文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
又一個10天漲粉千萬的現(xiàn)象級網(wǎng)紅誕生了。
視頻里的男人，梳著上世紀(jì)流行的大背頭，留著胡子，戴著手套、銀邊大眼鏡，穿著寬大的西裝，加上藥片包裝放置在手機(jī)前打造的黃調(diào)濾鏡，身后的老款寶馬，整個有一種濃濃的復(fù)古感。但實(shí)際上，他只有25歲。他在菏澤南站撕心裂肺地唱著李翊君的《諾言》：“無奈人在風(fēng)里，人在雨里，人在愛的歲月里漂流，你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運(yùn)左右……”，評論里開始瘋狂地刷起自己年輕時候戀人的名字“XX我想你”。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，5月7日，“菏澤樹哥”郭有才抖音賬號粉絲數(shù)30萬人，5月11日漲至100萬人，5月16日達(dá)到500萬人，5月19日突破1000萬人。新抖顯示，其直播間觀看人次從4月底的10萬-20萬左右，上漲到5月3日之后的百萬級別，5月16日單場直播觀看人次超過2774萬，點(diǎn)贊破億。
同以往每一次“頂流誕生”的盛況一樣，蹭流量大軍隨之趕到。全國各地的主播涌向菏澤，像素級模仿的“XX樹哥”出現(xiàn)在各城市車站，集體復(fù)古裝扮，唱著老歌。但巨大的流量，隨之而來的名氣、財(cái)富，永遠(yuǎn)只屬于“第一個先行者”。在郭有才走紅背后，是草根敘事的屢試不爽。
被算法選中的郭有才：“草根共鳴”是永恒的流量密碼
“沒有技巧，全是感情?！?/p>
在這次大爆出圈之前，郭有才曾經(jīng)兩次“小火”。2017年，他注冊了快手賬號“郭有才（發(fā)揚(yáng)菏澤步）”，彼時是精神小伙風(fēng)格；2022年，懷揣著音樂夢的郭有才開始換號直播唱歌，購買了六塊錢的音樂教程、以及三百塊錢的吉他，與另一網(wǎng)紅“大遠(yuǎn)哥”連麥PK，因翻唱《真的愛你》獲得關(guān)注，直播間在線人數(shù)首次破萬，順勢發(fā)行了單曲《真的愛你（有才版）》，但卻因帶貨爭議導(dǎo)致賬號無法繼續(xù)經(jīng)營；2023年11月，他注冊“郭有才（菏澤樹哥）”的抖音賬號，重新嘗試直播唱歌，主攻懷舊風(fēng)。
郭有才迎來潑天流量的背后，其實(shí)有跡可循，每一處形象展示、傳播錨點(diǎn)也都經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)和運(yùn)營，風(fēng)格統(tǒng)一，豐富多層次，有對應(yīng)指向的受眾群體和情感共鳴點(diǎn)。
前文已經(jīng)提到其專門經(jīng)過設(shè)計(jì)的復(fù)古造型、環(huán)境背景、歌曲，除了《諾言》之外，他此前翻唱的《愛江山更愛美人》和《大不了，再原諒一次》也是同樣的經(jīng)典懷舊風(fēng)格。雖然沒有專業(yè)歌手的技巧，勝在“情感飽滿”，引發(fā)粉絲集體懷舊跟風(fēng)。
相應(yīng)地，這一風(fēng)格也為他帶來了一批熟齡粉絲。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的粉絲畫像中，主要是31～40歲的人占比最多，男性平均比例為65%，女性平均比例為35%。從粉絲地域分布上來看，山東、河南粉絲比重占35%，江浙粉絲比例占11%，廣東粉絲占6%。這些粉絲經(jīng)歷了時代巨變，懷舊于他們而言是逃避現(xiàn)實(shí)、尋找美好記憶的情感慰藉。
擊中大眾心扉的不僅僅是《諾言》感染眾人的充沛感情，更是郭有才本人的底層草根經(jīng)歷。這個99年小伙在一系列短視頻中分享了他的個人經(jīng)歷：出生于山東菏澤的農(nóng)村家庭，10歲母親去世，父親再婚，他來到三姨和姥姥家中，早早輟學(xué)打工，干修電車之類的雜活。2017年他創(chuàng)業(yè)開了飯店，最終倒閉；2019年又和未婚妻蘇暢一起經(jīng)營燒烤攤，至今五年。
郭有才曾表示，取名“樹哥”是因?yàn)橄矚g電影《Hello！樹先生》，里面王寶強(qiáng)所扮演的“樹”這一角色歷經(jīng)坎坷苦難，正是底層人民的代表。
除此之外，“和多年女友無論貧窮富貴都不離不棄”的敘事，豐富了郭有才“有責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的人設(shè)形象，成為郭有才大熱出圈的另一因素。5月20日，山東菏澤，當(dāng)女友蘇暢現(xiàn)身直播間，郭有才正式官宣即將結(jié)婚，并深情表白女友：“賢妻扶我凌云志，相濡以沫到白頭。” 他還感謝了岳母，說他和女友訂婚的時候，岳母沒有要彩禮也不要求有房有車，給了他最大的鼓勵。在彩禮成年輕人痛點(diǎn)、屢上熱搜的社會背景下，這些言論隱秘地?fù)糁辛舜蟊娭髁鲀r值觀對“賢妻模板、好丈母娘”的推許和向往，提升了傳播熱度。
