文|聚美麗 降降 呼呼
5月13日，強(qiáng)生表示在剝離并上市其消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)Kenvue(科赴)近一年后，計(jì)劃出售其在Kenvue剩余的全部股份，約為9.5%股份。
強(qiáng)生計(jì)劃將這些股份以“債轉(zhuǎn)股”方式出售給高盛(Goldman Sachs)和摩根大通(J.P. Morgan)，這筆債務(wù)與股權(quán)交換價(jià)值約為37.5億美元(約合人民幣271億)。
至此，強(qiáng)生將重點(diǎn)關(guān)注制藥和醫(yī)療器械領(lǐng)域?？梢姡兄?37年歷史的強(qiáng)生終結(jié)美妝業(yè)務(wù)。
強(qiáng)生徹底剝離消費(fèi)健康領(lǐng)域
據(jù)悉，強(qiáng)生公司是改革開放以來首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)。目前，強(qiáng)生在華設(shè)有9大供應(yīng)鏈基地，分布于北京、上海、廣州、蘇州、西安等城市。
從業(yè)務(wù)板塊來看，強(qiáng)生涵蓋制藥、醫(yī)療器械、消費(fèi)品健康等多個(gè)領(lǐng)域。其中，在三大業(yè)務(wù)中，制藥和醫(yī)療器材業(yè)務(wù)占比最大，而消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力相對(duì)較弱。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2019年-2023年上半年，消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)緩慢，分別為139億美元(約合人民幣1003.64億)、141億美元(約合人民幣1018.08億)、146億美元(約合人民幣1054.18億)、150億美元(約合人民幣1083.0億)、154億美元(約合人民幣1111.63億)，同比增速為0.3%、1.1%、4.1%、-0.5%、3.3%。
而在2021年11月，強(qiáng)生宣布拆分消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)，將其命名為Kenvue(科赴)。2023年5月，Kenvue在紐約證券交易所正式上市。在當(dāng)時(shí)，強(qiáng)生持有Kenvue的89.6％股份，主導(dǎo)Kenvue發(fā)展。
值得注意的是，在2023年8月，強(qiáng)生大幅削減了在Kenvue的持股，僅保留9.5%的股份。至此Kenvue完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，自負(fù)盈虧。
分拆之后，Kenvue專注于消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)，主要分為OTC藥品、皮膚健康和美容、基礎(chǔ)健康三大板塊，擁有4個(gè)10億美元的超級(jí)品牌和20個(gè)超過1.5億美元的品牌。其中露得清、艾惟諾、李施德林和城野醫(yī)生等品牌在中國(guó)市場(chǎng)較有影響力。隨之，強(qiáng)生主要以醫(yī)療器械和制藥業(yè)務(wù)為主。
重組后呈“雙贏”局面？
隨著行業(yè)趨勢(shì)多變、消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化，強(qiáng)生認(rèn)為，此次拆分的目的是主要是明確公司定位，緊隨行業(yè)趨勢(shì)及滿足消費(fèi)者需求等。
強(qiáng)生CEO亞歷克斯·高斯基曾表示，加快消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)的分離，是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)制藥和醫(yī)療技術(shù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)注。
強(qiáng)生在財(cái)報(bào)中披露創(chuàng)新醫(yī)藥以及醫(yī)療技術(shù)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，呈良好勢(shì)頭。強(qiáng)生在完成拆分消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)后，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這也在一定的程度上看出強(qiáng)生在醫(yī)療領(lǐng)域的繼續(xù)深耕。
從完成拆分消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)后，近4年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，強(qiáng)生業(yè)績(jī)的確實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2020、2021年?duì)I收同比增速+0.64%、-4.65%；而拆分之后，2022年同比+1.59%；2023年同比+6.46%，營(yíng)收達(dá)851.59億美元(約合人民幣6146.69億)。
