文|娛樂資本論 迪迪
截止9點(diǎn)，票房剛過8000萬，這個520檔期表現(xiàn)不盡如人意。
今年520，國產(chǎn)愛情片集體缺席，僅有一部2023年的老片《不能錯過的只有你》重映，日本純愛片集中上映，分別是《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》《四月女友》和《錯過你的那些年》。
除了由眾合千澄出品、協(xié)助推廣，許光漢、清原果耶主演的《錯過你的那些年》剛過千萬，其他三部瞄準(zhǔn)520的愛情片票房加起來都沒超過500萬。日票房排名前二的《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》都是五一檔影片，與520的愛情主題大相徑庭。
去年520檔期正好在周六，票房3.23億，其中《速激10》貢獻(xiàn)1.8億。如果說今年520是因?yàn)橹芤还ぷ魅沼兴钢猓瑢Ρ?021年，520同樣在工作日的周二，仍然有國產(chǎn)愛情片《我要我們在一起》貢獻(xiàn)近億票房，再加上《速激9》點(diǎn)映、《情書》重映以及兩部五一檔影片共5部電影過千萬，當(dāng)天票房也能達(dá)到2.3億。
不只是520檔，今年五一檔《穿過月亮的旅行》作為檔期內(nèi)唯一愛情片，也僅有4500萬票房。要知道，過往五一檔不乏有《你的婚禮》這種超8億的“爆款”，《我是真的討厭異地戀》《下一任：前任》這種中小體量影片也能過億。
比起或甜或虐的愛情片，去年上映的被稱為“戀愛腦必看”的《消失的她》更偏懸疑犯罪，講述的并非是對愛情本身的歌頌，而是使觀眾們認(rèn)識到婚姻和愛情所釀成悲劇的觸目驚心，何非的渣男形象為每一個相信愛情的女孩都敲響了一聲警鐘。甜甜的愛情越來越不被大眾喜愛，警醒大家杜絕戀愛腦的影片卻越來越受到大眾的關(guān)注。
這似乎向我們發(fā)出了一個信號：愛情的噱頭，終究是炒不起來了。
01 消失的“520”
一直以來，愛情片就是電影市場中的熱門品類，觀眾們也對愛情片有著無限期待。而“520”作為“我愛你”的諧音梗，與七夕、情人節(jié)一齊給愛情片的上映提供了良好的機(jī)遇。
譬如，在前些年的520、七夕等檔期曾上映了《念念相忘》、《燃冬》、《我要我們在一起》、《白蛇傳·情》等知名的愛情片。加上商業(yè)價值的影響，每當(dāng)“情人節(jié)”、“七夕”、“520”、“跨年”這些日期即將到來的時候，各種媒體會上架大肆渲染節(jié)日的氛圍、愛情等一系列噱頭，進(jìn)行一波廣告的狂轟濫炸，在這種時段，觀看愛情電影也成為了情侶過節(jié)的常見選擇。
然而最近幾年來，在這種特定的日期中，愛情片卻似乎進(jìn)入到了一種沉寂的狀態(tài)，今年的520檔就是最為直觀的證明。
今年520檔上映的4部電影中，除了重映的《不能錯過的只有你》之外，其余的三部電影都是引進(jìn)片。即便電影市場整體回溫，但無論是出品方還是觀眾，對愛情片的興趣似乎仍舊不高。
一方面，由于“片荒”，在今年中國電影市場中，電影的整體數(shù)量大打折扣，國產(chǎn)愛情片也不再想進(jìn)入520這種僅有一天的“小檔期”，反而會去更大的檔期搏一搏。
