文|毒眸
迷你劇似乎成了最近劇集市場(chǎng)的“新寵”。
優(yōu)酷出品的懸疑劇集《新生》10集，單集時(shí)長(zhǎng)60分鐘；愛(ài)奇藝出品的《我的阿勒泰》只有8集，單集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，去年同樣由其出品的電視劇《平原上的摩西》只有6集，單集時(shí)長(zhǎng)70分鐘。
這些迷你劇與2020年集中爆發(fā)的12集，每集45分鐘的“短劇”相比，顯示出諸多不同。形式上更短、更緊湊，普遍在10集內(nèi)講完一個(gè)故事；類(lèi)型上更多元，懸疑不再一家獨(dú)大；風(fēng)格上，介于電視劇與電影之間，更有“電影”質(zhì)感。
迷你劇不是什么新鮮事，甚至已經(jīng)成為歐美市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。這與不同國(guó)家的制播模式、觀眾觀看習(xí)慣及喜好等客觀因素有著很大關(guān)系。
《我的阿勒泰》（圖源：豆瓣）
尚屬新生的國(guó)內(nèi)迷你劇，雖然也面臨著包括供給不足、品控難定以及排播松散，宣傳失位等諸多問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，迷你劇的誕生也同時(shí)意味著，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的上中下游的環(huán)境發(fā)生變化，開(kāi)始圍繞內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)化、工業(yè)化的生產(chǎn)供給。
迷你劇雖然樣本還不算多，但仍然值得關(guān)注。因?yàn)槊恳环N新形式的誕生，都意味著更多故事?lián)碛辛吮恢v述的可能。
到底什么是迷你劇
“迷你劇”最早流行于海外市場(chǎng)。通常形容總體量在150分鐘至600分鐘左右的劇集，集數(shù)最少3集，最多10集，單集片長(zhǎng)可以打破每集45分鐘的傳統(tǒng)臺(tái)播劇模式，最短20分鐘，最長(zhǎng)可以達(dá)到60分鐘左右，接近一部電影，可以是單本劇、單元?jiǎng) ⑾盗袆?、連續(xù)劇等多種形態(tài)。
早在1990年，BBC就推出電視劇版《紙牌屋》第一季，共4集，每集55分鐘。2010年左右，英國(guó)的迷你劇迎來(lái)創(chuàng)作巔峰，包括《福爾摩斯》《唐頓莊園》《黑鏡》在內(nèi)的多部劇集上線(xiàn)；美國(guó)也在同時(shí)期也誕生了諸多經(jīng)典迷你劇，比如《怪奇物語(yǔ)》《美國(guó)眾神》《使女的故事》等。
值得注意的是，這些迷你劇大多以季播的形式播出，且首季與終季跨度較長(zhǎng)?！短祁D莊園》2010年播出第一季，此后固定每年更新一季，2015年迎來(lái)第六季最終季；少年冒險(xiǎn)題材的《怪奇物語(yǔ)》2016年推出第一季，2025年將要推出第五季，演員們也從小朋友長(zhǎng)成青少年。
《怪奇物語(yǔ)》第五季將在2025年推出（圖源：豆瓣）
這與英美劇的制播方式以及觀眾觀看習(xí)慣有關(guān)。英美劇集主要采用季播方式，并分為不同檔期，比如美國(guó)9月是最熱門(mén)月份，秋季檔也會(huì)集中上線(xiàn)新劇，此外還有夏季檔、新片檔等，幾乎全年不停。
日韓市場(chǎng)的迷你劇發(fā)展同樣較為迅速，甚至開(kāi)始成為常態(tài)。最近的一個(gè)代表性例子是2022年底播出的《黑暗榮耀》，共8集，每集50分鐘，一共兩季，但間隔不到三個(gè)月，最終拿下豆瓣9.0高分。
《黑暗榮耀》豆瓣評(píng)分
回到中國(guó)市場(chǎng)，在迷你劇出現(xiàn)之前，討論最多的是總集數(shù)12集，單集片長(zhǎng)45分鐘左右的“短劇”。這里所說(shuō)的“短”，指的是打破了過(guò)去24集及以上，單集45分鐘傳統(tǒng)劇集創(chuàng)作模式的劇集。
