文|娛樂資本論 豆芽
普通人逆襲的洶涌流量，選中了郭有才。
曾經(jīng)2次踩在出圈邊緣的郭有才，第三次終于在一首撕心裂肺的《諾言》中，成功走向流量巔峰，迎來短視頻達(dá)人生涯的高光時(shí)刻。
5月19日，也就是郭有才開始走紅的第十天，在直播間100多萬人、以及現(xiàn)場無數(shù)人的見證下，郭有才粉絲突破1000萬，最后幾乎是每秒鐘就新增1000粉絲的漲粉幅度。為了慶祝這一刻，身著復(fù)古襯衣、梳著大背頭、腰間掛著BB機(jī)的99年小伙兒郭有才，再次唱起了出圈名曲《諾言》。
5月19日中午，郭有才粉絲量正式突破1000萬
直播間的嘉年華接連不斷地刷出、現(xiàn)場傳來陣陣歡呼。至此，郭有才以10天漲粉1000萬的成就，成為又一個被全網(wǎng)追捧的逆襲范本。走紅速度之快，甚至讓很多人還來不及認(rèn)識他。
與粉絲量同步增長的，是郭有才的收入和商業(yè)價(jià)值。有博主分析，爆火之后的郭有才單場直播收入在100萬以上。一位知情人士向我們透露，最近郭有才被當(dāng)?shù)匾患襇CN機(jī)構(gòu)簽約，簽約費(fèi)高達(dá)5000萬元。
很多人說，郭有才是被流量選中的又一個幸運(yùn)兒。
不可置否的是，郭有才的走紅與平臺的流量偏好不無關(guān)系，畢竟在任何時(shí)代，草根逆襲的故事永遠(yuǎn)都不缺觀眾，尤其是負(fù)面情緒更勝的當(dāng)下。但千千萬萬個故事樣本中，為什么流量偏向了郭有才？
與很多逆襲故事相似，郭有才本身的經(jīng)歷就足夠草根，10歲母親去世、從小寄養(yǎng)在親戚家、13歲開始打工。但不同的是，郭有才的逆襲敘事更豐滿，因懷揣音樂夢想而花6塊錢買課學(xué)習(xí)音樂、女友蘇暢多年的不離不棄，都成為網(wǎng)友熱衷解讀的切面。
而且郭有才不僅僅是以懷舊風(fēng)的唱歌直播切中了70、80后的青春回憶，更因?yàn)楹蕽赡险具@一代表性的場景，撬動了當(dāng)?shù)匚穆玫臒岫?，“一首歌帶火一座城”，讓郭有才的流量價(jià)值再上一個臺階，引發(fā)全網(wǎng)的懷舊直播風(fēng)潮。
一首《諾言》讓郭有才快速走紅
5月前的郭有才，還是一個晚上擺燒烤攤、白天直播的普通打工人，不到一個月，如今的郭有才已然身價(jià)千萬，成為互聯(lián)網(wǎng)上全民追捧的逆襲范本。
雖然郭有才做短視頻的時(shí)間并不短，但早期的水花并不大。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，4月份的時(shí)候，郭有才直播人氣峰值處于5000左右，4月27日才達(dá)到1w。
而在更早之前，郭有才主要是在快手上發(fā)布搞笑短視頻，土味十足的“菏澤步”還掀起過一陣熱度。但目前不論是快手還是抖音賬號，都已經(jīng)看不到早期視頻，僅有6條唱歌視頻。
2022年，熱愛音樂的郭有才開始更換賬號直播唱歌，開始直播唱歌的郭有才，也曾差一步出圈，當(dāng)時(shí)與大遠(yuǎn)哥的連麥為郭有才帶來了一波流量高峰，但此后并沒有進(jìn)一步發(fā)酵。
直到今年，郭有才以一身復(fù)古妝造、以及身后的一輛年代久遠(yuǎn)的摩托車，出現(xiàn)在早已停運(yùn)的菏澤南站，才逐漸開始吸引網(wǎng)友的關(guān)注。一首情緒飽滿、懷舊風(fēng)拉滿的《諾言》，火遍全網(wǎng)，成為郭有才出圈的契機(jī)。
“很容易引起共鳴，尤其70年80后，懷念以前的青蔥歲月”、“90后唱出了80后的心酸經(jīng)歷”、“這哥們唱的不是歌，是我們的人生”……網(wǎng)友們紛紛表示。不論是歌曲的選擇、還是懷舊場景、經(jīng)典的80年代妝造、亦或是粗糙的MV濾鏡，都引發(fā)了很多中年人對曾經(jīng)“黃金年代”的回憶。
雖然郭有才只有25歲，但他的受眾幾乎都是30歲以上的群體，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的受眾畫像主要是31～40歲的人居多，且男性用戶占比67%。從直播的現(xiàn)場觀眾也能看出，受眾群幾乎都是中年人為主。
在懷舊敘事與情緒之下，郭有才之所以能在短時(shí)間撬動如此大的流量，不得不提的一點(diǎn)，就是他成功吸引了很多中腰部網(wǎng)紅“蹭流量”。
