文|音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
最近,又一位民間“草根歌手”火爆網(wǎng)絡(luò)。
截至到5月19日,憑借一首《諾言》翻唱紅遍全網(wǎng)的“郭有才(菏澤樹(shù)哥)”抖音賬號(hào)已經(jīng)高達(dá)1024萬(wàn)粉絲關(guān)注,直播間在線人數(shù)更是一路沖破150萬(wàn)、單場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)也超過(guò)2774萬(wàn),點(diǎn)贊破億。
而在5月9日之前,郭有才還僅有不到20萬(wàn)粉絲,日復(fù)一日重復(fù)著街頭直播,是萬(wàn)千網(wǎng)紅大軍中的滄海一粟。
也就是說(shuō),郭有才用10天時(shí)間,完成了普通網(wǎng)友向頂流網(wǎng)紅的蝶變。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“郭有才(菏澤樹(shù)哥)”賬號(hào)自5月10日開(kāi)始連續(xù)3天漲粉314萬(wàn),平均一日百萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)中,31歲至50歲中年人為主要粉絲受眾。
有意思的是,這不是郭有才的第一次走紅,甚至也不是李翊君的老歌《諾言》的翻唱首度出圈。
如網(wǎng)友所言,“不是《諾言》火了,是懷舊的人太多了,觸到埋在心里的痛點(diǎn)了”。
五年燒烤無(wú)人知,一朝《諾言》天下識(shí)
剛剛走紅不久,郭有才的妻子蘇暢便在接受媒體采訪時(shí)形容郭有才“私下就是個(gè)很老派的人”,而這個(gè)主業(yè)賣(mài)燒烤、副業(yè)直播唱歌的年輕人也在直播間中將翻唱80、90年代的歌曲作為主要“業(yè)務(wù)”。
每天上午10點(diǎn),郭有才便以標(biāo)志性的大背頭、一身復(fù)古感的西裝、不修邊幅的胡茬準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。這一形象,也令這個(gè)原本1999年生年輕人,看上去像是飽經(jīng)歲月侵蝕的中年男人。
同時(shí),其背后的直播置景也十分考究,上世紀(jì)老款的寶馬,以及早已廢棄、停留在千禧年初始的菏澤南站,都保有著70-90年代的時(shí)代風(fēng)格。不僅如此,郭有才還利用黃色的藥片包裝殼,手動(dòng)為鏡頭中的這一世界制作了帶有年代感的復(fù)古懷舊濾鏡,呈現(xiàn)在鏡頭前的便是泛舊、熟悉的古早味。
這種逆時(shí)代浪潮下的深度懷舊,也在一定程度上引起了下沉市高度共鳴。
如上文所述,31歲至50歲左右的中年人是郭有才的主要受眾,而這批經(jīng)歷過(guò)時(shí)代高速發(fā)展、變遷,正當(dāng)“憶青春”之時(shí)。在內(nèi)卷與躺平、社會(huì)創(chuàng)傷壓力等大背景下,對(duì)于懷舊的眷戀是混雜著失落現(xiàn)實(shí)、逃避現(xiàn)實(shí)的基底,也是緣于能夠從懷舊的美好回憶中獲得一定的心理慰藉和情感共鳴。
郭有才的復(fù)古翻唱,恰恰擊中了這個(gè)時(shí)代情緒。
