小奶嗝、搞嗲子文學(xué),毫無(wú)顧忌地求寵、歇斯底里地撒嬌,再為此吵得不亦樂(lè)乎。而那些稚氣未脫的小孩哥、小孩姐,卻在瘋狂輸出世間哲理、人生金句,指導(dǎo)大人們?nèi)绾芜^(guò)好這一生,成為無(wú)數(shù)成年粉絲追捧的互聯(lián)網(wǎng)嘴替、電子心理醫(yī)生。

硬糖君也念過(guò)幾天大學(xué),于是試圖用“童年的消逝”解釋這種現(xiàn)象,結(jié)果被陳凱毫不猶豫地打斷:“之前別人采訪我,沒(méi)聊幾句就把尼爾·波茲曼請(qǐng)出來(lái),話里話外就是流量裹挾、資本作惡,說(shuō)得人家小孩很慘似的。他們是網(wǎng)紅,掙得比你們多、過(guò)得比你們好,瞎操什么心?!?/p>

在他看來(lái),天底下那么多小孩,也不是花錢就能捧出網(wǎng)紅,還得家長(zhǎng)、粉絲、品牌都發(fā)揮主觀能動(dòng)性,共同完成這場(chǎng)集體大共創(chuàng)?!靶『?lè)意,家長(zhǎng)樂(lè)意,粉絲也樂(lè)意,完了你一旁觀者不樂(lè)意,離譜不是?!?/p>

“這是我的心理醫(yī)生”

“舒適是留給有準(zhǔn)備的人的”“我不需要道歉,我只需要平衡”“費(fèi)勁得到的人就會(huì)珍惜,如果是一次性的話,人們根本就不會(huì)在乎”“別讓不好意思耽誤了你”……這些在社交媒體廣泛傳播、被年輕朋友用來(lái)治療精神內(nèi)耗的金句,皆出自新晉網(wǎng)紅小孩“寶力龜龜”之口。

粉絲也叫她“牛姐”。今年4月,牛姐在短視頻里虔誠(chéng)發(fā)問(wèn),“自己穿帽衫為什么像個(gè)大耳朵矮人,顯得很忠誠(chéng),像謝夫涅?!弊畛?,只有小部分粉絲被如此童趣的形容逗樂(lè),這條作品并未大范圍傳播。但當(dāng)音樂(lè)人王博將此改編為洗腦神曲《我有一個(gè)帽衫》,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱梗出現(xiàn)了。

越來(lái)越多網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)牛姐的賬號(hào),表?yè)P(yáng)她極具想象力的語(yǔ)言表達(dá),感嘆這小孩就是天生的詩(shī)人。短短一周,這位小孩姐就成功漲粉170多萬(wàn),火成了母嬰賽道的新頂流。最難得的一點(diǎn)還是:牛姐的粉絲量至今仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)陳凱介紹,為了避免流量固化,平臺(tái)會(huì)根據(jù)熱門內(nèi)容給相應(yīng)賬號(hào)資源傾斜。“博主的作品接得住,一波流的粉絲才能固定下來(lái),轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。紅利期一般只有兩三周,內(nèi)容跟不上很快就糊掉了?!?/p>

牛姐的優(yōu)勢(shì)正在于,她的往期視頻很經(jīng)得起新粉考古,其中有大量讓成年人聽(tīng)完舒坦的金句。其中數(shù)據(jù)飆漲的一條是:牛姐為了能讓自己看清,故意把貼紙反著貼,并解釋“花自己的錢,就是讓自己高興”。在這條內(nèi)容的評(píng)論區(qū),不少網(wǎng)友分享自己為取悅別人受的苦,調(diào)侃“這是生了個(gè)心理醫(yī)生”“被小姑娘點(diǎn)化了”。

整體來(lái)看,牛姐圍繞親密關(guān)系、交友之道、生活觀點(diǎn)展開(kāi)的金句輸出型視頻,數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯比記錄日常的要好。這些作品很容易被粉絲搬運(yùn)到社交媒體,帶動(dòng)新一輪的出圈傳播。

