文|短劇新圈
“編劇要是這么寫，一般都不會過稿。”一位小程序短劇的編劇在看完《情靡》后，跟短劇新圈討論到。
短劇《情靡》改編自七貓小說簽約作家二喜的同名小說，編劇是宇航。該劇在2024年2月立項，5月1日正式上線，由王格格、申浩男主演，馬廄制片廠出品，在熱度榜上的關(guān)聯(lián)方是青榕。
站在用戶角度來看，《情靡》單集時長達2分半，劇情反轉(zhuǎn)少、勾子弱，確實與很多傳統(tǒng)的小程序女頻短劇存在差異。
但也正是這樣一部“劇本都不可能過稿”的短劇，憑借著演員王格格與申浩男的CP組合，以”演員定制劇“的玩法，先是在5月1日沖上了Dataeye短劇熱力榜的第一，之后又多次上榜。上線5天后在抖音上的播放量破億，如今@馬廄制片廠賬號下方顯示的播放量是1.8億。
前不久在母親節(jié)期間充值破1000萬的《母愛無聲》，目前在抖音的播放量達到3.1億，屬于大爆款。相比之下，《情靡》算是取得了不錯的成績。
這部劇雖然沖上了熱榜，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這并不是一部靠投放拿到成績的劇，也不是一部憑內(nèi)容出圈的劇，而更多的是通過營銷的方式，實現(xiàn)了這部劇在流量、口碑上的突破。
這部”非典型“小程序短劇的成功，似乎也在驗證傳統(tǒng)影視劇玩法與模式，也能在短劇賽道上跑通。
一部“非典型”的小程序短劇
不得不承認(rèn)的是，《情靡》的導(dǎo)演張大馬是真的很用心。
該劇的前幾集中，鏡頭的氛圍感、人物光線和配音，甚至包括人物對話時的站位，放在小程序短劇堆里，給人耳目一新的感覺。
比如，在王格格飾演的紀(jì)璇，與前男友蕭晉圍繞要不要一起參加晚宴“談判”時，后者因為出軌背叛，站在了樓梯下方，顯出低王格格一等。而等到蕭晉交出自己的”底牌“時，他在樓梯上向上一步，試圖拉平與王格格的談判地位。最后，申浩男飾演的宋昭禮從兩人上方出現(xiàn)，以更高的態(tài)勢打破雙方的僵局。
但即便有這些用心的地方，但確實也掩蓋不了這部劇不是一部傳統(tǒng)意義上小程序短劇的事實。
從類型上來看，《情靡》是一部都市題材的女頻短劇，同時具有女頻劇的霸總、先睡后愛、幼時結(jié)緣等經(jīng)典元素內(nèi)容。主要講述了王格格飾演的紀(jì)璇，與申浩男飾演的宋昭禮兩人，從意外”一夜情“后，上演的一出：霸道總裁倒追替父還債的獨立職場女性的戲碼。而這部劇的“不典型”遠(yuǎn)不止于此。
首先是主線劇情上，紀(jì)璇與宋昭禮之間帶著羈絆的愛情，只是宋昭禮單方面的羈絆。女主的背景故事里，只有背負(fù)老爸債務(wù)為家里還債的設(shè)定，對于資助人的報恩或者找尋設(shè)定非常弱。同時她與男主之間，幾乎不存在解不開的誤會，或者某些極限拉扯，更多給人一種郎有情妾有意的感覺。而始終不成功的因素，是女主對男主感情是否為真存疑。
其次，在對主線劇情的干擾上，僅存在一個紀(jì)璇的前男友蕭晉。而這個反派，不僅招數(shù)少且弱，更是在第47集放完大招后，就被宋昭禮一腳踹開，自此下線。這部劇一共93集，蕭晉下線后，男女主之間的感情幾乎毫無阻攔，一路平推！
最后，這部劇單集時長達2分半，比大多數(shù)小程序短劇長出一倍。在人物設(shè)定、故事及支線上沒有拉扯的同時，該劇的臺詞也與傳統(tǒng)的小程序短劇風(fēng)格不一樣，更偏向于影視劇的臺詞，少有互相拉扯、重復(fù)強調(diào)的轱轆話。
這些特點放在一起，讓《情靡》給人的感官是一部單集時長略短的都市愛情劇，總體的氛圍和節(jié)奏都相對小程序要慢很多，故事的推進和起伏也相對較弱，甚至有一些用戶評價這部劇是“都市愛情喜劇”。
熱度不來自投流來自營銷
“《情靡》是不是假爆？”
就在《情靡》走紅期間，有用戶在豆瓣發(fā)帖稱，《情靡》上榜熱力榜的次數(shù)還沒有《云深不如聞鹿鳴》，并詳細(xì)列舉了兩部劇的上榜情況。而《云深不如聞鹿鳴》該劇是2023年12月底上線的一部小程序短劇，當(dāng)時還發(fā)布了一份上線10小時消耗破1000萬的慶祝海報。
