文|化妝品報(bào) 鄒欣晨

提起腮紅，你會(huì)想到什么？是小學(xué)兒童登上舞臺(tái)表演時(shí)雙頰夸張的“高原紅”，還是晨起上妝“一時(shí)手重、尷尬一天”的“猴屁股”？在小紅書，諸如“顯老”“土氣”“秒變村姑”等等對(duì)腮紅的“惡評(píng)”比比皆是。

而在大洋彼岸的歐美社會(huì)，腮紅同樣曾一度被年輕美妝消費(fèi)者認(rèn)為是一種俗氣、古板的單品。“年輕女孩更喜歡修容和高光，而腮紅被認(rèn)為是40歲往上的‘母親一代’才愛(ài)用的產(chǎn)品?！薄禕usiness of Fashion》專欄作者Daniela Morosini在其報(bào)道中寫道，“但現(xiàn)在，隨著‘番茄女孩’（tomato girl）‘草莓女孩’（strawberry girl）等以腮紅為重心的流行妝容趨勢(shì)，以及'draping'（腮紅修容法）'sandwiching'（腮紅疊加法）等上妝手法在TikTok上興起，這一品類正在被年輕消費(fèi)者所接受?！?/p>

不過(guò)，即使對(duì)于那些從不跟風(fēng)、亦不關(guān)心曇花一現(xiàn)的時(shí)尚趨勢(shì)的美妝消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，腮紅品類也正在逐漸進(jìn)入她們的購(gòu)物車。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Circana的數(shù)據(jù)，2023年全年，美國(guó)的腮紅品類銷售額同比增長(zhǎng)了60%，達(dá)4.27億美元（約合人民幣31.7億元），銷量增長(zhǎng)了58%。“我們以睫毛膏作為對(duì)比，這款單品向來(lái)被視為歐美消費(fèi)者梳妝臺(tái)上不可或缺的靈魂之一——它在2023年的全年銷售額為5.95億美元（約合人民幣43.1億元），同比僅增長(zhǎng)了6%?！?Daniela Morosini談到。

Morosini指出，如今，各大品牌正急于在其彩妝系列中增加更多的腮紅單品，啫喱腮紅膏或液體腮紅等新形式或許有助于吸引消費(fèi)者一時(shí)的目光，而一款暢銷的腮紅可以為公司帶來(lái)經(jīng)久不衰的收益：如美國(guó)彩妝品牌Saie的高級(jí)總裁Lucia Perdomo-Ruehlemann就表示，其明星單品腮紅Dew Blush的銷售額約占該品牌整體銷售額的30%?！耙虼?，要想將腮紅的‘一時(shí)之熱’轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久之勢(shì)，品牌不僅要在營(yíng)銷方面跟上潮流，更需要在配方和銷售系統(tǒng)具有戰(zhàn)略眼光。”

01 新時(shí)代、新腮紅

在曾參與研發(fā)多款熱門腮紅單品的化妝品配方師Cierra Sherwin看來(lái)，腮紅產(chǎn)品的多樣性是其重新煥發(fā)吸引力的部分原因——提供給消費(fèi)者的選擇越多，能夠接觸到的消費(fèi)者就越多。

“2024年，有關(guān)腮紅的技術(shù)、創(chuàng)新和形式都出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)?！彼f(shuō)，“腮紅在歷史上是以單一的粉餅形式出現(xiàn)的，而如今則出現(xiàn)了液體、膏體和更多的選擇，比如 Milk Makeup 的Cooling Water Jelly Tint腮紅，它以搖晃后即可混合的棒狀形式展示。還有一些品牌則推出了護(hù)膚品和腮紅的混合產(chǎn)品，比如醉象的Bloos Rosi Drops，它聲稱在化妝的同時(shí)還能為消費(fèi)者提供類似精華液的功效。即使是生產(chǎn)傳統(tǒng)粉狀腮紅的品牌也在絞盡腦汁：One/Size的腮紅產(chǎn)品在一款腮紅盤中包含三種色調(diào)，Patrick Ta的腮紅盤則同時(shí)包含粉狀和膏體兩種形式?！?/p>

其他促使腮紅暢銷的因素還包括其配方的特殊性。Sherwin指出，迪奧的 “薔薇煥彩腮紅”之所以成為當(dāng)紅產(chǎn)品，是因?yàn)樵撈放品Q其配方中含有一種自適應(yīng)性復(fù)合物，可以在上臉后根據(jù)消費(fèi)者的膚色而發(fā)生變化，從而打造完美妝容。

Sherwin說(shuō)，一個(gè)與眾不同的新配方或載體形式很可能會(huì)引起消費(fèi)者的熱切關(guān)注，Milk Makeup的果凍狀腮紅產(chǎn)品就曾引起過(guò)狂熱，該品牌不得不勸阻人們不要把它當(dāng)作真果凍吃掉——即使配方是無(wú)害的，但這也會(huì)讓人們更放心地嘗試產(chǎn)品。“就實(shí)際配方而言，腮紅是一種很難搞砸的東西?！彼f(shuō)。

