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快手“殺不死”辛巴,程一笑還會(huì)更需要他

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快手“殺不死”辛巴,程一笑還會(huì)更需要他

辛巴沒輸,快手也沒贏。

文|唐辰同學(xué)

辛巴沒輸,快手也沒贏。 

目前來看,這場(chǎng)道歉來的略顯突兀。時(shí)間剛好趕在快手618大促開啟的前一天、快手第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的前三天,以及辛巴賬號(hào)一個(gè)月封禁期結(jié)束的前3個(gè)小時(shí)。 

辛選集團(tuán)發(fā)布的這則簡短的聲明,從公司層面對(duì)這次紛爭定性:“未能很好控制情緒,發(fā)表了有關(guān)快手形象的不當(dāng)言論。”并且態(tài)度誠懇地道歉,“辛選集團(tuán)深表歉意;辛選將加強(qiáng)主播管理,和平臺(tái)一起,共同致力于建設(shè)良好的電商營商環(huán)境。”

就在辛選致歉信發(fā)布前3分鐘,這輪沖突的另外一個(gè)當(dāng)事人,被辛巴罵作是騙子的快手網(wǎng)紅馬洪濤同樣致歉,“我杭州大哥,不是辛巴先生?!?nbsp;

辛巴真的認(rèn)慫了么? 

事件起于4月20日辛巴的一場(chǎng)直播,可能因?yàn)楫?dāng)天賣貨成績沒有達(dá)到預(yù)期,在直播快結(jié)束的時(shí)候,辛巴“沒能很好的控制情緒”,歸咎于平臺(tái)沒有“俠義之心,更毫無公德心”。他指責(zé)太原老葛、馬洪濤等人對(duì)他進(jìn)行了無休止的碰瓷,甚至不惜偽造錄音來造謠他,但是平臺(tái)對(duì)此的回復(fù)是不知情。 

由此,他痛斥快手縱容情感主播,就指著收(情感主播)5億保護(hù)費(fèi)活著,就是“垃圾平臺(tái)”!甚至他還放狠話,要通過媒體揭露平臺(tái)情感劇本主播和平臺(tái)的骯臟所為,此舉將“搞垮平臺(tái)”! 

辛巴所說的情感劇本主播是快手的流量重地,而且還引發(fā)過大規(guī)模的負(fù)面輿情。有媒體提到,去年央視“315”晚會(huì),曝光了直播間情感劇本和流量造假問題,數(shù)位快手頭部主播遭到點(diǎn)名,但快手沒有對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅處理。比如快手主播“高冷”,曾經(jīng)就發(fā)布有劇本的“苦情戲”內(nèi)容,吸引老年用戶購買“神藥”。在被“3·15”晚會(huì)曝光后,快手僅短暫封停賬號(hào),但很快又恢復(fù)正常運(yùn)營?,F(xiàn)在粉絲甚至比點(diǎn)名前還漲了100多萬。 

事實(shí)上,辛巴也不是第一次借這個(gè)敏感話題刺痛平臺(tái),此前也因?yàn)檫@種“鎖喉”式的挑釁,遭到快手封停。這一次,果然又遭到“快、準(zhǔn)、狠”的封停直播間,封禁時(shí)間也從上一次的48小時(shí),拉長到一個(gè)月。即便他借用徒弟賬號(hào)以及新建小號(hào)開播,也同樣都被封禁。 

值得一提的是,辛巴在直播間指責(zé)的快手主播太原老葛,其實(shí)是安徽人,在太原打拼,白手起家,是直播行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“玩流量的高手”。如果用辛巴的視角來看,老葛擅長“寫劇本”。有媒體揭露,早年間,快手許多頭部主播的直播腳本都有老葛在背后操刀,甚至一度有傳言說有的大主播直播時(shí)會(huì)帶耳機(jī),另一端是老葛在實(shí)時(shí)指導(dǎo)。 

