文｜時代周報
京東6·18大促在即，頭部直播間“交個朋友”卻未見身影。
時代周報記者發(fā)現(xiàn)，截至5月22日，“交個朋友”并未在京東設(shè)6·18相關(guān)活動。而在抖音、淘寶和微信視頻號等三大平臺，“交個朋友”已開啟6·18相關(guān)活動，并設(shè)有紅包、折扣等優(yōu)惠活動。
時代周報記者注意到，“交個朋友”在京東平臺已斷播多月，其上一場直播時間為2023年12月30日，相關(guān)視頻、文章的更新亦止于2023年。
5月21日，“交個朋友”相關(guān)人士向時代周報記者表示，今年，公司還在和京東直播洽談中，適當?shù)臅r間會重新開播。“我們正在與京東進行深入的合作洽談，希望能在適當?shù)臅r機開啟‘6·18’直播活動?！倍刂涟l(fā)稿，京東方面對“交個朋友”停播一事未正面回應。
對于“交個朋友”暫未加入京東6·18原因，有業(yè)內(nèi)人士猜測，這或許與交個朋友運營戰(zhàn)略變化、二者合作存在變化調(diào)整和平臺資源分配有關(guān)。
5月22日，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長、短視頻與直播電商“新農(nóng)人”培育計劃組織者袁帥在接受時代周報記者采訪時表示，“交個朋友”或許處于運營策略調(diào)整階段，以適應不同平臺特點和用戶群體，在調(diào)整期間，他們或許會選擇在某些平臺上暫停直播活動，以便更好地規(guī)劃和執(zhí)行新的策略。
“另一方面，‘交個朋友’與京東的合作，可能受合同到期、雙方談判未達成一致或其他商業(yè)原因影響。”在袁帥看來，“交個朋友”在京東的直播活動暫停應該只是暫時的，未來或還會繼續(xù)直播。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示，京東與“交個朋友”在6·18活動的資源分配方向上或沒有達成一致。“‘交個朋友’在淘寶、抖音、視頻號設(shè)置直播活動，往往需要權(quán)衡各平臺的資源分配，會對平臺的用戶活躍度、成交量等數(shù)據(jù)作出考量，權(quán)衡平臺能否為其帶來回報?！?/p>
作為唯一布局四大平臺的頭部直播間，“交個朋友”的進退取舍均帶有信號意義。暫未加入京東6·18的“交個朋友”，已在視頻號開啟6·18首秀。
4月23日，“交個朋友”在視頻號首次直播。針對視頻號6·18相關(guān)部署，“交個朋友”相關(guān)人士表示，視頻號目前處于測試階段，在順應平臺營銷策略的同時，“交個朋友”也打造了多個“品牌專場”“溯源專場”大促活動，例如“小米專場”“自然堂專場”等。
據(jù)“交個朋友”官方公眾號，在6·18活動期間，視頻號還將圍繞服裝、茶葉、美容家電等品類、品牌推出直播專場。
有意思的是，“交個朋友”首次在京東開播時，正值當年6·18大促節(jié)點。
2023年5月30日，京東直播和“交個朋友”達成戰(zhàn)略合作，“交個朋友”正式入駐京東直播。而“交個朋友”更將當年的6·18直播活動作為其在京東開播的起點。
2023年5月31日晚上8點，“交個朋友”在京東開啟首播，羅永浩現(xiàn)身直播間，以“京東二十周年紀念款五糧液”開啟帶貨，并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。彼時，為了造勢，“交個朋友”以6.18折價格上架了一套公寓。
據(jù)京東直播官方數(shù)據(jù)，“交個朋友”在京東首播銷售額超1.5億元，直播熱度榜達人榜第一名，累計訪問人次超1700萬。
在京東開播，更被“交個朋友”視為重要里程碑。交個朋友控股（01450.HK）發(fā)布的2023年年報指出，過去一年，其完成了京東、淘寶、抖音的多平臺布局，合計粉絲超5000萬。