獨(dú)立之后的Kenvue2022年?duì)I收149.53億美元(約合人民幣1079.29億)，同比下滑0.69%。不過在2023財(cái)年較同期增長(zhǎng)3.3%至154億美元(約合人民幣1108.34億)，有機(jī)增長(zhǎng)5.0%。其中，個(gè)護(hù)、基礎(chǔ)健康、皮膚健康與美容三大業(yè)務(wù)全線增長(zhǎng)。
Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon表示：“2023年對(duì)Kenvue來說是轉(zhuǎn)型的一年，我們開始實(shí)施以盈利增長(zhǎng)、持久現(xiàn)金流生成和嚴(yán)格資本配置為中心的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造算法。作為一家獨(dú)立的公司，我們進(jìn)入2024年時(shí)擁有明確的戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括加強(qiáng)我們的美國(guó)皮膚健康和美容業(yè)務(wù)的計(jì)劃?！?/p>
強(qiáng)生多次陷入“致癌門”
從2011年開始，強(qiáng)生的嬰兒爽身粉陷入致癌風(fēng)波，面臨數(shù)萬起致癌訴訟，盡管多年來，強(qiáng)生公司始終認(rèn)為爽身粉并不是致癌的直接原因。不過，強(qiáng)生也陸續(xù)停止了上述爭(zhēng)議產(chǎn)品的生產(chǎn)。
2024年1月8日，據(jù)美國(guó)彭博新聞社報(bào)道，美國(guó)強(qiáng)生已初步同意支付約7億美元(約合人民幣50億)，以解決美國(guó)40多個(gè)州對(duì)公司進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)其嬰兒爽身粉的調(diào)查；
2019年，印度拉賈斯坦邦藥品控制中心在一次產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中，發(fā)現(xiàn)強(qiáng)生的嬰兒洗發(fā)水中含有“甲醛”等致癌物質(zhì)；
2021年，據(jù)外媒報(bào)道，強(qiáng)生旗下品牌露得清和艾維諾在一些樣品中檢測(cè)到致癌化學(xué)物質(zhì)——苯。目前該公司已經(jīng)主動(dòng)召回5款露得清和 Aveeno 噴霧防曬霜(Aveeno Protect + Refresh 防曬噴霧、露得清海灘防曬霜、露得清清涼干爽運(yùn)動(dòng)霜、露得清隱形日霜、露得清超透亮霜)，并強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者應(yīng)停止使用受影響的產(chǎn)品。
美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)致癌風(fēng)波在國(guó)內(nèi)外廣泛引起軒然大波，消費(fèi)者的信任危機(jī)受到?jīng)_擊。
同時(shí)，高層的換血進(jìn)一步加劇業(yè)務(wù)不穩(wěn)定。一位曾在強(qiáng)生中國(guó)任職的高管對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“這些年強(qiáng)生的人事變化很大，醫(yī)療科技的全球老大、亞太老大、研發(fā)全都換了一遍。”
結(jié)語
面對(duì)多個(gè)產(chǎn)品被檢測(cè)出致癌物質(zhì)而導(dǎo)致的品牌聲譽(yù)下降，丑聞不斷，及時(shí)選擇重新聚焦重要產(chǎn)業(yè)，剝離消費(fèi)品健康業(yè)務(wù)，避免消耗，或許更有利于提高醫(yī)療器械以及醫(yī)藥板塊的估值，同時(shí)也能省去很多不必要的“麻煩”。
目之可見，強(qiáng)生進(jìn)行了一番大刀闊斧的自我革命。
而對(duì)于完全獨(dú)立的Kenvue，失去了“靠山”后該如何獨(dú)立應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，特別是充滿機(jī)遇和希望的中國(guó)市場(chǎng)，這將會(huì)是Kenvue目前首當(dāng)其沖的挑戰(zhàn)之一。
此外，如今國(guó)際企業(yè)在華擴(kuò)張不暢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的提高，這對(duì)于強(qiáng)生選擇徹底退出消費(fèi)品健康領(lǐng)域，將重點(diǎn)聚焦在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域后，如何持續(xù)盈利，仍需等待市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。
至此，化妝品行業(yè)再無“強(qiáng)生”。
責(zé)任編輯：高高