“小孩說(shuō)大人話”,是兒童網(wǎng)紅共享的成名路徑。麥冬和石榴(童年終結(jié)者)、馮悟空、二小妹等兒童網(wǎng)紅,都是憑借語(yǔ)出驚人的名場(chǎng)面一飛沖天,以成年人“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的身份立足網(wǎng)紅江湖。比如馮悟空,據(jù)說(shuō)是身上散發(fā)出一種“不管他人死活”的松弛感,被粉絲盤成了電子心理醫(yī)生。

陳凱告訴硬糖君,新一批小孩哥、小孩姐的崛起,真正打開(kāi)了少兒短視頻的創(chuàng)作思路。“以前兒童網(wǎng)紅是根據(jù)顏值、氣質(zhì)分配資源的,夠萌夠可愛(ài)或是夠有個(gè)性才有關(guān)注?,F(xiàn)在他們說(shuō)點(diǎn)金句就紅了,這讓很多普通小孩有了成名機(jī)會(huì)。”

這也讓更多家長(zhǎng)生出了自家孩子也能當(dāng)網(wǎng)紅的信心。他們鼓勵(lì)小孩做短視頻,還自掏腰包找營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)包裝炒作?!拔覀儗?duì)接過(guò)一個(gè)客戶,小孩長(zhǎng)相平平,也不擅長(zhǎng)出鏡。架不住家長(zhǎng)人傻錢多,找專業(yè)編劇寫腳本,瘋狂砸錢投流,現(xiàn)在漲了幾萬(wàn)粉絲,虛榮心得到極大滿足?!?/p>

告別萌娃時(shí)代,擁抱小孩姐(哥)

陳凱的公司主要做搞笑和母嬰內(nèi)容。他的經(jīng)驗(yàn)是,搞笑內(nèi)容的輸出和消費(fèi)都很穩(wěn)定,什么火就整什么,能跟上互聯(lián)網(wǎng)熱梗、熱點(diǎn)就行。而母嬰看似簡(jiǎn)單,其實(shí)內(nèi)容風(fēng)口一直在變,非??简?yàn)創(chuàng)作者的洞察力。

他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做過(guò)兩次內(nèi)容方向的大調(diào)整。2014年,綜藝《爸爸去哪兒》熱播,順道給短視頻兒童內(nèi)容添了一把火?!澳菚?huì)兒我剛開(kāi)始做短視頻,在美拍模仿石頭、天天的搞笑場(chǎng)面,播放數(shù)據(jù)還挺好的。我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)萌娃毫無(wú)抵抗力,開(kāi)始試著找有孩子的人共創(chuàng)?!?/p>

通過(guò)代運(yùn)營(yíng)的方式,陳凱和一些母嬰創(chuàng)作者達(dá)成合作。在這個(gè)階段,他們的視頻更多是記錄真實(shí)日常,展現(xiàn)小孩可愛(ài)的一面,給粉絲提供云養(yǎng)娃快感?!爸慌跫t了一個(gè)混血寶寶,長(zhǎng)得實(shí)在太漂亮了,堪稱女媧畢設(shè)。長(zhǎng)相普通的小孩沒(méi)人看,還被網(wǎng)友追著叫丑娃娃,家長(zhǎng)遭不住就要罷工,我也懶得耗費(fèi)精力,就放棄了?!?/p>

更尷尬的是,小孩會(huì)長(zhǎng)大,長(zhǎng)著長(zhǎng)著就沒(méi)那么可愛(ài)了,熱度直線下滑。時(shí)至今日,這仍是兒童短視頻的一大困境?!昂枚嗖┲鞫际呛瀯e人的孩子,合約期兩三年,后面只能轉(zhuǎn)型。要么就做圖文博主,換個(gè)新孩子,再忽悠粉絲說(shuō)是生了二胎、三胎?!?/p>

