文|定焦 王璐
編輯|魏佳
開播即炸。
騰訊視頻的古裝大IP《慶余年2》，終于在時隔5年后與觀眾見面，于5月16日在央視八套和騰訊視頻同步上映，剛一開播就登上“劇王”寶座。
從數(shù)據(jù)來看，它是首個開播當(dāng)日就進入騰訊視頻爆款俱樂部的劇集，也是歷史上最快進入爆款俱樂部的劇集。“CCTV電視劇”數(shù)據(jù)顯示，《慶余年2》開播當(dāng)晚實時直播關(guān)注度峰值破2。彈幕也給足了排面，有網(wǎng)友調(diào)侃，大家對《慶余年2》的期待率僅次于巴黎奧運會。
這些數(shù)據(jù)讓“慶余年劇王”登上熱搜，騰訊視頻直接回應(yīng)“是的”，官方蓋章確認了它劇王的身份。
不過，隨著《慶余年2》的熱播，也出現(xiàn)了一些爭議。
一些來自于劇情本身。
該劇根據(jù)貓膩的同名小說改編，是一部男頻（觀眾以男性為主）爽劇，講的是張若昀飾演的身世神秘的范閑，帶著現(xiàn)代記憶，落入到了一個叫南慶的國家中，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂等種種考驗的故事。
第二季的范閑從第一季的棋子變成了執(zhí)棋人，可以理解為是他自我覺醒的成長故事。但一些觀眾認為，在原著改編、演員演技、劇情創(chuàng)新方面，都不及第一部“驚艷”，有些低于預(yù)期。
另一些則來自對廣告的吐槽。
由于第一季的成功，《慶余年2》備受廣告主青睞，有網(wǎng)友統(tǒng)計，平均每集9個廣告，除了片頭片尾，還有大量中插廣告、劇情廣告。作家“匪我思存”也發(fā)文表示，“前面的廣告真多！尊貴的會員都不能跳過?！?/p>
盡管廣告越多越能說明這部劇的商業(yè)價值高，但對于觀眾來說，過多的廣告是一種打擾，考驗著出品方和平臺的取舍。
《慶余年2》熱度有多高，爭議就有多大。
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
《慶余年2》開播，變味兒了嗎？
《慶余年2》剛開播，觀眾便分成了兩派，一部分觀眾表示非常喜歡，覺得該劇輕松幽默，下飯又下瓜，但也有一部分觀眾不滿意，覺得和第一季相比，在節(jié)奏、人設(shè)、改編等方面都很失望。
小顧是《慶余年1》資深劇粉，看了不下5遍，她用“封神”形容第一季，因此對于第二季，她期待了很久，看完后，她雖然喜歡，但感覺有點像鬧劇。
業(yè)內(nèi)資深人士康康也是劇粉，他感慨，“原本是權(quán)謀題材、輕喜風(fēng)格，結(jié)果這一季刻意搞笑，直接影響了劇情節(jié)奏，特別是前四集?！毙∶髯鳛樽鳛樵鄹潜硎?，自己已經(jīng)“哭暈在廁所”，認為劇中人設(shè)改編得都有點顛。
這都指向了《慶余年2》的輕喜味比重。
這一季在輕松幽默上做得很足，不僅每位人物的臺詞都十分有梗，而且混雜職場、金融等各種現(xiàn)代元素，連諧音梗都沒有放過。比如新出現(xiàn)的人物之一，王啟年可愛機靈的小女兒，其乳名喚為霸霸。
又比如，在交代范閑假死后重返京都的過程中，該劇塑造出了一個全民蹭流量的名場面。有把范閑牌位供起來賺百姓香火錢的，還有冒充范閑同款茶、扇面、毒藥的……總之，一條街全是范閑的真假同款，范閑憑一己之力帶動了劇中整個國家的GDP。
有觀眾覺得，該劇的梗一個接一個，笑到不能停，但有些情節(jié)略顯夸張且使得劇情拖沓，質(zhì)疑主創(chuàng)把主要功力用在了玩梗上，失去了質(zhì)感古裝的感覺。
圖源 / 豆瓣
一位業(yè)內(nèi)人士認為，這樣改編雖然做到了輕松幽默，但也容易導(dǎo)致劇情詳略失衡，“整體的氛圍和節(jié)奏不對了，很多地方的邏輯也不能深究?！?/p>
比如范閑從假死到死而復(fù)生的過程，第一集他用一把軟劍和雞血包瞞過眾人，成功假死，第五集又借文壇傳承之名，重新復(fù)活，一死一生輕松騙過兩國能人異士。
“在很大程度上，這歸咎于編劇和制作方太過用力。”這位業(yè)內(nèi)人士認為。