這些短劇集中爆發(fā)于2020年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一年有包括《沉默的真相》《隱秘的角落》《唐人街探案》《十日游戲》《白色月光》《我是余歡水》在內(nèi)的近10部短劇播出。從內(nèi)容上來(lái)看，除了現(xiàn)實(shí)題材的《我是余歡水》，剩余所有短劇都是懸疑向或者帶有懸疑元素。
這并非偶然，而是播出方式、觀眾觀看習(xí)慣及平臺(tái)策略變化在此前近十年導(dǎo)致的必然結(jié)果。
2013年，美劇《紙牌屋》上線(xiàn)的同時(shí)，自制網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》打破了臺(tái)播一家獨(dú)大的局面，網(wǎng)播劇開(kāi)始登上舞臺(tái)；次年，《靈魂擺渡》打開(kāi)懸疑網(wǎng)劇的大門(mén)。
2015年，12集的超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》播出，當(dāng)時(shí)已經(jīng)打出“超級(jí)季播劇”的概念；再到2017年，12集的懸疑劇《無(wú)證之罪》播出，加上當(dāng)年的《白夜追兇》，徹底將懸疑題材帶火。
懸疑網(wǎng)劇的大火，直接影響了平臺(tái)動(dòng)作。2018年，愛(ài)奇藝推出“奇懸疑劇場(chǎng)”，也就是迷霧劇場(chǎng)的前身，按類(lèi)型對(duì)劇集進(jìn)行劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。鋪墊許久后，《隱秘的角落》連帶著迷霧劇場(chǎng)和12集短劇一同闖入大眾視野時(shí)，才能一朝引爆。
《隱秘的角落》（圖源：豆瓣）
走在電視劇與電影的中間地帶
今年新出來(lái)的這幾部“迷你劇”，明顯和過(guò)去的短劇不一樣。雖然樣本還不夠多，但最先出現(xiàn)的樣本，總是能代表一種平臺(tái)和制作公司“試水”的方向。
最大的區(qū)別是更具“電影”氣質(zhì)或調(diào)性，這也是迷你劇的產(chǎn)品性質(zhì)所決定的。某種程度上看，迷你劇既兼具電視劇與電影的內(nèi)容特點(diǎn)，同時(shí)又處于二者的中間地帶。
敘事時(shí)長(zhǎng)的直接縮短，導(dǎo)致迷你劇需要在更短的時(shí)間內(nèi)，最大程度地抓住觀眾眼球，同時(shí)還要面對(duì)一批因?yàn)橛^看所付出的時(shí)間成本降低后，可能會(huì)更加專(zhuān)注也更加專(zhuān)業(yè)的觀眾。
由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迷你劇發(fā)展較晚，而海外劇集則相對(duì)成熟。因此，目前的迷你劇受眾里，極有可能有大部分都是英美劇的受眾，習(xí)慣觀看全球各地的優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容。這些擁有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容體系的觀眾，對(duì)國(guó)內(nèi)的迷你劇要求只會(huì)更高，不會(huì)降低。
這就讓如今為數(shù)不多的幾部國(guó)內(nèi)的迷你劇，不管是在形式還是內(nèi)容上，都更加接近電影。
形式上更貼近文藝片，比如《平原上的摩西》中就多次使用長(zhǎng)鏡頭、固定鏡頭以及黑白剪切，模糊換位等手法營(yíng)造電影質(zhì)感，導(dǎo)演張大磊此前也曾執(zhí)導(dǎo)電影《八月》；被評(píng)為“最美散文劇”的《我的阿勒泰》導(dǎo)演滕叢叢此前也是電影導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《送我上青云》《旺扎的雨靴》《蘭草時(shí)節(jié)》等。
