文|音樂財經
五一黃金周過去了，你去了哪一個音樂節(jié)？玩得開心嗎？
具體來看，2024年五一期間，一共延期8檔音樂節(jié)，落地了23檔音樂節(jié)。
在這23個音樂節(jié)中，多元型音樂節(jié)占據了15檔，成為五一期間的主流。這些音樂節(jié)涵蓋了多種音樂風格，包括搖滾、民謠、說唱、電子、流行等，滿足了不同年齡層和審美需求的觀眾。此外，電子音樂節(jié)共有5檔，為喜歡EDM和舞曲的觀眾帶來了極具震撼的現場體驗。值得一提的是，說唱音樂節(jié)僅有2檔，雖然市場份額較小，但其在年輕人群體中依然具有極高的關注度。此外，OST音樂節(jié)也舉辦了第二屆，為觀眾提供了一種新的音樂體驗。（回顧：2023五一檔音樂節(jié)市場研究：開發(fā)520新檔期，音樂節(jié)的投資千萬元起步）
在音樂節(jié)地域分布方面，2024年五一檔呈現出明顯的變化，數量在大幅減少的同時，以往音樂節(jié)主要集中在三四線城市、景區(qū)、縣城和小鎮(zhèn)，而今年出現了往一線城市和新一線城市回流的趨勢。例如，武漢、南京、天津、長沙、成都、合肥和杭州等新一線城市成為了音樂節(jié)落地的重點。（回顧：票房競爭最殘酷的一年｜音樂節(jié)清明和五一檔期觀察）
音樂節(jié)有助于推動不同城市間的文化傳播，豐富市民文化生活。同時，音樂節(jié)產業(yè)鏈的延伸，如旅游、餐飲、住宿等，也將帶動城市經濟的發(fā)展。一場場精彩紛呈的音樂節(jié)成為了業(yè)內及樂迷們茶余飯后的談資，為大家?guī)砹藷o盡的歡樂。
2024年五一黃金周音樂節(jié)市場呈現出持續(xù)繁榮的狀態(tài)，藝人陣容更為多樣化，主辦方更加注重打造現場體驗的特色化以及IP朝著超大型規(guī)模發(fā)展。相較于混亂不堪的2023年，今年在專業(yè)主辦方的努力下，行業(yè)整體呈現出以市場化為主導向上發(fā)展的趨勢。（回顧：賭爆款激眾怒，“拉垮”賭客們的音樂節(jié)淘金之旅）
票房與贊助：誰笑到了最后？
由于票房不透明，我們先來聊聊品牌贊助，今年的招商環(huán)境更趨向于頭部效應。
草莓一直是市場上最受品牌主歡迎的音樂節(jié)IP，今年北京超級草莓音樂節(jié)有樂事大波浪總冠名，愛舞臺由脈動冠名，波司登、一汽奧迪、須盡歡、自如理想家、和樂怡和雷諾考特等合作，覆蓋了衣食住行和高端汽車品牌。
今年，咪豆音樂節(jié)- PRO拉來了今世緣酒業(yè)冠名，京東電器、百威、隨變、簡醇、中國福利彩票、南京銀行也是音樂節(jié)的合作方。太湖灣音樂節(jié)由柏瑞美總冠名，雪碧戰(zhàn)略合作。此外，愛瑪追星冠名了星尚馬蹄音樂節(jié)，美團冠名了無限音樂節(jié)主舞臺。
創(chuàng)娛無界主辦的泡泡島音樂與藝術節(jié)-京津冀海報未顯示有冠名及贊助商，聯(lián)合主辦方有東亞星光和SMG live等。元氣森林為品牌型音樂節(jié)，此次也未顯示有別的贊助商入場。
在售票和人流量方面，同樣頭部效應明顯。北京超級草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術節(jié)-京津冀、太湖灣音樂節(jié)和超級版咪豆音樂節(jié)分別吸引了近8-10萬規(guī)模的觀眾入場。其中，太湖灣音樂節(jié)一連舉辦4天，是今年舉辦天數最多的音樂節(jié)，人數估計在10-12萬人之間。（回顧：延期與火熱并行｜4-5月音樂節(jié)觀察）