另一方面，國產(chǎn)愛情片已經(jīng)陷入既不叫好也不叫座的困局。目前2024年票房前十的電影中，除了《熱辣滾燙》提到了一點(diǎn)點(diǎn)愛情外，其他的九部電影如《飛馳人生》、《第二十條》、《年會不能?！返纫稽c(diǎn)愛情元素也沒有。國產(chǎn)愛情片一直是口碑重災(zāi)區(qū)，豆瓣超過7分的寥寥無幾，但由于檔期節(jié)點(diǎn)加成，也不乏有跨年檔《前任3》《一閃一閃亮星星》數(shù)億票房，情人節(jié)檔《西游記女兒國》點(diǎn)映1.7億，520檔《我要我們在一起》近億票房這樣的高點(diǎn)。
在河豚君看來，一方面，今年520處在周一，的確對檔期票房有所拉低，各愛情片也選擇提檔至上一個周末爭取獲得更多票房；而另一方面，由于最近幾年來愛情電影的質(zhì)量和評價整體較差，導(dǎo)致觀眾們逐漸失去了對愛情電影的興趣。
愛情電影的熱潮，正是在這種群眾的“無感”和出品方的“放棄”中逐漸退卻的。
02 個體意識覺醒，愛情成為第二選擇
造成愛情片退潮、觀眾喪失興趣的真正原因是什么呢？除了檔期問題外，或許影片本身的質(zhì)量問題以及社會環(huán)境下愛情觀念的變化才是造成這種情況的內(nèi)在因素。
首先，在當(dāng)下競爭激烈的社會環(huán)境中，大家對愛情的追求越來越變得無足輕重。在最近幾年的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，不少年輕人表示不想結(jié)婚，也不想生孩子，對愛情的追求欲望明顯下降。
對于一些人而言，情感上的溝通并不只是簡簡單單的討好，而是一筆實(shí)實(shí)在在的“投資”，類似于一種需要獲得回報(bào)的消費(fèi)。而在當(dāng)下社會環(huán)境中，對愛情的投資往往讓位于對經(jīng)濟(jì)的投資，愛情似乎成為了一種次要的選擇，在這種思想的影響下，愛情電影也沒有了“用武之地”——看電影的情侶也少了。
其次，大家對影視作品中愛情元素的看法也發(fā)生改變。例如最近的《哈爾濱一九四四》中，胡彬真情的人設(shè)并未收獲觀眾感動，反而被大量的網(wǎng)友嘲笑為“舔狗”、“沸羊羊”，大家不僅沒有與人物產(chǎn)生共情，反而批判人物設(shè)定。曾經(jīng)因?yàn)椤把嘧?，你要開心，要幸福啊”的舔狗設(shè)定而大火《從你的全世界路過》也不再有市場了。
在早期的愛情電影中，愛情戰(zhàn)勝了生命、困難，面對愛情人們往往能夠爆發(fā)出驚人的意志力。譬如在巖井俊二《情書》中的渡邊博子對愛情的追求，以及張藝謀導(dǎo)演《山楂樹之戀》中靜秋、老三的愛情。但在最近幾年的愛情電影中，《我愛你！》、《燃冬》這一類影片中，盡管愛情仍舊是被描述的對象，但人們并不是早期愛情電影中愛情至上的世界觀，個體意識的覺醒成為了當(dāng)下愛情電影中最重要的表現(xiàn)。
在疫情前，青春傷痛愛情片如《匆匆那年》《致青春》《悲傷逆流成河》等也能受到觀眾追捧，而當(dāng)最近幾年，傷痛文學(xué)電影沉寂后，電影中的的傷痛越來越被觀眾詬病。
純粹的、甜甜的愛情也越來越難吸引受眾了，今年五一檔《穿過月亮的旅行》就是一個很好的例證。去年跨年檔電影《一閃一閃亮星星》看似堅(jiān)守著小甜劇的陣營，但真正吸引觀眾的卻從來不是電影本身，而是“張萬森，下雪了”和在電影院中下雪的儀式感，影片本身的口碑在上映后急速下跌，沒有人討論愛情，只有“雪花”一直在刷屏。
傳統(tǒng)的愛情故事，似乎真的失去原有的市場了。
今年國產(chǎn)愛情片的缺席和520檔的失利只是一次提醒：愛情片，該尋找新的出路了。