結(jié)構(gòu)上則更加靠近商業(yè)片。敘事時(shí)長(zhǎng)縮短帶來(lái)的又一影響就是迷你劇必須具備“高絕對(duì)情節(jié)強(qiáng)度”，電視劇情節(jié)本身所包含的信息容量（情節(jié)密度）、起伏水平（情節(jié)落差）緊密程度都要比短劇更大、更高、更強(qiáng)，多視角敘事、多線(xiàn)敘事、閉合結(jié)構(gòu)等的運(yùn)用，都是迷你劇的常見(jiàn)操作。
懸疑劇《新生》以費(fèi)可的死開(kāi)場(chǎng)，迅速帶出何珊、程浩、蘇倩、張萱、陳樹(shù)發(fā)等角色，并逐漸揭露費(fèi)可的騙子身份。情節(jié)馬上又開(kāi)始反轉(zhuǎn)，逐層反轉(zhuǎn)配合視角轉(zhuǎn)換，讓《新生》在10集的體量中完成了高強(qiáng)度的結(jié)構(gòu)搭建?！缎律返膶?dǎo)演也是大爆影片《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧。
同為懸疑題材，《新生》采用了多視角敘事。與費(fèi)可的故事，何珊、程浩、蘇倩、張萱、陳樹(shù)發(fā)提供了前后截然不同的敘事視角，讓強(qiáng)沖突、高反轉(zhuǎn)的劇情結(jié)構(gòu)更具吸引力，這種經(jīng)久不衰的“羅生門(mén)”敘事也是迷你劇的慣用手段之一。
《新生》（圖源：豆瓣）
此外，迷你劇的單集敘事時(shí)長(zhǎng)也會(huì)根據(jù)劇情進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上下集之間的銜接，服務(wù)的是內(nèi)容主題及懸念點(diǎn)的設(shè)置，而不是45分鐘的固定時(shí)長(zhǎng)。
這在短劇中也曾被廣泛使用過(guò)，比如《隱秘的角落》最短單集30分鐘，最長(zhǎng)的則有76分鐘。導(dǎo)演辛爽的另一部作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也同樣如此，最短的第三集49分鐘，最長(zhǎng)的第11集107分鐘，接近一部電影。
細(xì)化到主創(chuàng)層面，迷你劇比短劇更喜歡用大導(dǎo)演及明星藝人。美國(guó)迷你劇的主創(chuàng)陣容堪比好萊塢大片，比如《東城夢(mèng)魘》請(qǐng)來(lái)凱特·溫斯萊特、《紙牌屋》導(dǎo)演是大衛(wèi)·芬奇。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不遑多讓?zhuān)壳巴瞥龅娜棵阅銊?dǎo)演均為電影導(dǎo)演，《新生》有井柏然、周依然、王硯輝、黃覺(jué)主演，《我的阿勒泰》男主角則是《封神》主演于適。
看起來(lái)，迷你劇已經(jīng)具備了一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品該有的所有商業(yè)特質(zhì)：有調(diào)性、有審美、有自己的分眾用戶(hù)群，且能快速形成生產(chǎn)SOP，還帶著一點(diǎn)迷人的明星光環(huán)。
劇場(chǎng)化：正解還是無(wú)解？
“明星產(chǎn)品”迷你劇雖然還未形成規(guī)?；a(chǎn)，但已經(jīng)對(duì)影視行業(yè)上下游產(chǎn)生影響。
上游IP版權(quán)方面，迷你劇的出現(xiàn)會(huì)讓更多更具文學(xué)性的作品擁有影視改編的可能，也為其找到合適的影像承載空間。
《我的阿勒泰》來(lái)自作家李娟，這本書(shū)也因散文體裁一度認(rèn)為很難進(jìn)行影視化改編，電視劇《我的阿勒泰》對(duì)其進(jìn)行了擴(kuò)充與改編，觀眾反饋也相對(duì)正面；《平原上的摩西》與《費(fèi)可的晚宴》（《新生》原著小說(shuō)）的改編路數(shù)則相對(duì)常見(jiàn)，前者來(lái)自近年大熱的“東北文藝復(fù)興三杰”之一的雙雪濤，后者來(lái)自網(wǎng)絡(luò)作家珞珈，僅有6萬(wàn)字。