過去一年,太原老葛在直播帶貨上進(jìn)步飛快。有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023 年快手主播帶貨 GMV 排行榜中,太原老葛已經(jīng)超過了辛巴的大徒弟趙夢(mèng)澈,上升到平臺(tái)排名的第 4 位。 

說起來,這不是辛巴與平臺(tái)第一次“打架”,但這次裂痕之大、戰(zhàn)況之激烈超過以往歷次爭端。 有好事網(wǎng)友測(cè)算,去年辛巴帶貨收入30億,被封禁一個(gè)月,他至少損失超過2億。雙方還存在很大的默契,或是避免更大損失,辛巴的大徒弟蛋蛋在其直播間解封之前,就已經(jīng)回來營業(yè)了。 

致歉聲明發(fā)布之后,新的關(guān)注點(diǎn)就是辛巴在618期間,何時(shí)回歸直播間。 這樣的結(jié)局也多被解讀為,辛巴認(rèn)慫了,快手終于在和他的持久罵戰(zhàn)中,有底氣地贏一回了。還有觀點(diǎn)認(rèn)為,快手已經(jīng)可以不需要辛巴了,但辛巴還是離不開快手。

這些說法不是沒有道理,但一個(gè)更合理的解釋是:辛巴沒輸,快手沒贏,快手還“殺不死”辛巴,反而還會(huì)更需要他。

這就需要考慮到紛爭的吊詭之處:辛巴這次賬號(hào)的解封日期本就是在20號(hào)。臨近解封,來一次沖突三方大和解,公開向平臺(tái)認(rèn)錯(cuò),是不是多此一舉以及刻意?而且,辛巴本人未現(xiàn)身,老葛本人也沒有現(xiàn)身,道歉的主體是辛選集團(tuán)和馬洪濤(他可以部分代表老葛的態(tài)度)。 

加上過去數(shù)年,辛巴與快手的分分合合,辛巴罵快手罵得爽了,但罵一次,封一次,解封后再收獲一波流量,大賣一次,也被外界質(zhì)疑是策劃。這一次道歉,如今看起來,更像是一次劇本,只為獲得更大的流量??陀^上的結(jié)果也是如此:這個(gè)戲碼一出,很快就出現(xiàn)了很多個(gè)10萬+,多個(gè)熱搜,為辛選和快手的618大促打出了響亮的一炮。

程一笑會(huì)更需要辛巴 

也就是說,辛選集團(tuán)道歉,辛巴并沒輸??焓值摹叭バ涟突被蛘呷コ^部主播的算盤并沒有敲響。這是一次“周瑜打黃蓋”的雙簧游戲。 從更長遠(yuǎn)的角度看,快手“殺不死”辛巴,反而比以前需要辛巴,需要更多的辛巴。 

這是因?yàn)榭焓值牡咨恢笔抢翔F文化,在快手官方的各類宣傳中,也經(jīng)常提到“與老鐵們以熱愛為名,雙向奔赴”。而辛巴背后有9999+萬老鐵,這也是他敢于叫板平臺(tái)的底氣之一。 

在“去辛巴化”的這幾年,快手主要做了兩件事:一件是培育其他超頭部主播;二是扶持中小主播或者店播。 前者是倒一批,扶一批。比如早期快手“六大家族”中的散打家族、牌家軍等,都不同程度地受到?jīng)_擊,太原老葛等后起之秀迅速冒出頭來。后者是快手這幾年一直在做的事。他們一直在強(qiáng)調(diào),快手對(duì)中小主播的扶持上不封頂。近期,快手電商副總裁、達(dá)人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳天華對(duì)外稱,今年第一季度快手中腰部達(dá)人 GMV 規(guī)模同比提升 40%。 

若在快手體系內(nèi),從賬面數(shù)據(jù)看,這兩件事做得很漂亮。一個(gè)常被拿出來佐證的事例,快手電商基本盤不斷做大,辛巴家族在快手電商的GMV占比大幅下降。2019年,快手電商年度商品交易總額為596億元,其中辛巴貢獻(xiàn)了150億元,占比高達(dá)四分之一。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2022年辛巴GMV僅占到快手電商GMV的二十分之一左右。 