但隨著抖音、快手成為主流短視頻平臺(tái),母嬰品類炙手可熱,陳凱選擇重回這條賽道。這一次,他發(fā)現(xiàn)人們追捧的不再是隔壁家的萌娃,而是人類滿級(jí)小孩——在某項(xiàng)技能上擁有天賦,能夠系統(tǒng)性輸出觀點(diǎn),甚至游刃有余地混跡知識(shí)區(qū)。

號(hào)角最先在文娛戰(zhàn)場(chǎng)吹響。小豆苗、嘎嘎靈、臻臻等網(wǎng)紅憑借出色舞技斬獲數(shù)百萬(wàn)粉絲,低齡創(chuàng)作者把音樂(lè)、美妝、科技等領(lǐng)域都卷了一遍,兒童網(wǎng)紅進(jìn)入百花齊放時(shí)代。

但這種局面沒(méi)能維持多久。一方面,小學(xué)生教人化純欲妝、學(xué)擦邊動(dòng)作博眼球等迷惑行為頻上熱搜,引發(fā)“垮掉一代”“童年已死”等負(fù)面輿論,平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管,這就洗掉了一批創(chuàng)作者。

另一方面,那些曾被稱作“少年神童”“天選之子(女)”的兒童知識(shí)網(wǎng)紅,在長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出中難免有疏漏,面對(duì)劇本式創(chuàng)作的質(zhì)疑,也就逐漸因粉絲祛魅而失去熱度。

陳凱也曾去各地名校篩選好苗子,但整體成績(jī)不及預(yù)期。“特別有實(shí)力的小孩,家長(zhǎng)為之計(jì)深遠(yuǎn),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的仨瓜倆棗不感興趣?!比祟悵M級(jí)小孩是個(gè)好人設(shè),但也注定具有極高的門檻和局限性。

去年,陳凱發(fā)現(xiàn)小孩哥、小孩姐成為新的流量密碼,火速開(kāi)啟新一輪的孵化。在他看來(lái),這是打造兒童網(wǎng)紅的最佳機(jī)會(huì),“成本低,可操作性高,變現(xiàn)機(jī)會(huì)還多”。

最重要的是,相較于顏值、天賦這些稀缺資源,輸出金句可簡(jiǎn)單多了?!坝绕洮F(xiàn)在的小孩很健談,比成年人還能說(shuō)會(huì)道,又擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲,捧出小網(wǎng)紅的概率極大?!?/p>

目前,陳凱團(tuán)隊(duì)仍采取廣撒網(wǎng)模式,常年在社交媒體物色對(duì)象,盡可能地簽約更多小孩哥(姐)?!叭⑽鍌€(gè)月火一個(gè)都劃算了。我們一般不簽太久,這波紅利其實(shí)是情緒紅利,賬號(hào)很難長(zhǎng)久做下去,要用最快的速度變現(xiàn)?!?/p>

成人的救贖,情緒的生意

陳凱團(tuán)隊(duì)孵化的兒童網(wǎng)紅共用一個(gè)編劇,這位編劇是脫口秀演員下崗再就業(yè)。在徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后前,她也懷著網(wǎng)紅夢(mèng)拍過(guò)一陣子短視頻。那時(shí)的她相信,自己擅長(zhǎng)吐槽,遲早能在搞笑領(lǐng)域殺出生路。

誰(shuí)曾想她等來(lái)的不是彎道超車,而是彎道翻車?!翱滓壹旱拈L(zhǎng)衫”流行時(shí),這位編劇寫了個(gè)段子,大致是說(shuō)老孔好歹是個(gè)主角,站著喝酒穿長(zhǎng)衫,擱現(xiàn)在這叫松弛感。在座各位沒(méi)混出成績(jī),怎么還怪上長(zhǎng)衫了,這很不穿衣自由。

視頻發(fā)出沒(méi)多久,各路網(wǎng)友就涌進(jìn)評(píng)論區(qū)、甚至私信開(kāi)罵:“沒(méi)有文化還抖機(jī)靈”“全世界就你人間清醒”“裝什么大明白”。經(jīng)此一劫,這位編劇才意識(shí)到:共鳴和冒犯只有一線之隔,一旦無(wú)法把握微妙尺度,就會(huì)被處以“爹味”的網(wǎng)絡(luò)徒刑。