《慶余年1》因為戲謔化改編大獲全勝，所以《慶余年2》想延續(xù)原有路徑，又原創(chuàng)了很多搞笑內(nèi)容。身為制作方的新麗傳媒，這兩年也在吃到了輕喜劇的紅利后，其出品的大劇每部都大量夾雜輕喜元素。
除了內(nèi)容，該劇還出現(xiàn)了演員爭議。比如新加入的演員王楚然，因偶像劇式演技被吐槽，主演張若昀也被指出有些地方節(jié)奏不對?！跋Ｍ竺娴膬?nèi)容能在節(jié)奏分寸上回歸第一季的張弛有度，而不是表面的松弛與懸浮?！笨悼当硎尽?/p>
不過，隨著劇情的釋放，目前這種聲音開始減少，綜合多位觀眾和業(yè)內(nèi)人士的觀點，已播出的劇情可分為三個階段，1-5集填第一季假死的坑，比較亂和鬧騰，6-7集過渡，劇情開始好轉(zhuǎn)，8集新人物陸續(xù)亮相，該劇慢慢找回第一季的味兒了。
廣告太多，觀眾坐不住了
讓《慶余年2》登上熱搜的，還有它的廣告。
有網(wǎng)友統(tǒng)計，《慶余年2》播前便官宣了26個合作品牌，播后平均每集9個廣告，除片頭片尾外，還有大量中插廣告、劇情廣告。有觀眾評價，“《慶余年2》五步一廣告，十步一堆廣告”。
廣告商也分成了不同等級，總冠名純甄，聯(lián)合贊助百雀羚，領(lǐng)銜特約京東超市，特約合作東阿阿膠、OPPO等。更有網(wǎng)友按照品牌數(shù)量和出現(xiàn)時長估算，《慶余年2》的廣告收入或許能超過《繁花》。
廣告多本是好事，證明了一部大劇在當(dāng)下依然有不錯的市場價值，但大量廣告的插入，讓很多觀眾表示接受不了。
比如某酸奶品牌廣告，出現(xiàn)在首集劇情中時不僅停留了近十秒，還配上了演員臺詞，觀眾直接在彈幕上打出“廣告無敵，看正片都像廣告”；劇播到一半時，又跳出主演張若昀拿出該酸奶的中插廣告，還與劇情銜接得十分絲滑，觀眾稍不注意就會犯迷糊。
這也引發(fā)了觀眾對于會員權(quán)益設(shè)置的爭議。
一方面在廣告上，「定焦」發(fā)現(xiàn)，即便開通了VIP或SVIP會員，中插廣告和劇情廣告這類片源自帶的廣告無法自動跳過，只能由自己快進處理。
另一方面在劇集更新上，追一部劇不僅需要VIP，還需要SVIP。按照《慶余年2》的節(jié)奏，普通用戶每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP相比VIP增加了電視端的極光TV特權(quán)，除此以外還有一個優(yōu)勢在于，可比VIP再提前解鎖一集新劇情，《慶余年2》剛開播便開通了SVIP。
圖源 / 騰訊視頻網(wǎng)站截圖
也就是說，VIP用戶想要追《慶余年2》的最新內(nèi)容，除了已經(jīng)的支付30元/月會員費外，還要再掏35元/月升級成SVIP，而普通用戶雖然可直接購買SVIP，但也要花50元/月，這還不排除后續(xù)是否會有大結(jié)局點映禮等其他付費內(nèi)容。
這也讓很多網(wǎng)友想起了之前被取消的“超前點播”。對此「定焦」算了一筆賬，超前點播的費用大概是在VIP的基礎(chǔ)上，每集多花3元，而SVIP看起來相對便宜，以《慶余年2》為例，大概是1元/集，但超前點播一般是在劇集釋放一半后才開啟，SVIP的開啟則靠前很多。整體算下來，觀眾的單集追劇成本差不多。
長視頻平臺主要靠會員和廣告獲得收入，這本身沒有問題，但如果廣告嚴重影響到觀眾追劇體驗，平臺也應(yīng)該好好反思如何找到內(nèi)容和商業(yè)上的平衡。
曲虹潭律師告訴「定焦」，會員合同屬于格式合同，視頻平臺基于用戶需求、商業(yè)營收、技術(shù)發(fā)展等因素，適時調(diào)整服務(wù)內(nèi)容、更新服務(wù)模式，具有一定行業(yè)必要性和現(xiàn)實合理性。因此，“SVIP”這種商業(yè)模式并不違反法律規(guī)定，但核心在于是否不公平地縮減了合同所約定的VIP會員權(quán)益。
