文|智谷趨勢(shì) 王延鶴
字節(jié)跳動(dòng)，已無(wú)法再低調(diào)。
外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年?duì)I收1100億美元，可能超過(guò)騰訊、逼近Meta；
TikTok在美國(guó)渡劫，作為增長(zhǎng)引擎的海外業(yè)務(wù)遭遇不確定性；
字節(jié)跳動(dòng)在AI競(jìng)賽上顯得“遲鈍”，公司內(nèi)部“到2023年才開(kāi)始討論GPT”；
作為估值超千億美金的獨(dú)角獸，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外信息披露一貫低調(diào)，但行動(dòng)上其疾如風(fēng)。身處復(fù)雜局勢(shì)正中心，字節(jié)跳動(dòng)能主動(dòng)作為、取得戰(zhàn)果的突破口，落到了AI。
國(guó)內(nèi)像百度、阿里、華為、科大訊飛等企業(yè)布局AI大模型，從去年3月陸續(xù)推出測(cè)試產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)主推的AI智能助手“豆包”，直到8月份才上線。
然而，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年3月，豆包App月活用戶(hù)2328.2萬(wàn)，在AIGC類(lèi)應(yīng)用已排名第一；到4月，豆包在蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的AIGC類(lèi)應(yīng)用排名最高，在安卓市場(chǎng)累計(jì)下載量破1.3億。
“大力出奇跡”的流量法則，在字節(jié)跳動(dòng)的AI產(chǎn)品上再次生效。
5月，則是AI超級(jí)大月。OpenAI更新GPT-4o，谷歌I/O大會(huì)全線更新，微軟將公布自家AI和Copilot，阿里發(fā)布通義千問(wèn)2.5……預(yù)計(jì)“王炸”、“顛覆”等詞語(yǔ)會(huì)持續(xù)刷屏熱搜。
5月15日，在火山引擎Forece原動(dòng)力大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)正式發(fā)布自研的豆包大模型。
火山引擎總裁譚待表示，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的迭代和市場(chǎng)驗(yàn)證，豆包大模型正成為國(guó)內(nèi)使用量最大、應(yīng)用場(chǎng)景最豐富的大模型之一，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬(wàn)張圖片。
不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)更推出“殺手級(jí)”定價(jià)：豆包主力模型推理輸入定價(jià)僅0.0008元/千Tokens，比行業(yè)價(jià)格便宜99.3%。
在AI競(jìng)賽的光譜中，OpenAI是典型的高舉高打，占據(jù)注意力的中心。而中國(guó)大廠普遍信奉“慢就是快、大器慢成”的古典哲學(xué)，以及應(yīng)用創(chuàng)新、產(chǎn)品落地的實(shí)用主義。
無(wú)法低調(diào)的字節(jié)跳動(dòng)，正以自己的節(jié)奏沖入AI戰(zhàn)局。
01 危機(jī)感來(lái)自哪里？
“最大的危機(jī)感，是擔(dān)心字節(jié)跳動(dòng)作為一個(gè)組織，正在變得平庸，無(wú)法取得新的突破?！?/p>
1月30日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在年度全員會(huì)上進(jìn)行了批評(píng)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠今年集體反思。字節(jié)跳動(dòng)，往往是大廠語(yǔ)境里要防備的對(duì)手，一個(gè)掌握超級(jí)流量、攻入業(yè)務(wù)腹地的破局者。
而梁汝波認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)在AI上更顯得“遲鈍”：字節(jié)跳動(dòng)對(duì)技術(shù)的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司，直到2023年才開(kāi)始討論GPT。業(yè)內(nèi)做得好的大模型創(chuàng)業(yè)公司，都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
