文｜Metaverse元宇宙 賈桂鵬

隨著618購物節(jié)的來臨，可以預(yù)想眾多消費電子廠商都參與其中，開啟降價促銷活動。而這一次，在這份名單中，我們驚人發(fā)現(xiàn)了蘋果的身影。

目前，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時優(yōu)惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列開始降價促銷，其中，優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達(dá)到2300元。

具體來看，iPhone 15券后價為4599元起，優(yōu)惠1400元;iPhone 15 Plus券后價為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價為6099元起，優(yōu)惠1900元;iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達(dá)到2050元，售價7949元起。

從這一輪的降價中，我們看到曾經(jīng)蘋果的“吸金獸”似乎不香了，如此大規(guī)模地降價在之前是不可想象的，面對消費電子低迷，蘋果應(yīng)該如何應(yīng)對?在AI還未部署完善時，蘋果的未來也引來人們的擔(dān)憂?

華為重返銷量榜首，蘋果慌了?

其實，不只是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店中，我們看到iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代等產(chǎn)品均參加了天貓618限時優(yōu)惠活動，如此大規(guī)模的降價活動絕對是蘋果史上的第一次。

這也不是iPhone 15發(fā)布后第一次降價了，早在2023年10月底，蘋果便罕見地將剛剛發(fā)布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調(diào)整。當(dāng)時Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店可使用700元優(yōu)惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。這也是近年來降價最早的一批新款iPhone。

蘋果兩次大幅降價自然與iPhone 15系列銷量遠(yuǎn)不如前有關(guān)，根據(jù)蘋果官方公布的2024年第二財季財報顯示，大中華區(qū)營收為163.72億美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列銷量大幅下滑，整體銷量下滑了近20%，營收方面也減少了100多億人民幣。

從國內(nèi)市場上銷量來看，蘋果也遠(yuǎn)不如前些年強勢，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的2024年第一季度報告顯示，2024年一季度中國智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺。

其中，華為重奪中國市場第一，出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額達(dá)17%。OPPO以1090萬臺的出貨量排名第二；榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后排名第四；蘋果在前五名廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

其實，除了iPhone遭遇“滑鐵盧”外，蘋果在平板電腦市場的出貨量也遭遇了大幅度下滑，更別說年初發(fā)布的Vision Pro，僅僅幾個月的時間，消費者似乎都快把它遺忘了。

元宇宙新聲認(rèn)為，對蘋果來說，持續(xù)地依賴降價促銷，顯然只是飲鴆止渴?？v觀近兩年的消費電子市場，雖然受整體經(jīng)濟環(huán)境有負(fù)面影響，但其他廠商還是盡可能地通過創(chuàng)新吸引消費者，生成式AI、美學(xué)、影像、衛(wèi)星通信以及折疊屏等百花齊放的創(chuàng)新，這也使蘋果千篇一律的外觀和微創(chuàng)新有些相形見絀。

蘋果硬件產(chǎn)品銷量下滑已經(jīng)是不爭的事實，但在全球大熱的AI領(lǐng)域，作為全球首屈一指的科技公司，蘋果的存在感也不高，這也許會為他們的未來發(fā)展蒙上一層陰影。因此，蘋果在AI領(lǐng)域到底發(fā)多少力?是一個值得我們探究的問題。

蘋果AI的出路還是自研

其實，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)走到了一個十字路口，庫克也在近期表明了態(tài)度，他表示：“我們會抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機遇。我們進行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情。”

此前有媒體報道稱，下一代iPhone操作系統(tǒng)的大模型思路可能采用合作方式，尋找合作伙伴為類似OpenAI的ChatGPT的聊天機器人功能提供助力。

據(jù)彭博社報道，蘋果即將與OpenAI達(dá)成一項協(xié)議，在iPhone上使用OpenAI的相關(guān)技術(shù)，將ChatGPT放到iPhone中。根據(jù)這份協(xié)議，蘋果將在未來發(fā)布的iOS 18中使用ChatGPT功能。目前雙方談判仍在進行中，協(xié)議尚未最終達(dá)成。

