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優(yōu)愛騰芒齊聚推綜賽道,招商困境“彎道超車”?

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優(yōu)愛騰芒齊聚推綜賽道,招商困境“彎道超車”?

在一眾“推綜”里,會(huì)有新一輪的“爆款”誕生嗎?

文|文娛商業(yè)觀察 阿木

推理,在邏輯學(xué)上是指思維的基本形式,這一元素在各大綜藝節(jié)目里被普遍使用。

在《歌手2024》第一期的舞臺(tái)上,節(jié)目組放出了一段語音,觀眾根據(jù)音色和IP定位成功推理出亞當(dāng),在第三期節(jié)目的最后,節(jié)目組拍下了那英搖人打電話的場景,觀眾又開始推理誰將最終補(bǔ)位。

在各種類型的綜藝節(jié)目里,都可以見到推理元素,但是在推理類節(jié)目里,推理元素成為了每個(gè)平臺(tái)差異化的根本所在。在當(dāng)前在播的綜藝節(jié)目中,優(yōu)愛騰芒分別推出了自己的推理代表作,有的節(jié)目執(zhí)著于將強(qiáng)推理進(jìn)行到底,有的節(jié)目打出了輕推理的概念。

在推理類綜藝的賽道上,優(yōu)愛騰芒各出奇招,打出自己的“殺手锏”,但是又集體陷入招商困境之中,在一眾“推綜”里,會(huì)有新一輪的“爆款”誕生嗎?

先下手為強(qiáng)?芒果推綜賽道廣撒網(wǎng)布局

在推綜賽道上,芒果TV率先布局,占領(lǐng)先機(jī),成為了賽道上最大的受益者。近幾年來,芒果TV也在不斷豐富賽道布局,采用了“廣撒網(wǎng)”的模式,從不同視角切入推綜賽道。

近日,芒果TV所打造的實(shí)景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》正式與觀眾見面,這也是繼一眾推理類節(jié)目之后,芒果TV再次打造全新推理節(jié)目。

節(jié)目邀請(qǐng)了18名玩家,在魔方世界的6大奇妙實(shí)景游戲空間,展開12場“沉浸式”激烈腦力對(duì)決。在節(jié)目的玩家選擇上,不少嘉賓都曾經(jīng)是芒果推理類綜藝的老朋友,來自于《大偵探》《密室大逃脫》《名偵探學(xué)院》等。

《魔方新世界》的播出,這也讓芒果TV的推綜賽道變得更加完整,從某種程度上可以說是,形成了芒果TV頭部“三足鼎立”與微綜“多極并存”的格局。

所謂頭部“三足鼎立”,既是指《大偵探》主攻“劇本殺”賽道,《密室大逃脫》主攻“密室逃脫”賽道,《魔方新世界》主攻“桌游”賽道,直擊年輕觀眾喜好,占據(jù)了當(dāng)代年輕人最喜愛的三大社交休閑游戲,讓平臺(tái)深度扎根垂直領(lǐng)域綜藝賽道。

所謂微綜“多極并存”,是指除了這三大節(jié)目之外,芒果TV還有諸多其他類型的推理綜藝。坐擁萬千“學(xué)分”的《名偵探學(xué)院》,同一游戲不同玩法的《密室大逃脫·大神版》,全女性劇式的沉浸推理節(jié)目《女子推理社》,同樣主打?qū)嵕安┺牡耐评砭C藝《森林進(jìn)化論》等。值得一提的是,在芒果TV的內(nèi)容排期中,這些推理類節(jié)目都將會(huì)成為綜N代。

除此之外,在“小而美”的微綜藝中,來自大芒計(jì)劃輕綜藝同樣向推理領(lǐng)域進(jìn)軍。不僅打造了十分鐘極速推理節(jié)目《YES OR NO》,主打桌游“海龜湯”;而且還有全女偵探的《漂亮的推理》,通過簡單直接的問答形式,還原離奇故事的真相。

這些綜藝節(jié)目主打輕體量,對(duì)頭部綜藝進(jìn)行補(bǔ)充,以“十分鐘推理”作為核心賣點(diǎn),以深度捆綁“推理迷”成為平臺(tái)會(huì)員,在推理賽道打出了自己的招牌。