2018-2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠經(jīng)歷了一波AI人才流失。吳恩達(dá)、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負(fù)責(zé)人和科學(xué)家大量出走，回歸學(xué)界或是參與創(chuàng)業(yè)。
同期，OpenAI已迭代到GPT-3，展示的對(duì)話、下棋、文字等能力，在業(yè)內(nèi)掀起討論。谷歌也發(fā)布BERT模型和Transformer架構(gòu)，為Scaling law奠定基礎(chǔ)。
字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部也訓(xùn)練了一個(gè)幾十億參數(shù)的模型，國(guó)內(nèi)也有百度ERNIE模型、阿里M6和Plug、華為盤(pán)古模型等跟進(jìn)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士復(fù)盤(pán)，彼時(shí)大廠對(duì)AI的投入更偏重特定任務(wù)，而不是大語(yǔ)言模型，因?yàn)榭床坏缴虡I(yè)化前景。
直到2022年11月30日，ChatGPT正式發(fā)布。改變歷史的一夜后，大模型成了“不能錯(cuò)過(guò)的革命”。
OpenAI覺(jué)得，成功是意料之外；對(duì)其他大廠，不存在僥幸一說(shuō)。
字節(jié)跳動(dòng)在2023年初開(kāi)始討論GPT。但隨后一年，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)集了所有力量追趕，并快速取得戰(zhàn)果。
公開(kāi)資料顯示：
2023年2月，字節(jié)跳動(dòng)組建“Seed”團(tuán)隊(duì)，從國(guó)內(nèi)外、多部門(mén)調(diào)集人手攻堅(jiān)AI，并從新加坡調(diào)回TikTok產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳帶隊(duì)。
6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下云服務(wù)平臺(tái)火山引擎推出“火山方舟”平臺(tái)，提供模型訓(xùn)練、推理、精調(diào)等服務(wù)。如月之暗面、智譜AI、MiniMax等明星公司，早期都在火山引擎訓(xùn)練模型。
8月，國(guó)家首批通過(guò)備案的AI大模型名單出爐，字節(jié)跳動(dòng)云雀大模型，與百度、商湯、中科院、MiniMax、智譜AI、百川智能、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室等8家入選，可正式向公眾開(kāi)放服務(wù)。
8月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)項(xiàng)目Grace改名“豆包”，作為AI智能助手產(chǎn)品正式上線。
11月，字節(jié)跳動(dòng)組建Flow部門(mén)，負(fù)責(zé)AI大模型應(yīng)用的研發(fā)。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿、技術(shù)副總裁洪定坤，分別擔(dān)任Flow部門(mén)的產(chǎn)品、工程負(fù)責(zé)人。
2024年2月，字節(jié)跳動(dòng)上線AI智能體應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)“扣子”，對(duì)標(biāo)OpenAI的GPTs，成為豆包后重要的AI陣地。
5月，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布自研“豆包大模型”。同時(shí)，也意味著火山引擎和微軟Azure、阿里云、百度智能云類(lèi)似，將自研大模型與云服務(wù)結(jié)合，正式對(duì)外提供服務(wù)。
02
字節(jié)跳動(dòng)的核心是算法技術(shù)，所以他們骨子里自認(rèn)為是一家AI公司。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)善于打造爆款應(yīng)用，被稱(chēng)為“App工廠”。
在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，爆款公式叫作“大力出奇跡”，即：超級(jí)流量+超級(jí)算法，通過(guò)重資本、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)做熱啟動(dòng)，快速獲取用戶(hù)基礎(chǔ)。
沖入AI戰(zhàn)場(chǎng)后，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品基因依然在發(fā)燙，是靠做應(yīng)用產(chǎn)品在驅(qū)動(dòng)。
