文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
又一個(gè)10天漲粉千萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅誕生了。
視頻里的男人，梳著上世紀(jì)流行的大背頭，留著胡子，戴著手套、銀邊大眼鏡，穿著寬大的西裝，加上藥片包裝放置在手機(jī)前打造的黃調(diào)濾鏡，身后的老款寶馬，整個(gè)有一種濃濃的復(fù)古感。但實(shí)際上，他只有25歲。他在菏澤南站撕心裂肺地唱著李翊君的《諾言》：“無(wú)奈人在風(fēng)里，人在雨里，人在愛(ài)的歲月里漂流，你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運(yùn)左右……”，評(píng)論里開(kāi)始瘋狂地刷起自己年輕時(shí)候戀人的名字“XX我想你”。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，5月7日，“菏澤樹(shù)哥”郭有才抖音賬號(hào)粉絲數(shù)30萬(wàn)人，5月11日漲至100萬(wàn)人，5月16日達(dá)到500萬(wàn)人，5月19日突破1000萬(wàn)人。新抖顯示，其直播間觀(guān)看人次從4月底的10萬(wàn)-20萬(wàn)左右，上漲到5月3日之后的百萬(wàn)級(jí)別，5月16日單場(chǎng)直播觀(guān)看人次超過(guò)2774萬(wàn)，點(diǎn)贊破億。
同以往每一次“頂流誕生”的盛況一樣，蹭流量大軍隨之趕到。全國(guó)各地的主播涌向菏澤，像素級(jí)模仿的“XX樹(shù)哥”出現(xiàn)在各城市車(chē)站，集體復(fù)古裝扮，唱著老歌。但巨大的流量，隨之而來(lái)的名氣、財(cái)富，永遠(yuǎn)只屬于“第一個(gè)先行者”。在郭有才走紅背后，是草根敘事的屢試不爽。
被算法選中的郭有才：“草根共鳴”是永恒的流量密碼
“沒(méi)有技巧，全是感情?！?/p>
在這次大爆出圈之前，郭有才曾經(jīng)兩次“小火”。2017年，他注冊(cè)了快手賬號(hào)“郭有才（發(fā)揚(yáng)菏澤步）”，彼時(shí)是精神小伙風(fēng)格；2022年，懷揣著音樂(lè)夢(mèng)的郭有才開(kāi)始換號(hào)直播唱歌，購(gòu)買(mǎi)了六塊錢(qián)的音樂(lè)教程、以及三百塊錢(qián)的吉他，與另一網(wǎng)紅“大遠(yuǎn)哥”連麥PK，因翻唱《真的愛(ài)你》獲得關(guān)注，直播間在線(xiàn)人數(shù)首次破萬(wàn)，順勢(shì)發(fā)行了單曲《真的愛(ài)你（有才版）》，但卻因帶貨爭(zhēng)議導(dǎo)致賬號(hào)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)；2023年11月，他注冊(cè)“郭有才（菏澤樹(shù)哥）”的抖音賬號(hào)，重新嘗試直播唱歌，主攻懷舊風(fēng)。
郭有才迎來(lái)潑天流量的背后，其實(shí)有跡可循，每一處形象展示、傳播錨點(diǎn)也都經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，風(fēng)格統(tǒng)一，豐富多層次，有對(duì)應(yīng)指向的受眾群體和情感共鳴點(diǎn)。
前文已經(jīng)提到其專(zhuān)門(mén)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的復(fù)古造型、環(huán)境背景、歌曲，除了《諾言》之外，他此前翻唱的《愛(ài)江山更愛(ài)美人》和《大不了，再原諒一次》也是同樣的經(jīng)典懷舊風(fēng)格。雖然沒(méi)有專(zhuān)業(yè)歌手的技巧，勝在“情感飽滿(mǎn)”，引發(fā)粉絲集體懷舊跟風(fēng)。