后來者居上?愛騰優(yōu)扎堆瞄準(zhǔn)推綜賽道

當(dāng)芒果TV在推綜賽道上遙遙領(lǐng)先之際,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)也紛紛下海,打造自身的推綜品牌。為了能夠在同題競爭中殺出重圍,各大平臺(tái)也在盡可能走出“差異化”之路。

騰訊視頻在推綜賽道上一直有著自己的“野心”。在2022年,騰訊視頻聯(lián)合原“明偵”團(tuán)隊(duì)偵偵日上打造了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》,正面對(duì)擂《大偵探》。暌違兩年之后,騰訊視頻再次推出《開始推理吧》第二季,節(jié)目定位為“異時(shí)空角色推理游戲”。

在延續(xù)沉浸式劇情推理的同時(shí),開始試圖打造養(yǎng)成系推理內(nèi)容。相較于《大偵探》以老玩家為主,《開始推理吧2》里的嘉賓基本上是小白玩家的集合、全員i人的配置,節(jié)目希望一起見證養(yǎng)成系推理團(tuán)的蛻變與成長,跟隨角色在不同時(shí)空與推鎮(zhèn)地標(biāo)里解鎖百態(tài)社會(huì)圖鑒。

在愛奇藝的推綜賽道上,曾打造了一系列的“迷綜季”節(jié)目內(nèi)容,如今正在播出的《萌探2024》,在經(jīng)歷了合家歡式推理到解壓綜藝,再到現(xiàn)在的全開放式游戲?qū)?,完成了一次次的更新迭代?/p>

在《萌探2024》里,通過與不同的IP結(jié)合,讓節(jié)目走出推理類綜藝的瓶頸,在本季節(jié)目中,更是取消了前三季“圍坐推理”的固定環(huán)節(jié),將全開放式任務(wù)機(jī)制與桌游、跑團(tuán)等游戲機(jī)制相融合,同時(shí),本季節(jié)目里,陣營對(duì)抗也貫穿始終。

如果說其他綜藝節(jié)目主打沉浸推理類劇本殺,那么現(xiàn)如今的《萌探2024》則是主打陣營歡樂類劇本殺,通過降低觀看門檻,吸引更多的觀眾觀看此類綜藝節(jié)目。

無獨(dú)有偶,優(yōu)酷當(dāng)前在播的推理向綜藝《盒子里的貓》主打全明星闖關(guān)爆笑綜藝,開創(chuàng)性地結(jié)合了“盲盒游戲”與綜藝節(jié)目,為觀眾打造一個(gè)極具沉浸感的虛構(gòu)世界,將每個(gè)“盒子”打造成獨(dú)立且富含意蘊(yùn)的微型劇情宇宙。

戲劇元素的使用成為了《盒子里的貓》與其他推理類節(jié)目最大的不同之處。盒子里的故事劇情,大多是根據(jù)參與嘉賓的親身經(jīng)歷改編而成,不僅讓嘉賓參與到演繹之中,也給觀眾打造了“亦劇亦綜”的沉浸感。值得一提的是,這檔節(jié)目的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)同樣也是原“明偵”團(tuán)隊(duì)偵偵日上。

綜合來看,不同于芒果TV所打造的“全”,各大平臺(tái)在推綜賽道上都有自己的“特”,在同題競爭中也能看到差異化的存在。

擇優(yōu)而取之?推綜賽道面臨招商難困境

雖然四大長視頻平臺(tái)都在發(fā)力推理類綜藝,但是這一類節(jié)目的招商并不容樂觀,因此,打造不同垂直領(lǐng)域的差異化內(nèi)容也是為招商做足準(zhǔn)備。

在推綜賽道上,曾經(jīng)作為頂流的《大偵探》,在第九季時(shí),僅有獨(dú)家冠名外星人電解質(zhì)水和行業(yè)指定百變大偵探兩家,雖然也有部分品牌選擇單期贊助,但是整體與巔峰時(shí)期十余個(gè)贊助商不成正比。

芒果TV全新推理節(jié)目《魔方新世界》首期“裸播”上線,后增加獨(dú)家冠名勁仔深海鳀魚。無獨(dú)有偶,騰訊視頻《開始推理吧2》目前播出到第四期,同樣冠名位空缺,節(jié)目中的贊助商有斯維詩、SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。