一年時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出了AI對(duì)話助手“豆包”，AI智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)“扣子”，互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用“貓箱”，AI教育“河馬愛(ài)學(xué)”，AI創(chuàng)作工具“星繪”、“即夢(mèng)”等11款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品。
字節(jié)跳動(dòng)推出的AI產(chǎn)品，在市面上基本都能找到對(duì)標(biāo)品，而依靠“大力出奇跡”的方式，字節(jié)跳動(dòng)在用戶(hù)積累上迅速取得戰(zhàn)果。
去年8月上線的豆包，目前月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2600萬(wàn)，豆包App的累計(jì)下載量超1億，支持創(chuàng)建的智能體總量超過(guò)800萬(wàn)。
豆包圖片
今年2月上線的扣子，被稱(chēng)為“字節(jié)跳動(dòng)的GPTs”。作為AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，起到了連接大模型和用戶(hù)場(chǎng)景，組成完整生態(tài)的關(guān)鍵作用。用戶(hù)不需編程技巧，就能在扣子平臺(tái)上快速搭建基于AI模型的各類(lèi)bot，據(jù)傳日活用戶(hù)目前已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。
扣子圖片
一年的狂飆，字節(jié)跳動(dòng)搭建了公司的AI組織隊(duì)伍，在針對(duì)性的業(yè)務(wù)防御后，通過(guò)“大力出奇跡”拿到了初步戰(zhàn)果。
應(yīng)用層多點(diǎn)開(kāi)花，打造新AI產(chǎn)品工廠，字節(jié)跳動(dòng)在尋找下一個(gè)爆款產(chǎn)品，制造AI時(shí)代的“抖音”。
此次發(fā)布自研“豆包大模型”后，字節(jié)跳動(dòng)也完成了通用大模型和基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵補(bǔ)位，并將大模型品牌收束到“豆包”名下（原名“云雀大模型”）。
豆包大模型，事實(shí)上是一個(gè)具備多模態(tài)能力的“模型家族”，包括：通用模型pro/lite、角色扮演模型、語(yǔ)音合成模型、語(yǔ)音識(shí)別模型、聲音復(fù)刻模型、Function call模型、文生圖模型、向量化模型等9款模型。
不同的模型，針對(duì)不同的場(chǎng)景。最受關(guān)注的是2個(gè)豆包通用模型：
pro版本提供窗口尺寸128k、全系列可精調(diào)的滿(mǎn)血性能。
lite版本則是快速響應(yīng)，追求更低延遲和更低單位成本。
過(guò)去一年，豆包大模型已經(jīng)引入了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的抖音、巨量引擎、飛書(shū)、大力教育、番茄小說(shuō)等50多個(gè)業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)、電商、辦公、創(chuàng)作、編程等多場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化效率和產(chǎn)品體驗(yàn)。
崇尚算法的字節(jié)跳動(dòng)，也在讓AI成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新的“放大器”。
例如，抖音集團(tuán)前CEO張楠調(diào)往剪映之后，也在5月推出了類(lèi)Sora的視頻生成AI“即夢(mèng)”，為最矚目的視頻領(lǐng)域開(kāi)辟想象空間。
字節(jié)跳動(dòng)在用自己最熟悉的打法，攻占C端的AI市場(chǎng)。
03
如果大模型是一場(chǎng)馬拉松，我們還在起步的100米。
to C的AI應(yīng)用，制造一個(gè)“抖音級(jí)”爆款，是馬拉松的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)；
而字節(jié)跳動(dòng)展露的當(dāng)下野心，是讓加持自研大模型的火山引擎云服務(wù)，攻入to B企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的腹地。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)豆包大模型，推出了“殺手級(jí)”定價(jià)。