5月1日，淘寶大麥官方旗艦店顯示，北京超級草莓音樂節(jié)和泡泡島音樂與藝術節(jié)-京津冀均售出了超4萬張門票，摩登天空有正在現場APP自己售票，各大音樂節(jié)大都也在抖音、秀動、貓眼、票星球等多平臺售票。今年北京草莓也是五一期間唯一宣布售罄的音樂節(jié)，業(yè)內預估票房在4000萬元左右，如果加上贊助商收入，音樂節(jié)整體收入估計不會少于5000萬元。
北京商報數據顯示，在北京超級草莓舉辦期間，帶動延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長 300%，延慶區(qū)的住宿消費周環(huán)比增速全北京第一。今年北京超級草莓音樂節(jié)在市區(qū)內也舉辦了一系列“共振場”音樂活動，共振的演出場所包括DDC、ByeByeDisco和莫須有工廠等。（回顧：草莓今年“卷”瘋了，看看都有哪些海外音樂人出演？）
中新網天津數據顯示，泡泡島音樂與藝術節(jié)-京津冀共吸引觀演人次7.7萬人，京津冀以外地區(qū)觀眾占比約27%。今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86萬人次，同比增長27.5%。而5月1日到3日，三天之中，近8萬人到場觀演了今年的超級版咪豆音樂節(jié)，大麥單平臺售出了超2萬張門票。
今年垂類音樂節(jié)的售票情況普遍不如大型多元流行音樂節(jié)。業(yè)內透露，無論是VAC電音節(jié)和風暴電音節(jié)，此前，大麥顯示電音節(jié)均出票在1萬張左右，有的不到1萬張，在貴陽舉辦的Pandaland電音節(jié)起碼虧損額在千萬元以上。VAC的主辦方背后是網紅小楊哥的三只羊集團，投資了5000萬元舉辦，現場實際入場人數估計在2.5萬-3萬之間。
從電子音樂節(jié)的角度來看，2024年可謂是回歸之年，先是黃子韜在格子旗音樂嘉年華上討伐全球知名DJ Matin Garrix引發(fā)電音圈和飯圈之間的沖突。緊接著五一期間，風暴電音節(jié)回歸，壓軸藝人包括DJ Snake和ILLENIUM等；VAC電音節(jié)請來了棉花糖、Anyma和Alesso；位于廈門的IFC電音節(jié)確定將于6月中旬舉辦，陣容有Afrojack等，百大DJ依然是各大電子音樂節(jié)的壓軸和座上賓，音樂財經曾記錄過那個瘋狂的年代，為了爭搶DJ主辦方所能付出的超額代價。（回顧：報告｜2016中國音樂節(jié)再度爆發(fā)，電子、動漫音樂節(jié)起勢！）
但是，在中斷了三年之后，如今現場無法喝酒、安保流程嚴格、內場嚴格的管控等，和往年動輒三五萬人的大型電子音樂節(jié)相比，現在的電音節(jié)不僅面臨嘻哈音樂節(jié)分流的趨勢，在票房號召力、話題熱度和規(guī)模上也已經無法與大型多元音樂節(jié)相提并論。尤其是此次VAC電音節(jié)樂迷和合肥老百姓“嫌太吵”之間引發(fā)的沖突，更凸顯了電子音樂在大眾普及度上還有很長一段路要走。
說唱音樂節(jié)今年也在退潮。五一期間只有滿堂音樂節(jié)和YOLO音樂節(jié)落地，放學嗨受困于資金問題，迄今還沒有發(fā)布今年AYO!2024音樂節(jié)計劃落地的任何新情況。（回顧：從M_DSK到大蘑菇，下半年再掀說唱音樂節(jié)“大混戰(zhàn)”）