但具象來看,強(qiáng)調(diào)短視頻場(chǎng)域的快手電商,引以為傲的一組數(shù)據(jù)是,2023年快手電商總GMV首次沖破萬億大關(guān),達(dá)到了 1.18 萬億元。但它的老對(duì)頭抖音電商,外界分析整個(gè)2023年GMV大概在2萬3千億左右。這種差距,快手反而要更依賴辛巴這樣的平臺(tái)伙伴去帶頭沖鋒。

這次沖突的一個(gè)公認(rèn)的贏家是太原老葛。但其帶貨能力與辛巴團(tuán)隊(duì)相比,差距還不止一星半點(diǎn)。中小主播是苦活累活,需要更長久的經(jīng)營和更重模式的耕耘。與之對(duì)比,辛巴已經(jīng)圍繞個(gè)人IP搭建了一個(gè)成熟的小生態(tài)。以其徒弟蛋蛋為例,5月6日,蛋蛋回歸快手直播。在下播前,她有意給師父提氣,在直播間喊話:我賣了5個(gè)億,讓那些情感主播看看!單從數(shù)據(jù)上,這個(gè)單場(chǎng)的戰(zhàn)績,是太原老葛們差不多一個(gè)月的總銷售額。

這就是擺在程一笑面前的現(xiàn)實(shí)問題: 老鐵文化下,快手雖然是私域和公域流量平衡最好的一個(gè),但依然沒有一個(gè)好的機(jī)制和能力,完全孵化出下一個(gè)辛巴。 辛巴對(duì)于快手呢?雖然很多人算賬,高峰時(shí)辛巴家族GMV占快手多少,現(xiàn)在又占多少。 這就像原始股稀釋,但辛巴的旗幟性作用仍然無可替代。

并且從帶貨主播的素養(yǎng)來看,一直被詬病文化水平不高的辛巴,其帶領(lǐng)的辛選,在選品流程、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)以及質(zhì)量,在整個(gè)快手體系內(nèi),是無人能出其左右的。辛巴和瘋狂小楊哥、董宇輝等被并列的另外一層含義,他們已經(jīng)不只是做帶貨這件事,而是帶貨之上的生態(tài)能力。如果只是帶貨,增加主播帶貨GMV,完全可以考慮其他更多玩家,雨露均沾。這也是快手其他家族逐漸沒落,而辛巴仍然一枝獨(dú)秀的關(guān)鍵原因。

辛巴如果真的像他自己說的,快手不需要他了。更多的是指快手對(duì)外的標(biāo)簽里,辛巴的角色不需要那么突兀,但辛選的小生態(tài)能力依然是快手最為欠缺的。

這與隔壁平臺(tái)形成鮮明的對(duì)比。比如“流水的頭部,鐵打的抖音”的說法,是對(duì)其平臺(tái)造星能力的一種肯定。單論直播帶貨,老羅打開了抖音電商的門,后續(xù)東方甄選、瘋狂小楊哥、董宇輝相繼接上。特別是董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”獨(dú)立之時(shí),就有傳言稱,抖音官方提供辦公室、流量扶持等手段與其綁定。 

淘寶直播也是如此,薇婭倒掉還有李佳琦,李佳琦之下還有一連串拿到別的平臺(tái),就是頭部甚至超頭部的主播。更關(guān)鍵的是,直播帶貨只是淘天生態(tài)的一個(gè)支點(diǎn)。強(qiáng)如李佳琦的帶貨成績,丟在大淘天生態(tài)里,也只能算得上冰山一角。 

辛巴如今的待遇也如同一句俗語:“有事鐘無艷,無事夏迎春”。但他心里也可能會(huì)暗爽:就是喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子。 

換句話說,干掉辛巴的只能是下一個(gè)辛巴,而不是太原老葛們。 而在快手形成這種體系能力之前,程一笑會(huì)更需要辛巴。 這也注定,下一次風(fēng)波馬上到來。 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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辛巴沒輸,快手也沒贏。