以豆包通用模型pro-32k為例，其模型推理輸入價(jià)僅為0.0008元/千Tokens，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)價(jià)格。市面上同規(guī)格模型定價(jià)，約0.12元/千Tokens，價(jià)格為豆包的150倍。
滿(mǎn)血性能的豆包通用模型pro-128k看，價(jià)格也是0.005元/千Tokens，而GPT 4-Turbo 128k是0.07元/千Tokens，價(jià)格是豆包的14倍。
現(xiàn)場(chǎng)用一張圖片，比較了目前大模型的定價(jià)，成為大會(huì)最高潮出圈的環(huán)節(jié)。
根據(jù)火山引擎計(jì)算，1元錢(qián)就能買(mǎi)到豆包主力模型的125萬(wàn)Tokens，大約是200萬(wàn)個(gè)漢字，相當(dāng)于3本《三國(guó)演義》。
火山引擎總裁譚待表示，降低成本是推動(dòng)大模型快進(jìn)到“價(jià)值創(chuàng)造階段”的一個(gè)關(guān)鍵因素。
大模型從以分計(jì)價(jià)到以厘計(jì)價(jià)，將助力企業(yè)以更低成本加速業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
大模型這個(gè)賽道，字節(jié)跳動(dòng)不是第一個(gè)打價(jià)格戰(zhàn)降價(jià)的，但把戰(zhàn)況打到了新的烈度。
百度、阿里、騰訊都已通過(guò)云服務(wù)對(duì)外提供自研大模型，并通過(guò)降價(jià)、用戶(hù)免費(fèi)等方式開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。今年4月，百度宣布文心大模型的推理性能將提升105倍，而成本降到1%；阿里云全線下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，發(fā)布通義千問(wèn)2.5后，對(duì)個(gè)人用戶(hù)開(kāi)放了免費(fèi)使用。
價(jià)格只是表象，AI大模型賽道想要做大蛋糕，關(guān)鍵還是企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景太少。
大模型的推理成本，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，之后可能仍會(huì)以每年10倍甚至幾十倍的速率下降。到了100塊錢(qián)就能買(mǎi)1億Tokens的時(shí)候，企業(yè)有什么想法都可以嘗試，不必再受縛于成本預(yù)算，這樣才有AI應(yīng)用爆發(fā)的可能。
OpenAI的CEO山姆·奧特曼在最近采訪中表示，他相信高質(zhì)量AI智能的成本將變得非常低廉，最終趨近于零。
OpenAI開(kāi)放GPT-4o后，金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎進(jìn)行點(diǎn)評(píng)：
1.大模型的技術(shù)迭代曲線明顯放緩。
2.開(kāi)始卷免費(fèi)，說(shuō)明GPT的用戶(hù)和收入增長(zhǎng)都已經(jīng)碰到瓶頸，不是深度綁定大廠的模型公司基本已經(jīng)出局。
3.應(yīng)用會(huì)迅速爆發(fā)，推理成本再降一個(gè)數(shù)量級(jí)就會(huì)普及出現(xiàn)AI時(shí)代的國(guó)民應(yīng)用。
這也代表了國(guó)內(nèi)在大模型領(lǐng)域，普遍信奉的實(shí)用主義：大幅度降低大模型的推理成本，讓產(chǎn)品落地和企業(yè)使用，在實(shí)踐中推動(dòng)AI發(fā)展。
火山引擎的總結(jié)，更直接：先用起來(lái)。只有最大的使用量，才能打磨出最好的模型。
國(guó)內(nèi)AIGC用戶(hù)滲透率目前只有6%。不管發(fā)布會(huì)上的AI，有多么“像魔術(shù)一樣”，AI大模型高昂的成本，最終仍要B端企業(yè)來(lái)買(mǎi)單。
企業(yè)是最為嚴(yán)格的“價(jià)格敏感”客戶(hù)，不會(huì)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)精美的玩具或藝術(shù)品，而是需要實(shí)打?qū)嵉墓ぞ?、效率和?guī)?；?。
具體到AI大模型，企業(yè)的直觀痛點(diǎn)：價(jià)格太貴、落地太難、效果有限，還存在安全上合規(guī)與信任的問(wèn)題。
譚待表示，今年行業(yè)不再比拼參數(shù)規(guī)模，因?yàn)榇蠹叶肌拔颉绷耍?/p>
大模型降價(jià)，不能只提供低價(jià)的輕量化版本，主力模型和最先進(jìn)的模型也要夠便宜，才能真正滿(mǎn)足企業(yè)的復(fù)雜業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，充分驗(yàn)證大模型的應(yīng)用價(jià)值，從而催化出超越現(xiàn)有產(chǎn)品和組織模式的創(chuàng)新。