起初，只有部分菏澤當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅去菏澤南站直播，但隨著聲量的快速提升，全國各地的網(wǎng)紅開始涌向菏澤南站，甚至不少網(wǎng)紅從凌晨三點(diǎn)開始蹲點(diǎn)排隊(duì)，只為獲得一個前排直播的位置。
不僅如此，很多網(wǎng)紅開始效仿郭有才的懷舊直播。包括菏澤南站在內(nèi)的全國各地的車站，開始出現(xiàn)了一批直播唱歌的主播，例如蘭州西站、蓬溪、成都東站。甚至很多人開始模仿郭有才的妝造，在菏澤南站直播，光明正大地模仿。
不可忽視的是，雖然郭有才的走紅有著強(qiáng)草根屬性，但他的直播技術(shù)呈現(xiàn)卻一點(diǎn)也不草根。不論是不斷絲滑側(cè)切的運(yùn)鏡、航拍視角，還是高質(zhì)量的音響設(shè)備，都是很多沒有技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持的主播無法達(dá)到的。
據(jù)悉，郭有才的直播技術(shù)由另一網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)@聲卡姐支持，隨著郭有才的粉絲破千萬，@聲卡姐也獲得了一波流量。
雖然是直播的形式，但郭有才的出圈和走紅載體是復(fù)古音樂，而郭有才的直播本質(zhì)上是一場線上演唱會，相比帶貨或者聊天的直播，這種內(nèi)容本身也能吸引網(wǎng)友在直播間的停留。目前，郭有才版本的《諾言》在QQ音樂已經(jīng)達(dá)到百萬收藏，且在QQ音樂站內(nèi)的熱歌榜、新歌榜、音樂指數(shù)榜均位列榜一。
其實(shí)契合大眾情緒的復(fù)古風(fēng)，本身就為郭有才的走紅奠定了人群基礎(chǔ)，勵志的小人物形象更是為網(wǎng)友的解讀提供了空間，再加上中腰部網(wǎng)紅的流量助推，多個因素共同成就了千萬網(wǎng)紅郭有才。
與很多突然走紅的網(wǎng)紅不同，《諾言》帶火的不僅是郭有才，還有菏澤文旅。
隨著全國各地的網(wǎng)紅涌入菏澤南站直播，越來越多游客也慕名而來。據(jù)公開報(bào)道，菏澤南站的日旅客已經(jīng)突破30萬，5月14日，菏澤南站接待旅客98萬人次。
因?yàn)閺U棄的菏澤南站本就是構(gòu)成郭有才懷舊敘事的關(guān)鍵要素，而且郭有才也在直播中多次大力宣傳家鄉(xiāng)菏澤，很多人開始對菏澤這個此前并不出名的小城產(chǎn)生了好奇。
如今的郭有才不僅僅作為一個個人敘事IP，更與菏澤文旅深深綁定，成為山東菏澤行走的代言人。
當(dāng)然這背后，也是因?yàn)楹蕽晌穆迷诒M全力去接這潑天的流量。
在郭有才直播聲量漸起后，菏澤文旅敏銳捕捉到了這一機(jī)會，為其直播提供了大力的支持。直播網(wǎng)卡時(shí)，迅速調(diào)動通訊公司現(xiàn)場支援，確保直播不受影響；為保證交通順暢，當(dāng)?shù)毓?、城管、交管等多個部門快速提升基礎(chǔ)設(shè)施，連夜修路；甚至還有當(dāng)?shù)厝嗽诂F(xiàn)場自費(fèi)為游客提供免費(fèi)大鍋菜，“讓大家感受一下我們山東人的熱情”。
為了更好的直播效果，當(dāng)?shù)卣沧審U棄已久的菏澤南站再次亮起了燈，這一幕為郭有才的直播增添了更多光亮，也讓很多人心里一暖。
除此之外，菏澤文旅也主動與郭有才的直播合作，致力于讓郭有才的流量能拓展成整個城市的熱度。郭有才新的直播場地位于菏澤國花博覽園，比之前的南站容客量更大，而且本就是旅游景點(diǎn)。在新的直播背景中，“牡丹之都·美麗菏澤歡迎您”的字樣格外醒目，可以推測新場地也得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
另外，通過直播也可以發(fā)現(xiàn)，郭有才的直播現(xiàn)場不僅有免費(fèi)的水提供給觀眾，還有安保人員在維持現(xiàn)場直播秩序。
菏澤文旅官方賬號，也在持續(xù)與郭有才聯(lián)動，同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與美食。在郭有才出現(xiàn)明顯的流量漲勢后，菏澤文旅在5月11號就與@好客山東聯(lián)合發(fā)布了一條“勵志小伙郭有才推介菏澤燒烤”的內(nèi)容，視頻中，郭有才身穿黑色T恤，向網(wǎng)友們介紹“我是菏澤樹歌郭有才，我在菏澤等你來”，還唱了《諾言》。
緊接著，@菏澤文化旅游陸續(xù)發(fā)布了“菏澤南站去了，郭有才諾言聽了，菏澤還有這些地方值得打卡”的宣傳內(nèi)容、郭有才出鏡的宣傳視頻等。