根據大麥在淘寶官方網站上的售票數量，5月1日至4日的第八屆太湖灣音樂節(jié)售出了超7萬張門票，按照最低單日價666元計算，最低票房收入超4600萬元。值得注意的是，此前曾鬧出原先售出了7W+的票突然減少到了5W+的情況，購票后突然退票甚至在當時引發(fā)了對壓軸歌手周深的圍攻和粉絲的反圍攻。
據業(yè)內估計，今年太湖灣音樂節(jié)的成本在4500萬左右，而按照此前太湖灣音樂節(jié)發(fā)布的銷售戰(zhàn)報超6600萬元，打破音樂節(jié)當日銷售的歷史記錄，再加上冠名贊助商柏瑞美和雪碧，音樂節(jié)作為市場化盈利的IP，正帶動“常州”這座二線城市進一步出圈。
在2023年5月30日舉辦的2023中國（蘇州）演出交易會上，第六屆太湖灣音樂節(jié)曾以接待游客11.52萬人次，實現營收7802萬元獲得2022年度中國演出市場票房榜單音樂節(jié)、演唱會類票房亞軍。2023年，太湖灣音樂節(jié)票房更是出現陡升，一年兩屆音樂節(jié)總票房大幅增長至1.3億元，而常州也在去年成為音樂節(jié)票房的TOP1城市。
據業(yè)內估算，音樂節(jié)期間，一元錢的門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，這也是為什么音樂節(jié)不斷下沉，廣受地方文旅歡迎的原因。也因此，走市場路線、有足夠盈利能力以及自造話題熱度的大型音樂節(jié)IP依然備受地方的追捧。
再來看看五一檔延期缺席的音樂節(jié)。
其中，常州·新龍 NUTS 音樂節(jié)去年的票房不錯，但今年太湖灣音樂節(jié)的運營太強了，新龍 NUTS 音樂節(jié)不得不避開激烈的競爭，退出了五一檔期。主辦方支持全額退票，但音樂節(jié)延期的消息發(fā)布之后，還是引發(fā)了粉絲的眾怒，因為五一期間的安排已定，不僅遭遇機票和酒店的損失，而且五一的行程也被臨時打亂了。
此外，麻椒音樂節(jié)和長安六時音樂節(jié)陣容堪稱奇特，混搭模式下進入五一黃金周檔期，根本帶不動票，因此延期取消也不令人意外。
圖注：Jake Miller在石淙凡花音樂節(jié)
據中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數據監(jiān)測，2023年，五一假期演出市場中，大型音樂節(jié)和演唱會票房收入6.46億元，市場占比為42.53%，今年的數據尚未公布。
顯然，現在音樂節(jié)類型日益豐富，涵蓋搖滾、嘻哈、電子等多種風格，滿足不同觀眾的需求。國內外音樂人參與度不斷提高，提升了中國音樂節(jié)的國際影響力。隨著市場競爭的加劇，音樂節(jié)主辦方面臨更高的消費者要求，需要在創(chuàng)意策劃、藝人資源、執(zhí)行落地和危機公關等方面不斷提升專業(yè)能力。
體驗和吐槽：誰卷出了體驗新高度？
5月4日，知名自媒體“搖滾三明治”在微博發(fā)布了五一檔期音樂節(jié)的黑紅榜，在社交媒體上被罵得最慘的音樂節(jié)是天津泡泡島音樂節(jié)和廈門元氣森林音樂節(jié)，夸得最多的音樂節(jié)是北京超級草莓音樂節(jié)和泰安新青年音樂節(jié)。
下方評論集中在了吐槽音樂節(jié)“人擠人”的現場情況。在經歷音樂節(jié)奔波之后的樂迷們紛紛留言，提到了無限音樂節(jié)應改名為“沙塵暴音樂節(jié)”、夢想未來壓軸藝人時間直接減半、成都仙人掌大泥缸、馬蹄音樂節(jié)吃灰等......
