文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
“銀發(fā)”一族的存在感在最近的劇集市場(chǎng)有點(diǎn)強(qiáng)。
由“鐵三角”張國(guó)立、王剛、張鐵林主演的老年創(chuàng)業(yè)題材劇集《老家伙》正在北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及愛奇藝熱播中，讓“銀發(fā)劇”再度受到行業(yè)關(guān)注。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷近日推出了專門面向老年群體的銀發(fā)劇場(chǎng)，在內(nèi)容推薦、界面操作等方面更符合“銀發(fā)族”的偏好和習(xí)慣，并將“大字模式”應(yīng)用到劇場(chǎng)影視作品的字幕中。
在全社會(huì)關(guān)注老年群體需求的大環(huán)境下，銀發(fā)賽道仍是影視劇市場(chǎng)的新風(fēng)口之一。
銀發(fā)賽道不容小覷
人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)2.9億，占全國(guó)人口的21.1%；而根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委相關(guān)測(cè)算，到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
伴隨著老齡化時(shí)代的來(lái)臨，銀發(fā)群體的內(nèi)容價(jià)值越來(lái)越受到文娛領(lǐng)域重視，在國(guó)家政策層面的體現(xiàn)是，今年年初國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中特別提到“豐富老年文體服務(wù)”“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”等。
同時(shí)，老年受眾的規(guī)模確實(shí)在與日俱增，越來(lái)越多的老年人將追劇、追綜藝作為精神文化生活的一部分。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，截至2023年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶中銀發(fā)人群持續(xù)增長(zhǎng)，51歲以上用戶人群占比已經(jīng)達(dá)到26.4%。此次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，部分中老年人每天的追劇時(shí)長(zhǎng)不減反增，除了在電視上觀看外，還會(huì)通過手機(jī)、電腦、平板、短視頻平臺(tái)追劇。
在此背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也更加重視對(duì)老年觀眾的服務(wù)。除了優(yōu)酷的銀發(fā)劇場(chǎng)，在上個(gè)月的愛奇藝世界·大會(huì)上，龔宇提到加強(qiáng)“一老一小”人群服務(wù)，提出要通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程等提升適老化，并發(fā)布了幾部老年題材劇集項(xiàng)目。
可見，不管是社會(huì)層面還是內(nèi)容需求層面，生產(chǎn)更多滿足老年群體收視偏好的影視作品顯得十分必要，銀發(fā)題材也已然成為影視行業(yè)的一座“富礦”，煥發(fā)著新的生機(jī)。
事實(shí)上，近兩年來(lái)的國(guó)產(chǎn)劇中，以中老年人為主角的作品多了起來(lái)，比較成功的案例當(dāng)屬在去年春天打破國(guó)產(chǎn)劇近幾年豆瓣最高分紀(jì)錄的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。作為一部懸疑類型劇，該劇創(chuàng)新性地以老年人的視角展開敘事，既拓寬了懸疑故事的維度，又改變著觀眾對(duì)銀發(fā)題材的固有印象，與各年齡層的網(wǎng)友“打了個(gè)共鳴的響指”。
同樣是在去年播出的《外婆的新世界》則是一部彰顯老年人獨(dú)立與個(gè)性的女性公路題材劇，不僅以外婆的視角觀察到了老年人的困境，還融入了職場(chǎng)性騷擾、直播、虐貓等當(dāng)下年輕人關(guān)心的熱點(diǎn)話題，獲得了不同圈層女性觀眾的關(guān)注。
微短劇中，近年來(lái)也涌現(xiàn)出諸如《大媽的世界》《拜托啦奶奶》《飛馳余生》等亮眼作品。以騰訊視頻出品的《大媽的世界》為例，以荒誕喜劇的形式解構(gòu)退休大媽們的“炫酷”日常，打破了大眾對(duì)老年生活的刻板認(rèn)知，大量網(wǎng)感十足的流行梗和鮮明的喜劇風(fēng)格使其擁有了一大批年輕受眾。
可以看出，老年題材影視劇正在朝著多元、良性的方向發(fā)展，并嘗試在其他更多類型賽道尋求落腳點(diǎn)。
老年題材仍需新突破
然而有一點(diǎn)我們必須要承認(rèn)，與其他題材劇相比，“銀發(fā)劇”邁出的步子還是比較小，爆款作品更是鳳毛麟角。
拿正在多平臺(tái)熱播中的《老家伙》來(lái)說(shuō)，這部劇在播出之前承載了較高的期待。一是“鐵三角”張國(guó)立、王剛、張鐵林時(shí)隔多年后再聚首勾起了許多觀眾的回憶，以及曾經(jīng)的“主持一姐”周濤的電視劇首秀、創(chuàng)作過多部口碑佳作的著名編劇趙冬苓執(zhí)筆創(chuàng)作等，為該劇疊加了層層buff。二則與過往老年題材相比，該劇展現(xiàn)的是老年人的創(chuàng)業(yè)故事，以逗趣的方式觸及到了養(yǎng)老、退休危機(jī)、老年人情感等更現(xiàn)實(shí)的議題。
但從播出效果來(lái)看，《老家伙》的收視情況和網(wǎng)播熱度并不那么理想。一方面，相較于《慶余年2》《狐妖小紅娘》等大IP、大流量加持的S+劇集，該劇在題材受眾的覆蓋面和劇集體量上均不占優(yōu)勢(shì)。而另一方面，就劇情內(nèi)容而言，其也存在對(duì)養(yǎng)老相關(guān)議題的探討淺嘗輒止、家庭倫理的部分著墨太多、人物設(shè)定不夠落地等問題，導(dǎo)致在真實(shí)感和共鳴感方面有所欠缺。
《老家伙》的市場(chǎng)遇冷在某種程度上折射出目前大多數(shù)老年題材作品面臨的境遇，想要贏得老年群體甚至更廣泛受眾的青睞，“銀發(fā)劇”仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。
不過換個(gè)角度想，當(dāng)老年人的內(nèi)容需求還沒有得到充分滿足時(shí)，這也意味著銀發(fā)內(nèi)容還有廣闊的市場(chǎng)空間可待開發(fā)，老年題材劇亟需更多的突破與探索。
我們也可以看到，未來(lái)將會(huì)有一批新的“銀發(fā)劇”登場(chǎng)。比如愛奇藝今年發(fā)布的片單中，除了已播出的《老家伙》外，與銀發(fā)題材相關(guān)的劇集還有《老去的家》和《三叉戟2》，前者由倪大紅、林曉杰、鮑起靜、郭麒麟等主演，由打造過《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的哪里哪里影業(yè)制作，講的是年過六旬的兩姐弟與老母親之間啼笑皆非的故事。后者則是以三位老警察的視角切入的公安題材，由陳建斌、董勇、郝平三位老戲骨領(lǐng)銜主演。
此外根據(jù)公開備案信息，籌備中的銀發(fā)題材劇集還包括以話劇團(tuán)退休演員們?yōu)橹鹘堑摹独蠈氊悆骸?、關(guān)注空巢老人生活的《我的同居老友》、描寫年輕一代管理者投身養(yǎng)老事業(yè)的《養(yǎng)老也瘋狂》、講述退休老黨員參與社區(qū)管理工作的《黨員馬大爺》等等。
毋庸置疑，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)劇中的老年題材是值得被深挖的，雖尚處于不成熟的階段，但未來(lái)的潛力無(wú)限。當(dāng)然，這需要行業(yè)各方專業(yè)力量的共同支持和努力，也希望不遠(yuǎn)的將來(lái)能看到更多兼具新鮮感和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的“銀發(fā)劇”如雨后春筍般涌現(xiàn)。