文|港股解碼

5月20日，維他奶國際（00345.HK）給投資者送上一個大驚喜。今日早盤，維他奶股價一改往日頹勢，高開高走，一度飆升15.5%。截至收盤，報7.25港元，漲幅為11.54%。

消息面上，維他奶國際發(fā)布公告稱，預(yù)期截至2024年3月31日止財政年度（2024財年）歸母凈利潤為1.06億港元至1.26億港元，同比大約上升132%至176%。

對于盈利大增的原因，維他奶國際在公告稱，這得益于公司在內(nèi)地市場改善了銷售執(zhí)行力，有效管理貿(mào)易推廣和營運(yùn)費用，提高業(yè)務(wù)效率，使得內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營溢利大幅增加，帶動公司整體盈利增長。此外，撇除于上一財政年度獲得的2019冠狀病毒病疫情相關(guān)政府補(bǔ)貼，香港特別行政區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)營溢利錄得顯著增長，歸因于銷量增長及有效管理原材料成本及營運(yùn)開支。

維他奶國際是一家歷時80余年的老品牌，專注生產(chǎn)及分銷植物食品及飲品，其創(chuàng)立于香港，但其發(fā)展與內(nèi)地市場息息相關(guān)。根據(jù)財報顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)長期占維他奶總營收的6成以上。

然而，在2021年7月，維他奶國際被卷入一場備受矚目的公共風(fēng)波，遭遇網(wǎng)友的口誅筆伐，導(dǎo)致其在內(nèi)地市場遭受重創(chuàng)，品牌聲譽(yù)嚴(yán)重受損。

這起事件后，維他奶國際在內(nèi)地市場的業(yè)績遭受了重創(chuàng)。財報顯示，2022財年維他奶國際內(nèi)地市場收入驟降23%，而歸母凈利潤則虧損1.59億港元，為上市26年以來首虧。

隨后，維他奶國際不斷試圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷等手段恢復(fù)市場，在綜合實施多項舉措下，企業(yè)經(jīng)營狀況慢慢得到了改善。

2023財年，維他奶國際實現(xiàn)扭虧。但是，受消費情緒疲軟、市場競爭加劇和成本壓力加劇等挑戰(zhàn)，內(nèi)地市場銷售收入依舊難容樂觀，依舊趨于下滑的趨勢。到了2024年財年中期，維他奶國際內(nèi)地市場收入依舊同比下滑11%（港幣計算），但好在盈利表現(xiàn)喜人，同比增長36%。

誠然，維他奶國際通過顯著提升內(nèi)地市場的盈利能力，以及實施開支的合理分配和經(jīng)營成本的有效控制，成功實現(xiàn)了業(yè)績的逆境翻盤，并逐漸展現(xiàn)出改善的良好態(tài)勢。

但是，從收入層面來看，維他奶在內(nèi)地市場仍尚處于修復(fù)階段。維他奶國際若欲全面收復(fù)內(nèi)地市場，并重返昔日的輝煌，尚需經(jīng)過一段時間的努力與積累。