文|唐辰同學(xué)

辛巴沒輸,快手也沒贏。 

目前來看,這場(chǎng)道歉來的略顯突兀。時(shí)間剛好趕在快手618大促開啟的前一天、快手第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的前三天,以及辛巴賬號(hào)一個(gè)月封禁期結(jié)束的前3個(gè)小時(shí)。 

辛選集團(tuán)發(fā)布的這則簡短的聲明,從公司層面對(duì)這次紛爭定性:“未能很好控制情緒,發(fā)表了有關(guān)快手形象的不當(dāng)言論?!辈⑶覒B(tài)度誠懇地道歉,“辛選集團(tuán)深表歉意;辛選將加強(qiáng)主播管理,和平臺(tái)一起,共同致力于建設(shè)良好的電商營商環(huán)境。”

就在辛選致歉信發(fā)布前3分鐘,這輪沖突的另外一個(gè)當(dāng)事人,被辛巴罵作是騙子的快手網(wǎng)紅馬洪濤同樣致歉,“我杭州大哥,不是辛巴先生?!?nbsp;

辛巴真的認(rèn)慫了么? 

事件起于4月20日辛巴的一場(chǎng)直播,可能因?yàn)楫?dāng)天賣貨成績沒有達(dá)到預(yù)期,在直播快結(jié)束的時(shí)候,辛巴“沒能很好的控制情緒”,歸咎于平臺(tái)沒有“俠義之心,更毫無公德心”。他指責(zé)太原老葛、馬洪濤等人對(duì)他進(jìn)行了無休止的碰瓷,甚至不惜偽造錄音來造謠他,但是平臺(tái)對(duì)此的回復(fù)是不知情。 

由此,他痛斥快手縱容情感主播,就指著收(情感主播)5億保護(hù)費(fèi)活著,就是“垃圾平臺(tái)”!甚至他還放狠話,要通過媒體揭露平臺(tái)情感劇本主播和平臺(tái)的骯臟所為,此舉將“搞垮平臺(tái)”! 

辛巴所說的情感劇本主播是快手的流量重地,而且還引發(fā)過大規(guī)模的負(fù)面輿情。有媒體提到,去年央視“315”晚會(huì),曝光了直播間情感劇本和流量造假問題,數(shù)位快手頭部主播遭到點(diǎn)名,但快手沒有對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅處理。比如快手主播“高冷”,曾經(jīng)就發(fā)布有劇本的“苦情戲”內(nèi)容,吸引老年用戶購買“神藥”。在被“3·15”晚會(huì)曝光后,快手僅短暫封停賬號(hào),但很快又恢復(fù)正常運(yùn)營?,F(xiàn)在粉絲甚至比點(diǎn)名前還漲了100多萬。 

事實(shí)上,辛巴也不是第一次借這個(gè)敏感話題刺痛平臺(tái),此前也因?yàn)檫@種“鎖喉”式的挑釁,遭到快手封停。這一次,果然又遭到“快、準(zhǔn)、狠”的封停直播間,封禁時(shí)間也從上一次的48小時(shí),拉長到一個(gè)月。即便他借用徒弟賬號(hào)以及新建小號(hào)開播,也同樣都被封禁。 

值得一提的是,辛巴在直播間指責(zé)的快手主播太原老葛,其實(shí)是安徽人,在太原打拼,白手起家,是直播行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“玩流量的高手”。如果用辛巴的視角來看,老葛擅長“寫劇本”。有媒體揭露,早年間,快手許多頭部主播的直播腳本都有老葛在背后操刀,甚至一度有傳言說有的大主播直播時(shí)會(huì)帶耳機(jī),另一端是老葛在實(shí)時(shí)指導(dǎo)。 

過去一年,太原老葛在直播帶貨上進(jìn)步飛快。有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023 年快手主播帶貨 GMV 排行榜中,太原老葛已經(jīng)超過了辛巴的大徒弟趙夢(mèng)澈,上升到平臺(tái)排名的第 4 位。 