相比而言,減少推理元素、降低觀看門檻的綜藝節(jié)目在招商時(shí)會(huì)更占優(yōu)勢。優(yōu)酷《盒子里的貓》嘉賓陣容涵蓋了極挑男人幫、奔跑兄弟團(tuán)、和各路爆款節(jié)目嘉賓等,在招商上更具有話語權(quán),收獲了度小滿、喜臨門、理想MEGA、銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌的贊助。

愛奇藝《萌探2024》運(yùn)用“經(jīng)典IP+推理”的模式,讓節(jié)目同樣也收獲了一眾品牌的青睞。冠名商巧樂茲更是長達(dá)連續(xù)四季的冠名支持,本季節(jié)目里還有皇家美素佳兒、喜臨門、東陽光藥等品牌加盟。

在當(dāng)前的綜藝市場上,相較于強(qiáng)推理節(jié)目,輕推理節(jié)目憑借其他優(yōu)勢更易招商。但是,這也并不代表強(qiáng)推理節(jié)目不能完成一次品牌的“雙向奔赴”。

在《大偵探》第九季中,作為冠名商的外星人電解質(zhì)水,在播出期間為節(jié)目搖旗吶喊,同時(shí)不遺余力展開一系列宣發(fā)活動(dòng)。在第七案《瘋狂的土豆》中,外星人是“老舅”的梗從節(jié)目里玩到社交平臺(tái),讓節(jié)目贊助商擁有了“新昵稱”,俘獲大量節(jié)目粉的喜愛。

伴隨著觀眾的審美需求不斷增長,專注于推理的綜藝節(jié)目越來越難以立足。但是難也有難的優(yōu)劣勢,迎難而上同樣也能闖出另一番天地,不少推理迷是此類節(jié)目的資深觀眾,當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到觀眾標(biāo)準(zhǔn)時(shí),節(jié)目的市場口碑和商業(yè)號(hào)召自然也不在話下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

芒果TV

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  • 芒果超媒:IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)是公司旗下內(nèi)容電商平臺(tái)的主營業(yè)務(wù)類目之一
  • 綜藝播放量、上新數(shù)領(lǐng)跑,但芒果超媒三季度利潤和收入仍在下滑

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優(yōu)愛騰芒齊聚推綜賽道,招商困境“彎道超車”?

在一眾“推綜”里,會(huì)有新一輪的“爆款”誕生嗎?

文|文娛商業(yè)觀察 阿木

推理,在邏輯學(xué)上是指思維的基本形式,這一元素在各大綜藝節(jié)目里被普遍使用。

在《歌手2024》第一期的舞臺(tái)上,節(jié)目組放出了一段語音,觀眾根據(jù)音色和IP定位成功推理出亞當(dāng),在第三期節(jié)目的最后,節(jié)目組拍下了那英搖人打電話的場景,觀眾又開始推理誰將最終補(bǔ)位。

在各種類型的綜藝節(jié)目里,都可以見到推理元素,但是在推理類節(jié)目里,推理元素成為了每個(gè)平臺(tái)差異化的根本所在。在當(dāng)前在播的綜藝節(jié)目中,優(yōu)愛騰芒分別推出了自己的推理代表作,有的節(jié)目執(zhí)著于將強(qiáng)推理進(jìn)行到底,有的節(jié)目打出了輕推理的概念。

在推理類綜藝的賽道上,優(yōu)愛騰芒各出奇招,打出自己的“殺手锏”,但是又集體陷入招商困境之中,在一眾“推綜”里,會(huì)有新一輪的“爆款”誕生嗎?