除非,講述者是小孩。以往,經(jīng)歷足夠多且足夠成功的年長(zhǎng)者,就有資格教人怎么過(guò)好這一生。但現(xiàn)在,這些既得利益者一概可以打?yàn)椤暗丁?。可年輕人還是焦慮、還是需要金句解千愁怎么辦?這就是兒童網(wǎng)紅崛起的契機(jī)。

小孩哥(姐)的年齡足夠小,他們輕描淡寫說(shuō)出一些人生道理,也不會(huì)顯得高高在上,反而能讓網(wǎng)友產(chǎn)生搬運(yùn)、轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。

陳凱的團(tuán)隊(duì)做過(guò)對(duì)比。他們讓一個(gè)成年人和一個(gè)小孩子說(shuō)幾乎相同的文案,前者的作品互動(dòng)量寥寥無(wú)幾,后者的作品則被推成了轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的小爆款。

除了如今的成年人不愛(ài)聽(tīng)勸,陳凱覺(jué)得金句型兒童網(wǎng)紅的走紅,還得益于互聯(lián)網(wǎng)用戶語(yǔ)言表達(dá)能力的退化?!爸辽俣桃曨l的文案,越是直接、爽快、粗暴、用戶壓根不用細(xì)想,越能流行好用。比如,絕絕子、太頂了這些詞語(yǔ)很模糊,使用范圍卻很大?!?/p>

人們喪失了準(zhǔn)確表達(dá)的能力,也就更需要互聯(lián)網(wǎng)嘴替。這種情況下,就由小孩哥(姐)充當(dāng)社會(huì)情緒的發(fā)聲器,代替熟齡群體表態(tài)。因此,我們看到,牛姐、馮悟空、麥冬等兒童走紅以后,他們的金句在社交媒體火速傳開(kāi),被粉絲廣泛用來(lái)吐槽、訴苦或撕逼。

當(dāng)然,這些語(yǔ)錄廣為流傳的同時(shí),也會(huì)面臨更嚴(yán)苛的審判。但陳凱告訴硬糖君,這并不會(huì)對(duì)兒童網(wǎng)紅產(chǎn)生太多負(fù)面影響,哪怕粉絲知道是劇本,也還是愿意為小孩哥(姐)據(jù)理力爭(zhēng)。最常見(jiàn)的一種說(shuō)法是:每天劇本劇本,給你(你孩子)一個(gè)劇本,你(孩子)都念不明白。

比成人寬松的輿論環(huán)境,也讓兒童網(wǎng)紅賬號(hào)的變現(xiàn)更簡(jiǎn)單。“現(xiàn)在父母是小網(wǎng)紅的打工人。小孩子只要對(duì)著鏡頭說(shuō)話,爹媽得在直播間哼哧哼哧帶貨。一晚上賣個(gè)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn),小朋友的童年沒(méi)被耽誤,比我們精彩多了?!?/p>

刷刷小孩哥(姐)的短視頻,大家伙不用通過(guò)艱難的學(xué)習(xí)和思考,就能掌握絕對(duì)的人生真理,果真是高性價(jià)比的消遣。想想明天又會(huì)有很多成年人過(guò)六一兒童節(jié),硬糖君提議,不如把兒童節(jié)和勞動(dòng)節(jié)對(duì)調(diào),豈不兩邊都實(shí)至名歸。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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短視頻轉(zhuǎn)賽道:給成年人來(lái)點(diǎn)少兒教育

放眼短視頻,成年網(wǎng)紅的思想越來(lái)越滑向幼童化。

文 | 娛樂(lè)硬糖 劉小土

編輯 | 李春暉

把成人看作成人,把孩子看作孩子,這是人生的次序。把成人看作孩子,把孩子看作成人,這是潑天的富貴。

前一個(gè)觀點(diǎn)出自盧梭著名的教育小說(shuō)《愛(ài)彌兒》,是自然主義教育思想的核心原則。后一個(gè)是短視頻從業(yè)者陳凱(化名)總結(jié)出來(lái)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),也是他們團(tuán)隊(duì)的致富經(jīng)。“毫不夸張地說(shuō),這是現(xiàn)在整個(gè)兒童賽道的致富經(jīng)?!?/p>

