界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

蘋果再次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了較為激進(jìn)的促銷手段。

5月20日消息，蘋果天貓Apple Store官方旗艦店對(duì)iPhone 15系列開啟新的優(yōu)惠政策。5月20日20點(diǎn)至5月28日，疊加官方立減和蘋果優(yōu)惠券，iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。

按照上述優(yōu)惠力度，iPhone 15售價(jià)4599元起，iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起，iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起，iPhone 15 Pro Max則為7949元起。 

不僅是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店，不少硬件品類均有明顯降價(jià)力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降價(jià)至少700元，Apple Watch S9起售價(jià)從2999元調(diào)至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降價(jià)600元起，AirPods系列降價(jià)350元起，iPad系列降價(jià)200元起。 

除了蘋果天貓旗艦店，據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓O果京東自營(yíng)旗艦店也采取了類似優(yōu)惠行動(dòng)。根據(jù)官方公告，自5月20日晚8點(diǎn)起，該店鋪iPhone 15限時(shí)限量4599元起，其余型號(hào)起售價(jià)優(yōu)惠力度與天貓平臺(tái)基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產(chǎn)品的降價(jià)也在同時(shí)進(jìn)行。 

這是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，蘋果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過如此大力度的官方降價(jià)。 

今年1月，蘋果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。

不僅如此，最新推出的優(yōu)惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月，在iPhone 15系列發(fā)布大概一個(gè)月后，非官方渠道售價(jià)仍然沒有回到官方水準(zhǔn)，但普遍差價(jià)也維持在800元至1000元。

隨著時(shí)間推移，iPhone 15系列降價(jià)力度擴(kuò)大不足為奇，但其當(dāng)前定價(jià)甚至已經(jīng)與拼多多百億補(bǔ)貼后的價(jià)格基本持平，在過往價(jià)格歷史中實(shí)屬罕見。

而在降價(jià)背后，蘋果也面臨一定銷售壓力。該公司今年一季度財(cái)報(bào)顯示，其在大中華區(qū)的銷售額下降了8%。但蘋果CEO庫克彼時(shí)表示，“我對(duì)中國(guó)感覺很好，我更多地考慮長(zhǎng)期問題。”同時(shí)，庫克指出，二季度iPhone在中國(guó)的銷量有所增長(zhǎng)。

縱觀全球市場(chǎng)，其壓力同樣如此。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)。其中，蘋果1至3月全球iPhone出貨量下降9.6%，共計(jì)5010萬臺(tái)。位列第一的三星僅下降0.7%，處于第三的小米增長(zhǎng)33.8%。 

盡管蘋果在一季度的處境與2023年的銷量增長(zhǎng)不無關(guān)系，但拋開一切，iPhone銷量增長(zhǎng)承壓已經(jīng)不是個(gè)新話題，這與iPhone每年在更新時(shí)帶來的驚喜感有直接關(guān)系：消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)難以做出“新iPhone非買不可”的決策。

當(dāng)然，昂貴的iPhone大幅降價(jià)，一定可以撬動(dòng)曾經(jīng)沒能吸引到的市場(chǎng)，但這對(duì)于以創(chuàng)新安身立命的蘋果而言會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期選項(xiàng)嗎？重度用戶們依然在期待新的驚喜。