文|科技新知 樟稻
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就在英偉達(dá)再次拿出爆表業(yè)績(jī)，市值馬上超越蘋(píng)果之時(shí)，大洋彼岸的另一端，國(guó)內(nèi)的科技大廠卻不談AGI的夢(mèng)想，卷起了大模型的價(jià)格。
這場(chǎng)戰(zhàn)役開(kāi)始得很早。5月11日，智譜AI大模型宣布個(gè)人GLM-3Turbo模型產(chǎn)品的調(diào)用價(jià)格，從0.005元/千tokens降低至0.001元/千tokens，直降80%。5月15日，字節(jié)宣布豆包通用模型pro-32k版、pro-128k版在企業(yè)市場(chǎng)的推理輸入價(jià)格僅為0.0008元/千tokens、0.005元/千tokens，較行業(yè)降幅達(dá)99.3%以及95.8%。
隨后，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟了加速模式。阿里云通義千問(wèn)，百度文心Speed和文心Lite，騰訊混元Lite， 科大訊飛紛紛宣布降價(jià)或者免費(fèi)。
從第一性原理出發(fā)，快速且共識(shí)性的降價(jià)原因指向了對(duì)客戶的爭(zhēng)搶。
據(jù)某業(yè)內(nèi)人士表述，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。各個(gè)大模型廠商現(xiàn)在的客戶需求還不夠強(qiáng)，通過(guò)降價(jià)換市場(chǎng)的背后其實(shí)是有價(jià)無(wú)市。“萬(wàn)一客戶需求真起來(lái)了，許多國(guó)產(chǎn)大模型是無(wú)法提供足夠推理能力的。”
這個(gè)推論的邏輯非常簡(jiǎn)單。從硬件配置來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)大模型推理算力處于較為尷尬的轉(zhuǎn)換期，大廠的推理卡以A10為主。但眾所周知A10已經(jīng)停產(chǎn)，下一代L20推力卡各家其實(shí)儲(chǔ)備有限，這中間出現(xiàn)了算力供應(yīng)的空缺。而國(guó)產(chǎn)算力的發(fā)展尚需時(shí)日，讓這一轉(zhuǎn)換階段充滿了不確定性。
與此同時(shí)，如果大模型的價(jià)格降低后吸引了大量客戶，但沒(méi)有足夠的算力去支撐，就會(huì)陷入尷尬的境地。舉例來(lái)說(shuō)在智能駕駛領(lǐng)域，如果因?yàn)樗懔Σ蛔銓?dǎo)致模型推理速度慢，就可能無(wú)法及時(shí)對(duì)路況做出準(zhǔn)確判斷和反應(yīng)，帶來(lái)安全隱患。或者在大規(guī)模數(shù)據(jù)分析場(chǎng)景中，若算力跟不上，處理數(shù)據(jù)的效率就會(huì)大打折扣，影響業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展。
更加底層的邏輯還在于大廠之間，關(guān)于算力的黑箱。最直接的例子是字節(jié)。字節(jié)旗下的豆包大模型，某種程度上來(lái)說(shuō)，是這一次價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者。但字節(jié)的B端用戶很少，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，字節(jié)企業(yè)和開(kāi)發(fā)者調(diào)用其API遠(yuǎn)不如調(diào)用通義千問(wèn)、文心一言，甚至不如大模型五虎中的一些。所以從某種程度來(lái)說(shuō)，字節(jié)這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)還是擺個(gè)姿態(tài)，更多的是后來(lái)者的趕超姿勢(shì)。
但據(jù)行業(yè)分析人士表露，字節(jié)的背后還有一個(gè)不小的問(wèn)題。即目前字節(jié)跳動(dòng)大量租用了阿里云的算力，它本身的算力從表面來(lái)看是不足的。如果價(jià)格戰(zhàn)真的打起來(lái)了，直接影響了阿里的核心利益，導(dǎo)致阿里不再租用算力給字節(jié)，那么字節(jié)又該如何應(yīng)對(duì)？
其實(shí)，類(lèi)似的關(guān)系也非常之多。這也是為什么百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾指出，面對(duì)其他廠商的價(jià)格戰(zhàn)，同樣重要的是評(píng)估不同模型在不同工作負(fù)載下的當(dāng)前性能比，而不是僅僅關(guān)注一些表面價(jià)格。
從表面來(lái)看，大模型廠商的降價(jià)更像是一場(chǎng)熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)，目的在于先把市場(chǎng)炒熱，通過(guò)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于其他業(yè)務(wù)的補(bǔ)償。這種象征意義也有實(shí)際的作用。5月8日，在傅盛和朱嘯虎的對(duì)談中，前一年還在網(wǎng)上吵得不可開(kāi)交的兩個(gè)人，在線下卻達(dá)成了一致，“后來(lái)我們溝通過(guò)，我們實(shí)際上觀點(diǎn)很一致的，在 AI這塊我個(gè)人對(duì)AI應(yīng)用明年爆發(fā)是非常樂(lè)觀的?！?/p>
多重矛盾之下，大模型價(jià)格戰(zhàn)表象下藏著廠商的焦慮。正如現(xiàn)在政策頻出的房地產(chǎn)市場(chǎng)，是否有大量的真實(shí)買(mǎi)家，可能才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。