萬(wàn)分遺憾,他是對(duì)的。放眼短視頻,成年網(wǎng)紅的思想越來(lái)越滑向幼童化,TA們用寶寶碗、打小奶嗝、搞嗲子文學(xué),毫無(wú)顧忌地求寵、歇斯底里地撒嬌,再為此吵得不亦樂(lè)乎。而那些稚氣未脫的小孩哥、小孩姐,卻在瘋狂輸出世間哲理、人生金句,指導(dǎo)大人們?nèi)绾芜^(guò)好這一生,成為無(wú)數(shù)成年粉絲追捧的互聯(lián)網(wǎng)嘴替、電子心理醫(yī)生。

硬糖君也念過(guò)幾天大學(xué),于是試圖用“童年的消逝”解釋這種現(xiàn)象,結(jié)果被陳凱毫不猶豫地打斷:“之前別人采訪我,沒(méi)聊幾句就把尼爾·波茲曼請(qǐng)出來(lái),話里話外就是流量裹挾、資本作惡,說(shuō)得人家小孩很慘似的。他們是網(wǎng)紅,掙得比你們多、過(guò)得比你們好,瞎操什么心?!?/p>

在他看來(lái),天底下那么多小孩,也不是花錢就能捧出網(wǎng)紅,還得家長(zhǎng)、粉絲、品牌都發(fā)揮主觀能動(dòng)性,共同完成這場(chǎng)集體大共創(chuàng)。“小孩樂(lè)意,家長(zhǎng)樂(lè)意,粉絲也樂(lè)意,完了你一旁觀者不樂(lè)意,離譜不是?!?/p>

“這是我的心理醫(yī)生”

“舒適是留給有準(zhǔn)備的人的”“我不需要道歉,我只需要平衡”“費(fèi)勁得到的人就會(huì)珍惜,如果是一次性的話,人們根本就不會(huì)在乎”“別讓不好意思耽誤了你”……這些在社交媒體廣泛傳播、被年輕朋友用來(lái)治療精神內(nèi)耗的金句,皆出自新晉網(wǎng)紅小孩“寶力龜龜”之口。

粉絲也叫她“牛姐”。今年4月,牛姐在短視頻里虔誠(chéng)發(fā)問(wèn),“自己穿帽衫為什么像個(gè)大耳朵矮人,顯得很忠誠(chéng),像謝夫涅。”最初,只有小部分粉絲被如此童趣的形容逗樂(lè),這條作品并未大范圍傳播。但當(dāng)音樂(lè)人王博將此改編為洗腦神曲《我有一個(gè)帽衫》,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱梗出現(xiàn)了。

越來(lái)越多網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)牛姐的賬號(hào),表?yè)P(yáng)她極具想象力的語(yǔ)言表達(dá),感嘆這小孩就是天生的詩(shī)人。短短一周,這位小孩姐就成功漲粉170多萬(wàn),火成了母嬰賽道的新頂流。最難得的一點(diǎn)還是:牛姐的粉絲量至今仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)陳凱介紹,為了避免流量固化,平臺(tái)會(huì)根據(jù)熱門內(nèi)容給相應(yīng)賬號(hào)資源傾斜?!安┲鞯淖髌方拥米?,一波流的粉絲才能固定下來(lái),轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。紅利期一般只有兩三周,內(nèi)容跟不上很快就糊掉了?!?/p>

牛姐的優(yōu)勢(shì)正在于,她的往期視頻很經(jīng)得起新粉考古,其中有大量讓成年人聽(tīng)完舒坦的金句。其中數(shù)據(jù)飆漲的一條是:牛姐為了能讓自己看清,故意把貼紙反著貼,并解釋“花自己的錢,就是讓自己高興”。在這條內(nèi)容的評(píng)論區(qū),不少網(wǎng)友分享自己為取悅別人受的苦,調(diào)侃“這是生了個(gè)心理醫(yī)生”“被小姑娘點(diǎn)化了”。

