界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士運(yùn)動品牌On昂跑在最新舉辦的2024年第一季度業(yè)績會議上透露，其計劃在中國市場開設(shè)一家更大規(guī)模的旗艦店，目前正在跟一家重要的購物中心合作伙伴就該規(guī)劃進(jìn)行討論。

On昂跑聯(lián)合首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官M(fèi)artin Hoffmann在會上表示，“因此這會是在中國開設(shè)的第一家更大規(guī)模門店，對于On昂跑而言是一個重要的里程碑?！?/p>

On昂跑目前在全球有三種規(guī)模的直營旗艦店。在此次會議中，該品牌并未透露這間正在規(guī)劃的新型門店的具體面積，但與On昂跑目前在中國開設(shè)的門店會有所不同。

截至2024年第一季度末，On昂跑在華開設(shè)了共23間門店，最新一家開設(shè)于中國香港中環(huán)地區(qū)，是香港首店，面積為278平方米。

2023年，On昂跑在全球共新增15間零售店，其中有10間開在中國。其中2023年第4季度，On昂跑在北京、成都和廣州各開了一間門店。

On昂跑在中國開設(shè)的旗艦店相比其他市場開設(shè)的直營店要小很多。Martin Hoffmann在本次財報會會上提到，“更小規(guī)模的門店主要開在中國市場?！?/p>

這實際上與On昂跑在華的零售策略有關(guān)。在2018年進(jìn)入中國市場以后，On昂跑就采取了直營店的策略，而不像歐美市場那樣依賴批發(fā)渠道。

而且，On昂跑在華門店大都開設(shè)在購物中心內(nèi)，商場空間有限，對于大型店鋪的品牌準(zhǔn)入有更高的要求，而On昂跑起初以專業(yè)運(yùn)動跑鞋為主的產(chǎn)品策略也不需要更大的空間來承載。

但隨著On昂跑這幾年在全球進(jìn)行渠道策略改革，該品牌直營旗艦店有了更豐富的類型。為了應(yīng)對歐美市場需求疲軟運(yùn)動、運(yùn)動鞋服批發(fā)商為此縮減庫存，On昂跑大幅精簡了批發(fā)商渠道，同時開始在包括歐美市場在內(nèi)的全球其他地區(qū)開設(shè)直營大店。

截至2023年底，On昂跑在全球共開設(shè)32間直營店。其中，22間位于中國，另有10間集中在歐美市場。值得注意的是，On昂跑在歐美市場有五家新店都是在2023年開設(shè)的，分別位于紐約、巴黎、邁阿密等。

這些門店大多是街邊店，比中國市場的門店要更大，面積從250平方米到350平方米不等。

例如，On昂跑去年在紐約布魯克林Williamsburg開設(shè)的全新大店，面積約合337平方米，有兩層樓高，被品牌定位為“社區(qū)型”門店。這也是On昂跑在美國開設(shè)的第四家直營門店。

又比如On昂跑于2023年10月在巴黎開設(shè)的法國首店，位于St-Germain-des-Prés大區(qū)，面積為250平方米。

這類型門店不再只賣On昂跑的運(yùn)動鞋和跑鞋，也賣服裝等新的品類。隨著服飾產(chǎn)品SKU的增加，On昂跑需要更大的空間來展示服裝，光靠原本門店內(nèi)的一兩年鞋強(qiáng)是不夠的了。

此前發(fā)布2023年業(yè)績報告的時候，Martin Hoffmann就曾透露，在紐約、巴黎和上海的旗艦店內(nèi)，大約每六件售出的商品中，就有一件是服飾。

但這類型旗艦店在On昂跑的規(guī)劃中仍屬于中型門店。2024年，On昂跑將在米蘭、紐約和巴黎香榭麗舍大道開設(shè)更大規(guī)模的門店。而米蘭店的面積大約是500平方米。

“這些改變正在發(fā)生?！盡artin Hoffmann在本次會議中表示，“我們看到On昂跑的更大型門店表現(xiàn)得非常好。尤其是在高街區(qū)域的選址，因為可以同時吸引到游客到店?！?/p>

在加速擴(kuò)張全球市場的同時，On昂跑在中國市場也按下了加速鍵。在Hoka、Soloman等新興品牌都以各自的方式加速布局中國市場，On昂跑也在加速搶占布局一線城市的核心商圈。

過去一年，On昂跑在華幾乎是平均每一個月新增一家門店。這比On昂跑入華前五年開店翻了十幾倍。在2018年至2022年期間，該品牌只在華共開了12間門店。

Martin Hoffmann在24年第一季度會議上透露，截至2024年底計劃在中國市場開設(shè)略超過30家線下自營門店。2024年第一季度，On昂跑也在中國香港開設(shè)了本地首家門店。