文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至5月30日18時30分，端午檔新片預(yù)售總票房逼近2500萬元（含點映及預(yù)售）。

對比去年，當(dāng)下的這份成績顯然還不足以令人感到驚喜。

今年的端午檔被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，題材和內(nèi)容也更加豐富多樣，可“一超”的局面卻在預(yù)售期就已顯露無疑。《談判專家》以1312.9萬元段斷層式領(lǐng)跑預(yù)售票房榜，甩開處于第二、三位的《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》近千萬票房。

但也不必因此而過早悲觀。

一方面，好片不怕，《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》齊齊采取大規(guī)模點映的動作，既展現(xiàn)出了片方對影片本身有自信，也顯示出對市場和觀眾的反響有信心。

另一方面，在春節(jié)檔、清明檔陸續(xù)刷新影史最佳票房紀(jì)錄后，五一檔又以超過15億元票房躋身影史五一檔票房TOP3，整個市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁生命力。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)頭部又對今年端午檔展現(xiàn)出了不同以往的競逐熱情。

三雄爭霸，萬達(dá)、光線圍獵聯(lián)瑞

具體來看。

《談判專家》由在2022、2023兩年端午檔連續(xù)強(qiáng)刷存在感的聯(lián)瑞影業(yè)主投主控，與其深度綁定的橫店影業(yè)擔(dān)任第二出品方。

在此之前的五一檔，聯(lián)瑞影業(yè)第三出品的《九龍城寨之圍城》憑借殊死守護(hù)的熱血圍城故事和拳拳到肉的高燃動作場面，在港片沒落的市場大背景下打出了一片新天地。

截止發(fā)稿前，該片在中國內(nèi)地的累計票房已超越五一檔的“檔冠”《維和防爆隊》，在中國香港的票房超越了《寒戰(zhàn)2》進(jìn)入香港影史華語片票房前四。不僅如此，在貓?zhí)远谷笃脚_上，其取得的口碑也高居近五年港產(chǎn)動作電影的首位。

無獨有偶，聯(lián)瑞影業(yè)此次拿出的《談判專家》也是一部血脈純正的港片。再結(jié)合公司宣布打造“九龍城寨”三部曲的IP開發(fā)布局，我們不難窺見，聯(lián)瑞影業(yè)正在加速打造“哭片”之外的新內(nèi)容增長極。

《我才不要和你做朋友呢》由萬達(dá)電影主投，天浩盛世、貓眼微影、儒意影視參投。該片改編自同名高分國產(chǎn)青春劇，原劇豆瓣評分至今仍高達(dá)8.1。

站在觀眾的角度上，該片最大的看點在劇版原班人馬出演。然而，行業(yè)更關(guān)心的或許是，儒意影業(yè)正式接管萬達(dá)電影后，雙方的2024年業(yè)績會呈現(xiàn)出怎樣的走勢？

文娛君根據(jù)公開信息整理發(fā)現(xiàn)，今年一季度，電影上市公司中營收達(dá)到10億以上的共計有3家，包括萬達(dá)電影、中國電影、光線傳媒。

不過，萬達(dá)電影雖以38.21億元領(lǐng)跑市場，但與去年相比卻幾乎是在“踏步”，凈利潤也只取得了3.25%的同比增幅。反倒是光線傳媒，在《第二十條》的強(qiáng)勢拉動下交出了一個亮眼的“增長季”：實現(xiàn)營收同比增長159.3%至10.7億元，凈利潤同比增長248.01%至4.25億元。

再接再厲，光線傳媒持續(xù)下場端午檔，與春秋時代、五元萬象等共同出品了《掃黑·決不放棄》。

不同于萬達(dá)電影、光線傳媒，華誼兄弟在今年一季度仍深陷虧損泥潭，營收同比下滑59.2%至9522萬元，凈利潤同比下滑76.76%至-1856萬元。

公司在端午檔拿出的主控影片《來福大酒店》雖有黃軒、柳巖坐鎮(zhèn)，并聚焦了全民關(guān)注的養(yǎng)老議題，但官宣定檔后的各維度數(shù)據(jù)都不突出，后續(xù)想依靠口碑實現(xiàn)逆襲也頗具挑戰(zhàn)。

在去年端午檔押中《消失的她》的麥特文化，今年推出了一部主控出品的《走走停停》。該片的卡司陣容稱得上端午檔最強(qiáng)，在4月舉辦的北京國際電影節(jié)上還拿下了主競賽單元最佳影片、最佳編劇等三項大獎。

在此基礎(chǔ)上，麥特文化在抬高影片的票房上限上也下足了功夫，不僅將“輕喜劇”直觀粗暴地放到了官抖賬號名最前列，在宣傳物料選擇和傳播上也極其注重喜劇性與話題性。