整體來(lái)看,牛姐圍繞親密關(guān)系、交友之道、生活觀點(diǎn)展開(kāi)的金句輸出型視頻,數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯比記錄日常的要好。這些作品很容易被粉絲搬運(yùn)到社交媒體,帶動(dòng)新一輪的出圈傳播。

“小孩說(shuō)大人話”,是兒童網(wǎng)紅共享的成名路徑。麥冬和石榴(童年終結(jié)者)、馮悟空、二小妹等兒童網(wǎng)紅,都是憑借語(yǔ)出驚人的名場(chǎng)面一飛沖天,以成年人“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的身份立足網(wǎng)紅江湖。比如馮悟空,據(jù)說(shuō)是身上散發(fā)出一種“不管他人死活”的松弛感,被粉絲盤成了電子心理醫(yī)生。

陳凱告訴硬糖君,新一批小孩哥、小孩姐的崛起,真正打開(kāi)了少兒短視頻的創(chuàng)作思路。“以前兒童網(wǎng)紅是根據(jù)顏值、氣質(zhì)分配資源的,夠萌夠可愛(ài)或是夠有個(gè)性才有關(guān)注。現(xiàn)在他們說(shuō)點(diǎn)金句就紅了,這讓很多普通小孩有了成名機(jī)會(huì)?!?/p>

這也讓更多家長(zhǎng)生出了自家孩子也能當(dāng)網(wǎng)紅的信心。他們鼓勵(lì)小孩做短視頻,還自掏腰包找營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)包裝炒作。“我們對(duì)接過(guò)一個(gè)客戶,小孩長(zhǎng)相平平,也不擅長(zhǎng)出鏡。架不住家長(zhǎng)人傻錢多,找專業(yè)編劇寫腳本,瘋狂砸錢投流,現(xiàn)在漲了幾萬(wàn)粉絲,虛榮心得到極大滿足?!?/p>

告別萌娃時(shí)代,擁抱小孩姐(哥)

陳凱的公司主要做搞笑和母嬰內(nèi)容。他的經(jīng)驗(yàn)是,搞笑內(nèi)容的輸出和消費(fèi)都很穩(wěn)定,什么火就整什么,能跟上互聯(lián)網(wǎng)熱梗、熱點(diǎn)就行。而母嬰看似簡(jiǎn)單,其實(shí)內(nèi)容風(fēng)口一直在變,非??简?yàn)創(chuàng)作者的洞察力。

他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做過(guò)兩次內(nèi)容方向的大調(diào)整。2014年,綜藝《爸爸去哪兒》熱播,順道給短視頻兒童內(nèi)容添了一把火。“那會(huì)兒我剛開(kāi)始做短視頻,在美拍模仿石頭、天天的搞笑場(chǎng)面,播放數(shù)據(jù)還挺好的。我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)萌娃毫無(wú)抵抗力,開(kāi)始試著找有孩子的人共創(chuàng)?!?/p>

通過(guò)代運(yùn)營(yíng)的方式,陳凱和一些母嬰創(chuàng)作者達(dá)成合作。在這個(gè)階段,他們的視頻更多是記錄真實(shí)日常,展現(xiàn)小孩可愛(ài)的一面,給粉絲提供云養(yǎng)娃快感?!爸慌跫t了一個(gè)混血寶寶,長(zhǎng)得實(shí)在太漂亮了,堪稱女媧畢設(shè)。長(zhǎng)相普通的小孩沒(méi)人看,還被網(wǎng)友追著叫丑娃娃,家長(zhǎng)遭不住就要罷工,我也懶得耗費(fèi)精力,就放棄了?!?/p>