有網(wǎng)友如此形容,郭有才唱出了農(nóng)民工的滄桑、老光棍的無(wú)奈、已婚婦女的委屈,前塵往事涌上心頭,在唱到“你我不能重頭,不能停留,不能抗拒命運(yùn)左右”時(shí),“太痛了,后勁兒大到我鼓起勇氣去找了30年沒(méi)見(jiàn)的初戀”。
這股經(jīng)由《諾言》之痛引發(fā)的致人生感懷,隨著直播切片在互聯(lián)網(wǎng)傳播,最終逐漸形成了來(lái)到郭有才直播間、視頻底下賽博“哭墳”的互聯(lián)網(wǎng)奇景。
可以說(shuō),雖然毫無(wú)炫技色彩也稱(chēng)不上專(zhuān)業(yè)歌手,但憑借充沛飽滿的情感敘事、復(fù)古懷舊氛圍的渲染以及互聯(lián)網(wǎng)跟風(fēng)之熱,都成為了郭有才迅速出圈的重要原因。
值得一提的是,這并不是郭有才第一踩中流量密碼。
早在2017年,他便憑借著“郭有才(發(fā)揚(yáng)菏澤步)”在快手上以精神小伙的風(fēng)格初嘗走紅滋味;2022年,懷揣著音樂(lè)夢(mèng)的郭有才開(kāi)始換號(hào)直播唱歌并拍攝搞笑段子,其也在因翻唱《真的愛(ài)你》在與另一網(wǎng)紅“百萬(wàn)哥”連麥PK中獲得關(guān)注,順勢(shì)發(fā)行了單曲《真的愛(ài)你(有才版)》,但卻因帶貨爭(zhēng)議導(dǎo)致賬號(hào)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
直到2023年10月,因燒烤生意轉(zhuǎn)冷的郭有才正式以“郭有才(菏澤樹(shù)哥)”再度作為唱歌博主進(jìn)行直播,主攻懷舊風(fēng)。而后《愛(ài)江山更愛(ài)美人》《大不了》等翻唱的傳播也令其在《諾言》之前積累了一定的粉絲。
而在郭有才3天漲粉過(guò)300萬(wàn)后,一首歌帶火一座城的熱度也吹向了菏澤。
報(bào)道顯示,菏澤南站日旅客量也在不到一周之內(nèi)突破了單日100萬(wàn)人。為了一睹陣容或者蹭一波流量,大批游客、網(wǎng)紅也紛紛前來(lái)打卡。在抖音平臺(tái)上,“郭有才直播第三視角”直播賬號(hào)更是如雨后春筍般冒出,并同樣能夠獲得在線破萬(wàn)、粉絲破十萬(wàn)。
菏澤文旅也敏銳抓取這一波熱度,開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的圍觀直播通道、連夜修路修基站、免費(fèi)提供水和大鍋菜等,確保游客體驗(yàn)。
不過(guò),在郭有才爆紅的背后,也與其本身極具草根色彩的底層生活經(jīng)歷有關(guān)。除了作品出圈,郭有才更順勢(shì)成為了敢于和命運(yùn)抗?fàn)?、以?mèng)為馬的勵(lì)志代表,這也是其獲得極大追捧的原因之一。
據(jù)悉,郭有才10歲喪母、13歲便輟學(xué)闖蕩,接連創(chuàng)業(yè)遭遇失敗打擊后,一邊賣(mài)燒烤一邊直播賺錢(qián)。而郭有才與妻子蘇暢不離不棄的愛(ài)情故事,也讓一眾看客在“賢妻扶我青云志,我還賢妻萬(wàn)兩金”的結(jié)局中共情,找到了自己的影子,甚至萌生草根逆襲的新希望。
比如在絕大多數(shù)郭有才的新聞報(bào)道中,討論重點(diǎn)并非是“郭有才翻唱”,而是其貌不揚(yáng)、出身貧苦的郭有才沒(méi)有被丈母娘嫌棄、丈母娘有格局、女友不嫌棄沒(méi)錢(qián)不物質(zhì)等擇偶問(wèn)題。
正如郭有才所言,“可能大家在我的身上,也看到了自己的影子”。
為何草根敘事屢試不爽?
