文｜眸娛
離端午還有12天，院線端午檔再上熱搜。
截止至5月29日，本次端午檔將有13部電影在3天的節(jié)假日內(nèi)集中上映，這一數(shù)量僅比2021年端午檔的最高紀(jì)錄少了2部，幾乎是今年五一檔期上映影片數(shù)量（7部）的兩倍。
并且與2021年端午檔期不同，當(dāng)年的影片擁擠主要源于疫情期間的影片積壓，眾多公司急于通過去庫存來換取現(xiàn)金流，導(dǎo)致當(dāng)年端午檔頭部電影稀缺，由小成本電影、翻拍電影和重映電影占據(jù)市場。
然而，今年的端午檔卻集結(jié)了多部備受矚目的作品，如《掃黑：絕不放棄》、《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》、《美國內(nèi)戰(zhàn)》、《瘋狂的麥克斯:狂暴女神》等。
在此前，端午節(jié)并不是一個(gè)受到重視的檔期。其前后分別有五一檔和暑期檔兩大熱門檔期瓜分票房市場，中間又有六一檔、520檔等小檔期不斷分流。
這使得今年的端午檔顯得格外不同。
端午檔怎么突然支棱起來了？
長期以來，端午檔因時(shí)間節(jié)點(diǎn)的特殊性，在影視市場中并未獲得顯著關(guān)注。
然而，去年端午檔卻異軍突起，總票房達(dá)到9.08億，雖略低于2018年端午檔的9.12億，但其在缺乏巨制支撐的全華班新片陣容下取得的成績尤為引人注目。
去年兩部影片《消失的她》和《我愛你！》憑借出色的口碑和市場表現(xiàn)，成為端午檔的最大贏家。
其中，《消失的她》更是憑借其強(qiáng)大的話題性和熱度，貢獻(xiàn)了端午檔80%以上的關(guān)注度，并攬獲了接近60%的票房份額。該影片上映僅6天便突破十億票房大關(guān)，遠(yuǎn)超預(yù)期，并在暑期檔中繼續(xù)熱映，最終票房高達(dá)35.23億。
2024年端午檔之所以受到影視公司的重點(diǎn)關(guān)注，一方面得益于去年《消失的她》的票房佳績帶來的市場激勵(lì)，另一方面則源于《消失的她》成功模式的可復(fù)制性，這在今年上半年院線市場的一系列變化中得到了驗(yàn)證。
從春節(jié)檔到五一檔，撤檔現(xiàn)象的頻發(fā)，是今年與以往最大的不同。
春節(jié)檔期間，四部原本備受期待的電影紛紛宣布撤檔，市場格局發(fā)生巨變。五一檔時(shí)，11部原本定檔的電影中，最終僅有七部如期上映，撤檔率高達(dá)三分之一。其中，不乏環(huán)球影業(yè)出品的《特技狂人》、光線動(dòng)畫的《小倩》、懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》等知名作品。
這種撤檔現(xiàn)象反映出電影市場的二八效應(yīng)愈發(fā)顯著，大檔期強(qiáng)者通吃，弱者則難逃票房慘淡的命運(yùn)。
在此背景下，端午檔作為暑期檔的前哨站，憑借其獨(dú)特的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和相對(duì)寬松的競爭環(huán)境，成為影視公司的新寵。和六一檔，520檔相比，端午檔擁有三天的節(jié)假日，保證了觀影觀眾的基本盤，同時(shí)又避免了與重量級(jí)影片的正面競爭，為中小成本影片提供了更多展示機(jī)會(huì)。
端午檔期間，如果影片能夠激發(fā)觀眾熱情，則能順著《消失的她》路徑，一路高歌猛進(jìn)挺進(jìn)暑期檔。
“進(jìn)可搏殺暑期檔，退可固守端午檔。”端午節(jié)前夕，有影院經(jīng)理告訴眸娛，“今年端午檔影片票房競爭預(yù)計(jì)將十分激烈，多數(shù)定檔影片均為IP或高品質(zhì)作品，以期通過端午檔炒熱話題?！?/p>
今年端午檔定檔電影中已有多部電影提前開展點(diǎn)映活動(dòng)，旨在為影片預(yù)熱。青春片《我才不要和你做朋友呢》率先于5月20日在全國萬達(dá)影院進(jìn)行200場限量點(diǎn)映，并舉辦了業(yè)內(nèi)看片活動(dòng)，提前吸引了觀眾的關(guān)注。
而《談判專家》和《掃黑·決不放棄》則采取了更大規(guī)模的點(diǎn)映策略，分別在全國多個(gè)省市影城及城市的黃金時(shí)段進(jìn)行點(diǎn)映。并在首輪點(diǎn)映結(jié)束后，《掃黑·決不放棄》等影片迅速追加了點(diǎn)映安排，以持續(xù)擴(kuò)大影片影響力。這些舉措均顯示出影視公司對(duì)于端午檔期的重視和期待。