先下手為強(qiáng)?芒果推綜賽道廣撒網(wǎng)布局

在推綜賽道上,芒果TV率先布局,占領(lǐng)先機(jī),成為了賽道上最大的受益者。近幾年來,芒果TV也在不斷豐富賽道布局,采用了“廣撒網(wǎng)”的模式,從不同視角切入推綜賽道。

近日,芒果TV所打造的實(shí)景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》正式與觀眾見面,這也是繼一眾推理類節(jié)目之后,芒果TV再次打造全新推理節(jié)目。

節(jié)目邀請(qǐng)了18名玩家,在魔方世界的6大奇妙實(shí)景游戲空間,展開12場“沉浸式”激烈腦力對(duì)決。在節(jié)目的玩家選擇上,不少嘉賓都曾經(jīng)是芒果推理類綜藝的老朋友,來自于《大偵探》《密室大逃脫》《名偵探學(xué)院》等。

《魔方新世界》的播出,這也讓芒果TV的推綜賽道變得更加完整,從某種程度上可以說是,形成了芒果TV頭部“三足鼎立”與微綜“多極并存”的格局。

所謂頭部“三足鼎立”,既是指《大偵探》主攻“劇本殺”賽道,《密室大逃脫》主攻“密室逃脫”賽道,《魔方新世界》主攻“桌游”賽道,直擊年輕觀眾喜好,占據(jù)了當(dāng)代年輕人最喜愛的三大社交休閑游戲,讓平臺(tái)深度扎根垂直領(lǐng)域綜藝賽道。

所謂微綜“多極并存”,是指除了這三大節(jié)目之外,芒果TV還有諸多其他類型的推理綜藝。坐擁萬千“學(xué)分”的《名偵探學(xué)院》,同一游戲不同玩法的《密室大逃脫·大神版》,全女性劇式的沉浸推理節(jié)目《女子推理社》,同樣主打?qū)嵕安┺牡耐评砭C藝《森林進(jìn)化論》等。值得一提的是,在芒果TV的內(nèi)容排期中,這些推理類節(jié)目都將會(huì)成為綜N代。

除此之外,在“小而美”的微綜藝中,來自大芒計(jì)劃輕綜藝同樣向推理領(lǐng)域進(jìn)軍。不僅打造了十分鐘極速推理節(jié)目《YES OR NO》,主打桌游“海龜湯”;而且還有全女偵探的《漂亮的推理》,通過簡單直接的問答形式,還原離奇故事的真相。

這些綜藝節(jié)目主打輕體量,對(duì)頭部綜藝進(jìn)行補(bǔ)充,以“十分鐘推理”作為核心賣點(diǎn),以深度捆綁“推理迷”成為平臺(tái)會(huì)員,在推理賽道打出了自己的招牌。

后來者居上?愛騰優(yōu)扎堆瞄準(zhǔn)推綜賽道

當(dāng)芒果TV在推綜賽道上遙遙領(lǐng)先之際,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)也紛紛下海,打造自身的推綜品牌。為了能夠在同題競爭中殺出重圍,各大平臺(tái)也在盡可能走出“差異化”之路。

騰訊視頻在推綜賽道上一直有著自己的“野心”。在2022年,騰訊視頻聯(lián)合原“明偵”團(tuán)隊(duì)偵偵日上打造了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》,正面對(duì)擂《大偵探》。暌違兩年之后,騰訊視頻再次推出《開始推理吧》第二季,節(jié)目定位為“異時(shí)空角色推理游戲”。

在延續(xù)沉浸式劇情推理的同時(shí),開始試圖打造養(yǎng)成系推理內(nèi)容。相較于《大偵探》以老玩家為主,《開始推理吧2》里的嘉賓基本上是小白玩家的集合、全員i人的配置,節(jié)目希望一起見證養(yǎng)成系推理團(tuán)的蛻變與成長,跟隨角色在不同時(shí)空與推鎮(zhèn)地標(biāo)里解鎖百態(tài)社會(huì)圖鑒。

在愛奇藝的推綜賽道上,曾打造了一系列的“迷綜季”節(jié)目內(nèi)容,如今正在播出的《萌探2024》,在經(jīng)歷了合家歡式推理到解壓綜藝,再到現(xiàn)在的全開放式游戲?qū)?,完成了一次次的更新迭代?/p>

在《萌探2024》里,通過與不同的IP結(jié)合,讓節(jié)目走出推理類綜藝的瓶頸,在本季節(jié)目中,更是取消了前三季“圍坐推理”的固定環(huán)節(jié),將全開放式任務(wù)機(jī)制與桌游、跑團(tuán)等游戲機(jī)制相融合,同時(shí),本季節(jié)目里,陣營對(duì)抗也貫穿始終。

