文|三易生活

幾年前，“打開App、閱讀全文”堪稱是大家上網(wǎng)時一個幾乎無法逃脫的“毒瘤”，稍有不慎就會被強制跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店下載App。以至于在2022年春季，工信部發(fā)文督促相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整改、不得要求用戶不下載App就不給看全文，并不得自動或強制下載應(yīng)用。然而近日有網(wǎng)友爆料稱，知乎網(wǎng)頁端又開始出現(xiàn)了非登錄用戶無法查看全文的情況。

根據(jù)我們的實測，非登錄用戶如果點擊“展開閱讀全文”，知乎確實會自動彈出登錄窗口。不過讓人意外的的是，在WAP端以非登錄狀態(tài)查看知乎的網(wǎng)頁仍可以完整查看內(nèi)容。這也就意味著，知乎似乎沒有走上當(dāng)年一眾資訊類App的老路，即完整內(nèi)容只對登錄用戶開放、非登錄用戶只能看到片段。但就像目前一眾頭部電商網(wǎng)站的網(wǎng)頁版必須完成驗證才能使用完整功能一樣， 背后其實都有商業(yè)方面的考量。

自進入大數(shù)據(jù)時代以來，用戶數(shù)據(jù)的價值就陸續(xù)被充分挖掘，互聯(lián)網(wǎng)廠商也發(fā)現(xiàn)通過分析用戶的行為，進而可以總結(jié)出某一類用戶群體的偏好，因此也就有了所謂的用戶畫像。而借助用戶畫像，互聯(lián)網(wǎng)廠商可以知道每一位用戶是什么的年齡、性別、購物偏好，由此數(shù)字廣告行業(yè)也就有了完成精準投放的可能。

但用戶畫像的完善和更新都依賴用戶登錄，如果用戶“退化”為訪客，這一切就變成了空中樓閣，互聯(lián)網(wǎng)廠商也就無法知道你的行為了。但廣告無疑都是大量互聯(lián)網(wǎng)廠商最重要的業(yè)務(wù)，所以為了自家的錢袋子，這些廠商當(dāng)然就有強烈的動力去“督促”用戶登錄自己的賬號。

為了給非登錄用戶“添堵”，長期以來知乎其實對于未登錄用戶都不那么友好，只要打開子頁面就會一直使用彈窗要求用戶登錄。在有了彈窗喚醒用戶登錄的操作在前，進一步強制要求用戶必須登錄才能查看完整內(nèi)容的也就不那么令人感到意外了。

更何況，與之前用戶可以通過油猴腳本等方式屏蔽知乎的登錄彈窗不同，這一次知乎做得“更絕”。打開F12查看網(wǎng)頁的源代碼就會發(fā)現(xiàn)，在沒有登錄的情況下，知乎壓根就沒有傳輸回答的完整數(shù)據(jù)。換而言之，就算通過技術(shù)手段屏蔽登錄彈窗，用戶也不能在非登錄狀態(tài)下查看完整的知乎回答。

那么知乎為什么要這樣做呢？如果再結(jié)合近期知乎修改robots.txt文件，答案也就呼之欲出了。

robots.txt是一種存放于網(wǎng)站根目錄下的ASCII編碼的文本文件，是控制網(wǎng)站被搜索內(nèi)容的一種策略，它的唯一作用就是告訴搜索引擎的user-agent（網(wǎng)絡(luò)爬蟲），網(wǎng)站中的哪些內(nèi)容是不對搜索引擎開放、哪些內(nèi)容又可以被爬取。

在這一次robots.txt的修改之后，知乎方面已經(jīng)只允許百度和搜狗這兩個搜索引擎抓取內(nèi)容，此前的谷歌和Bing則被從名單上移除，這也就意味著用戶在知乎發(fā)布的任何新內(nèi)容都不會被谷歌和Bing收錄。為何只有搜狗和百度例外，當(dāng)然是兩者與和知乎有著緊密的關(guān)系。根據(jù)知乎回港上市時披露的信息顯示，搜狗背后的騰訊是知乎的大股東，百度也在2019年聯(lián)合快手對知乎進行了4.5億美元的戰(zhàn)略投資。

先是不再向未登錄用戶傳輸完整的回答數(shù)據(jù)，再是修改robots.txt、屏蔽谷歌和Bing，知乎的這一套組合拳指向性其實已經(jīng)非常明確，為的就是不讓谷歌和Bing再繼續(xù)爬取自己的內(nèi)容。

事實上，目前內(nèi)容平臺向AI廠商賣數(shù)據(jù)已經(jīng)成為常態(tài)，并且不同于網(wǎng)絡(luò)巨魔頻出的Reddit，作為問答社區(qū)的知乎在內(nèi)容質(zhì)量上是更有保障的。當(dāng)初微軟的New Bing搞AI搜索時，就把知乎的回答作為了重要的參考文獻。

知乎創(chuàng)始人周源在一年前發(fā)布“知海圖AI”中文大模型的時候就曾強調(diào)，知乎擁有中文互聯(lián)網(wǎng)大量高質(zhì)量內(nèi)容，這正是其研發(fā)大語言模型的優(yōu)勢所在。到了2024知乎發(fā)現(xiàn)大會，周源更是表示，專業(yè)、真實的真人分享，認真、友善的人際交流，和透明、高效的信息機制，讓知乎可以成為AI時代的可信賴社區(qū)。由此可見，知乎管理層對于平臺內(nèi)容在AI領(lǐng)域的價值是有清晰認知的。

既然如此，無論是強制登錄、還是禁止搜索引擎抓取，都是知乎為了避免自家內(nèi)容被某些AI廠商抓取、成為訓(xùn)練AI大模型的語料，所做出的防御性措施。既然百度和騰訊是知乎的股東、是重要的合作伙伴，向其開放數(shù)據(jù)就是應(yīng)有之義，而在業(yè)務(wù)上沒有聯(lián)系的微軟和谷歌，自然是不可能繼續(xù)免費獲取數(shù)據(jù)了。但如果將知乎的這一操作視為是向谷歌和微軟詢價，似乎也不是不可以。

只可惜在這一過程中，知乎方面似乎沒有把用戶體驗當(dāng)回事。