說起來,這不是辛巴與平臺(tái)第一次“打架”,但這次裂痕之大、戰(zhàn)況之激烈超過以往歷次爭端。 有好事網(wǎng)友測(cè)算,去年辛巴帶貨收入30億,被封禁一個(gè)月,他至少損失超過2億。雙方還存在很大的默契,或是避免更大損失,辛巴的大徒弟蛋蛋在其直播間解封之前,就已經(jīng)回來營業(yè)了。 

致歉聲明發(fā)布之后,新的關(guān)注點(diǎn)就是辛巴在618期間,何時(shí)回歸直播間。 這樣的結(jié)局也多被解讀為,辛巴認(rèn)慫了,快手終于在和他的持久罵戰(zhàn)中,有底氣地贏一回了。還有觀點(diǎn)認(rèn)為,快手已經(jīng)可以不需要辛巴了,但辛巴還是離不開快手。

這些說法不是沒有道理,但一個(gè)更合理的解釋是:辛巴沒輸,快手沒贏,快手還“殺不死”辛巴,反而還會(huì)更需要他。

這就需要考慮到紛爭的吊詭之處:辛巴這次賬號(hào)的解封日期本就是在20號(hào)。臨近解封,來一次沖突三方大和解,公開向平臺(tái)認(rèn)錯(cuò),是不是多此一舉以及刻意?而且,辛巴本人未現(xiàn)身,老葛本人也沒有現(xiàn)身,道歉的主體是辛選集團(tuán)和馬洪濤(他可以部分代表老葛的態(tài)度)。 

加上過去數(shù)年,辛巴與快手的分分合合,辛巴罵快手罵得爽了,但罵一次,封一次,解封后再收獲一波流量,大賣一次,也被外界質(zhì)疑是策劃。這一次道歉,如今看起來,更像是一次劇本,只為獲得更大的流量??陀^上的結(jié)果也是如此:這個(gè)戲碼一出,很快就出現(xiàn)了很多個(gè)10萬+,多個(gè)熱搜,為辛選和快手的618大促打出了響亮的一炮。

程一笑會(huì)更需要辛巴 

也就是說,辛選集團(tuán)道歉,辛巴并沒輸。快手的“去辛巴化”或者去超頭部主播的算盤并沒有敲響。這是一次“周瑜打黃蓋”的雙簧游戲。 從更長遠(yuǎn)的角度看,快手“殺不死”辛巴,反而比以前需要辛巴,需要更多的辛巴。 

這是因?yàn)榭焓值牡咨恢笔抢翔F文化,在快手官方的各類宣傳中,也經(jīng)常提到“與老鐵們以熱愛為名,雙向奔赴”。而辛巴背后有9999+萬老鐵,這也是他敢于叫板平臺(tái)的底氣之一。 

在“去辛巴化”的這幾年,快手主要做了兩件事:一件是培育其他超頭部主播;二是扶持中小主播或者店播。 前者是倒一批,扶一批。比如早期快手“六大家族”中的散打家族、牌家軍等,都不同程度地受到?jīng)_擊,太原老葛等后起之秀迅速冒出頭來。后者是快手這幾年一直在做的事。他們一直在強(qiáng)調(diào),快手對(duì)中小主播的扶持上不封頂。近期,快手電商副總裁、達(dá)人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳天華對(duì)外稱,今年第一季度快手中腰部達(dá)人 GMV 規(guī)模同比提升 40%。 

若在快手體系內(nèi),從賬面數(shù)據(jù)看,這兩件事做得很漂亮。一個(gè)常被拿出來佐證的事例,快手電商基本盤不斷做大,辛巴家族在快手電商的GMV占比大幅下降。2019年,快手電商年度商品交易總額為596億元,其中辛巴貢獻(xiàn)了150億元,占比高達(dá)四分之一。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2022年辛巴GMV僅占到快手電商GMV的二十分之一左右。 