5月17日，郭有才又一次在@菏澤文化旅游中出鏡，并表示自己“已被聘為菏澤市文化旅游推薦官”。
“菏澤文旅你要爭氣，接住這潑天的富貴呀，大廳能不能開發(fā)，弄一些菏澤文化、小吃”、“建議菏澤文旅把南站打造成80年代的主題廣場街區(qū)”、“可以趁機(jī)策劃一次草根才藝大賽”……在官方賬號的評論區(qū)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友們紛紛給菏澤文旅出主意，希望自己的家鄉(xiāng)能夠借此成功出圈。
文旅的消費(fèi)熱潮與互聯(lián)網(wǎng)流量的加持，正在助推了一個又一個小城的破圈，去年的淄博、哈爾濱，今年的天水，都是成功案例。目前熱鬧了幾個月的天水，熱度已經(jīng)開始消退，郭有才的流量契機(jī)與菏澤文旅的主動承接，讓菏澤正好填補(bǔ)空缺，成為新一個破圈城市。
從草根逆襲的視角來看，郭有才并不是個例。
在郭有才之前，憑借一句“謝帝謝帝，我要diss你（迪士尼）”出圈的諾米就是上一個被流量選中的草根逆襲范本。去年，于文亮、張同學(xué)、佛山電翰等，其實(shí)都是典型的小人物敘事模式。
也正如這些曾經(jīng)的“頂流們”帶來的啟示，快速的崛起也意味著流量的必然降溫。郭有才和其女友也清楚這一點(diǎn)，“網(wǎng)絡(luò)就是一陣浮云吧，生活還是要腳踏實(shí)地”，郭有才女友蘇暢表示。
但回到郭有才本人，雖然同樣都是草根逆襲的故事，但還是有很多本質(zhì)上的不同。
在郭有才走紅之后，很多網(wǎng)友首先聯(lián)想到的不是諾米、也不是于文亮，而是多年前在《星光大道》走紅的“大衣哥”朱之文。因?yàn)楣胁诺淖呒t，更多還是他的才藝屬性，也因此，此次郭有才有了從短視頻內(nèi)容平臺到音樂平臺的破圈。
在這一屬性下，音樂夢想成為郭有才可被無限解讀的空間，音樂博主也成為他顯眼且體面的標(biāo)簽?！耙?yàn)闊釔垡魳?，掙扎于溫飽線的郭有才花6元錢買了課程學(xué)習(xí)”、“花300元買了一把吉他”……這樣的故事，在社交平臺上廣泛傳播。
在5月19日的直播中，郭有才還表示“把自己一路走來的故事寫成了一首歌，目前正在編曲創(chuàng)作，要出自己的原創(chuàng)歌曲”。
從商業(yè)層面上來看，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞，雖然已經(jīng)有很多找上門的商業(yè)合作，但郭有才目前既沒有直播帶貨，也沒有進(jìn)行商業(yè)合作。實(shí)際上，郭有才這一次的走紅更像是曾經(jīng)電視選秀綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺的重現(xiàn)，而且相比之下，作為才藝達(dá)人的郭有才，變現(xiàn)路徑和速度也更快。
另一方面，在郭有才的敘事模版中，還有一大關(guān)鍵點(diǎn)是其女友蘇暢多年的不離不棄，也成為供網(wǎng)友們解讀的支線?！百t妻助我上青云，我以萬金報(bào)賢妻”成為網(wǎng)友對兩人5年愛情的總結(jié)，同時(shí)，準(zhǔn)丈母娘的支持也引發(fā)了網(wǎng)友們的討論，大家紛紛表示，“看人真準(zhǔn)”、“三觀很正”、“有眼力”。
5月20日，蘇暢與母親一起現(xiàn)身郭有才的直播現(xiàn)場。“這就是默默支持我的那個女孩兒”，郭有才現(xiàn)場深情告白，將直播氛圍推向高潮。
其實(shí)這個故事切面，本身也踩中了當(dāng)下的大眾情緒。當(dāng)不相信感情、彩金過高而導(dǎo)致退婚等負(fù)面聲音越來越多時(shí)，郭有才和蘇暢之間的相守更是激發(fā)了大家對正能量感情的討論與贊美。
而且郭有才本身也在這場流量崛起中，保持了謙卑的姿態(tài)，雖然身價(jià)已上千萬，但郭有才還是白天直播、晚上擺燒烤攤，拉了一波路人緣。
這些因素都決定了郭有才與其他草根逆襲故事的不同，豐富了故事傳播范本的同時(shí)，也為拉長自身的流量保質(zhì)期打下了良好的基礎(chǔ)。
包括郭有才在內(nèi)的很多人都清楚，流量巔峰終究會過去，不期而至的輿論反轉(zhuǎn)或是新的熱點(diǎn)，都可能讓其跌落神壇。但本身來說，不論是郭有才還是菏澤，想辦法接好這一波流量，同時(shí)盡可能延續(xù)熱度與影響力，就已經(jīng)成功了。