相應(yīng)地，這一風(fēng)格也為他帶來(lái)了一批熟齡粉絲。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的粉絲畫(huà)像中，主要是31～40歲的人占比最多，男性平均比例為65%，女性平均比例為35%。從粉絲地域分布上來(lái)看，山東、河南粉絲比重占35%，江浙粉絲比例占11%，廣東粉絲占6%。這些粉絲經(jīng)歷了時(shí)代巨變，懷舊于他們而言是逃避現(xiàn)實(shí)、尋找美好記憶的情感慰藉。
擊中大眾心扉的不僅僅是《諾言》感染眾人的充沛感情，更是郭有才本人的底層草根經(jīng)歷。這個(gè)99年小伙在一系列短視頻中分享了他的個(gè)人經(jīng)歷：出生于山東菏澤的農(nóng)村家庭，10歲母親去世，父親再婚，他來(lái)到三姨和姥姥家中，早早輟學(xué)打工，干修電車(chē)之類(lèi)的雜活。2017年他創(chuàng)業(yè)開(kāi)了飯店，最終倒閉；2019年又和未婚妻蘇暢一起經(jīng)營(yíng)燒烤攤，至今五年。
郭有才曾表示，取名“樹(shù)哥”是因?yàn)橄矚g電影《Hello！樹(shù)先生》，里面王寶強(qiáng)所扮演的“樹(shù)”這一角色歷經(jīng)坎坷苦難，正是底層人民的代表。
除此之外，“和多年女友無(wú)論貧窮富貴都不離不棄”的敘事，豐富了郭有才“有責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的人設(shè)形象，成為郭有才大熱出圈的另一因素。5月20日，山東菏澤，當(dāng)女友蘇暢現(xiàn)身直播間，郭有才正式官宣即將結(jié)婚，并深情表白女友：“賢妻扶我凌云志，相濡以沫到白頭。” 他還感謝了岳母，說(shuō)他和女友訂婚的時(shí)候，岳母沒(méi)有要彩禮也不要求有房有車(chē)，給了他最大的鼓勵(lì)。在彩禮成年輕人痛點(diǎn)、屢上熱搜的社會(huì)背景下，這些言論隱秘地?fù)糁辛舜蟊娭髁鲀r(jià)值觀(guān)對(duì)“賢妻模板、好丈母娘”的推許和向往，提升了傳播熱度。
與此同時(shí)，郭有才在走紅之后并沒(méi)有放棄燒烤攤，表示不會(huì)直播帶貨，謙遜低調(diào)的形象進(jìn)一步拉好感。“接下來(lái)就好好干生意，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱度只是一時(shí)的。目前就按部就班吧，要不然我們的生意也不好做，這個(gè)燒烤攤我們開(kāi)了很多年了，還是想繼續(xù)開(kāi)下去。之后如果有機(jī)會(huì)的話(huà)，他也想嘗試一些原創(chuàng)的歌曲?！?/p>
從此前的“大衣哥”朱之文，到去年樂(lè)夏刷屏的《大夢(mèng)》，無(wú)數(shù)首現(xiàn)象級(jí)歌曲，無(wú)數(shù)個(gè)偶然爆火的草根歌手，從“土味擔(dān)當(dāng)”變身為“國(guó)民組合”受到00后追捧的鳳凰傳奇，都足以證明，“草根逆襲”是國(guó)人永遠(yuǎn)的情結(jié)，有代入感的“草根共鳴”是屢試不爽的流量密碼。而與之相反的“精英敘事”，則在很大程度上可能激起逆反心理，甚至導(dǎo)致翻車(chē)。
被平臺(tái)算法機(jī)制砸中，是一個(gè)普通人可能“逆天改命”的時(shí)代機(jī)遇。很多人，包括郭有才及其女友都心知肚明，流量勢(shì)必存在巔峰期和下行期，能做的便是利用現(xiàn)有流量，合理運(yùn)營(yíng)。才藝達(dá)人屬性決定了郭有才可能得到相對(duì)更長(zhǎng)的生命周期——只要他能帶來(lái)下一首大熱歌曲。
菏澤南站暫停直播：熱度與亂象
同“理塘丁真”“漠河舞廳”“成都迪士尼”“王婆說(shuō)媒”一樣，一個(gè)人帶火一座城再次上演。
成為熱門(mén)打卡點(diǎn)的菏澤南站，是當(dāng)?shù)厝说摹皯雅f回憶地”。相關(guān)信息顯示，建于1978年的菏澤南站，早已停止了客運(yùn)業(yè)務(wù)，但仍然承擔(dān)列車(chē)接發(fā)作業(yè)工作，要為所在線(xiàn)路的安全平穩(wěn)運(yùn)行提供技術(shù)服務(wù)與保障，目前有固定工作人員值守辦公。