端午影舟誰先行？
目前定檔端午的13部電影中，有11部國產(chǎn)電影，在數(shù)量上具有壓倒性領(lǐng)先。
其中《掃黑·決不放棄》在貓眼想看人數(shù)已經(jīng)超過13.7萬，位列端午檔第一。這部電影由肖央、余皚磊主演，范丞丞加盟。講述了奎州市刑警隊(duì)李南北俞青這對(duì)師徒意外抓獲潛逃多年的黑社會(huì)頭目后所發(fā)生的一系列故事。
該片以掃黑題材為背景，融入了喜劇元素。
掃黑題材的電影近年來在內(nèi)地市場備受關(guān)注，該片憑借強(qiáng)大的演員陣容和制作班底，在內(nèi)地市場關(guān)注度較高，預(yù)計(jì)票房表現(xiàn)將十分強(qiáng)勁。
《我才不要和你做朋友呢》改編自同名高分國產(chǎn)青春劇，原劇豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1，擁有堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。
影版由原班人馬出演，保證了劇情的連貫性和角色的還原度。
《走走停停》是端午檔演員卡司最強(qiáng)的一部，由胡歌、高圓圓主演，聚焦大齡青年的人生重啟。
影片在今年4月份剛剛獲得北京國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片、最佳編劇等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，市場期待值極高。但市場普遍擔(dān)憂該片的文藝屬性將會(huì)限制其在商業(yè)上的成績。
《談判專家》作為端午檔唯一一部港片，由劉青云、吳鎮(zhèn)宇等港片老戲骨主演，其制作班底無疑強(qiáng)大。
但在港片影響力式微的當(dāng)下，其市場表現(xiàn)，還需看后續(xù)電影質(zhì)量和口碑的發(fā)酵。
此外，眸娛還觀察到，一些小眾文藝電影乃至藏語電影也加入端午檔期，其中較為具有代表性的是《日夜江河》。這部影片聚焦非傳統(tǒng)父子關(guān)系，主演鄒濤在2021年第五屆平遙國際電影展上憑借該片獲得了最佳男演員獎(jiǎng)項(xiàng)。
該片雖然積壓了近四年才得以上映，但憑借其獨(dú)特的題材和深刻的內(nèi)涵，也有望在端午檔獲得觀眾的認(rèn)可。
《來福大酒店》、《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》、《美國內(nèi)戰(zhàn)》三部電影是后發(fā)制人選擇加入端午檔期。
《來福大酒店》由華誼兄弟電影出品，劉博文執(zhí)導(dǎo)，黃軒和柳巖主演。講述了一家提供陪診、取藥等貼心服務(wù)的旅館，成為連接一群陌生人的紐帶。整體風(fēng)格接近于去年端午檔電影《我愛你！》，聚焦家庭關(guān)系，回歸現(xiàn)實(shí)主義。
定檔的好萊塢大片則以動(dòng)作類別為主。
《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》延續(xù)了《瘋狂的麥克斯》系列的硬核風(fēng)格，在熱血激情的場面下融合近些年流行的女性主義的元素，“末日+女性”的組合給老IP帶來了不一樣的期待。
由亞力克斯·嘉蘭執(zhí)導(dǎo)的《美國內(nèi)戰(zhàn)》，故事設(shè)定在未來的美國，社會(huì)已經(jīng)分崩離析，一場內(nèi)戰(zhàn)在所難免。影片以戰(zhàn)地記者的視角展現(xiàn)了美國如何從內(nèi)部矛盾走向分裂的過程。
該作憑借“美國內(nèi)戰(zhàn)”的噱頭，話題度已早早拉滿，目前豆瓣評(píng)分7.1。
整體上看，今年端午檔期的熱門電影類型多樣，既有喜劇片、家庭片，也有犯罪片和港片，滿足了不同觀眾的觀影需求。
在票房上，預(yù)計(jì)喜劇片將占據(jù)主導(dǎo)地位，其中《我才不要和你做朋友呢》、《走走停?！泛汀稈吆凇Q不放棄》成為市場焦點(diǎn)。這些電影不僅擁有強(qiáng)大的演員陣容和制作班底，更在劇情和題材上具有吸引力，能夠滿足不同觀眾的需求。
但目前所有端午檔電影暫未發(fā)現(xiàn)能與《消失的她》一樣，能結(jié)合現(xiàn)實(shí)問題持續(xù)在短視頻平臺(tái)上延續(xù)熱度的電影，各影片后續(xù)票房如何，還需憑借自身的質(zhì)量和口碑來贏得觀眾的認(rèn)可。