更尷尬的是,小孩會(huì)長(zhǎng)大,長(zhǎng)著長(zhǎng)著就沒(méi)那么可愛(ài)了,熱度直線下滑。時(shí)至今日,這仍是兒童短視頻的一大困境?!昂枚嗖┲鞫际呛瀯e人的孩子,合約期兩三年,后面只能轉(zhuǎn)型。要么就做圖文博主,換個(gè)新孩子,再忽悠粉絲說(shuō)是生了二胎、三胎。”

但隨著抖音、快手成為主流短視頻平臺(tái),母嬰品類炙手可熱,陳凱選擇重回這條賽道。這一次,他發(fā)現(xiàn)人們追捧的不再是隔壁家的萌娃,而是人類滿級(jí)小孩——在某項(xiàng)技能上擁有天賦,能夠系統(tǒng)性輸出觀點(diǎn),甚至游刃有余地混跡知識(shí)區(qū)。

號(hào)角最先在文娛戰(zhàn)場(chǎng)吹響。小豆苗、嘎嘎靈、臻臻等網(wǎng)紅憑借出色舞技斬獲數(shù)百萬(wàn)粉絲,低齡創(chuàng)作者把音樂(lè)、美妝、科技等領(lǐng)域都卷了一遍,兒童網(wǎng)紅進(jìn)入百花齊放時(shí)代。

但這種局面沒(méi)能維持多久。一方面,小學(xué)生教人化純欲妝、學(xué)擦邊動(dòng)作博眼球等迷惑行為頻上熱搜,引發(fā)“垮掉一代”“童年已死”等負(fù)面輿論,平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管,這就洗掉了一批創(chuàng)作者。

另一方面,那些曾被稱作“少年神童”“天選之子(女)”的兒童知識(shí)網(wǎng)紅,在長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出中難免有疏漏,面對(duì)劇本式創(chuàng)作的質(zhì)疑,也就逐漸因粉絲祛魅而失去熱度。

陳凱也曾去各地名校篩選好苗子,但整體成績(jī)不及預(yù)期?!疤貏e有實(shí)力的小孩,家長(zhǎng)為之計(jì)深遠(yuǎn),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的仨瓜倆棗不感興趣?!比祟悵M級(jí)小孩是個(gè)好人設(shè),但也注定具有極高的門檻和局限性。

去年,陳凱發(fā)現(xiàn)小孩哥、小孩姐成為新的流量密碼,火速開(kāi)啟新一輪的孵化。在他看來(lái),這是打造兒童網(wǎng)紅的最佳機(jī)會(huì),“成本低,可操作性高,變現(xiàn)機(jī)會(huì)還多”。

最重要的是,相較于顏值、天賦這些稀缺資源,輸出金句可簡(jiǎn)單多了?!坝绕洮F(xiàn)在的小孩很健談,比成年人還能說(shuō)會(huì)道,又擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲,捧出小網(wǎng)紅的概率極大。”

目前,陳凱團(tuán)隊(duì)仍采取廣撒網(wǎng)模式,常年在社交媒體物色對(duì)象,盡可能地簽約更多小孩哥(姐)?!叭?、五個(gè)月火一個(gè)都劃算了。我們一般不簽太久,這波紅利其實(shí)是情緒紅利,賬號(hào)很難長(zhǎng)久做下去,要用最快的速度變現(xiàn)?!?/p>

成人的救贖,情緒的生意

陳凱團(tuán)隊(duì)孵化的兒童網(wǎng)紅共用一個(gè)編劇,這位編劇是脫口秀演員下崗再就業(yè)。在徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后前,她也懷著網(wǎng)紅夢(mèng)拍過(guò)一陣子短視頻。那時(shí)的她相信,自己擅長(zhǎng)吐槽,遲早能在搞笑領(lǐng)域殺出生路。

誰(shuí)曾想她等來(lái)的不是彎道超車,而是彎道翻車?!翱滓壹旱拈L(zhǎng)衫”流行時(shí),這位編劇寫了個(gè)段子,大致是說(shuō)老孔好歹是個(gè)主角,站著喝酒穿長(zhǎng)衫,擱現(xiàn)在這叫松弛感。在座各位沒(méi)混出成績(jī),怎么還怪上長(zhǎng)衫了,這很不穿衣自由。

