文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
又是一年520，整個劇集市場也變得“甜”了許多。
雖然今年長視頻平臺圍繞“520”制造的內(nèi)容營銷談不上聲勢浩大，但在這一特定的時間節(jié)點，各家還是拿出了看家大劇下場“發(fā)糖”，尤其是帶有鮮明愛情標簽的古偶、現(xiàn)偶。
最惹人注目的無疑是古裝仙俠劇《狐妖小紅娘月紅篇》在520這一天官宣定檔5月23日播出，并釋出相關(guān)劇宣物料。而通過平臺們透露的劇集儲備可以看到，接下來或?qū)⒂瓉硪慌疤饎 鄙闲?，向暑期檔發(fā)起沖擊。
卷完物料卷藝人
520一大早，愛騰優(yōu)芒四大平臺就先后發(fā)起了一波“浪漫攻勢”。
首先是@騰訊電視劇 官方微博發(fā)起話題#騰訊視頻劇集520放糧日#，并整合了平臺多部愛情劇在站內(nèi)推出“520來鵝過 Get甜甜小美滿”專屬頁面，既有《請和這樣的我戀愛吧》《春色寄情人》《在暴雪時分》《很想很想你》等10余部熱播或完播甜劇爆款代表，也有《玫瑰的故事》《長相思第二季》等即將上新的古裝、現(xiàn)代愛情大戲，主打一個刷完老劇迎新劇。
同時，騰訊視頻在平臺首頁發(fā)起“騰訊視頻520大賞”活動，其中包含了影視劇cp年度大賞、浪漫助攻打卡有利、云包場甜蜜發(fā)糖、愛情彈幕許愿等板塊，將520這一營銷節(jié)點與站內(nèi)劇綜等內(nèi)容及會員福利聯(lián)動，以組合拳的形式發(fā)揮平臺內(nèi)容的最大價值。
優(yōu)酷這邊仍然圍繞著寵愛劇場做文章，在平臺站內(nèi)打造了“告白吧 就現(xiàn)在”專屬活動。一是將劇場內(nèi)甜寵劇集重新包裝，如放出《春花厭》《難哄》《墨雨云間》超10部待播新劇的預(yù)約福利，預(yù)約量每達100萬即可解鎖“寵愛資源大禮包”；又如帶觀眾重溫寵愛劇場幾部熱度破萬的劇集等。
另一方面，以平臺會員卡和熱播劇的主演簽名照作為抽獎福利推出“520專屬禮包”，相關(guān)演員包括陳星旭、陳哲遠、李蘭迪等。值得一提的是，優(yōu)酷在今年520專門為其最新會員代言人成毅設(shè)置了限免作品專區(qū)，集合了《沉香如屑》《琉璃》《南風知我意》等劇集；不僅如此，還為他在微博發(fā)起#人間寶酷520毅見鐘情日# 話題和“成毅寵愛三部曲”視頻物料，真是給足了代言人排面。
愛奇藝最大的“噱頭”來自于《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔，該劇的520劇宣陣仗也令人側(cè)目。在線下，一是與民政局聯(lián)動，二是在北京、上海、重慶、成都、南京等城市開展520專屬cp結(jié)緣巴士巡游活動等；在線上，劇集官微聯(lián)合角色號發(fā)起“520代告白”業(yè)務(wù)，還與愛奇藝同日更新的王牌綜藝《萌探2024》夢幻聯(lián)動。
除《狐妖》外，愛奇藝還準備了#桃廠520二十句情話# 片單，通過20余部愛情劇中的經(jīng)典“情話”臺詞傳遞浪漫情愫，并將隨機藝人簽名照作為轉(zhuǎn)發(fā)福利。
芒果方面的聲量則相對較小，主要以湖南衛(wèi)視和芒果TV官微發(fā)布相關(guān)劇集的宣發(fā)物料為主，仍在熱播中的《另一種藍》是宣傳重點，先后發(fā)布了主題曲MV、劇中演員的520比心視頻、最新劇照等物料。此外，張佳寧、魏哲鳴主演的《私藏浪漫》，童瑤、李澤鋒主演的《有你的時光里》，景甜、張凌赫主演的《四海重明》等芒果新劇也相繼放出了520專屬海報。
