界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇
界面新聞編輯 | 宋佳楠
蘋果再次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了較為激進(jìn)的促銷手段。
5月20日消息,蘋果天貓Apple Store官方旗艦店對(duì)iPhone 15系列開啟新的優(yōu)惠政策。5月20日20點(diǎn)至5月28日,疊加官方立減和蘋果優(yōu)惠券,iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元(1TB版本iPhone 15 Pro Max),最低優(yōu)惠1400元(128G版本iPhone 15)。
按照上述優(yōu)惠力度,iPhone 15售價(jià)4599元起,iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起,iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起,iPhone 15 Pro Max則為7949元起。
不僅是iPhone 15系列,在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店,不少硬件品類均有明顯降價(jià)力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降價(jià)至少700元,Apple Watch S9起售價(jià)從2999元調(diào)至2399元,M2/M3芯片版本MacBook Air降價(jià)600元起,AirPods系列降價(jià)350元起,iPad系列降價(jià)200元起。
除了蘋果天貓旗艦店,據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓O果京東自營(yíng)旗艦店也采取了類似優(yōu)惠行動(dòng)。根據(jù)官方公告,自5月20日晚8點(diǎn)起,該店鋪iPhone 15限時(shí)限量4599元起,其余型號(hào)起售價(jià)優(yōu)惠力度與天貓平臺(tái)基本保持一致。此外,Apple Watch等其余硬件產(chǎn)品的降價(jià)也在同時(shí)進(jìn)行。
這是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),蘋果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過如此大力度的官方降價(jià)。
今年1月,蘋果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià),消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品,最高可降價(jià)800元,該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中,iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。
不僅如此,最新推出的優(yōu)惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月,在iPhone 15系列發(fā)布大概一個(gè)月后,非官方渠道售價(jià)仍然沒有回到官方水準(zhǔn),但普遍差價(jià)也維持在800元至1000元。
隨著時(shí)間推移,iPhone 15系列降價(jià)力度擴(kuò)大不足為奇,但其當(dāng)前定價(jià)甚至已經(jīng)與拼多多百億補(bǔ)貼后的價(jià)格基本持平,在過往價(jià)格歷史中實(shí)屬罕見。
而在降價(jià)背后,蘋果也面臨一定銷售壓力。該公司今年一季度財(cái)報(bào)顯示,其在大中華區(qū)的銷售額下降了8%。但蘋果CEO庫克彼時(shí)表示,“我對(duì)中國(guó)感覺很好,我更多地考慮長(zhǎng)期問題。”同時(shí),庫克指出,二季度iPhone在中國(guó)的銷量有所增長(zhǎng)。
縱觀全球市場(chǎng),其壓力同樣如此。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)。其中,蘋果1至3月全球iPhone出貨量下降9.6%,共計(jì)5010萬臺(tái)。位列第一的三星僅下降0.7%,處于第三的小米增長(zhǎng)33.8%。
盡管蘋果在一季度的處境與2023年的銷量增長(zhǎng)不無關(guān)系,但拋開一切,iPhone銷量增長(zhǎng)承壓已經(jīng)不是個(gè)新話題,這與iPhone每年在更新時(shí)帶來的驚喜感有直接關(guān)系:消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)難以做出“新iPhone非買不可”的決策。
當(dāng)然,昂貴的iPhone大幅降價(jià),一定可以撬動(dòng)曾經(jīng)沒能吸引到的市場(chǎng),但這對(duì)于以創(chuàng)新安身立命的蘋果而言會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期選項(xiàng)嗎?重度用戶們依然在期待新的驚喜。