ChatGPT很早之前就可以在蘋果的App Store中開放下載，而此次蘋果與OpenAI的合作，或許更多聚焦于背后的模型層面，將更多“ChatGPT的能力”接入到iPhone中。

而且，蘋果同時也在和谷歌談判，可能也會引入Gemini，來進一步加強Siri，不過協(xié)議尚未敲定。

不過，元宇宙新聲認(rèn)為，要想在AI浪潮中走得更遠(yuǎn)，蘋果最終還是要擺脫合作方式，重點打造自己的AI技術(shù)，然后深度整合到自家產(chǎn)品中，然后提高技術(shù)迭代速度，最后才有機會實現(xiàn)彎道超車。

雖然以蘋果目前技術(shù)，還沒法快速打造自己的聊天機器人，而且蘋果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天機器人會出現(xiàn)各種bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻車事件，這種意外會損害蘋果聲譽。

搜索、系統(tǒng)、硬件將成為蘋果發(fā)力AI的重點

對于蘋果來講，他們最大的優(yōu)勢就是擁有“萬貫家財”和生態(tài)體系，這也會讓他們在AI時代有更強大的持續(xù)力。有分析師表示：“接下來，蘋果公司在AI策略的發(fā)力方向?qū)⑷婕性谒阉?、系統(tǒng)更新速度以及硬件更新上。”

一直以來，蘋果都想打造自己的搜索引擎，一個具有用戶隱私保護功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必應(yīng)搜索那樣，但這樣做成本很高，而且會直接對上谷歌這個已經(jīng)重點布局AI搜索的“大玩家”。

在此背景下，從2022年開始，谷歌每年都給蘋果支付了數(shù)十億美元，讓谷歌搜索引擎成了蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，這反而降低了打造自主搜索引擎的動力。

如今AI的高速發(fā)展已經(jīng)倒逼著蘋果要做出更多改變，因為從長遠(yuǎn)來看，蘋果擁有自己的AI搜索引擎將更具發(fā)展?jié)摿?，但這是不是蘋果的選擇，就要看他們未來的發(fā)展了。

另外，蘋果更新系統(tǒng)的速度也將會是他們面臨的問題和機遇，基本上，蘋果每年都會對iOS、macOS系統(tǒng)進行一次大更新，但以目前AI的發(fā)展來說，年更的速度已經(jīng)跟不上節(jié)奏。因此，我們認(rèn)為，蘋果如需趕上AI第一梯隊，就要加速整合了生成式AI技術(shù)的iOS系統(tǒng)的更新速度。

另一方面，蘋果在硬件AI化的路上走得很順暢，不久前，他們推出了搭載M4芯片的新款iPad Pro，其中，M4的一大亮點就是具備NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎)，蘋果預(yù)計到2025年，M4 芯片將進入每臺 Mac產(chǎn)品，對產(chǎn)品線進行全面升級。

雖然近兩年來，蘋果時常為人詬病在AI領(lǐng)域動作遲緩，也許蘋果是在等一個正確的時機來加入戰(zhàn)局。如今，多模態(tài)技術(shù)成熟，特別是文字輸入、語音和視覺的交互和手機等硬件是天然地適配，這也正是蘋果入局的最佳時機。元宇宙新聲認(rèn)為，在搜索、系統(tǒng)和硬件這三方面將會是蘋果在AI時代突擊的重點。

寫在最后

當(dāng)下，大語言模型、語音助手等AI應(yīng)用在不同文化市場中的發(fā)展存在差異，如何將這些通用或本地化的AI技術(shù)有效地融入品牌自身的產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)，將是未來市場競爭的關(guān)鍵。從目前的發(fā)展來看，雖然OpenAI、谷歌等在生成式AI的發(fā)展上處在領(lǐng)先的位置，但我們認(rèn)為，蘋果還是最接近將AI融入到產(chǎn)品和生態(tài)的廠商。

很多年前，當(dāng)蘋果推出跨時代的iPhone 4時，喬布斯也面臨著很多的壓力，然后他開啟了屬于蘋果的智能手機時代，而現(xiàn)在壓力給到了庫克，在AI時代，他能為我們帶來什么呢?