其實(shí),“草根歌手”在華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)展中從不缺少。
在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的電視臺(tái)選秀熱潮下,全民皆可無(wú)門(mén)檻參與其中,諸多懷有音樂(lè)夢(mèng)的普通人借此實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
比如央視《星光大道》、山東臺(tái)《我是大明星》等節(jié)目,均曾盛產(chǎn)草根歌手,典型代表便是憑借翻唱《滾滾長(zhǎng)江東逝水》從菏澤農(nóng)村唱到春晚的“大衣哥”朱之文。即便是《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》這些偏于偶像化的選秀,也給予了普通人只要適齡便可報(bào)名海選的零門(mén)檻。
另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始普及的千禧時(shí)代,街頭賣(mài)唱也是草根歌手們的另一方舞臺(tái)。比如2008年因在北京西單通道賣(mài)唱的“西單女孩”任月麗、翻唱《春天里》的農(nóng)民工組合旭日陽(yáng)剛等等,都曾是因此被大眾熟知,成功進(jìn)入職業(yè)化道路,更是直通春晚舞臺(tái)被當(dāng)作勵(lì)志教材。
不可否認(rèn)的是,“草根逆襲”一直是國(guó)民性熱衷的故事情節(jié),大眾對(duì)于草根歌手的包容性更是頗高。而“民選”草根歌手的走紅,也側(cè)面反映了大眾在學(xué)院派、專(zhuān)業(yè)性為主的樂(lè)壇之外獲得了一定的審美話語(yǔ)權(quán)。
如今,隨著短視頻時(shí)代的到來(lái),草根歌手經(jīng)由“網(wǎng)紅”角度再次獲得了被大眾認(rèn)知的新渠道。
諸如花姐、袁樹(shù)雄等都因某一原創(chuàng)或是翻唱歌曲爆紅,登上主流音樂(lè)收聽(tīng)排行榜,而郭有才版《諾言》也在近期登上酷狗音樂(lè)站內(nèi)TOP500第一、QQ音樂(lè)多榜第一、網(wǎng)易云網(wǎng)絡(luò)熱歌榜前列,在下沉市場(chǎng)中更占據(jù)著主動(dòng)權(quán),消解著主流權(quán)威。
說(shuō)白了,這些聽(tīng)眾才是中國(guó)最大多數(shù)的聽(tīng)眾基本盤(pán),幫助“郭有才們”完成了自下而上的主流逆襲。
而在當(dāng)下,大眾對(duì)于郭有才之流的追捧也并非偶發(fā)性的,比如常州文化廣場(chǎng)的素人野生演唱會(huì)、西安城墻邊的草根歌手音樂(lè)會(huì)等等,都曾在近幾年受到普羅大眾追捧,更是帶動(dòng)數(shù)億游客到訪打卡。
可以說(shuō),草根歌手的盛行,也意味著精英與草根之間的話語(yǔ)權(quán)碰撞逐漸模糊。正如鳳凰傳奇的玲花曾多次提到“年輕白領(lǐng)在地鐵上突然掉下耳機(jī),他們(鳳凰傳奇)的歌在整個(gè)車(chē)廂里響起,在所有人注視下,白領(lǐng)頓感無(wú)地自容”的段子,自嘲音樂(lè)被前衛(wèi)、流行拒絕而郁悶。
但如今,鳳凰傳奇的歌曲卻是受到年輕人追捧的國(guó)民神曲,不論雅俗、而是符合狂歡解壓的需求。
畢竟,有著海來(lái)阿木、諾米么等從底層爬到主流的成功案例在前,郭有才的爆紅也就看上去并不意外了。
結(jié)語(yǔ)
回過(guò)頭來(lái)看,郭有才的爆紅,不過(guò)是被算法恰好選中的又一個(gè)草根代表,是大眾宣泄時(shí)代情緒的短視頻符號(hào),也是短視頻平臺(tái)發(fā)展中樂(lè)于看到的時(shí)代敘事。
不過(guò),郭有才之后,也會(huì)有“李有才”、“張有才”,算法偏好的傳播邏輯下,永遠(yuǎn)不缺“沒(méi)有技巧,只有感情”的草根頂流。
只是大眾的音樂(lè)審美,在逐漸被壟斷“定向爆破”罷了。
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