與此同時，郭有才在走紅之后并沒有放棄燒烤攤，表示不會直播帶貨，謙遜低調(diào)的形象進(jìn)一步拉好感。“接下來就好好干生意，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱度只是一時的。目前就按部就班吧，要不然我們的生意也不好做，這個燒烤攤我們開了很多年了，還是想繼續(xù)開下去。之后如果有機(jī)會的話，他也想嘗試一些原創(chuàng)的歌曲?！?/p>
從此前的“大衣哥”朱之文，到去年樂夏刷屏的《大夢》，無數(shù)首現(xiàn)象級歌曲，無數(shù)個偶然爆火的草根歌手，從“土味擔(dān)當(dāng)”變身為“國民組合”受到00后追捧的鳳凰傳奇，都足以證明，“草根逆襲”是國人永遠(yuǎn)的情結(jié)，有代入感的“草根共鳴”是屢試不爽的流量密碼。而與之相反的“精英敘事”，則在很大程度上可能激起逆反心理，甚至導(dǎo)致翻車。
被平臺算法機(jī)制砸中，是一個普通人可能“逆天改命”的時代機(jī)遇。很多人，包括郭有才及其女友都心知肚明，流量勢必存在巔峰期和下行期，能做的便是利用現(xiàn)有流量，合理運(yùn)營。才藝達(dá)人屬性決定了郭有才可能得到相對更長的生命周期——只要他能帶來下一首大熱歌曲。
菏澤南站暫停直播：熱度與亂象
同“理塘丁真”“漠河舞廳”“成都迪士尼”“王婆說媒”一樣，一個人帶火一座城再次上演。
成為熱門打卡點(diǎn)的菏澤南站，是當(dāng)?shù)厝说摹皯雅f回憶地”。相關(guān)信息顯示，建于1978年的菏澤南站，早已停止了客運(yùn)業(yè)務(wù)，但仍然承擔(dān)列車接發(fā)作業(yè)工作，要為所在線路的安全平穩(wěn)運(yùn)行提供技術(shù)服務(wù)與保障，目前有固定工作人員值守辦公。
2024年5月17日，郭有才被菏澤文化旅游聘為菏澤文旅推薦官。據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務(wù)訂單比去年增長215%。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，菏澤南站如今日均接待游客超40萬人次。
淄博和天水示范在前，菏澤“抄作業(yè)”很順暢。
為了迎接八方來客，火車站門前迅速將瀝青路面鋪設(shè)好，站前臺階修繕一新，站名燈牌也再次點(diǎn)亮。各大通信廠商的移動信號保障車，當(dāng)?shù)厥忻窠M成的志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)紛紛跟進(jìn)，每天早上八點(diǎn)到傍晚，志愿者為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，以及現(xiàn)場免費(fèi)送水，送上菏澤的特產(chǎn)牡丹等。部分商家自發(fā)準(zhǔn)備水餃、大鍋菜免費(fèi)供應(yīng)。
和熱度一起蜂擁而至的是亂象。當(dāng)?shù)鼐用褚延蟹从场笆艿嚼_”“群魔亂舞”。
在5月13日，牡丹區(qū)文旅局執(zhí)法人員制止了一起低俗直播，并現(xiàn)場進(jìn)行了口頭教育。據(jù)了解，為了防止擾民，牡丹區(qū)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)在晚上9點(diǎn)開始就會對直播人員進(jìn)行勸離。
最新的菏澤南站廣場提示牌顯示，因2024年春季高考菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)，為給廣大考生營造良好的考試和生活環(huán)境，5月17日至19日菏澤南站廣場停止一切文娛活動。5月20日恢復(fù)正常。
郭有才的直播轉(zhuǎn)移到國花博覽園。新的直播地點(diǎn)是當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)之一，其正處于巔峰的人氣無疑也為景區(qū)知名度帶來了加持。5月17日10點(diǎn)，郭有才在國花博覽園開播，巨幅的“中國牡丹之都、花樣菏澤歡迎您”成為直播間的新背景。當(dāng)天這場2小時的直播總觀看人次達(dá)到3316.81萬，增加粉絲110萬。
不過，全國各地來打卡的周邊粉絲，以及來拍攝蹭熱度的大小博主，是否能轉(zhuǎn)化為菏澤的文旅知名度？這波熱度又能持續(xù)多久，如何承接住流量？這是一道難題。
這并不是菏澤第一次被互聯(lián)網(wǎng)流量擊中?！按笠赂纭币彩呛蕽扇?；一句山東方言口音"山東菏澤曹縣666我們勒寶貝"的喊麥，曾引發(fā)全網(wǎng)效仿，令菏澤下屬縣曹縣一夜之間成為網(wǎng)紅、號稱 "宇宙中心”。另外，“2023年靠賣漢服年入70億元”也讓曹縣又火了一把。
從旅游資源來分析，作為山東的三線城市，菏澤最知名的IP是菏澤牡丹，其他人文旅游資源如水滸等仍需進(jìn)一步提升知名度。城市IP化運(yùn)營需要系列長線布局，同時需要提升相應(yīng)服務(wù)能力、配套基建。否則，僅僅靠一個或多個郭有才的“爆火”，撐不起來文旅的“長紅”。