從這位用戶的分享來看，《情靡》作為一部五一檔期間引發(fā)關(guān)注，并取得不錯成績的短劇，卻沒有做太多的投放。要知道，今年五一檔期間的整體投放大盤是下降的，這樣的背景下，《情靡》作為新劇上榜次數(shù)都比較少，且靠前位置也不多，那無疑意味著《情靡》真的可能是“少的可憐”。
此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示：有的劇是靠投放，有的劇是靠內(nèi)容，而《情靡》兩者都不是。言外之意，《情靡》的走紅有新的路徑。而這個新路徑，很大可能就是傳統(tǒng)影視常用的——營銷。
在《情靡》上線之前，小說的原作者二喜在微博上發(fā)布了多條微博為其宣傳。而另一邊的馬廄制品廠、導(dǎo)演張大馬，以及兩位演員，也從《情靡》短劇項目立項開始，就通過直播等方式對外透露這部短劇的相關(guān)情況。作品上線后，導(dǎo)演、制片人和官方賬號也瘋狂為這部劇做宣發(fā)。
有豆瓣用戶發(fā)帖表示，這部劇自己在抖音上刷到河馬劇場推薦后，立馬又在小紅書上刷到了推薦，轉(zhuǎn)頭B站上也有相關(guān)內(nèi)容推薦。這種CPS的分發(fā)在短劇新圈看來，小程序短劇沒有建立起完整的宣發(fā)鏈路和推薦渠道時，也更像是一種營銷手段，而非流量手段。
演員定制劇是否會有市場？
除了獨特的宣發(fā)手段以外，還有一個點值得注意，《情靡》這部劇啟用了王格格、申浩男兩位有一定知名度的短劇演員。
在豆瓣追短劇小組的“短劇圈花名科普貼”里，申浩男有著“頂流”的花名，而王格格與申浩男也存在很強的CP話題，所以在《情靡》單集視頻的評論區(qū)內(nèi)，幾乎都能看到粉絲夸王格格或申浩男，以及磕CP的內(nèi)容。
“格格和申浩男就是流量密碼?！痹趯?dǎo)演張大馬關(guān)于《情靡》的一條抖音動態(tài)下，有這么一條高贊評論。
一位短劇行業(yè)資深從業(yè)者也向短劇新圈表達了相同的觀點：“這個劇多少帶了點演員定制?！?/p>
在2023年上半年，短劇演員還并未受到太多的關(guān)注，但隨著像申浩男這種科班出身的年輕演員入場，一些男女演員在爆款作品的助推下形成了CP，其中最具代表性的就是徐藝真與孫樾的“真樾”CP，兩人的CP話題與流量，在短劇效果上也是非常明顯，比如其第7次合作的《九爺，少奶奶又發(fā)飆了》，就又是一個不錯的爆款作品。
在業(yè)內(nèi)大多數(shù)人看來，爆款短劇的成功依賴于好劇本+好制作，而在制作一環(huán)的演員更多是加分項，《情靡》之前還未出現(xiàn)過這種以演員CP為主導(dǎo)，來成就爆款作品的案例。即便張大馬發(fā)文說：“都是觀眾朋友們把它捧上來的?！?/p>
但是從數(shù)據(jù)上來看，更多人看《情靡》還是沖著演員來的：據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，《情靡》主演王格格在作品上線的5月1日，其抖音賬號@王格格啊啊粉絲量是54.9萬，到5月7日時，其賬號粉絲量就突破了60萬，漲粉6.1萬。同時期內(nèi)，申浩男的抖音粉絲從47.98萬，漲到55.68萬，漲粉超8萬。而作為《情靡》作品的發(fā)布賬號@馬廄制品廠，同時期內(nèi)漲粉5萬左右。
總而言之，不論是從內(nèi)容、用戶評價，作品的走紅鏈路，還是最終的粉絲沉淀，《情靡》更像是以演員CP為賣點，依托于小說原著IP打造的一部“非典型”小程序短劇。這在當(dāng)下強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵內(nèi)容多元化的背景下，無疑是一種新的嘗試。
尤其是，在抖音建立起賬號短劇體系后，這類以演員定制為導(dǎo)向，或者更接近長視頻內(nèi)容風(fēng)格的非典型小程序短劇，也或?qū)⒂行碌氖袌觥?/p>