界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

中喬的IPO之路走得很艱難。

界面新聞在上交所官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，中喬體育股份有限公司和保薦人已于本月申請撤回上市申請文件。目前，上交所已根據(jù)有關(guān)規(guī)定終止其發(fā)行上市審核，中喬體育IPO審核狀態(tài)已更新為“終止”。

和難以推進的IPO一樣，中喬育近十年來也面臨著公司發(fā)展停滯不前的窘境，其中一個很重要的原因就是“喬丹”商標侵權(quán)風波。

對于中國消費者來說，比起“中喬體育”這個名字，該公司更名前使用的“喬丹體育”會更讓人熟悉。2000年，喬丹體育成立，成為又一家誕生于福建晉江的國產(chǎn)體育用品公司。自此，中國市場開始長期存在著兩個“喬丹”：一個是美國“喬丹”（耐克旗下JORDAN品牌），另一個則是“中國喬丹”（喬丹體育）。

雖然吃到了不少與美國傳奇籃球巨星同名的紅利，但喬丹體育也因此長期背負“山寨”形象。2012年-2016年，喬丹體育先是與美國NBA籃球明星邁克爾·喬丹多次在最高人民法院對簿公堂，幾場訴訟均以后者敗訴告終。之后，JORDAN品牌以公司的身份站上原告席，敗訴方變成了喬丹體育。

2020年4月8日，最高人民法院對于美國AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育體育公司商標侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育敗訴。根據(jù)判決，喬丹體育公司不得在服裝鞋帽襪等商品上再使用“喬丹+圖形”的商標。 2021年1月，喬丹體育更改了使用了二十多年的名字：原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司。

相較“喬丹體育”時期，中喬體育更名后面對的是更加激烈的市場競爭：安踏集團憑借第二個百億品牌FILA坐穩(wěn)頭把交椅，李寧靠著“國潮”飛升，專注跑鞋的特步亦躋身百億元年營收俱樂部......而十年來一直忙著打官司的中喬體育似乎一直在原地踏步。

事實上，早在2010年9月，中喬體育的IPO就曾獲得受理，當時業(yè)界普遍看好中喬會成為國產(chǎn)體育用品第一股。然而接踵而至的侵權(quán)官司，直接導致中喬的上市計劃流產(chǎn)。

更名之后，中喬體育的第一個大動作就是重組公司品牌矩陣，扭轉(zhuǎn)公司的市場形象。中喬體育先后收購了時尚運動品牌百尚PASONZ和專業(yè)足球品牌茵寶（Umbro），效仿安踏走起了多品牌之路。

中喬的品牌升級的確也有些效果。2023年3月，中喬在上交所主板首次公開發(fā)行股票的招股說明書，再次沖擊上市。招股書顯示，2021年，中喬體育實現(xiàn)營收59.31億元人民幣，同比2020年增長20.35%。在此基礎上，中喬體育計劃公開發(fā)行5000萬股，公司擬投資項目總額為12.11億元，擬投入募資10.64億元，主要募投項目為生產(chǎn)研發(fā)中的鞋生產(chǎn)基地擴建、研發(fā)設計中心建設等。

然而，一年的時間過去，投資者等來的是中喬體育IPO計劃折戟的消息。

“基于經(jīng)營決策和戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整考慮，經(jīng)公司董事會研究決定：撤回IPO申請。”中喬體育在聲明中表示。

中喬體育具體的戰(zhàn)略規(guī)劃如何，外界不得而知。但這次主動撤回IPO申請似乎在說明，比起高調(diào)的IPO，現(xiàn)階段的中喬體育更想腳踏實地，先把基礎的體育用品銷售業(yè)務做好。只有摘掉品牌長期以來的“山寨”標簽，中喬體育才能獲得更多投資者的青睞，公司上市才能真正創(chuàng)造價值。