雖然目前出來(lái)的迷你劇僅有三部，對(duì)平臺(tái)尚未產(chǎn)生明顯影響，但我們可以參考平臺(tái)對(duì)短劇的布局和規(guī)劃，來(lái)推演平臺(tái)對(duì)迷你劇的下一步動(dòng)作以及二者之間的互動(dòng)關(guān)系。
由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏季播環(huán)境與用戶(hù)觀看習(xí)慣，平臺(tái)主要以劇場(chǎng)形式運(yùn)營(yíng)，以提升劇集的傳播空間，同時(shí)形成品牌效應(yīng)。
這種劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)最早以類(lèi)型區(qū)分，比如愛(ài)奇藝主打情感的戀戀劇場(chǎng)、優(yōu)酷主攻港劇的港劇場(chǎng)等。
這種運(yùn)營(yíng)思路很好理解，類(lèi)型運(yùn)營(yíng)可以精準(zhǔn)圈中圈層用戶(hù)，同時(shí)新老劇之間還能形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，相互借力，以提升內(nèi)容討論量與曝光量。
2018年，愛(ài)奇藝推出的迷霧劇場(chǎng)打破了這種設(shè)置，在類(lèi)型的基礎(chǔ)上首次疊加了形式，主要運(yùn)營(yíng)懸疑題材短劇，這也是唯一一個(gè)疊加類(lèi)型與形式運(yùn)營(yíng)的劇場(chǎng)。
2023年騰訊推出的X劇場(chǎng)和今年愛(ài)奇藝推出的微塵劇場(chǎng)則又來(lái)到了以形式運(yùn)營(yíng)的新階段，前者主打“一劇一格”，首部作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，后面三部分別是年代劇《歡顏》、古裝懸疑題材的《繁城之下》以及主打東北懸疑的《黑土無(wú)言》；后者是今年愛(ài)奇藝悅享大會(huì)上愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出的新概念，主打精品短劇，“講述普通人的故事，探索新審美、新視聽(tīng)。”首部作品《我的阿勒泰》，在拍作品《在人間》。
這能看到平臺(tái)聚合形式的野心，也可能是未來(lái)迷你劇的一個(gè)發(fā)展方向。因?yàn)槿绻孕问阶鳛榇虻讌^(qū)分的X劇場(chǎng)、迷霧劇場(chǎng)以及微塵劇場(chǎng)取得良好反饋，那就直接證明形式也能像類(lèi)型一樣圈定受眾。
除此之外，優(yōu)酷今年新升級(jí)的白夜劇場(chǎng)又給出一種新玩法，即類(lèi)型固定，形式混搭。白夜劇場(chǎng)以懸疑題材打底，長(zhǎng)短句不限，所以我們能夠看到10集，每集60分鐘的《新生》，也能看到24集，每集45分鐘的《微暗之火》。
迷你劇的產(chǎn)品特性，令其很難形成長(zhǎng)劇的長(zhǎng)線(xiàn)傳播效應(yīng)，也很難通過(guò)付費(fèi)會(huì)員制或付費(fèi)點(diǎn)播制讓用戶(hù)形成忠誠(chéng)度與依賴(lài)感，這種“長(zhǎng)短搭配”的模式，有機(jī)會(huì)讓迷你劇在會(huì)員中得到更多曝光傾斜。
問(wèn)題與未來(lái)
平臺(tái)動(dòng)作很多，看起來(lái)迷你劇未來(lái)一片向好，但迷你劇也可能會(huì)面臨短劇曾經(jīng)所經(jīng)歷過(guò)的問(wèn)題。
最直接的問(wèn)題是供給不足。一個(gè)品牌的建立需要爆款，但也需要足夠的SKU。盡管今年尚未過(guò)半已經(jīng)出現(xiàn)《新生》《我的阿勒泰》兩部出圈迷你劇，但與海外市場(chǎng)相比，仍然數(shù)量不足。