對于廣告，根據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定，“播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告”，《慶余年2》在電視臺播出的版本應(yīng)遵守本條規(guī)定，視頻平臺上播出的版本也應(yīng)參考本條規(guī)定。而中插廣告是近年來互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺在商業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，相關(guān)企業(yè)應(yīng)掌握好分寸，絕不能過度。
目前網(wǎng)上也出現(xiàn)了一些盜版資源的帖子，相關(guān)方可能侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等著作權(quán)，進而承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，甚至涉嫌侵犯著作權(quán)罪等刑事犯罪。
內(nèi)容上的爭議，商業(yè)上的成功
作為一部IP續(xù)作，新一季總免不了與上一季相比，2019年《慶余年1》播出，便因為戲謔化改編、腦洞大翻轉(zhuǎn)多、群像精彩，以及祈年殿醉詩等名場面，讓一部男頻IP獲得了男女老少的喜歡，甚至被評價為最好的IP改編劇，既保留住了原著粉，又圈了一波劇粉。如今其豆瓣評分依舊高達7.9。
對于這些，主創(chuàng)團隊也十分清楚，他們曾公開表示，相比第一季，第二季喜劇元素依然在，而且還在正劇向和喜劇之間做了更好的平衡，群像戲和名場面也很多，特別是朝堂上的戲很精彩。
目前來看，《慶余年2》沒有延續(xù)第一季的高口碑，雖然尚未開分，但已經(jīng)充斥了不少一星兩星的差評。
拋開內(nèi)容上的爭議，《慶余年2》在商業(yè)上已經(jīng)十分成功。當(dāng)下一部大劇能賺多少錢？有多少種賺錢方式？《慶余年》給出了答案。
當(dāng)時《慶余年1》的火爆也帶動了出品方騰訊視頻和閱文集團營收，財報顯示，2019年，騰訊視頻業(yè)務(wù)付費會員增長至1.06億，閱文集團則實現(xiàn)營收83.48億元，同比增長65.69%。
其次該劇也為騰訊系的IP開發(fā)梳理了思路，小說-影視作品-游戲，盡可能釋放IP的商業(yè)價值。同時加速了騰訊旗下影視內(nèi)容，閱文影視+新麗傳媒+騰訊影業(yè)三駕馬車的建立。
如今《慶余年2》剛開播，便屢破騰訊視頻站內(nèi)記錄，閱文也在2023年報中提到《慶余年2》，并表示相信2024年將成為閱文的“爆款之年”。5月16日《慶余年2》開播當(dāng)天，閱文集團股價漲幅近3%。
商業(yè)化開發(fā)上，《慶余年2》聯(lián)名款遍地開花，并且與廣告主深度聯(lián)動。
京東超市數(shù)據(jù)顯示，5月10日開啟預(yù)售后，德佑慶余年IP聯(lián)名商品全渠道流量上漲超70%，預(yù)定銷售額超300萬。此外，京東超市同步上架了多款獨家慶余年IP衍生品。
慶余年衍生短劇《慶余年之少年風(fēng)流》，以及慶余年小游戲，也已經(jīng)在開發(fā)中。 而主演張若昀更是提前吃到紅利，張若昀今年新增代言9個，水平超一眾流量演員。
近兩年，騰訊對于“三駕馬車”已經(jīng)很少提及，騰訊影業(yè)也在2022年從PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）并入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）更聚焦時代旋律作品，承擔(dān)社會責(zé)任。一手促成“三駕馬車”的程武，也于去年5月宣布離職。
不過，對于制作方和平臺來說，《慶余年2》從開播那一刻開始，便已經(jīng)贏了。
應(yīng)受訪者要求，文中康康為化名。