5月1日，知名自媒體“毒蘑菇音樂現場”在微博發(fā)了一句“說說音樂節(jié)的體驗”，同樣集中了來自各方樂迷的真實反饋，類似于“陣容滿分，主辦負分”的評論很多。從我們對五一期間微博、小紅書和抖音等社交媒體監(jiān)測的各大音樂節(jié)現場熱點和現場觀眾發(fā)的體驗貼來看，基本上與搖滾自媒體大V賬號下的評論是貼合的。
首先，由于天津泡泡島音樂節(jié)已經連續(xù)兩屆遭到觀眾吐槽，今年在天津東疆灣沙灘景區(qū)舉辦，樂迷同樣在啟程之前對海邊的現場充滿了期待，但由于第一天泡泡島吸引了5萬人，安檢通道長、人流管控不到位，使現場擁擠不堪；排長隊買水買到崩潰，水和廁所的問題更是直接影響到觀眾的游玩體驗；在交通層面，由于接駁車安排不合理，導致觀眾在入場之前和散場后都經歷了長時間的等待。
不過主辦方后兩天一直在改進現場管理，人少了之后體驗好了很多。今年行業(yè)內很多從業(yè)者也都去了現場，紛紛感嘆泡泡島的藝人陣容確實好，以YOASOBI為代表的一批來自海外音樂人的精彩演出，也極大程度地彌補了樂迷們在現場欠佳的體驗。
在此之前，因為田馥甄出演天津泡泡島音樂節(jié)遭遇網友自發(fā)抵制和大面積舉報，主辦方創(chuàng)娛無界不得不發(fā)文取消田馥甄的演出。再加上此前FJK因為家庭的原因臨時取消了天津泡泡島音樂節(jié)和“夢想未來.閃千手音樂節(jié)”的演出，又引來一陣投訴和罵聲，前者因為臨時替換報批來不及不得不致歉，后者換上了秘密行動，但樂迷依然不滿意，因為FJK開專場的價格和秘密行動有較大差距。面對這樣的突發(fā)情況，主辦方的確面臨兩難局面，只能盡力而為。
夢想未來*閃千手音樂節(jié)的主辦方之一同樣有創(chuàng)娛無界，由于單日人流限定在1.2萬左右，再加上下雨沒有暴曬，也沒有人擠人，藝人陣容和演出效果都很好，因此在社媒上的體驗口碑更好。
從演出經濟的角度來看，演唱會以室內場館為主，圍繞一位或一組藝人展開，突出個人魅力和音樂風格，操作相對簡單。但音樂節(jié)在籌備和運營過程中面臨的挑戰(zhàn)和麻煩要多得多，每一個細節(jié)都考驗著主辦方的活動籌備能力以及危機公關能力。
無獨有偶，因為天氣原因，廈門元氣森林音樂節(jié)不得不在凌晨宣布原定于5月1日舉辦的音樂節(jié)取消，隨后，由于上午天氣轉晴，主辦方再發(fā)公告，宣布音樂節(jié)照常舉行。這取消和照常舉行的來回之間，元氣森林音樂節(jié)主辦方再次被罵上熱搜。
天氣原因確實給戶外演出帶來了巨大的不確定性，“天有不測風云”，一般情況下，主辦方會搭建帳篷、遮陽傘等，為觀眾提供一定的避雨空間，為觀眾提供雨衣等。
今年武漢草莓音樂節(jié)和滿堂音樂節(jié)都遭遇了下雨天氣，在成都舉辦的仙人掌音樂節(jié)、在長沙舉辦的YOLO音樂節(jié)以及在杭州舉辦的閃千手音樂節(jié)也遭遇了雨，連寶雞的銀杏音樂節(jié)都在下雨，雖然主辦方發(fā)了塑料袋雨衣，但消費者對大雨中的音樂節(jié)體驗抱怨也多。