2024年5月17日，郭有才被菏澤文化旅游聘為菏澤文旅推薦官。據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務(wù)訂單比去年增長(zhǎng)215%。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，菏澤南站如今日均接待游客超40萬(wàn)人次。
淄博和天水示范在前，菏澤“抄作業(yè)”很順暢。
為了迎接八方來(lái)客，火車(chē)站門(mén)前迅速將瀝青路面鋪設(shè)好，站前臺(tái)階修繕一新，站名燈牌也再次點(diǎn)亮。各大通信廠(chǎng)商的移動(dòng)信號(hào)保障車(chē)，當(dāng)?shù)厥忻窠M成的志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)紛紛跟進(jìn)，每天早上八點(diǎn)到傍晚，志愿者為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，以及現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)送水，送上菏澤的特產(chǎn)牡丹等。部分商家自發(fā)準(zhǔn)備水餃、大鍋菜免費(fèi)供應(yīng)。
和熱度一起蜂擁而至的是亂象。當(dāng)?shù)鼐用褚延蟹从场笆艿嚼_”“群魔亂舞”。
在5月13日，牡丹區(qū)文旅局執(zhí)法人員制止了一起低俗直播，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了口頭教育。據(jù)了解，為了防止擾民，牡丹區(qū)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)在晚上9點(diǎn)開(kāi)始就會(huì)對(duì)直播人員進(jìn)行勸離。
最新的菏澤南站廣場(chǎng)提示牌顯示，因2024年春季高考菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)，為給廣大考生營(yíng)造良好的考試和生活環(huán)境，5月17日至19日菏澤南站廣場(chǎng)停止一切文娛活動(dòng)。5月20日恢復(fù)正常。
郭有才的直播轉(zhuǎn)移到國(guó)花博覽園。新的直播地點(diǎn)是當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)之一，其正處于巔峰的人氣無(wú)疑也為景區(qū)知名度帶來(lái)了加持。5月17日10點(diǎn)，郭有才在國(guó)花博覽園開(kāi)播，巨幅的“中國(guó)牡丹之都、花樣菏澤歡迎您”成為直播間的新背景。當(dāng)天這場(chǎng)2小時(shí)的直播總觀(guān)看人次達(dá)到3316.81萬(wàn)，增加粉絲110萬(wàn)。
不過(guò)，全國(guó)各地來(lái)打卡的周邊粉絲，以及來(lái)拍攝蹭熱度的大小博主，是否能轉(zhuǎn)化為菏澤的文旅知名度？這波熱度又能持續(xù)多久，如何承接住流量？這是一道難題。
這并不是菏澤第一次被互聯(lián)網(wǎng)流量擊中。“大衣哥”也是菏澤人；一句山東方言口音"山東菏澤曹縣666我們勒寶貝"的喊麥，曾引發(fā)全網(wǎng)效仿，令菏澤下屬縣曹縣一夜之間成為網(wǎng)紅、號(hào)稱(chēng) "宇宙中心”。另外，“2023年靠賣(mài)漢服年入70億元”也讓曹縣又火了一把。
從旅游資源來(lái)分析，作為山東的三線(xiàn)城市，菏澤最知名的IP是菏澤牡丹，其他人文旅游資源如水滸等仍需進(jìn)一步提升知名度。城市IP化運(yùn)營(yíng)需要系列長(zhǎng)線(xiàn)布局，同時(shí)需要提升相應(yīng)服務(wù)能力、配套基建。否則，僅僅靠一個(gè)或多個(gè)郭有才的“爆火”，撐不起來(lái)文旅的“長(zhǎng)紅”。