如果說其他綜藝節(jié)目主打沉浸推理類劇本殺,那么現(xiàn)如今的《萌探2024》則是主打陣營歡樂類劇本殺,通過降低觀看門檻,吸引更多的觀眾觀看此類綜藝節(jié)目。

無獨(dú)有偶,優(yōu)酷當(dāng)前在播的推理向綜藝《盒子里的貓》主打全明星闖關(guān)爆笑綜藝,開創(chuàng)性地結(jié)合了“盲盒游戲”與綜藝節(jié)目,為觀眾打造一個(gè)極具沉浸感的虛構(gòu)世界,將每個(gè)“盒子”打造成獨(dú)立且富含意蘊(yùn)的微型劇情宇宙。

戲劇元素的使用成為了《盒子里的貓》與其他推理類節(jié)目最大的不同之處。盒子里的故事劇情,大多是根據(jù)參與嘉賓的親身經(jīng)歷改編而成,不僅讓嘉賓參與到演繹之中,也給觀眾打造了“亦劇亦綜”的沉浸感。值得一提的是,這檔節(jié)目的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)同樣也是原“明偵”團(tuán)隊(duì)偵偵日上。

綜合來看,不同于芒果TV所打造的“全”,各大平臺(tái)在推綜賽道上都有自己的“特”,在同題競爭中也能看到差異化的存在。

擇優(yōu)而取之?推綜賽道面臨招商難困境

雖然四大長視頻平臺(tái)都在發(fā)力推理類綜藝,但是這一類節(jié)目的招商并不容樂觀,因此,打造不同垂直領(lǐng)域的差異化內(nèi)容也是為招商做足準(zhǔn)備。

在推綜賽道上,曾經(jīng)作為頂流的《大偵探》,在第九季時(shí),僅有獨(dú)家冠名外星人電解質(zhì)水和行業(yè)指定百變大偵探兩家,雖然也有部分品牌選擇單期贊助,但是整體與巔峰時(shí)期十余個(gè)贊助商不成正比。

芒果TV全新推理節(jié)目《魔方新世界》首期“裸播”上線,后增加獨(dú)家冠名勁仔深海鳀魚。無獨(dú)有偶,騰訊視頻《開始推理吧2》目前播出到第四期,同樣冠名位空缺,節(jié)目中的贊助商有斯維詩、SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。

相比而言,減少推理元素、降低觀看門檻的綜藝節(jié)目在招商時(shí)會(huì)更占優(yōu)勢。優(yōu)酷《盒子里的貓》嘉賓陣容涵蓋了極挑男人幫、奔跑兄弟團(tuán)、和各路爆款節(jié)目嘉賓等,在招商上更具有話語權(quán),收獲了度小滿、喜臨門、理想MEGA、銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌的贊助。

愛奇藝《萌探2024》運(yùn)用“經(jīng)典IP+推理”的模式,讓節(jié)目同樣也收獲了一眾品牌的青睞。冠名商巧樂茲更是長達(dá)連續(xù)四季的冠名支持,本季節(jié)目里還有皇家美素佳兒、喜臨門、東陽光藥等品牌加盟。

在當(dāng)前的綜藝市場上,相較于強(qiáng)推理節(jié)目,輕推理節(jié)目憑借其他優(yōu)勢更易招商。但是,這也并不代表強(qiáng)推理節(jié)目不能完成一次品牌的“雙向奔赴”。

在《大偵探》第九季中,作為冠名商的外星人電解質(zhì)水,在播出期間為節(jié)目搖旗吶喊,同時(shí)不遺余力展開一系列宣發(fā)活動(dòng)。在第七案《瘋狂的土豆》中,外星人是“老舅”的梗從節(jié)目里玩到社交平臺(tái),讓節(jié)目贊助商擁有了“新昵稱”,俘獲大量節(jié)目粉的喜愛。

伴隨著觀眾的審美需求不斷增長,專注于推理的綜藝節(jié)目越來越難以立足。但是難也有難的優(yōu)劣勢,迎難而上同樣也能闖出另一番天地,不少推理迷是此類節(jié)目的資深觀眾,當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到觀眾標(biāo)準(zhǔn)時(shí),節(jié)目的市場口碑和商業(yè)號(hào)召自然也不在話下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。