營銷再前置，點映爭排片

為什么頭部們紛紛對端午檔來了興趣？

一方面，于去年端午檔上映的《消失的她》用超35億元累計票房強(qiáng)有力的佐證了一個事實：小檔期也能造就大驚喜。

另一方面，不論檔期大小，節(jié)假日的電影院在為電影市場尋找增量觀眾上依舊效用顯著，這一點透過五一檔便能清楚窺見。而3天的假期時長雖使得端午檔的時間充足容量難與五一檔匹敵，但也會在一定程度上降低觀眾外出旅游的熱情。

那么，如何再造另一個《消失的她》？答案不約而同地指向了兩個關(guān)鍵詞：短視頻營銷與點映。

《我才不要和你做朋友呢》的官抖賬號早從4月起就開始著力制造存在感，截止發(fā)稿前，其官抖點贊總數(shù)破1300萬、粉絲破20萬，兩項數(shù)據(jù)均端午檔13部影片之首。而領(lǐng)跑貓眼預(yù)售榜的《談判專家》和領(lǐng)跑貓眼想看榜的《掃黑·決不放棄》，雖也都在進(jìn)入5月后活躍起來，但傳播效果卻皆不如人意。

值得注意的是，《談判專家》《走走停?！范紝ⅰ邦A(yù)售中”放到了各自的官抖賬號名里。而這背后，既反映了觀眾對端午檔的關(guān)注度有待提升，也再次強(qiáng)調(diào)了一個非?，F(xiàn)實的情況，即伴隨著觀眾的娛樂消費選擇日益豐富，電影召回觀眾需要投入時間與精力，成本也將提升。

基于此，也就不難理解為什么點映這一營銷策略會成為今年端午檔的普遍共識。

目前，《談判專家》已超前點映9.5萬場，收獲點映票房1213.8萬元；《我才不要和你做朋友呢》點映2.2萬場，收獲點映票房256萬元；《掃黑·決不放棄》點映6.1萬場，收獲點映票房190.7萬元.

接下來，由A24影業(yè)出品的戰(zhàn)爭題材電影《美國內(nèi)戰(zhàn)》也將于6月1日、6月2日開啟全國點映。

影片由亞歷克斯·加蘭（《湮滅》《機(jī)械姬》）編劇、導(dǎo)演，虛構(gòu)了一個“在不久的將來美國爆發(fā)內(nèi)戰(zhàn)，一隊記者穿越戰(zhàn)線并設(shè)法生存下來”的故事。在海外一經(jīng)上映，收獲全球超1億美元票房，以及爛番茄開分93%的高口碑認(rèn)證。

助燃暑期，重任提升

《美國內(nèi)戰(zhàn)》開啟點映后是否會對當(dāng)下的端午檔格局帶來沖擊，還有待觀望。但可以確定的是，對即將拉開大幕的暑期檔，端午檔所承擔(dān)的預(yù)熱重任在今年更大了。

由儒意影業(yè)出品、劉和平編劇并擔(dān)任總制片人及監(jiān)制的戰(zhàn)爭大片《援軍》，在官宣定檔6月28日后不久，因不知名原因在貓眼、燈塔上被銷聲匿跡。

至此，在暑期檔已定檔的影片中，值得寄予厚望的僅有博納影業(yè)主投主控的奇幻動作電影《傳說》，追光影業(yè)、儒意影業(yè)等共同出品、萬達(dá)電影主宣發(fā)的動畫電影《白蛇：浮生》，英皇電影、閱文影業(yè)、新麗電影共同出品的香港槍戰(zhàn)動作電影《海關(guān)戰(zhàn)線》。

然而，與早前被爆將登陸暑期檔的《醬園弄》《封神第二部》《哪吒之魔童鬧?！贰督饷堋废啾?，這三部電影都還不足以充當(dāng)檔期“定海神針”的角色。

5月17日，《封神第二部》導(dǎo)演烏爾善在微博發(fā)文宣布，因后期工作量與視效難度的升級，該片無法趕在今年暑期上映。

《哪吒之魔童鬧?！贩矫?，光線傳媒董事長王長田雖曾在4月底的投資交流會上表示，影片在暑期上映的計劃沒有改變，但也借“要求標(biāo)準(zhǔn)非常高，制作任務(wù)艱巨”為可能爽約做了鋪墊。而在近期舉辦的2024文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇上，王長田也僅是透露《哪吒之魔童鬧?！窌诮衲陜?nèi)上映。

章子怡回歸大作《醬園弄》在戛納展映后出現(xiàn)了兩極分化的口碑爭議，這或許與導(dǎo)演陳可辛此前在采訪中所說的“放映四天前還在熬夜趕工剪輯”，密切相關(guān)。隨后，有消息稱該片將重新剪輯，大概率會與暑期檔失之交臂。

目前，具備較高定檔確定性的僅剩由陳思誠執(zhí)導(dǎo)、改編自矛盾文學(xué)獎獲獎作者麥家經(jīng)典同名文學(xué)作品的《解密》。

盡管陳思誠總能制造驚喜，我們也深知暑期檔眼下的陣容絕不會是最終格局，但觀眾已經(jīng)不再那樣熱烈，接下來會如何也充滿不確定性。