沒(méi)有足夠多的數(shù)量，的確很難讓一個(gè)品類(lèi)形成內(nèi)容自循環(huán)，這一點(diǎn)短劇市場(chǎng)已經(jīng)給出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
迷霧劇場(chǎng)2021年下半年還可以實(shí)現(xiàn)月更新劇，但年底的《誰(shuí)是兇手》和接下來(lái)的《淘金》《回來(lái)的女兒》《平原上的摩西》幾乎每部都隔了一年；X劇場(chǎng)的四部劇集雖然平均間隔3個(gè)月，但對(duì)于可選擇直播、動(dòng)漫、短視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是有些太久了。
這背后有平臺(tái)排播策略的影響，但更重要的原因是追求品質(zhì)導(dǎo)致的生產(chǎn)力下降。
這在制作端直接體現(xiàn)為拍攝周期拉長(zhǎng)、投入成本變高。目前三部迷你劇的制作時(shí)間均與一部長(zhǎng)劇差不多，《新生》拍攝周期50天，同劇場(chǎng)的長(zhǎng)劇《微暗之火》相差無(wú)幾。
周期拉長(zhǎng)也在拉高品控風(fēng)險(xiǎn)。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》當(dāng)年大爆，但緊隨其后的《歡顏》《繁城之下》《黑土無(wú)言》沒(méi)有復(fù)制這種成功，X劇場(chǎng)聲量漸低；迷霧劇場(chǎng)在《隱秘的角落》《沉默的真相》后，也久無(wú)爆款。
除了短劇市場(chǎng)已經(jīng)給出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之外，迷你劇在反饋更快的下游宣發(fā)環(huán)節(jié)，也開(kāi)始出現(xiàn)新問(wèn)題。
最明顯的是懸疑題材的《新生》，在社交平臺(tái)上，劇還沒(méi)播完已經(jīng)出現(xiàn)大量“逐集拆解細(xì)節(jié)”解說(shuō)視頻，以及關(guān)鍵情節(jié)切片。這種營(yíng)銷(xiāo)思路對(duì)長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)可能無(wú)傷大雅，但對(duì)于懸疑短劇來(lái)說(shuō)確是致命傷，本來(lái)就播放周期較短，如果觀眾可以在平臺(tái)外看完故事全集，那會(huì)大大降低用戶(hù)對(duì)正片的觀看欲望與觀劇體驗(yàn)。
《新生》出現(xiàn)大量“逐集拆解細(xì)節(jié)”解說(shuō)視頻（圖源：B站）
6集的《我的阿勒泰》3天更完，宣傳周期更是被大大壓縮，這就需要平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)公司調(diào)整思路，為迷你劇尋找更合適的宣傳策略；《平原上的摩西》面臨的則是“曲高和寡”，過(guò)于強(qiáng)調(diào)電影氣質(zhì)，讓平臺(tái)、內(nèi)容、用戶(hù)難以得到精準(zhǔn)鏈接。
迷你劇目前雖然只出了三部，但其面臨的問(wèn)題與機(jī)遇并存。一種內(nèi)容產(chǎn)品的形式變化勢(shì)必會(huì)在行業(yè)上下帶來(lái)不同程度的影響。隨著觀眾審美水平的提高以及碎片化時(shí)間的增多，迷你劇依舊在市場(chǎng)上擁有諸多可能。
但也必須同時(shí)看到，迷你劇需要平衡內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，提升產(chǎn)品的商業(yè)屬性，這樣才能在當(dāng)下的內(nèi)容市場(chǎng)上突出重圍，也能獲得更長(zhǎng)久的生命力。