總的來看，今年520的營銷聲量還無法媲美2022年的內(nèi)容“亂斗”，但比起去年的安靜還是或多或少有所回溫。內(nèi)卷也好、降溫也罷，平臺們在此節(jié)點露出的劇集儲備才是實打?qū)嵉摹?/p>
《狐妖》領(lǐng)銜“甜劇”上新 迎戰(zhàn)暑期檔
各平臺520劇宣內(nèi)卷所帶來的另一個局面是，為即將到來的暑期檔預(yù)熱造勢。
率先官宣的《狐妖小紅娘月紅篇》打響了暑期檔前戰(zhàn)，作為頂級國漫《狐妖小紅娘》真人影視化首部作品，該劇從開機到官宣主演再到定檔，每一個“小動作”都備受矚目，截至5月20日，該劇在愛奇藝預(yù)約人數(shù)已超680萬。而楊冪、龔俊領(lǐng)銜的演員陣容堪稱集結(jié)了半個古偶圈的“顏霸”，單是相關(guān)主演官宣微博的陣仗就已經(jīng)成為520一道特別的風景線。
值得關(guān)注的是，《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔也意味著它將馬上迎來與《慶余年2》的正面對決。一個是女頻向的古偶巨制，一個又是基本預(yù)定“劇王”席位的大男頻，到底誰更符合觀眾的口味，答案不久后就能揭曉。
暑期檔令人期待的古偶不止一部，比如騰訊視頻的《長相思第二季》《柳舟記》，優(yōu)酷的《墨雨云間》等。
在爆款前作的加持下，《長相思第二季》在騰訊視頻的預(yù)約人數(shù)已接近600萬。該劇第一季在去年暑期打破多項大劇紀錄，獲微博、抖音雙平臺認證「爆款劇集」；出圈的“相思”效應(yīng)為第二季積累了固定受眾盤，原班人馬的回歸以及劇中人物的后續(xù)故事發(fā)展則吊足觀眾胃口，市場關(guān)注度和討論熱度不減，有望在今年再次掀起追劇熱潮。據(jù)悉，該劇日前已經(jīng)開啟招商，不出意外將在暑期檔與觀眾見面。
騰訊在520釋出的另一部古偶劇《柳舟記》由嘉行傳媒出品制作，改編自晉江作者“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《嬌藏》，融合了先婚后愛、假戲真做、貓鼠游戲等時下劇集熱門元素。主創(chuàng)陣容上，該劇男女主分別是張晚意和王楚然，導演劉國楠、叢曉執(zhí)導過《大唐榮耀》《與君歌》《封神之天啟》等多部古裝劇。
由于正擔任制片人的古裝愛情劇《墨雨云間》最近也屢屢傳出定檔訊息，此前還因于正的“想與《慶余年2》撞檔期”的言論引發(fā)熱議。該劇由吳謹言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演，將在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨播，改編自千山茶客的小說《嫡嫁千金》，以縣令之女薛貍的悲慘經(jīng)歷為開端，聚焦看不厭的復(fù)仇主題。不過要對打《慶余年2》《狐妖》《長相思2》等大IP劇，恐怕《墨雨云間》面臨的競爭壓力有點大。
現(xiàn)偶方面，目前傳出明顯信號的是騰訊視頻的《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》。前者由央視、騰訊視頻、新麗電視共同出品，亦舒小說改編，汪俊執(zhí)導，劉亦菲、佟大為、林更新、萬茜、林一、彭冠英、霍建華、朱珠等主演，可以說匯聚了都市劇的頂配陣容，也承載了無數(shù)期待。后者則與芒果拼播，由老有影視、華策影視出品，譚松韻、許凱領(lǐng)銜主演，在愛情題材中融合了醫(yī)療行業(yè)的職場元素。
隨著氣溫的升高，暑期檔前戰(zhàn)的氣氛也將越來越熱。到底誰家能制造出下一步爆款，還是得靠真內(nèi)容說話。