文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App

暑期旅游旺季即將來(lái)臨，A股旅游酒店板塊開(kāi)始“蠢蠢欲動(dòng)”。

5月20日，旅游股集體高開(kāi)，開(kāi)盤(pán)快速拉升。Choice數(shù)據(jù)顯示，截至收盤(pán)，旅游及景區(qū)（申萬(wàn)）板塊指數(shù)上漲2.49%，板塊內(nèi)超20只成分股悉數(shù)飄紅，其中長(zhǎng)白山（603099.SH）漲停，西藏旅游（600749.SH）、峨眉山A（000888.SZ）等跟漲。

從消費(fèi)市場(chǎng)看，一年之中時(shí)間最長(zhǎng)的旅游旺季即將到來(lái)，各大旅游出行服務(wù)平臺(tái)開(kāi)始下場(chǎng)搶客，飛豬旅行的618暑期大促就在5月18日正式開(kāi)啟。

旅游市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)激烈的搏殺。

旅企備戰(zhàn)暑期游，研學(xué)產(chǎn)品火爆

5月18日20點(diǎn)，飛豬618暑期大促正式啟動(dòng)，首批上線(xiàn)近兩萬(wàn)款商品。飛豬方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年618報(bào)名的商家和商品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

有旅游愛(ài)好者對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，每年其都會(huì)在618的時(shí)候“囤”暑期及國(guó)慶長(zhǎng)假的產(chǎn)品。根據(jù)其展示的訂單，其在今年618大促下單了蘇州、成都、杭州、臺(tái)山等高星級(jí)酒店，已花費(fèi)上萬(wàn)元。

5月20日，飛豬618項(xiàng)目組披露的消息，開(kāi)售24時(shí)，活動(dòng)成交額、預(yù)訂人次均持續(xù)增長(zhǎng)，成交額突破千萬(wàn)的商品數(shù)量同比去年翻倍。

其中，中國(guó)南方航空飛全球往返次卡、全日空航空中日航線(xiàn)往返次卡等多款商品上線(xiàn)即“秒空”。飛豬方面表示，隨著跨境旅游供給持續(xù)增加，今年出境游商品的性?xún)r(jià)比越來(lái)越高，比如南航東南亞往返等國(guó)際機(jī)票次卡，平均單次飛行不含稅價(jià)格僅需400元左右。

當(dāng)618大促遇上“5·19中國(guó)旅游日”，以及暑期游臨近，各大旅企也不約而同地推出系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從眾信旅游方面獲悉，目前暑期產(chǎn)品售賣(mài)已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，今年游客提前報(bào)名的趨勢(shì)較為明顯，出境游及國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品報(bào)名已超過(guò)4成。其中，新疆、西藏、貴州、四川等成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地，出境游方面則因?yàn)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國(guó)際大型體育賽事的帶動(dòng)，歐洲旅游市場(chǎng)熱度明顯。

暑期依舊是親子旅行和大學(xué)生出游的旺季。

“預(yù)計(jì)今年研學(xué)團(tuán)會(huì)比較火爆?！睆V州康輝旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)目前主要是北京研學(xué)、上海樂(lè)園等線(xiàn)路咨詢(xún)量較高；此外以親子家庭為主的客群已經(jīng)在陸續(xù)咨詢(xún)暑期長(zhǎng)線(xiàn)出境產(chǎn)品，比如中西歐、東歐及俄羅斯，比較有意向的是一些小團(tuán)定制、研學(xué)產(chǎn)品。據(jù)悉，出境研學(xué)團(tuán)報(bào)價(jià)大多在萬(wàn)元以上。

“今年暑假的出境游咨詢(xún)比往年早，往年4月底才開(kāi)始，今年4月初已陸續(xù)有客人報(bào)名暑假出游，而且多了許多教育機(jī)構(gòu)組織游學(xué)團(tuán)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱(chēng)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，新東方文旅近期上線(xiàn)了多款親子研學(xué)產(chǎn)品。去年7月，新東方宣布布局文旅，并在隨后針對(duì)各地推出文旅線(xiàn)路。不過(guò)，此前其更多聚焦“銀發(fā)族”文化旅游市場(chǎng)，旅游線(xiàn)路定價(jià)也偏中高端。