“啫喱狀、膏狀或液體狀等新式腮紅的大量出現(xiàn)，消除了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的粉末狀腮紅妝效過(guò)于夸張的恐懼——即使是以特立獨(dú)行為豪的年輕女孩或Z世代，也不會(huì)喜歡把自己打扮得像馬戲團(tuán)的小丑。” Morosini說(shuō)，“這些產(chǎn)品的涂抹方式往往更輕薄，即使不輕薄，它們也很容易與底妝混合，讓消費(fèi)者更容易獲得想要的妝容效果?！?/p>

02 時(shí)尚是個(gè)圈，腮紅令人“元?dú)舛】怠?/h4>

“時(shí)尚趨勢(shì)的演變也是幫助腮紅‘卷土重來(lái)’的原因之一?！?Morosini說(shuō)，“當(dāng)下的消費(fèi)者比起雪白、光潔、無(wú)暇的皮膚，更喜歡元?dú)饧t潤(rùn)、稍帶瑕疵卻顯得健康有氣色的自己。有色唇膏、雀斑筆和蓬松眉毛的流行就是證明。此外，健康療法（Wellness practices）的不斷興起也與此不謀而合，這些療法鼓勵(lì)人們表現(xiàn)出一個(gè)更加真實(shí)、平和安寧、精神抖擻的自己?！?/p>

“我是那些曾經(jīng)公開聲明我不喜歡用腮紅的人之一，以前我只喜歡勾勒輪廓，”在好萊塢頗具影響力的化妝師兼化妝品品牌Vieve的創(chuàng)始人Jamie Genevieve說(shuō)。“但當(dāng)我開始嘗試使用腮紅時(shí)，我看到了它帶來(lái)的不同，它使得我的客戶顯得更像個(gè)‘活人’，而不是一個(gè)蒼白的吸血鬼美人?！?/p>

然而，這并不意味著腮紅總是被用來(lái)營(yíng)造自然的妝效。前文提到的“draping”或“sandwiching”等在TikTok上大熱的流行妝容趨勢(shì)，均需要使用多種腮紅產(chǎn)品和大膽的顏色，旨在讓人眼前一亮。Sherwin指出，有些妝容手法是將腮紅從臉頰中央涂抹到眉骨。譬如模特Adison Justis這樣的 TikTok美妝達(dá)人，經(jīng)常在每次妝容中使用三種或更多的腮紅，把它們涂抹在鼻子、下巴和臉頰上。

“我在韓國(guó)看到的一些流行趨勢(shì)是把腮紅涂在眼睛下方，營(yíng)造出一種洋娃娃般的效果?！?Sherwin 說(shuō)，“此外，專業(yè)化妝師的化妝技巧也趨于常態(tài)化。由于社交媒體的發(fā)達(dá)，你可以在TikTok上輕松找到各類好萊塢專業(yè)化妝師的教程，霜狀或液狀產(chǎn)品應(yīng)該用粉狀產(chǎn)品‘定妝’的觀念已成為主流。因此，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買兩種產(chǎn)品來(lái)完成一項(xiàng)工作?！?/p>

03 妝效立竿見(jiàn)影，多效合一或?yàn)樾聶C(jī)會(huì)

Genevieve和Sherwin表示，腮紅能為肌膚帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，而且使用門檻很低，這讓腮紅成為了一種‘萬(wàn)金油’產(chǎn)品?！懊總€(gè)年輕人整天都在使用TikTok拍攝短視頻，”Sherwin 說(shuō)，“而鏡頭非常吃?shī)y，攝像機(jī)也會(huì)給人像造成平面感，使得刷腮紅成為一種快速而簡(jiǎn)單的方法?！?/p>

此外，在腮紅中添加護(hù)膚類成分，如Vieve在其Sunset Blush Balm腮紅中添加維生素C和E，或醉象在腮紅中添加omega脂肪酸，也給人一種一石二鳥的感覺(jué)，吸引了時(shí)間緊迫的消費(fèi)者。

“腮紅對(duì)美容品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者期望值也很高。消費(fèi)者希望腮紅的配方質(zhì)量?jī)?yōu)異，既持久、又容易調(diào)色，還要與底妝輕松混合?！盨herwin說(shuō)，“考慮到腮紅可能會(huì)與其他膚色產(chǎn)品疊加使用，其配方尤其需要仔細(xì)調(diào)配，以確保它們能夠承受疊加和混合?！?/p>

“色調(diào)的選擇也很重要。”Genevieve說(shuō)，“雖然不像開發(fā)粉底色調(diào)那樣復(fù)雜，但品牌需要仔細(xì)測(cè)試，確保色調(diào)盡可能適合各種膚色，并增加一些當(dāng)下的流行色彩?！?/p>