此外，廈門元氣森林音樂節(jié)的分區(qū)多，被分為10個區(qū)，其中VIP區(qū)4個，普通區(qū)6個。然而，觀眾普遍反映體驗超級超級差，VIP區(qū)與普通區(qū)的待遇差距過大，導致觀眾心理不平衡。部分觀眾還對舞臺設置、服務質量和場地環(huán)境表示不滿。
關于北京無限音樂節(jié)，按理來說，它今年落地通州的城市綠心森林公園，交通上會更為便利，陣容偏向于主流人群，也容易面向大眾消費者打造口碑。
但無限音樂選擇的地方是一片荒地，沒有綠化草地，也沒有鋪人工草皮，導致現場人擠人之后塵土飛揚，流傳在微博和小紅書上的視頻片段全是“沙漠”里的場景，用戶全程記錄了吃土崩潰的過程；同時，舞臺音響效果拉垮，兩個舞臺同時開唱，就完全聽不清楚了；最致命的是，由于現場人多，網絡沒有信號，導致無數人抱怨過了安檢到離場，全程沒有信號。有網友分享，由于現場只有兩輛移動信號車，根本無法覆蓋全場。
由于很多人是拖家?guī)Э谌タ蠢吓扑嚾?，沒有享受到在春天郊區(qū)度假的快樂，但幸運的是，詹雯婷和羅大佑的懷舊金曲安撫了現場的歌迷，在一片罵聲中，音樂節(jié)兩天也算是順利地落幕了。
在合肥，關于VAC電音節(jié)遭遇當地老百姓投訴和raver吐槽“再也不來合肥”的聲音一直沒有停止過。也因此，在結束之時，主辦方在大屏幕掛出“家人們！下一站武漢見！我們回家”的截圖被廣為流傳后，更被指內涵合肥，引發(fā)了本地人的反擊。
知名自媒體“電子音樂現場”在微博發(fā)短視頻及文字：“北海TMC電音節(jié)特警和Raver打成一片，和合肥形成鮮明對比?！?/p>
在微博下方的評論中，一位網友的評論火藥味十足，“你看這個什么節(jié)來的都是什么人，奇裝異服、群魔亂舞、傷風敗俗，這些都是拖累城市發(fā)展、拉低城市下限，受資本主義不良思潮影響的年輕人，是屬于應該進行思想改造的范疇，這些并不是人才，合肥不需要，也不歡迎他們。合肥歡迎和需要的是公道正派、忠誠奉獻、學識淵博，有正確思想導向的綜合性和專業(yè)性人?！?/p>
從社交媒體的反饋來看，盡管風暴的口碑談不上多好，TMC電音節(jié)在體驗上也沒有很多人安利。但由于今年VAC帶給電子樂迷的期待較高，比如Anyma首演，視覺音效舞臺都很出色，因此這個電音節(jié)在社交媒體上遭遇的罵聲也最多，很多raver甚至發(fā)文認為整個五一檔是風暴贏了，更為去年謾罵EDC拉垮感到抱歉。
對此，VAC電音節(jié)CEO朋友圈發(fā)文無奈表示，“這是合肥第一次舉辦電音節(jié)，大家對電音節(jié)的認識度還沒有那么高，所以產生了一些對粉絲們不理解的地方，希望大家原諒......”