今年2月，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布，新東方文旅集團(tuán)也明確將新東方運(yùn)營(yíng)多年的國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育的業(yè)務(wù)并入文旅集團(tuán)發(fā)展。

從新東方文旅小程序及抖音渠道看，營(yíng)地、國(guó)內(nèi)外游學(xué)產(chǎn)品也已紛紛上線(xiàn)。如“營(yíng)地·暑假北京做自己的CEO 十商成長(zhǎng)挑戰(zhàn)營(yíng)6天5晚多日游”，目前已售300件，價(jià)格為每個(gè)兒童7576元；出境研學(xué)產(chǎn)品售價(jià)則達(dá)數(shù)萬(wàn)元，如一款美國(guó)暑假精英夏校14天跟團(tuán)游產(chǎn)品，售價(jià)78600元，已售3份。

一名新東方文旅銷(xiāo)售代理也表示，游學(xué)產(chǎn)品中一些研學(xué)課程將由新東方資深老師授課，他們均在新東方學(xué)校有多年授課經(jīng)驗(yàn)。

政策強(qiáng)力背書(shū)，旅游股走強(qiáng)

文旅消費(fèi)端持續(xù)向好，二級(jí)市場(chǎng)的旅游股在近期走強(qiáng)。

截至5月20日收盤(pán)，長(zhǎng)白山錄得漲停，西藏旅游緊隨其后上漲8%。此外，峨眉山、九華旅游、張家界、君亭酒店、錦江酒店等漲幅均在3%以上。

近一周以來(lái)，不少旅游股股價(jià)也在持續(xù)拉升，如嶺南控股、眾信旅游、金陵飯店已連續(xù)5個(gè)交易日錄得上漲。另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)已有10只旅游酒店股錄得累計(jì)漲幅超10%?！肮窘诮?jīng)營(yíng)保持穩(wěn)健，我們猜測(cè)是因?yàn)檎呙胬貌粩?，帶?dòng)股價(jià)上漲?！庇新闷笕耸繉?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)。

消息層面，5月17日全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)。據(jù)新華社報(bào)道，這次會(huì)議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議，會(huì)上表示要推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，不斷開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

此外，國(guó)家移民管理局于5月15日宣布全面實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策。

眾信旅游方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，因?yàn)槊夂炚?、入境口岸增加開(kāi)放及郵輪免簽入境政策的帶動(dòng)，來(lái)自歐美、東南亞各國(guó)的游客逐漸增多，除了北京、上海等大城市受到外國(guó)游客青睞，青島、南京、鄭州等都開(kāi)始陸續(xù)迎來(lái)較大量的入境游客?！邦A(yù)計(jì)2024年入境旅游還將大有可為?！?/p>

對(duì)于暑期及下半年旅游市場(chǎng)走向，不少旅企及從業(yè)人員都表達(dá)了向好預(yù)期。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；其中入出境旅游快速恢復(fù)，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次。

“到了2024年，旅游市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)恢復(fù)到相對(duì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，不會(huì)再出現(xiàn)所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但是航班、市場(chǎng)人才都在慢慢回歸，仍然還是會(huì)向上增長(zhǎng)，旅游始終是一個(gè)剛性消費(fèi)。”6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)。

從當(dāng)前咨詢(xún)、收客情況看，賈建強(qiáng)判斷今年下半年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)旅游仍然會(huì)較為旺盛，當(dāng)前新疆、青海、甘肅、云南、貴州等地咨詢(xún)量均不錯(cuò)；出境游方面歐洲等目的地也在穩(wěn)定恢復(fù)。

上市旅游企業(yè)披露的一季度財(cái)報(bào)也在佐證市場(chǎng)的恢復(fù)。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，在35家A股上市旅游企業(yè)中，超六成在第一季度實(shí)現(xiàn)盈利，包括18家保持盈利，3家扭虧為盈。其中，宋城演藝成為一季度“黑馬”，凈利潤(rùn)在旅游及景區(qū)上市公司中最高，達(dá)到2.52億元，同比增長(zhǎng)317.33%。