視頻發(fā)出沒(méi)多久,各路網(wǎng)友就涌進(jìn)評(píng)論區(qū)、甚至私信開(kāi)罵:“沒(méi)有文化還抖機(jī)靈”“全世界就你人間清醒”“裝什么大明白”。經(jīng)此一劫,這位編劇才意識(shí)到:共鳴和冒犯只有一線之隔,一旦無(wú)法把握微妙尺度,就會(huì)被處以“爹味”的網(wǎng)絡(luò)徒刑。

除非,講述者是小孩。以往,經(jīng)歷足夠多且足夠成功的年長(zhǎng)者,就有資格教人怎么過(guò)好這一生。但現(xiàn)在,這些既得利益者一概可以打?yàn)椤暗丁薄?赡贻p人還是焦慮、還是需要金句解千愁怎么辦?這就是兒童網(wǎng)紅崛起的契機(jī)。

小孩哥(姐)的年齡足夠小,他們輕描淡寫說(shuō)出一些人生道理,也不會(huì)顯得高高在上,反而能讓網(wǎng)友產(chǎn)生搬運(yùn)、轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。

陳凱的團(tuán)隊(duì)做過(guò)對(duì)比。他們讓一個(gè)成年人和一個(gè)小孩子說(shuō)幾乎相同的文案,前者的作品互動(dòng)量寥寥無(wú)幾,后者的作品則被推成了轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的小爆款。

除了如今的成年人不愛(ài)聽(tīng)勸,陳凱覺(jué)得金句型兒童網(wǎng)紅的走紅,還得益于互聯(lián)網(wǎng)用戶語(yǔ)言表達(dá)能力的退化?!爸辽俣桃曨l的文案,越是直接、爽快、粗暴、用戶壓根不用細(xì)想,越能流行好用。比如,絕絕子、太頂了這些詞語(yǔ)很模糊,使用范圍卻很大。”

人們喪失了準(zhǔn)確表達(dá)的能力,也就更需要互聯(lián)網(wǎng)嘴替。這種情況下,就由小孩哥(姐)充當(dāng)社會(huì)情緒的發(fā)聲器,代替熟齡群體表態(tài)。因此,我們看到,牛姐、馮悟空、麥冬等兒童走紅以后,他們的金句在社交媒體火速傳開(kāi),被粉絲廣泛用來(lái)吐槽、訴苦或撕逼。

當(dāng)然,這些語(yǔ)錄廣為流傳的同時(shí),也會(huì)面臨更嚴(yán)苛的審判。但陳凱告訴硬糖君,這并不會(huì)對(duì)兒童網(wǎng)紅產(chǎn)生太多負(fù)面影響,哪怕粉絲知道是劇本,也還是愿意為小孩哥(姐)據(jù)理力爭(zhēng)。最常見(jiàn)的一種說(shuō)法是:每天劇本劇本,給你(你孩子)一個(gè)劇本,你(孩子)都念不明白。

比成人寬松的輿論環(huán)境,也讓兒童網(wǎng)紅賬號(hào)的變現(xiàn)更簡(jiǎn)單?!艾F(xiàn)在父母是小網(wǎng)紅的打工人。小孩子只要對(duì)著鏡頭說(shuō)話,爹媽得在直播間哼哧哼哧帶貨。一晚上賣個(gè)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn),小朋友的童年沒(méi)被耽誤,比我們精彩多了?!?/p>

刷刷小孩哥(姐)的短視頻,大家伙不用通過(guò)艱難的學(xué)習(xí)和思考,就能掌握絕對(duì)的人生真理,果真是高性價(jià)比的消遣。想想明天又會(huì)有很多成年人過(guò)六一兒童節(jié),硬糖君提議,不如把兒童節(jié)和勞動(dòng)節(jié)對(duì)調(diào),豈不兩邊都實(shí)至名歸。

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