相較于上述音樂節(jié)，2024年北京超級草莓音樂節(jié)的優(yōu)點則顯得尤為突出，成為五一檔以氛圍感、松弛感和超強口碑勝出的大型音樂節(jié)。
譬如，今年草莓的舞臺布置獨具匠心，讓觀眾感受到視覺與聽覺的雙重享受；服務周到，讓觀眾感受到貼心的人文關懷；鋪上了人工草坪，場地環(huán)境干凈整潔，小吃攤品牌豐富，引入了如肯德基、必勝客等知名企業(yè)，使觀眾在享受音樂的同時，還能享受美食，到處閑逛，體會藝術展，打卡個性化的攤點，在沙發(fā)區(qū)躺平。
今年，北京超級草莓完成了新一輪的升級迭代，同時做到了卷“藝人陣容”和“現場體驗”。也因此，有網友不禁感嘆，如果泡泡島的陣容再加上草莓的管理就好了。其實，需要注意的是，摩登天空作為音樂行業(yè)的“黃埔軍?！?，泡泡島和閃千手音樂節(jié)的創(chuàng)始人在離職創(chuàng)業(yè)之前，均為摩登天空中高層，經歷過各種大小型音樂活動的歷練。
泰安新青年音樂節(jié)同樣被現場觀眾推薦。這個音樂節(jié)在場地設施、環(huán)境衛(wèi)生以及洗手設施等方面做得相當完善。觀眾反饋，在享受音樂氛圍的同時，無需擔心衛(wèi)生問題，還能在專門的洗手設施處清潔雙手，確保衛(wèi)生。
通過對比分析各大音樂節(jié)在社交媒體反饋的優(yōu)缺點，我們可以發(fā)現，一個成功的音樂節(jié)不僅需要有出色的舞臺效果和豐富的音樂演出內容，還需要在交通服務、場地環(huán)境、水食物廁所衛(wèi)生等基礎設施等方面下足功夫。
總的來看，目前關于音樂節(jié)主辦方面臨的輿論壓力主要集中在以下五個層面：
場地的選擇、交通與現場布置：音樂節(jié)通常在戶外舉辦，主辦方需要考慮場地的容納能力、交通便捷性、基礎設施等因素。同時，還要確保音響、燈光、舞臺等設施的完備，以保障演出的順利進行。（回顧：體驗 | 2017 Fuji Rock音樂節(jié)的成功 vs. Rock in Japan面臨的窘境）
平衡人流與現場體驗：音樂節(jié)人擠人，自然就會帶來體驗的斷崖式下滑。如果定位是超級大型音樂節(jié)，主辦方需要花費更大的成本、規(guī)劃更細致的服務和嚴苛的標準化流程，去關注觀眾的體驗，提供舒適的觀演環(huán)境。一般情況下，如果藝人陣容不錯，萬人規(guī)模以內的中小型音樂節(jié)口碑會好很多。（回顧：春游獲好評青空被批，樂迷去音樂節(jié)到底在乎的是什么？| 現場觀察）
藝人邀約、協(xié)調與陣容變化：音樂節(jié)往往邀請眾多音樂人參演，主辦方需要具備強大的藝人資源，以及在協(xié)調藝人檔期、風格、陣容等方面的能力，陣容頻繁變動，極易引發(fā)消費者的退票潮、投訴和吐槽。今年FKJ臨時缺席、田馥甄遭遇集體舉報被迫取消演出、盧廣仲缺席等就屬于這一類。
天氣變化：音樂節(jié)多為戶外活動，天氣因素對活動的成功與否至關重要。主辦方需提前關注氣象預報，做好應對措施，以確?；顒拥捻樌M行。比如發(fā)放雨衣，提醒保暖等。
安全保障與觀演氛圍的平衡：音樂節(jié)現場人數眾多，安全隱患較大。主辦方需制定嚴格詳細的安全預案，包括現場安保、消防、醫(yī)療等方面。在確保安全的情況下，主辦方需盡力平衡好現場安保與觀演氛圍。VAC電音節(jié)遭遇電子樂迷群嘲的主要原因之一就是安保太多了，在現場“嚴防死守”的情況下，蹦迪不自在的消費者通常會傾向于輸出更多抱怨。
音樂節(jié)結束后的環(huán)保與垃圾分類問題：由于戶外音樂節(jié)產生的廢棄物較多，現場遍布的垃圾同樣可能會引發(fā)社交媒體吐槽，主辦方需重視環(huán)保意識，倡導垃圾分類，減輕環(huán)境負擔，同時在音樂節(jié)結束后要第一時間收拾現場，還場地一個干凈的環(huán)境。否則，現場臟亂差的圖片上傳社交媒體后，主辦方會第一個被罵，其次是在現場亂丟垃圾的消費者也會被群嘲。
總的來看，2024年五一檔期音樂節(jié)市場出現了明顯的頭部效應，專業(yè)主辦方紛紛卷藝人陣容、卷現場體驗、卷社交媒體宣發(fā)，超頭部音樂節(jié)IP的迭代以及黃金周音樂節(jié)回歸大城市的歷程，意味著音樂節(jié)IP進入了在競爭中“搶跑發(fā)展”的新階段。