界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
可口可樂告別3元時代之后，或許要繼續(xù)漲價。
據(jù)《北京商報》報道，近日河北、河南、山東等區(qū)域的可口可樂產品開始漲價，其中，888毫升的可樂、雪碧、芬達調整為5元，2升裝PET瓶產品調整為7元。
截至目前，可口可樂中國官方未對這一消息作出回應。界面新聞自上述區(qū)域的部分經銷商處獲悉，本輪調價確有存在。其中，8瓶裝的2升規(guī)格的可樂，最新調價后一箱進貨價約在44-45元。
一位經銷商表示，他已收到漲價通知，在此之前的貨，整箱進價為41-42元。據(jù)此估計，2升裝可樂整箱進價上漲幅度約在3-4元，單瓶進價或約上漲5毛。而888毫升規(guī)格的可樂、雪碧與芬達此前單瓶價格約在3.5元，本輪則跟著一起有所上漲。
不過該經銷商也表示，本輪調價規(guī)定對終端零售價格沒有硬性要求。而可口可樂官方小程序的客服則對金融界表示，“可樂建議零售價是3.5（元/瓶），但是每個地方，不同商戶定價是不一樣的，這邊是沒辦法決定商戶自己定價的?！?/span>
這已經是今年內可口可樂第二次被傳漲價。
此前4月，網絡上流傳出幾份可口可樂公司飲料產品的漲價函，范圍波及其旗下大多數(shù)產品。其中，一份由“湖北太古可口可樂飲料有限公司”出具的告知函顯示，自2024年4月20日起，公司對部分產品的建議零售價進行調整，300ml汽水建議售價2.5元，500/600ml汽水建議售價3.5元，888ml汽水、450ml果汁、酷兒及果粒奶優(yōu)建議售價4.5元，1.8L果汁建議售價11元。
另一份由“鄭州太古可口可樂飲料有限公司”出具的告知函則顯示，“隨著供貨價的調整，500ml可樂/雪碧/芬達/醒目/零度/零卡建議售價于2024年4月19日調整為3.5元”。上述消息暫未獲得太古可口可樂方面回應與證實。
結合近兩年的媒體報道，可口可樂已有多輪漲價傳聞，去年5月，就有多家媒體報道可口可樂全國多地多個終端進行了不同程度的漲價，相關媒體報道提及漲幅達2.9%-11.4%，被稱為自2022年進入“3.5元時代”后的又一次提價。
結合行業(yè)動態(tài)看，漲價主要是因為飲料生產的原料、供應鏈、包裝材質及人力等成本上升。
據(jù)海通證券研究報告測算，軟飲料行業(yè)的成本中，原材料端的制造與人工、白砂糖、果汁、其他原材料分別占比20%、15%、10%、15%。2023年下半年以來，大宗商品持續(xù)漲價，尤其是在飲料行業(yè)中占原材料成本較高的白糖，價格連創(chuàng)新高。
這種背景下，飲料行業(yè)在近兩年多家品牌被傳提價。
此前2022年至今年4月，也有3份百事可樂調價告知函流傳出，最新一份稱自5月起，“由于成本持續(xù)增加，為維持公司正常運營及順應市場規(guī)律，將對產品供應價格進行相應的調漲，每原箱將漲價1-2元”。康師傅1升裝的冰紅茶，也于4月被媒體報道多個終端價格漲至突破4元。
而可口可樂的成本壓力也不只在中國市場。
2023年7月，據(jù)英國《金融時報》報道，可口可樂總裁兼首席財務官JohnMurphy在財報電話會上宣布，在需求韌性較強的背景之下，公司當時打算在下半年根據(jù)全球各地的通貨膨脹率繼續(xù)調高產品價格。今年5月，可口可樂日本公司就宣布，將上調旗下大量商品的價格，其中包括塑料瓶及易拉罐裝的各種型號可樂，漲幅最高達到近兩成。
對于快消公司而言，如何平衡銷量與價格是一種持續(xù)的挑戰(zhàn)。
2023全年，可口可樂公司實現(xiàn)營收457.54億美元，增長6%；經營利潤為113.11億美元，增長4%。全球單箱銷量增長2%；亞太市場單箱銷量增長2%，主要受中國和印度市場的增長驅動。其中含氣飲料四季度及全年銷量均增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場的增長驅動。
而成本壓力與競爭加劇的情況下，可口可樂漲價的壓力轉移給了渠道環(huán)節(jié)。
據(jù)快消品線下零售監(jiān)測機構馬上贏的數(shù)據(jù)，在去年的漲價傳言中，可口可樂在終端銷售的價格并未受到漲價的明顯影響。2023年1月-7月，雖然不同規(guī)格產品價格有升降波動，但總體上，可口可樂經典口味里各規(guī)格整體均價卻有小幅下降。無糖口味里小規(guī)格組產品（220ml、300ml、330ml、500ml）出現(xiàn)了輕微的價格上揚，大規(guī)格產品則反而有較明顯的降價。
而本輪漲價是否會較明顯帶動零售終端的價格還有待觀察，因此消費者在終端對漲價的感受可能還不太明顯。
以2升裝可樂為例，界面新聞看到，可口可樂京東自營旗艦店內該規(guī)格產品6瓶裝整箱售價目前為39元，折合單瓶在6.5元，目前暫未突破7元大關。
考慮到碳酸飲料消費場景主要集中在線下商超與餐飲門店，界面新聞自美團外賣平臺看到，邯鄲、鄭州兩地的多家便利店與商超內所售2升裝可樂，價格范圍皆集中在5.9元-9元，而888毫升的可樂在邯鄲售價在3.75元-5.5元。
整體來看，由于個體商家定價并不統(tǒng)一，價格跨度較大，因此消費者仍有選擇空間。依照上述一經銷商告訴界面新聞的信息，本輪調價規(guī)定對終端零售價格沒有硬性要求，商家自由度較高，部分商戶做起促銷來，可能還會虧本賣。