但具象來看,強(qiáng)調(diào)短視頻場(chǎng)域的快手電商,引以為傲的一組數(shù)據(jù)是,2023年快手電商總GMV首次沖破萬億大關(guān),達(dá)到了 1.18 萬億元。但它的老對(duì)頭抖音電商,外界分析整個(gè)2023年GMV大概在2萬3千億左右。這種差距,快手反而要更依賴辛巴這樣的平臺(tái)伙伴去帶頭沖鋒。

這次沖突的一個(gè)公認(rèn)的贏家是太原老葛。但其帶貨能力與辛巴團(tuán)隊(duì)相比,差距還不止一星半點(diǎn)。中小主播是苦活累活,需要更長久的經(jīng)營和更重模式的耕耘。與之對(duì)比,辛巴已經(jīng)圍繞個(gè)人IP搭建了一個(gè)成熟的小生態(tài)。以其徒弟蛋蛋為例,5月6日,蛋蛋回歸快手直播。在下播前,她有意給師父提氣,在直播間喊話:我賣了5個(gè)億,讓那些情感主播看看!單從數(shù)據(jù)上,這個(gè)單場(chǎng)的戰(zhàn)績,是太原老葛們差不多一個(gè)月的總銷售額。

這就是擺在程一笑面前的現(xiàn)實(shí)問題: 老鐵文化下,快手雖然是私域和公域流量平衡最好的一個(gè),但依然沒有一個(gè)好的機(jī)制和能力,完全孵化出下一個(gè)辛巴。 辛巴對(duì)于快手呢?雖然很多人算賬,高峰時(shí)辛巴家族GMV占快手多少,現(xiàn)在又占多少。 這就像原始股稀釋,但辛巴的旗幟性作用仍然無可替代。

并且從帶貨主播的素養(yǎng)來看,一直被詬病文化水平不高的辛巴,其帶領(lǐng)的辛選,在選品流程、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)以及質(zhì)量,在整個(gè)快手體系內(nèi),是無人能出其左右的。辛巴和瘋狂小楊哥、董宇輝等被并列的另外一層含義,他們已經(jīng)不只是做帶貨這件事,而是帶貨之上的生態(tài)能力。如果只是帶貨,增加主播帶貨GMV,完全可以考慮其他更多玩家,雨露均沾。這也是快手其他家族逐漸沒落,而辛巴仍然一枝獨(dú)秀的關(guān)鍵原因。

辛巴如果真的像他自己說的,快手不需要他了。更多的是指快手對(duì)外的標(biāo)簽里,辛巴的角色不需要那么突兀,但辛選的小生態(tài)能力依然是快手最為欠缺的。

這與隔壁平臺(tái)形成鮮明的對(duì)比。比如“流水的頭部,鐵打的抖音”的說法,是對(duì)其平臺(tái)造星能力的一種肯定。單論直播帶貨,老羅打開了抖音電商的門,后續(xù)東方甄選、瘋狂小楊哥、董宇輝相繼接上。特別是董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”獨(dú)立之時(shí),就有傳言稱,抖音官方提供辦公室、流量扶持等手段與其綁定。 

淘寶直播也是如此,薇婭倒掉還有李佳琦,李佳琦之下還有一連串拿到別的平臺(tái),就是頭部甚至超頭部的主播。更關(guān)鍵的是,直播帶貨只是淘天生態(tài)的一個(gè)支點(diǎn)。強(qiáng)如李佳琦的帶貨成績,丟在大淘天生態(tài)里,也只能算得上冰山一角。 

辛巴如今的待遇也如同一句俗語:“有事鐘無艷,無事夏迎春”。但他心里也可能會(huì)暗爽:就是喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子。 

換句話說,干掉辛巴的只能是下一個(gè)辛巴,而不是太原老葛們。 而在快手形成這種體系能力之前,程一笑會(huì)更需要辛巴。 這也注定,下一次風(fēng)波馬上到來。 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。