字節(jié)宣布降價(jià)之后，業(yè)內(nèi)紛紛跟進(jìn)，又掀起了新一輪熱潮。
5月21日，阿里云發(fā)布降價(jià)公告，對(duì)通義千問(wèn)的9款模型進(jìn)行大幅降價(jià)，其中Qwen-Long降價(jià)97%，輸入價(jià)格0.0005元/千tokens，比豆包通用模型-pro 還要便宜0.3厘，僅比豆包通用模型lite 貴0.2厘；
21日下午，百度智能云公布，將兩款輕量化模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免費(fèi)，即刻生效。
從全球來(lái)看，企業(yè)在加碼對(duì)云服務(wù)投入的趨勢(shì)明顯。微軟Azure作為OpenAI的獨(dú)家云服務(wù)商，已經(jīng)吃到了AI需求的紅利，過(guò)去一年的營(yíng)收和利潤(rùn)增速極為驚人。
從2021年，火山引擎進(jìn)軍IaaS，代表了字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍云服務(wù)市場(chǎng)，直接與阿里、華為、騰訊競(jìng)爭(zhēng)的雄心。
在C端的AI應(yīng)用大力出奇跡后，火山引擎將承載B端的攻堅(jiān)任務(wù)，成為字節(jié)跳動(dòng)的增長(zhǎng)引擎。
火山引擎去年6月就發(fā)布了大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，此次大會(huì)推出了升級(jí)版的“火山方舟2.0”，系統(tǒng)性讓企業(yè)先把大模型用起來(lái)。要讓企業(yè)老板們對(duì)AI的熱情，像抓抖音流量那樣熾烈。
除了價(jià)格便宜之外，火山方舟對(duì)模型訓(xùn)練、系統(tǒng)穩(wěn)定、核心插件、安全服務(wù)等都做了優(yōu)化。
在算力層面，字節(jié)跳動(dòng)是目前國(guó)內(nèi)算力儲(chǔ)存最為充足的企業(yè)之一，火山引擎的海量GPU資源，能夠進(jìn)行潮汐調(diào)度，分鐘級(jí)完成千張GPU擴(kuò)容的彈性，與秒級(jí)響應(yīng)的精調(diào)模型，能有效承載企業(yè)的調(diào)用需求。
火山方舟此次重點(diǎn)更新了插件生態(tài)，為廣大企業(yè)調(diào)用字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容、算法、生態(tài)上的核心資源。
聯(lián)網(wǎng)插件，提供頭條抖音的搜索能力，能實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，并通過(guò)多模態(tài)交互。
內(nèi)容插件，提供頭條抖音的海量?jī)?nèi)容，支持對(duì)視頻內(nèi)容的理解、檢索、多模態(tài)交互和內(nèi)容生成。
RAG知識(shí)庫(kù)插件，提供毫秒級(jí)百億規(guī)模的高性能檢索，秒級(jí)流式知識(shí)庫(kù)索引更新，內(nèi)置豆包向量化模型，提升搜索能力。
針對(duì)開(kāi)發(fā)者，火山引擎同步推出了“扣子專(zhuān)業(yè)版”，作為企業(yè)級(jí)的AI引用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，幫助企業(yè)打造自己的智能體，并通過(guò)飛書(shū)、微信等平臺(tái)發(fā)布，或者直接用API搭載到終端硬件設(shè)備。
目前，火山引擎已經(jīng)在智能終端、汽車(chē)、金融、消費(fèi)等行業(yè)展開(kāi)合作，打開(kāi)了B端市場(chǎng)的突破口。如OPPO、小米、三星、廣汽、蒙牛、招商銀行等企業(yè)，已經(jīng)與火山引擎進(jìn)行了人工智能相關(guān)的業(yè)務(wù)合作。
用低價(jià)開(kāi)路，技術(shù)、算力和服務(wù)跟進(jìn)，火山引擎在形成自己“大力出奇跡”的策略，并通過(guò)更大的B端企業(yè)群，更大的使用場(chǎng)景，不斷打造更聰明的AI，更高的效率提升。
字節(jié)跳動(dòng)想要“逃逸平庸的重力”。
這家最懂打造爆款產(chǎn)品的公司，想制造AI時(shí)代的下一個(gè)“抖音”，更想要開(kāi)動(dòng)火山引擎，讓AI成為水電一樣的底座、企業(yè)增長(zhǎng)的引擎。他們調(diào)動(dòng)組織資源、召回技術(shù)大將，在大力出奇跡中趕上競(jìng)速的第一梯隊(duì)，并帶頭擊穿了行業(yè)的地板價(jià)。
字節(jié)跳動(dòng)，終于又找到一個(gè)值得All in、放手去冒險(xiǎn)的無(wú)邊界戰(zhàn)場(chǎng)。